用現(xiàn)代商業(yè)手段做好長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)的探索

侯晉剛

[摘要]長城文化中蘊(yùn)藏著豐富的傳統(tǒng)文化精髓。做好長城文化的保護(hù)與開發(fā)，意義深遠(yuǎn)。我國對長城文化的商業(yè)化保護(hù)開發(fā)還存在一些問題，如過度商業(yè)化導(dǎo)致長城文化遺產(chǎn)原生態(tài)的破壞，過于追逐商業(yè)利益，不利于長城文化的繼承與發(fā)展等。必須正視上述問題，建立長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L效機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]文化遺產(chǎn)；保護(hù)開發(fā)；商業(yè)手段

[中圖分類號(hào)]G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2017）22-0061-02

長城文化遺產(chǎn)是我國先民留給我們的巨大精神財(cái)富。長城文化遺產(chǎn)不但包含長城古建筑文化、長城歷史文化等傳統(tǒng)內(nèi)涵，還包含著中華民族抗擊外敵入侵、不屈不撓的民族精神。1987年，作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表之一，長城被納入我國第一批世界文化遺產(chǎn)名錄。改革開放后，我國對長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)力度也在不斷加大。但是，長城文化遺產(chǎn)在今天的保護(hù)與開發(fā)中也存在一些問題。新時(shí)期，應(yīng)進(jìn)一步做好長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)工作。

一、長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)的重要性

長城文化中蘊(yùn)藏著豐富的傳統(tǒng)文化精髓。做好長城文化的保護(hù)與開發(fā)，可以給今天我國社會(huì)主義文化建設(shè)提供一些積極啟示和借鑒?，F(xiàn)代建筑業(yè)可以吸收借鑒長城建筑一些獨(dú)有的建筑方式、建筑技巧，把它們?nèi)谌氍F(xiàn)代建筑文化之中。歷史學(xué)家可以通過長城文化的研究，進(jìn)一步明晰各種歷史事件，還原歷史真相。長城精神中的很多內(nèi)涵，更是與今天我國時(shí)代精神存在很多相符之處，如長城文化中蘊(yùn)含的不屈不撓的愛國主義精神，與我們今天大力弘揚(yáng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀一脈相承等。因此，在新時(shí)期做好長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)，不但是對長城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的繼承，還可以讓長城文化遺產(chǎn)在今天煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力，讓長城精神成為始終鼓舞國人奮勇向前的偉大精神動(dòng)力。

二、采取商業(yè)運(yùn)營模式開展長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)的優(yōu)勢分析

長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)工作，一直深受社會(huì)關(guān)注。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，采取商業(yè)手段做好長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)性保護(hù)與開發(fā)，日益彰顯其優(yōu)勢。從20世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)不少長城沿線地區(qū)通過設(shè)立長城旅游景點(diǎn)、開發(fā)長城文化產(chǎn)品等方式，既為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)收益，也讓長城文化得到更廣泛的傳播與發(fā)展。采取商業(yè)運(yùn)營模式開展長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)的優(yōu)勢，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）緩解長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)中資源短缺的問題

我國以往對長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)主要是借助政府力量，由政府安排大量的人力、物力和財(cái)力等開展相關(guān)保護(hù)開發(fā)工作。但是，長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)工作是一項(xiàng)非常龐大的工程，單靠政府很難完成這一工作。因此，過去幾十年，長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)資源短缺問題是一個(gè)難以克服的困難問題。采取商業(yè)化運(yùn)營方式，可以在一定程度上緩解長城文化遺產(chǎn)保護(hù)中資源短缺的問題。商業(yè)化運(yùn)營，可以充分吸收社會(huì)資源投資長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)工作。這在很大程度上降低了對政府資源投入的依賴性。同時(shí)，通過商業(yè)化運(yùn)營，可以讓參與長城文化遺產(chǎn)保護(hù)與保護(hù)的商家獲得一定經(jīng)濟(jì)收益，刺激他們進(jìn)一步加大對長城文化遺產(chǎn)開發(fā)的資源投入力度。

（二）實(shí)現(xiàn)長城文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性保護(hù)開發(fā)

商業(yè)化運(yùn)營模式還可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)長城文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性保護(hù)開發(fā)。商業(yè)化運(yùn)營為長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)提供了源源不斷的資源助力。通過商業(yè)化保護(hù)與開發(fā)，讓很多原來邊緣地區(qū)的長城文化遺產(chǎn)得到進(jìn)一步挖掘，在很大程度上豐富了長城文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵。2008年，長城山西段古北口等地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，設(shè)立專項(xiàng)長城文化旅游區(qū)。通過商業(yè)開發(fā)，原來陳舊的城墻得到很大程度上的修復(fù)和完善，地方百姓對長城文化的保護(hù)開發(fā)意識(shí)也得到明顯提升。同時(shí)，為了打造地方長城文化旅游品牌，當(dāng)?shù)亻L城文化保護(hù)開發(fā)機(jī)構(gòu)會(huì)同眾多參與企業(yè)，共同對長城文化遺產(chǎn)等進(jìn)行了更加深入的挖掘。這在一定程度上激發(fā)了旅游者的興趣，并為當(dāng)?shù)亻L城文化遺產(chǎn)進(jìn)一步持續(xù)性保護(hù)開發(fā)帶來動(dòng)力。

（三）深入挖掘長城文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值

采取商業(yè)化運(yùn)營模式，能夠更加深入地挖掘長城文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度看，長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)化開發(fā)能夠?yàn)榈胤秸?、百姓帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。以河北慕田峪長城為例，2016年該旅游景點(diǎn)共為當(dāng)?shù)貛?.9億元的門票收入，如果加上其他各種延伸產(chǎn)品與服務(wù)收入可以達(dá)到十幾億左右。從社會(huì)價(jià)值角度看，長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)化保護(hù)與開發(fā)，也能夠?qū)崿F(xiàn)長城文化社會(huì)價(jià)值的提升。不少游客來到長城景點(diǎn)，會(huì)對長城文化產(chǎn)生更加直觀的印象，能夠增加他們對長城文化、長城精神的認(rèn)同感。隨著商業(yè)化開發(fā)的不斷提升，會(huì)吸引更多游客到來，讓長城文化、長城精神傳播得更加深遠(yuǎn)。同時(shí)，不斷增加的旅游收入為長城文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值的提升提供了資金保障。目前，國內(nèi)一些地方長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)化運(yùn)營已經(jīng)初步形成了良性循環(huán)。

三、長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)中存在的問題及對策

采用現(xiàn)代商業(yè)手段做好長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，具有明顯的優(yōu)勢。但是，商業(yè)化運(yùn)營模式本身也會(huì)對長城文化遺產(chǎn)原生態(tài)發(fā)展帶來一定破壞。當(dāng)前我國長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)中存在過度開發(fā)、輕視保護(hù)、過于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值、忽視社會(huì)價(jià)值等問題。要解決好當(dāng)前存在的突出問題，制定長期有效的長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化開發(fā)策略。

（一）長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)中存在的問題

1.過度商業(yè)化，導(dǎo)致長城文化遺產(chǎn)原生態(tài)的破壞

適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化開發(fā)保護(hù)，的確有助于長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)。但是過度的商業(yè)化開發(fā)，就會(huì)對原有長城文化遺產(chǎn)的原生態(tài)帶來破壞。長城旅游的興起，為沿線帶來經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，一些游客不文明的旅游行為也給長城文化遺產(chǎn)的原生態(tài)帶來損害。有的游客在城墻上刻字留言，個(gè)別游客甚至盜挖墻磚。還有的游客四處亂扔垃圾，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)的破壞等。原生態(tài)的長城文化遺產(chǎn)才是真正值得保護(hù)的對象。endprint

2.過于追逐商業(yè)利益，不利于長城文化的繼承與發(fā)展

商業(yè)化利益驅(qū)使下，原有長城文化的社會(huì)價(jià)值效應(yīng)被漠視。這種做法不利于進(jìn)一步做好長城文化的繼承與發(fā)展工作。有的地方政府為了獲得更多商業(yè)利益，更加樂于興建高端酒店、娛樂場所等，對長城文化的保護(hù)力度明顯不足。因此，必須處理好長城經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間的關(guān)系，在謀求商業(yè)利益的同時(shí)，又能更好地開展長城文化遺產(chǎn)的繼承與發(fā)展。

3.長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)的專項(xiàng)政策相對欠缺

長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)的專項(xiàng)政策相對欠缺，是影響當(dāng)前長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)與開發(fā)的重要因素。長城沿線文物古跡眾多，不同地方長城文化遺產(chǎn)又有自己的特點(diǎn)。因此，當(dāng)前政府出臺(tái)制定的一些長城文化遺產(chǎn)宏觀保護(hù)開發(fā)政策，并不能完全滿足不同地區(qū)的要求。盡管一些長城沿線的地方政府結(jié)合自己地方特點(diǎn)，出臺(tái)制定了地方性商業(yè)開發(fā)政策，但大多數(shù)商業(yè)化開發(fā)政策也存在很多不足之處。

（二）加大長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)力度的建議

1.商業(yè)化開發(fā)應(yīng)當(dāng)與長城文化遺產(chǎn)原生態(tài)有機(jī)結(jié)合

長城的商業(yè)化開發(fā)應(yīng)當(dāng)以不破壞長城文化原生態(tài)為前提。簡言之，應(yīng)當(dāng)在妥善維護(hù)長城文化遺產(chǎn)原生態(tài)的前提下，再開展相關(guān)商業(yè)化開發(fā)舉措。應(yīng)當(dāng)建立長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化開發(fā)與原生態(tài)保護(hù)有機(jī)結(jié)合的商業(yè)開發(fā)模式。在一些長城旅游景點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)規(guī)范商家和游客的行為舉止，對一些肆意破壞長城生態(tài)環(huán)境的人員進(jìn)行嚴(yán)厲的追責(zé)。同時(shí)，對一些重點(diǎn)長城文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以保護(hù)為主，不應(yīng)當(dāng)輕易開展商業(yè)化運(yùn)營。長城文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)單位應(yīng)當(dāng)設(shè)立專業(yè)生態(tài)評(píng)估團(tuán)隊(duì)，對長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)化開發(fā)進(jìn)行生態(tài)評(píng)估，定期上報(bào)評(píng)估材料，為長城文化原生態(tài)保護(hù)提供科學(xué)評(píng)估數(shù)據(jù)的支持等。

2.建立長城文化商業(yè)利益與文化遺產(chǎn)繼承與發(fā)展的融合機(jī)制

開展商業(yè)化長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，不能過于重開發(fā)而輕保護(hù)，更不能片面追求商業(yè)利益，忽視長城文化遺產(chǎn)的繼承與發(fā)展。長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)化開發(fā)應(yīng)當(dāng)以保護(hù)與開發(fā)并重，經(jīng)濟(jì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值融合。如果商業(yè)開發(fā)對一些長城文化遺產(chǎn)帶來一些損害，應(yīng)當(dāng)停止開發(fā)，以保護(hù)為主。即便是一些同意商業(yè)化開發(fā)的長城文化遺產(chǎn)，也要實(shí)現(xiàn)保護(hù)為先、開發(fā)為后。只有這樣，才能做好長城文化遺產(chǎn)真正的繼承與發(fā)展工作。長城文化遺產(chǎn)的商業(yè)性開發(fā)，應(yīng)當(dāng)有助于文化遺產(chǎn)的繼承與發(fā)展，而不是阻撓文化遺產(chǎn)的傳承與進(jìn)步。

3.制定科學(xué)完善的長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)政策

制定科學(xué)完善的長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)政策，是有效指導(dǎo)長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)的宏觀保障。我國中央立法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)結(jié)合長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)的實(shí)際、未來變化發(fā)展的趨勢及特點(diǎn)，出臺(tái)制定更加細(xì)致完善的長城文化保護(hù)開發(fā)宏觀法規(guī)政策。同時(shí)，各級(jí)地方政府也應(yīng)當(dāng)出臺(tái)制定更加科學(xué)完備的地方性長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)政策。不同地方政府之間還可以建立立法合作機(jī)制，相互借鑒對方在長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)中的成功經(jīng)驗(yàn)等。

四、結(jié)語

長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)工作非常重要。采取商業(yè)化運(yùn)營模式，做好長城文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，具有明顯的優(yōu)勢。但是，當(dāng)前長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)中也存在一些問題。必須要采取有效措施，建立長城文化遺產(chǎn)商業(yè)化保護(hù)開發(fā)長效機(jī)制。endprint