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    基于新媒體時(shí)代探究廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的創(chuàng)新

    2017-12-09 08:58陳媛
    關(guān)鍵詞:互動(dòng)性特點(diǎn)新媒體

    陳媛

    摘要:新媒體是一種以溝通傳播為特征,以數(shù)字信息科技為前提的創(chuàng)造性媒體,屬于一個(gè)逐漸改變的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下,大家針對(duì)媒體的以往消費(fèi)行為日益被顛覆,其中,以媒體為基礎(chǔ)的廣告和廣告策劃教育在面對(duì)新媒體的發(fā)展時(shí),就一定要與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新。文章詳細(xì)分析了新媒體環(huán)境下廣告的特征,介紹了新媒體基礎(chǔ)上國內(nèi)廣告策劃教育所遇到的挑戰(zhàn),同時(shí)針對(duì)怎樣在新媒體環(huán)境下促進(jìn)高校廣告策劃教育的改革和創(chuàng)造展開了研究和介紹。

    關(guān)鍵詞:新媒體;廣告策劃;教育;創(chuàng)新;研究;特點(diǎn);互動(dòng)性

    伴隨信息化技術(shù)的進(jìn)步,手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒介的科技逐漸成熟,一個(gè)新的媒體時(shí)代正處于探究與形成過程,以往的廣告教育方式非常老舊,極易和客觀環(huán)境出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象,所以,作為以新媒體為基礎(chǔ)的廣告策劃教育,一定要進(jìn)一步完善學(xué)科體系,創(chuàng)新教學(xué)觀念,加強(qiáng)高新科技在廣告教學(xué)中的應(yīng)用,教育出大量滿足社會(huì)發(fā)展要求的高素質(zhì)廣告技能人才。

    一、新媒體環(huán)境下廣告的特征

    (一)數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性

    針對(duì)廣大群眾的角度來研究,強(qiáng)迫性和偷襲性同以往廣告所具有的特征相比,其可以通過精簡(jiǎn)美觀的模式來較好地影響人們的神經(jīng),其充分展示了以往廣告資料的簡(jiǎn)短、局限。而人們針對(duì)新媒體廣告的了解通常均是在有要求、有目的的查找下達(dá)成的,這也全面展現(xiàn)了新媒介廣告資料的服務(wù)性,而大眾針對(duì)資料的檢索和獲得,一般均是在經(jīng)過某一端口在某一實(shí)際的契機(jī)下實(shí)現(xiàn)的,接著順著這個(gè)數(shù)據(jù)端口逐步對(duì)資料進(jìn)行全面的搜索,從而完成獲取。但正因如此,新媒介廣告因?yàn)榫哂行畔鞑ミB接的簡(jiǎn)便性特點(diǎn),逐漸表現(xiàn)出了一種數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)。

    (二)用戶導(dǎo)向的溝通性

    廣告屬于經(jīng)營交流的延伸形式,其針對(duì)溝通性的追求屬于一種本質(zhì)。在有了很強(qiáng)溝通性的新媒介中,廣告的溝通性一定能夠獲得充分的展示。簡(jiǎn)單的說,新媒體會(huì)使觀念上的用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)換成實(shí)際性的導(dǎo)向,使人們變成廣告資料的需求人員、品牌資料的查詢者和需求資料的發(fā)送者。此外,“雙向互動(dòng)”的品牌宣傳理念是新媒介廣告最核心的內(nèi)容,不管是產(chǎn)品研發(fā)的環(huán)境調(diào)研,或者滿足大家具體信息要求的咨詢服務(wù),以及產(chǎn)品和品牌資料的宣傳等,均會(huì)成為常見的新媒介廣告,而這類新媒介廣告勢(shì)必具備互動(dòng)交流性的特點(diǎn)。

    (三)品牌資料的完整性

    數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性是所有新媒體廣告自身所具備的特點(diǎn),但是品牌資料的統(tǒng)一綜合性,就是真正應(yīng)該主要表現(xiàn)的。在當(dāng)前社會(huì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的環(huán)境下,因?yàn)槊恳晃挥脩舻哪挲g、性別、興趣、個(gè)性、工作、收入等領(lǐng)域均存在較大的不同,因此就造成市場(chǎng)變成了若干個(gè)碎片。在如此的環(huán)境中,每一個(gè)品牌將會(huì)按照各個(gè)碎片群落進(jìn)行科學(xué)有效的劃分市場(chǎng)和產(chǎn)品,且進(jìn)行對(duì)媒介的細(xì)分性利用,由此在最大限度上滿足具體要求。然而,無法否認(rèn)的是,當(dāng)前生產(chǎn)又出現(xiàn)了規(guī)模性和集約性的特征,即要求每個(gè)過程都具備一些規(guī)模,這全面展示了新媒介廣告品牌資料的綜合性。

    二、廣告策劃教育在新媒體環(huán)境中遇到的挑戰(zhàn)

    (一)廣告策劃教育改進(jìn)與創(chuàng)造的重要性

    從某個(gè)意義上來說,信息傳播技術(shù)代表了“受眾中心”、“雙向交流”的新媒體環(huán)境的真正到來。就現(xiàn)在信息化科技的發(fā)展?fàn)顩r而言,互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告、信息電視廣告等均是目前新媒體科技的體現(xiàn)模式,由此預(yù)測(cè)將來信息化的發(fā)展?fàn)顩r,用戶應(yīng)支付一定的資金來體驗(yàn)新媒體所提供的高質(zhì)量服務(wù),用戶也會(huì)代替廣告主變成媒體發(fā)展資本的重點(diǎn)提供人,由此,群眾對(duì)媒體的管理作用會(huì)越來越大,互動(dòng)對(duì)象不再僅僅為廣告強(qiáng)迫的受眾,反之,用戶具備了較高的自主權(quán),例如檢索終端的不斷發(fā)展,就促使“消費(fèi)者能夠按照自身的要求查詢自己要知道的信息”。廣告的體現(xiàn)模式與數(shù)字會(huì)按照廣告的信息化發(fā)展出現(xiàn)改變,以互動(dòng)性為重要特征的信息傳播將對(duì)以往傳播形式的單向傳播造成加大的影響,并出現(xiàn)廣告主和廣告資料接受人之間的溝通耦合作用聯(lián)系,伴隨互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生,該形式會(huì)促進(jìn)廣告主和其產(chǎn)品、品牌或是服務(wù)能夠直接同廣告用戶出現(xiàn)有效性的語言交流,“實(shí)時(shí)性溝通”也就達(dá)到了運(yùn)營交流和廣告模式的綜合。此外,信息傳播方法從技術(shù)上轉(zhuǎn)變了以往廣告媒體按照各自媒體傳播的情況,完成了廣告媒體的統(tǒng)一。換言之,信息技術(shù)能夠?yàn)椴煌襟w帶來符號(hào)轉(zhuǎn)變,目前的廣告主所針對(duì)的并非是簡(jiǎn)單的平面媒介、音頻媒介和視頻媒介,其是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、信息庫、報(bào)紙、周刊等各種媒體模式和業(yè)態(tài)的整合。由此不難發(fā)現(xiàn),信息化環(huán)境下的以往課堂教育形式的培養(yǎng)要求,顯然已經(jīng)無法符合新媒體社會(huì)針對(duì)廣告策劃人員的需求。目前,廣告教學(xué)一定要重視這個(gè)實(shí)際情況,主要強(qiáng)化對(duì)廣告專業(yè)人才媒體整合設(shè)計(jì)水平的教育。由此,廣告策劃教學(xué)的改革與創(chuàng)新就顯得非常關(guān)鍵,怎樣科學(xué)改變教育思想,完善課程安排,處理學(xué)科的創(chuàng)新策劃,屬于現(xiàn)在廣告策劃教學(xué)的重要內(nèi)容。

    (二)新媒體時(shí)代廣告策劃教學(xué)所遇到的挑戰(zhàn)

    相關(guān)學(xué)者表示,明日的媒體,將和今日的大眾傳媒所發(fā)揮的作用大不一樣。專業(yè)媒介實(shí)力提高,其將帶來個(gè)性化的作用。以往的廣告教育形式,基本上以理論教學(xué)為主,進(jìn)而極易導(dǎo)致實(shí)踐教育的瓶頸。但新媒體時(shí)代下的廣告策劃針對(duì)實(shí)踐操作水平的要求十分高,廣告的內(nèi)涵要求都要求借助科學(xué)技術(shù)來完成,若技術(shù)水平不高,將會(huì)大大限制廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。對(duì)以往的廣告教育形式進(jìn)行更新與創(chuàng)造,始終是新媒體環(huán)境的重要需求。

    全新媒體科技時(shí)代下的廣告人員,除了擁有最基礎(chǔ)的市場(chǎng)調(diào)研水平、廣告訴求水平、品牌定位水平,創(chuàng)造策劃能力和整合媒體選擇水平以外,還要具有較高的科技表現(xiàn)力,盡量讓廣告的創(chuàng)作訴求與藝術(shù)體現(xiàn)模式不只是限制在一個(gè)規(guī)定的范圍內(nèi),而是朝著信息化方向擴(kuò)展,完成各種信息化媒體的整合體現(xiàn)。但就現(xiàn)在廣告學(xué)科的招生生源而言,絕大部分屬于藝術(shù)類和文科類學(xué)生,學(xué)科框架體系由以往的歷史人文教育、廣告專業(yè)知識(shí)、美術(shù)專業(yè)教育、專業(yè)策劃教育、電腦輔助策劃等學(xué)科組成。教師隊(duì)伍力量基本上出自美術(shù)類、藝術(shù)策劃類以及新聞傳播類的專業(yè),出自于廣告專業(yè)的老師很少。由此發(fā)現(xiàn),廣告策劃的資質(zhì)構(gòu)成基本以文科專業(yè)為主,可以把握新媒體理論及進(jìn)行信息科技操作的老師非常少,通常情況下,僅能選擇外聘老師講學(xué)??梢?,這樣老舊的師資框架與學(xué)科體系將難以實(shí)現(xiàn)信息化廣告設(shè)計(jì)對(duì)同學(xué)們的情景訴求,不能對(duì)他們新媒體時(shí)代的廣告科技和操作表現(xiàn)水平展開多角度的教育。endprint

    三、新媒體環(huán)境下促進(jìn)廣告策劃教育改革和創(chuàng)新的策略

    (一)結(jié)合新媒體特點(diǎn)展開互動(dòng)式教育

    1.由被動(dòng)變成主動(dòng),提高創(chuàng)新性

    經(jīng)過同學(xué)們自主采集信息與自主討論來突破書本的約束,在理論知識(shí)學(xué)習(xí)的前提下,激發(fā)學(xué)門的學(xué)習(xí)興趣,使學(xué)生根據(jù)實(shí)踐操作來總結(jié)整理,充分了解新媒體環(huán)境下廣告教育的優(yōu)點(diǎn)、特征和策劃方式。比如,老師能夠按照每個(gè)教學(xué)知識(shí),提前安排一定的學(xué)習(xí)內(nèi)容,提前讓學(xué)生查找資料和相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視聽信息,再指定同學(xué)們?yōu)g覽那些經(jīng)典和具有代表性的資料加深了解。在教育時(shí)老師鼓勵(lì)他們借助新媒體完成學(xué)習(xí)任務(wù),如需要學(xué)生結(jié)合課堂教學(xué)知識(shí)為自己喜愛的某個(gè)人物策劃“臉書”頁面和展開Banner廣告條策劃等。

    2.師生之間的溝通

    手機(jī)、微博、微信已變成學(xué)生聯(lián)系交流、接收信息的重要渠道,據(jù)調(diào)查顯示,目前大多數(shù)學(xué)生均擁有微博和微信等賬號(hào),能夠借助手機(jī)聯(lián)網(wǎng)。新媒介變成學(xué)生獲得知識(shí)與資料、娛樂、社交的關(guān)鍵平臺(tái)和途徑,也加快了老師角色的變化,使之變成活動(dòng)情境的策劃者、問題觀念的激發(fā)者、活動(dòng)內(nèi)容的總導(dǎo)演。老師能夠利用新媒體滿足學(xué)生的要求,和學(xué)生展開溝通,變成學(xué)生課余學(xué)習(xí)的微友、QQ好友、互粉等。此外,伴隨新媒體科技的不斷進(jìn)步,在多媒體互聯(lián)網(wǎng)課堂上,設(shè)計(jì)教育能夠進(jìn)行分組語音教學(xué)探討、設(shè)計(jì)任務(wù)及時(shí)批改上交;師生雙方也能夠一對(duì)一實(shí)時(shí)利用計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)話、探究討論。信息庫系統(tǒng)的使用,讓全部的教學(xué)知識(shí)均可以被保存與使用,教育資料更容易和學(xué)生交流。

    (二)根據(jù)新媒體知識(shí)的廣告策劃課程延伸

    增設(shè)新媒體廣告策劃內(nèi)容為數(shù)字的輻射核心。第一,在課程理論設(shè)置上,老師不得僅限于以往媒體的范圍,需更為注重新媒體專業(yè)的安排,增設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、插入式廣告策劃、室外廣告策劃等知識(shí)。在基本章節(jié)里增添社交媒介、移動(dòng)新媒介等新興媒體形式傳播模式、特征和措施的章節(jié),還有新媒介的廣告視覺體現(xiàn)模式的相應(yīng)案例。比如,在教學(xué)中引入微信廣告策劃案例、驗(yàn)證碼插入式廣告策劃內(nèi)容、LED屏顯廣告內(nèi)容等。第二,在策劃能力的培養(yǎng)中,老師需重視培育同學(xué)新媒體技術(shù)的操作水平,使之把握各類新媒體廣告策劃的方法,清楚各類新媒體的材料構(gòu)成,需讓學(xué)生可以了解在不同廣告條件下選擇合適的新媒體科技材料,如室外重大LED屏幕材料的選用等。另外,在展開全面性的新媒介廣告策劃活動(dòng)時(shí),老師能夠指引學(xué)生借助信息媒介對(duì)策劃素材進(jìn)行擦劑,如圖片圖像、文字、聲音、視屏、動(dòng)畫、表格等,創(chuàng)建學(xué)生自己的信息庫,此外,對(duì)各種新媒介數(shù)據(jù)資料,如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、室外視屏、電子周刊等展開手機(jī)、提取和處理,從而達(dá)到新媒介策劃素材和新媒體數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)一共享,歸納現(xiàn)存資料開展廣告策劃創(chuàng)作。

    (三)加強(qiáng)以新媒體為重點(diǎn)的實(shí)踐教育過程

    引入真實(shí)專題,全方位的為同學(xué)提供更多科學(xué)的新媒介廣告策劃戶外實(shí)踐機(jī)會(huì)和條件。如,經(jīng)過觀察詢問、市場(chǎng)調(diào)查、研究協(xié)作、實(shí)地觀察、就業(yè)訓(xùn)練等各種組織模式,使學(xué)生自主參加網(wǎng)絡(luò)廣告單位和其他新媒介廣告單位的常規(guī)活動(dòng),在各個(gè)層面、各個(gè)角度了解新媒介廣告策劃的業(yè)務(wù)和管理,把握從業(yè)新媒介藝術(shù)、廣告策劃和相關(guān)任務(wù)的能力。此外,也能夠和學(xué)校服務(wù)性部門、相關(guān)公司合作,適當(dāng)進(jìn)行新媒體工作,如學(xué)校網(wǎng)站的創(chuàng)建、微博系統(tǒng)的維護(hù)、精品專業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建、校企互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、校內(nèi)室外LED屏幕廣告策劃等,使之變成鍛煉同學(xué)新媒體操作能力的途徑。

    四、結(jié)束語

    新媒介的不斷進(jìn)步對(duì)廣告策劃專業(yè)的教育內(nèi)容與模式提出了越來越高的要求,同時(shí)還大大地影響到各個(gè)院校對(duì)于同學(xué)創(chuàng)造實(shí)踐水平的培育標(biāo)準(zhǔn)。依靠全新的信息媒體環(huán)境下對(duì)以往廣告教育形式的影響,要求廣告學(xué)科的老師在歸納新媒介廣告的傳播優(yōu)點(diǎn)與特征的同時(shí),不斷優(yōu)化廣告策劃的學(xué)科教育體系,強(qiáng)化對(duì)學(xué)生操作能力的教育,培養(yǎng)出滿足信息媒體發(fā)展的廣告設(shè)計(jì)人才。endprint

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