論“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的問題與改進(jìn)

摘 要 21世紀(jì)被譽(yù)為“信息爆炸”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，使得信息傳播渠道得到迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今，媒體，尤其是依托網(wǎng)絡(luò)傳播信息的“新媒體”，已經(jīng)對(duì)人類的思維及生活方式形成深遠(yuǎn)的影響。而在“微媒體”當(dāng)中，微信、微博等“微媒體”更是成為佼佼者，成為了很多人生活中不可或缺的一部分。如何有效發(fā)揮微博、微信等“微媒體”的作用，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，成為一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的重要課題。

關(guān)鍵詞 微媒體 社會(huì)主義 核心價(jià)值觀

作者簡(jiǎn)介：傅櫪驥，天津市寶坻區(qū)人民檢察院助理檢察員。

中圖分類號(hào)：D668 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.11.192

一、“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中存在的問題

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中，“微媒體”的價(jià)值已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，“微媒體”已經(jīng)越來越頻繁地被開發(fā)利用到傳播核心價(jià)值觀的過程當(dāng)中。但同時(shí)，由于“微媒體”本身存在一些固有缺陷以及在后天利用上存在一些問題，導(dǎo)致在利用微博、微信等“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中存在著一系列的問題，表現(xiàn)如下：

（一）自身缺陷阻礙“微媒體”健康發(fā)展

人們常說，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造了一個(gè)開放、虛擬、平等、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但同時(shí)信息污染、虛假新聞、知識(shí)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)安全等與生俱來的問題也嚴(yán)重阻礙著互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。作為以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的“微媒體”，同樣存在這些方面的缺陷，由這些缺陷所引發(fā)的問題包括：信息冗雜并且同質(zhì)化嚴(yán)重抵消傳播效果，例如在微博中搜索有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的微博信息以及話題信息不計(jì)其數(shù)，從其中抓取有效信息難度巨大，而且大量信息內(nèi)容重合、傳播效果幾乎為零；大量負(fù)面信息、虛假信息的存在造成對(duì)主流價(jià)值觀的沖擊，例如雖然網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境日趨完善，但是諸如微博之類的社交媒體上依然存在大量與主流價(jià)值觀針鋒相對(duì)的負(fù)面信息，且轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量較大、形成一定社會(huì)影響力；開放、虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境客觀上為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提供“溫床”，“微媒體”環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本較低、追蹤侵權(quán)主體較為困難，且一旦形成影響力會(huì)擴(kuò)大侵權(quán)損害；網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)信息傳播影響越來越大，例如一些對(duì)輿論傳播影響力較大的信息發(fā)布主體賬號(hào)被盜、信息泄露、被操縱發(fā)布不良信息等事件時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致其本身公信力受損以及造成較為惡劣的社會(huì)影響。

（二）國(guó)家對(duì)于利用“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重視、投入程度還不夠，對(duì)于“微媒體”行業(yè)的監(jiān)管方式滯后，在傳播手段的運(yùn)用上也不盡合理

進(jìn)入信息高速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，“計(jì)算機(jī)不再只和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定我們的生存”①，以計(jì)算機(jī)為依托的“微媒體”的快速發(fā)展掀起了新聞傳播界的一場(chǎng)革命，可以說，誰(shuí)能運(yùn)用好“微媒體”，誰(shuí)就更能影響人們的思想。目前，從國(guó)家層面講，“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用并沒有完全受到重視。

（三）我國(guó)“微媒體”行業(yè)發(fā)展尚不成熟，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，導(dǎo)致在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中“加分”不夠

在發(fā)達(dá)國(guó)家，針對(duì)“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實(shí)行的主要是行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督與政府宏觀管理相結(jié)合的管理方式，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展很大程度倚賴于行業(yè)自身的約束。但在我國(guó)而言，由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)尚不夯實(shí)，再加上“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步發(fā)展較晚，行業(yè)自治發(fā)育較慢，規(guī)范行業(yè)發(fā)展主要還是依靠政府“一刀切”式的管理，導(dǎo)致“微媒體”行業(yè)管理中管理盲點(diǎn)較多、發(fā)展受阻。

二、有效發(fā)揮“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中作用的對(duì)策

針對(duì)存在的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從多角度著手，解決“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中存在的問題，進(jìn)而有效發(fā)揮“微媒體”作用，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（一）將“微媒體”和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，形成強(qiáng)大的媒體合力

雖然傳統(tǒng)媒體存在傳播介質(zhì)落后、傳播速度較慢、傳播范圍有限等弱點(diǎn)，但是作為“老大哥”的傳統(tǒng)媒體，尤其是眾多發(fā)展歷史悠久、具有較高影響力的傳統(tǒng)媒體，如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等，擁有數(shù)量較多而穩(wěn)定的訂閱人群、具有較為豐富的信息傳播經(jīng)驗(yàn)、囊括大量素養(yǎng)較高的信息傳播從業(yè)人員，行業(yè)發(fā)展較為成熟，此外，傳統(tǒng)媒體在信息資源發(fā)布上往往體現(xiàn)為更具權(quán)威性，對(duì)待傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，人們表現(xiàn)出更少的質(zhì)疑、更多的信任。所以，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中，不能拋棄傳統(tǒng)媒體，在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，既要發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，打造一個(gè)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的系統(tǒng)媒介平臺(tái)。

（二）加大投入，豐富傳播手段，創(chuàng)新“微媒體”管理方式

作為領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的國(guó)家，在利用“微媒體”上應(yīng)當(dāng)加大投入、重視多樣性傳播手段的發(fā)揮，在對(duì)“微媒體”管理上也應(yīng)創(chuàng)新管理方式。

1.“微媒體”作為一項(xiàng)新鮮事物，能否快速成長(zhǎng)很大程度上取決于對(duì)其投入的多少。在利用“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)其的資金、人員、技術(shù)的投入，并且根據(jù)實(shí)際傳播任務(wù)和傳播對(duì)象，有計(jì)劃、有區(qū)分的配備相關(guān)資源，例如在“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播力量薄弱的地區(qū)和人員，為了實(shí)現(xiàn)“微媒體”傳播效果的顯現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加大對(duì)相關(guān)技術(shù)裝備的采購(gòu)、人員培訓(xùn)等的投入，而針對(duì)“微媒體”傳播力量比較豐富的地區(qū)和人員，為了更加有效發(fā)揮“微媒體”作用，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)在技術(shù)運(yùn)用上進(jìn)行投入。

2.在傳播手段上，應(yīng)當(dāng)更加注重運(yùn)用多樣化、人們喜聞樂見的傳播方式。社會(huì)主義核心價(jià)值觀需要逐步深入人心更應(yīng)該持續(xù)傳播而且要講求傳播技巧剛性傳播與柔性傳播并重②，而且尤其要更加注重柔性傳播。有人將網(wǎng)絡(luò)時(shí)代定義為全民娛樂時(shí)代，人們奉行“娛樂至上”、“娛樂至死”，雖然形容有些過夸張，但是也表明了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們更愿意以更新奇的方式接收信息，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)媒體遺留下來的古板宣傳方式，恐怕其宣傳效果將適得其反。所以，在利用“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，應(yīng)當(dāng)更加注重對(duì)傳播手段的創(chuàng)新：在傳播信息中，將文字與音頻、影像等數(shù)字化表現(xiàn)形式相結(jié)合；在“微媒體”信息傳播平臺(tái)上，將信息發(fā)布形式突出互動(dòng)性，如創(chuàng)建熱門話題，開展“隨手拍”、“微訪談”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，甚至可以將傳播活動(dòng)與目前時(shí)興的“搶紅包”相結(jié)合；此外，在信息技術(shù)支持上，針對(duì)手機(jī)、PC、平板電腦等終端設(shè)備開發(fā)各具特點(diǎn)的應(yīng)用程序，以“搖一搖”、“掃一掃”等形式與網(wǎng)民互動(dòng)等等。endprint

3.國(guó)家也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新對(duì)“微媒體”的管理方式，更加側(cè)重支持行業(yè)自治、社會(huì)監(jiān)督，突出政府服務(wù)功能，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，充分發(fā)揮“微媒體”自身的主觀能動(dòng)性。針對(duì)“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實(shí)行行業(yè)自治、社會(huì)監(jiān)督為主的管理方式是未來發(fā)展趨勢(shì)，政府在管理中將更多的扮演服務(wù)者的角色。在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，對(duì)待參與傳播的“微媒體”，除了應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行管理，更需鼓勵(lì)其培育內(nèi)部自治，形成“宣傳聯(lián)盟”，制定內(nèi)部自治規(guī)范進(jìn)行自我約束，從而最大程度的發(fā)揮其自身主觀能動(dòng)性；此外，也應(yīng)當(dāng)重視社會(huì)監(jiān)督的力量，在利用“微媒體”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)查并吸取民意，使傳播活動(dòng)“從群眾中來，到群眾中去”。

（三）切實(shí)提高“微媒體”從業(yè)人員素質(zhì)

所謂“打鐵還需自身硬”，“微媒體”能否承擔(dān)起有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任，關(guān)鍵還在于自身，尤其是自身人員的素質(zhì)。“微媒體”從業(yè)人員應(yīng)首先提高自身的政治素養(yǎng)。傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大工程，具有深刻戰(zhàn)略意義，從事該項(xiàng)事業(yè)的從業(yè)人員必須具有擁護(hù)黨、擁護(hù)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，能深刻領(lǐng)會(huì)黨的大政方針等的基本政治素養(yǎng)。此外，從事社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播事業(yè)的“微媒體”從業(yè)人員還應(yīng)切實(shí)提高自己的業(yè)務(wù)理論及職業(yè)道德素養(yǎng)。“讓手中的信息成為有利于人們發(fā)展的有效資源，讓技術(shù)和信息真正服務(wù)于人類”③是“微媒體”從業(yè)人員的新聞宣傳職責(zé)，只有讓信息真正服務(wù)于人民群眾，才能使傳播的社會(huì)主義核心價(jià)值觀更容易為群眾所接收，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果。為了履行該職責(zé)，“微媒體”從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有的業(yè)務(wù)理論及職業(yè)道德素養(yǎng)包括：具有堅(jiān)定的職業(yè)操守和道德標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)信息線索的捕獲具有敏銳的眼光；涉獵面寬，信息檢索能力強(qiáng)；具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，在處理輿論熱點(diǎn)事件中，能夠發(fā)出符合主流價(jià)值觀并且能讓公眾信服的聲音，能對(duì)輿論形成有效引導(dǎo)力；文字處理、多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用等能力較強(qiáng)，在“微媒體”平臺(tái)上能吸引較多粉絲及部分公眾。只有具備這些過硬的素質(zhì)，才能在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播事業(yè)中讓“微媒體”走進(jìn)公眾視野，讓主流、權(quán)威、真實(shí)可靠的聲音占領(lǐng)輿論市場(chǎng)，引導(dǎo)輿論，有效地傳播正能量、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

注釋：

①[美]尼古拉·尼葛洛龐帝著.胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存.海口：海南出版社.1997.

②鄧紅纓.積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新挑戰(zhàn).湖南社會(huì)科學(xué).2003（6）.

③任海、徐慶超.媒體外交：一種軟權(quán)力的傳播與擴(kuò)散.當(dāng)代世界與社會(huì)主義.2011（4）.endprint