基于傳播學(xué)視角的電影《美人魚》與《戰(zhàn)狼2》票房成功解析

雷楷熙

摘 要：近期，吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影《戰(zhàn)狼2》的票房一路飆升，并最終超過(guò)了之前最高電影票房的保持者——由著名電影人周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，再次刷新中國(guó)影史的票房紀(jì)錄。本文將這兩部?jī)?yōu)秀成功的國(guó)產(chǎn)電影作品作為研究對(duì)象，基于傳播學(xué)視角對(duì)其中的潛在的影響票房的因素進(jìn)行分析，意圖探究其中蘊(yùn)含的票房成功之道。

關(guān)鍵詞：美人魚 戰(zhàn)狼2 票房 傳播學(xué)

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）11-0-01

據(jù)人民日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，2016年，共有102部進(jìn)口影片在國(guó)內(nèi)上映，最終國(guó)產(chǎn)片取得了58.33%的市場(chǎng)份額，美國(guó)影片僅占33%。中國(guó)電影在走向世界的格局中，打破了美國(guó)電影在世界電影市場(chǎng)上的壟斷地位，為世界電影文化的多樣性做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為中國(guó)觀眾樹立了文化認(rèn)同感與民族自信心。[1]

十八大以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片票房履新捷報(bào)頻頻：2012年，《泰囧》以12億登頂；2015年，《捉妖記》將紀(jì)錄翻番到24億；2016年，上限被《美人魚》提高到33億。而近期，由吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影《戰(zhàn)狼2》于2017年7月27日在國(guó)內(nèi)上映。踩著“建軍節(jié)”的時(shí)間點(diǎn)、弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)”的主旋律，《戰(zhàn)狼2》一時(shí)間聲名鵲起，并在2017年8月7日晚間，即上映后的第11天，票房超過(guò)一年前由著名演員和導(dǎo)演周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，突破34億大關(guān)，刷新了中國(guó)電影票房的新紀(jì)錄。

本文選取《美人魚》和《戰(zhàn)狼2》這兩部近期票房翹楚，基于傳播學(xué)視角對(duì)其中的潛在的影響票房的因素進(jìn)行分析。筆者認(rèn)為，除去營(yíng)銷手段、宣傳技巧之外，電影本身也堪稱順應(yīng)影視傳播規(guī)律的典范。兩部影片史無(wú)前例的刷新票房記錄與其對(duì)“共享性”、“共通性”、“新奇性”傳播規(guī)律的契合密不可分。

共享性：“喜劇之王”周星馳與“功夫小子”吳京

傳播學(xué)的共享性特征要求電影作品要迎合受眾群體的需求，因而作為被人們熟知、共享的“公眾人物”類別之一的“明星”成為了影片關(guān)注度提升的砝碼，這在電影《美人魚》和《戰(zhàn)狼2》的票房成功中至關(guān)重要。

在《美人魚》上映期間，一句“我欠周星馳一張電影票”在各大社交媒體上“刷了屏”。每個(gè)觀眾對(duì)這句話似乎都有不同的解讀，但不論大家都是怎樣理解這句話的，對(duì)周星馳這位資深電影人的深深情結(jié)都能從中體現(xiàn)出來(lái)?！爸苄邱Y”不僅僅代表一位優(yōu)秀的電影人，同時(shí)也是一種電影文化——“無(wú)厘頭”文化的代名詞。從《九品芝麻官》《大話西游》《食神》，到《功夫》《長(zhǎng)江7號(hào)》《西游降魔篇》，許多觀眾在他的作品中歡笑流淚，不得不承認(rèn)，不少觀眾是抱著一睹“喜劇之王”的風(fēng)采的期待心理進(jìn)入影院、觀看他的作品的。同樣，《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演兼主演——吳京，其自身的明星光環(huán)也成為此部影片大賣的關(guān)鍵點(diǎn)之一。吳京出道很早，無(wú)論是《太極宗師》里的楊昱乾、《功夫小子闖情關(guān)》的楊學(xué)文還是《小李飛刀》里的阿飛等角色，都給觀眾留下了深刻的印象。而此前第一部影片《戰(zhàn)狼》的票房和粉絲基礎(chǔ)更為此次影片大火制造了品牌溢出效應(yīng)。上述兩部影片的賣座，與影片受眾對(duì)明星的消費(fèi)偏好有著密切的聯(lián)系，兩部影片都在公映前俘獲了受眾的關(guān)注欲望，使作品在最初就有了一批潛在的觀眾。由此可見，“明星元素”是迎合影視傳播特性的重要因素，它極大的滿足了受眾的“共享”體驗(yàn)，成為票房成功的法寶。

共通性：“環(huán)?！迸c“愛國(guó)”題材下的主旋律

傳播學(xué)的共通性特征要求綜合考慮受眾的年齡、地域、階層等差異，因此弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀成為影片克敵制勝的砝碼。影片《美人魚》的“環(huán)?！敝黝}和《戰(zhàn)狼2》的“愛國(guó)”主題都成功的迎合了社會(huì)主流價(jià)值觀的導(dǎo)向，這也成為其票房成功的重要原因。

《美人魚》在眾多商業(yè)片中獨(dú)樹一幟地將環(huán)保作為主題，敘寫了一個(gè)由破壞海洋環(huán)境而引出的喜劇愛情故事。環(huán)境問(wèn)題一直是我國(guó)必須面對(duì)的一項(xiàng)嚴(yán)重的問(wèn)題，這對(duì)于處于快速發(fā)展中的中國(guó)是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于近年國(guó)家對(duì)環(huán)境污染問(wèn)題的日漸關(guān)注，以及各項(xiàng)法律的出臺(tái)、執(zhí)法力度的加大，環(huán)境污染問(wèn)題已有向好發(fā)展的趨勢(shì)，但我們?nèi)孕杳鎸?duì)多種多樣的環(huán)境問(wèn)題。同時(shí)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾使人們不知如何抉擇。這樣一個(gè)矛盾也是電影的線索并貫穿始終?！叭绻澜缟线B一滴干凈的水，一口干凈的空氣都沒有，掙再多的錢又有什么意義”，這句臺(tái)詞算是給了電影的主人公一個(gè)答案，同時(shí)也給觀眾以警示。這樣的熱點(diǎn)信息加之以無(wú)厘頭搞笑元素，用平民化、通俗化的敘事方法喚起大家對(duì)環(huán)保的更深思考。同樣，《戰(zhàn)狼2》選擇了另一條社會(huì)熱點(diǎn)——愛國(guó)奉獻(xiàn)精神。被“開除軍籍”的主人公冷鋒不忘自己曾經(jīng)為軍人的使命，放棄了安全撤離的機(jī)會(huì)，獨(dú)自一人冒著生命危險(xiǎn)沖回戰(zhàn)亂區(qū)域，帶領(lǐng)身陷殘忍屠殺中的同胞和難民，展開生死逃亡。愛國(guó)奉獻(xiàn)的精神深入進(jìn)劇情之中，從在異國(guó)不懼致命的傳染疾病、為外國(guó)友人治療傷病的醫(yī)生，到對(duì)無(wú)論中國(guó)國(guó)籍與否、對(duì)自家員工都一視同仁的“富二代”，這種奉獻(xiàn)包容的精神都在不知不覺地吸引著觀眾。“愛國(guó)”是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的第一項(xiàng)，是大眾普遍認(rèn)同的需要具備的基本品德?！稇?zhàn)狼2》順應(yīng)這樣的主流價(jià)值觀念，和觀眾產(chǎn)生共鳴。一個(gè)發(fā)人深省環(huán)保故事、一個(gè)愛國(guó)宏大的民族旋律，兩部影片通過(guò)對(duì)主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)，喚起了各個(gè)階層、年齡及地域的人們的共鳴。由此可見，社會(huì)主旋律“聯(lián)通”了作為單個(gè)個(gè)體的受眾，喚起了每一個(gè)個(gè)體的家國(guó)情懷，因而獲得票房成功。

新奇性：當(dāng)“童話”與“特種兵”遇上“高概念”

傳播學(xué)的新奇性特征要求電影作品要尋求視覺或意義等方面的差異性、特殊性以迎合受眾群體的好奇和欲望。因此，使一部電影成為一部?jī)?yōu)秀成功的作品，重要的一點(diǎn)是要讓人耳目一新，要有創(chuàng)新意識(shí)。影片《美人魚》天真的“童話”和《戰(zhàn)狼2》神奇的“特種兵”滿足了受眾的獵奇需求，因而成為成功的關(guān)鍵。

《美人魚》從片名開始就為作品籠罩上了一抹童話色彩。半人半魚的形象與現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的結(jié)合，極大的激發(fā)著觀眾一窺究竟的好奇心。童話與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合新奇而又獨(dú)特，不僅如此，影片在“童話”中穿插“現(xiàn)實(shí)”，通過(guò)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中破壞環(huán)境、遭遇惡果的情境也更彰顯了現(xiàn)實(shí)中環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性，進(jìn)而給觀眾以警醒的作用。同樣，影片《戰(zhàn)狼2》選取了近些年來(lái)頗受歡迎的“特種兵”題材，拍攝“真刀真槍”的動(dòng)作武打場(chǎng)景，為普通大眾揭秘了鮮為人知的“軍旅故事”，并與上升到國(guó)家高度的海外撤僑行動(dòng)緊密結(jié)合，驚心動(dòng)魄而又充滿異域風(fēng)情的情節(jié)無(wú)不吸引著其受眾。

值得一提的是，兩部影片的新奇性，除了體現(xiàn)在討巧的影片類型上，“高概念”[ 高概念：出現(xiàn)于1970年中期以后美國(guó)影壇的一種的商業(yè)電影模式。所謂“高概念”電影模式，意指“下里巴人”般的一種通俗但不低俗的商業(yè)電影生產(chǎn)模式。]的水準(zhǔn)也給了受眾新奇的觀感。知名學(xué)者尹鴻、王曉豐在《“高概念”商業(yè)電影模式初探》一文中指出：“高概念”的“高”，來(lái)源于大導(dǎo)演、大明星、大場(chǎng)面、大事件，正是這些“大”給電影帶來(lái)了“高概念”，而當(dāng)數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，“高概念”也往往意味著“高科技”，成為影片的獨(dú)特賣點(diǎn)。諸如《美人魚》的水下3D近景角色特效，又如《戰(zhàn)狼2》里“坦克大戰(zhàn)”的場(chǎng)面，好萊塢式的大手筆、超水準(zhǔn)特技也極大的撩撥著觀眾的神經(jīng)，滿足其新奇刺激的觀感需求。由值得一提的是，兩部影片的新奇性，除了體現(xiàn)在討巧的影片類型上，“高概念”[ 高概念：出現(xiàn)于1970年中期以后美國(guó)影壇的一種的商業(yè)電影模式。所謂“高概念”電影模式，意指“下里巴人”般的一種通俗但不低俗的商業(yè)電影生產(chǎn)模式。]的水準(zhǔn)也給了受眾新奇的觀感。知名學(xué)者尹鴻、王曉豐在《“高概念”商業(yè)電影模式初探》一文中指出：“高概念”的“高”，來(lái)源于大導(dǎo)演、大明星、大場(chǎng)面、大事件，正是這些“大”給電影帶來(lái)了“高概念”，而當(dāng)數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，“高概念”也往往意味著“高科技”，成為影片的獨(dú)特賣點(diǎn)。諸如《美人魚》的水下3D近景角色特效，又如《戰(zhàn)狼2》里“坦克大戰(zhàn)”的場(chǎng)面，好萊塢式的大手筆、超水準(zhǔn)特技也極大的撩撥著觀眾的神經(jīng)，滿足其新奇刺激的觀感需求。由此可見，新奇的類型、新奇的“高概念”成為兩部影片出“奇”制勝的關(guān)鍵。

綜上可見，影片《美人魚》和《戰(zhàn)狼2》的賣座，與其對(duì)于影視傳播過(guò)程中“共享性”、“共通性”和“新奇性”要素的把握密不可分。共享消費(fèi)的公眾人物、共通的主旋律題材、新奇的影片類型和“高概念”共同構(gòu)成了近期斬獲票房的關(guān)鍵要素。這為我國(guó)影視甚至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了借鑒，最終能被受眾認(rèn)可的文化作品，一定是符合文化傳播規(guī)律的經(jīng)典，也唯有這些經(jīng)典，方能賣座流傳。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭慶光. 傳播學(xué)教程（第二版）[M]. 北京： 中國(guó)人民大學(xué)出版社. 2011：10-11

[2] 尹鴻 王曉豐. “高概念”商業(yè)電影模式初探[J]. 當(dāng)代電影. 2006 （3）： 92-96

[3] 張開揚(yáng). 解析電影《美人魚》的票房成功之道[J]. 安徽警官職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2016（03）

注釋：

1劉陽(yáng). 人民日?qǐng)?bào). 我國(guó)電影銀幕數(shù)超過(guò)整個(gè)北美地區(qū)——中國(guó)電影市場(chǎng) 步入發(fā)展快車道. 2017-08-01. 新聞鏈接： http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2017-08/01/nw.D110000renmrb_20170801_2-16.htm