淺談網(wǎng)絡(luò)視頻《明白學(xué)堂》的特點與價值

荊肖荷

[摘要]隨著現(xiàn)階段“泛娛樂”現(xiàn)象越來越普遍，網(wǎng)絡(luò)媒體過多地追求經(jīng)濟效益和視頻的點擊率，忽略了作為媒體在傳播知識文化方面的責(zé)任和義務(wù)，帶來了“降低受眾的文化品位”“減弱受眾的社會責(zé)任感”“弱化媒介的社會職責(zé)”等問題。與此同時，《明白學(xué)堂》出現(xiàn)在大眾的視線中，其視頻通過專業(yè)化的解讀和娛樂性的展現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻這個大的環(huán)境中取得了較好的成績。文章旨在通過對《明白學(xué)堂》內(nèi)容的分析，研究其中的價值，總結(jié)其不足并提出建議。同時，探討網(wǎng)絡(luò)視頻的價值觀和責(zé)任感。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)視頻；社會責(zé)任；內(nèi)容價值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201736215

明白學(xué)堂是青藤文化旗下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康媒體品牌，陸續(xù)創(chuàng)作了《明明白白我的性》《明白了媽》《你答我呀》《明白看世界》《明白語言課》《小得健康》共6個系列優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)短視頻節(jié)目。更是塑造了王小明、李小白等多個經(jīng)典動畫形象。2015年《明白學(xué)堂》團隊榮獲“搜狐時尚盛典年度視頻自媒體出品人”的稱號。節(jié)目一經(jīng)推出便全網(wǎng)爆紅，收獲各階層網(wǎng)友好評。截至目前搜狐視頻自媒體賬號累計播放量近6200萬次，全網(wǎng)超過2億次，“粉絲”數(shù)逾1萬人。

1明白學(xué)堂的內(nèi)容分析

《明明白白我的性》以動畫的形式，科學(xué)地講解了那些普通大眾都還不太了解的性知識?！睹靼讓W(xué)堂之明白了媽》是一個母嬰類科普短片，用好玩有趣的動畫講解從備孕到幼教的一系列事情。內(nèi)容由北京協(xié)和醫(yī)院斗篷醫(yī)學(xué)會提供并監(jiān)督，是目前互聯(lián)網(wǎng)上最為專業(yè)嚴謹?shù)哪笅肟破疹悇赢??！睹靼讓W(xué)堂之明白看世界》是一檔二次元旅行分享短視頻，通過動畫結(jié)合實景的形式，講了主人公李小白去世界各地旅行時的所見所感，通過分享與吐槽讓人了解某一地區(qū)的特點?！赌愦鹞已健肥且粋€健康輕科普互動節(jié)目，以動畫脫口秀的形式關(guān)注跟我們息息相關(guān)的健康誤區(qū)以及謠言，并從科學(xué)角度生動解析這些問題。節(jié)目每期都會根據(jù)本期話題截取明白學(xué)員們的提問進行科學(xué)解答?！缎〉媒】怠肥怯擅靼讓W(xué)堂出品的一檔關(guān)于常見病知識的短視頻節(jié)目，節(jié)目使用清新的手繪風(fēng)格，畫面生動可愛，是一檔符合年輕互聯(lián)網(wǎng)受眾的新型健康科普及養(yǎng)生類節(jié)目。

2明白學(xué)堂的價值性

21選題價值

因為明白學(xué)堂本身的風(fēng)格與定位來講，明白學(xué)堂系列節(jié)目不像是《萬萬沒想到》《屌絲男士》《BIG笑工坊》走搞笑逗逼、段子手路線，而是走知識路線，以輕松幽默的方式做知識科普，因此，明白學(xué)堂每一期的選題也與現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上流行的“以社會熱點話題為導(dǎo)向”的宗旨不同，明白學(xué)堂更加注重視頻本身的知識性和邏輯性，選題更專注于垂直領(lǐng)域，“按照教科書的體系呈現(xiàn)完整的知識”。例如《明明白白我的性》里面的選題基本上圍繞著性知識的方方面面，之后，明白學(xué)堂又開拓了《明白了媽》《明白看世界》等幾個系列。其實，不難看出這里面的生活邏輯，戀愛之后，結(jié)婚生子，下一步就是撫養(yǎng)孩子，據(jù)了解，明白學(xué)堂的下一目標，還希望進軍“幼教”領(lǐng)域。

對于網(wǎng)絡(luò)視頻來講，讓選題跟隨熱點非常容易，并且在追求點擊率與經(jīng)濟效益方面，熱點話題也更容易獲得更多的關(guān)注度，而這類的視頻在網(wǎng)上也比較常見，例如《飛碟說》等。但同時，如果只是去追求熱點，不可避免會造成視頻的碎片化和零散性，“今天說一，明天說西”使得視頻本身缺乏系統(tǒng)性，很難達到很好的科普效果和價值傳遞，也容易被下一波熱點所取代。而《明白學(xué)堂》的創(chuàng)始人紀方圓在確定視頻的選題時說過，“我們的想法是，不僅限于追求單集的點擊量，碎片化的追熱點，而是希望過五年之后再看我們的視頻，它還是有價值的”。

因此在選題上，《明白學(xué)堂》的教科書般系統(tǒng)清晰的做法，無疑會使其視頻本身的價值大大增加，也為網(wǎng)絡(luò)科普類短視頻做了很好的示范作用。

22內(nèi)容價值

基于明白學(xué)堂的選題定位，使得其內(nèi)容在搞笑和娛樂之時也必須足夠嚴謹和慎重。為了給受眾展示一個健康又專業(yè)的兩性視頻，實現(xiàn)節(jié)目價值，《明白學(xué)堂》在內(nèi)容的制作上也遵循一些特點。在知識點的核準上，《明白學(xué)堂》在制作視頻劇本時非常嚴謹?shù)睾瞬榱烁鱾€知識點，并且還專門找到協(xié)和的醫(yī)生對內(nèi)容進行審核。視頻制作組在講到專家團隊時說道：“他們非常專業(yè)，像寫論文一樣，把每個知識點都找到醫(yī)學(xué)文獻作為對應(yīng)。并且我們把內(nèi)容提綱拿給社科院院士李銀河看，李院士是兩性方面的權(quán)威，也給出了我們很多特別有指導(dǎo)性的意見。所以雖然同是做 PGC 行業(yè)，但我不愿意與那些‘泛娛樂內(nèi)容相提并論，因為根本走的是兩條路。我們最大的價值不在搞笑，而在知識和品牌?！?/p>

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻都在講究內(nèi)容為王，也出現(xiàn)了很多很好的網(wǎng)絡(luò)劇，但在內(nèi)容上，并不是像電視那樣，有著廣泛的題材和內(nèi)容，說著內(nèi)容為王，但大多還是以符合大眾口味的娛樂為主。軍事、農(nóng)業(yè)、科普、影視劇、體育等題材在網(wǎng)絡(luò)上并不容易得到人們的關(guān)注和推廣，尤其是比較枯燥的科普類節(jié)目。但早在20世紀40年代末，西方就提出了社會責(zé)任理論，其中說到無論大眾媒介置身于怎樣的社會中，它們都對社會負有責(zé)任。而這種責(zé)任就包括普及相關(guān)知識、傳播價值。

《明白學(xué)堂》在普及知識、傳播價值這一點上做到了社會責(zé)任的承擔(dān)，也豐富了現(xiàn)價段網(wǎng)絡(luò)短視頻的題材和內(nèi)容，具有較高的內(nèi)容價值。

23傳播價值

《明白學(xué)堂》在內(nèi)容的制作與傳播方面也有其獨有特點。因為是微科普類的視頻，所以很容易使內(nèi)容過于枯燥和復(fù)雜，在網(wǎng)絡(luò)這個大的環(huán)境中，也很難吸引受眾的眼球，因此，《明白學(xué)堂》在內(nèi)容的制作和傳播上也下了一番功夫。首先，其主旨定義為“了不起的好奇心”，本身就符合人們對于知識的渴求度，為了滿足好奇心而花短短幾分鐘看看視頻，對于受眾來說是件很容易接受的事情。

同時，《明白學(xué)堂》內(nèi)容本身符合幾個互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征： 第一，話題。兩性題材本身就非常具有話題性，比較引人注意。雖然可能兩性話題是一把雙刃劍，但明白學(xué)堂用科普知識的手法表現(xiàn)，就能夠把它的負面話題性降到最低，并得到審核認可。第二，新穎?！睹靼讓W(xué)堂》用搞笑動畫表現(xiàn)的兩性知識，不能說又不好表達的內(nèi)容，通過動畫的形式表達了出來，不會讓人感到尷尬與不適，在之前其實是沒有的，形式上非常新穎，讓人耳目一新。

3結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)這個大的視頻集中站，相對于其他娛樂性較強的網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)劇，我們也樂于看到像《明白學(xué)堂》這樣的微科普類短視頻，娛樂性與知識性的結(jié)合，讓受眾在放松的狀態(tài)下了解更多知識。同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾也更加期待有更多題材豐富、更具價值的微視頻出現(xiàn)，不走“泛娛樂”之路，使內(nèi)容的價值能夠沉淀，這也是網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播信息、承載價值的表現(xiàn)。

參考文獻：

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[3]武占江，韓玉茜對電視媒體泛娛樂化的思考[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2011endprint