秀場(chǎng)直播中的音樂侵權(quán)問題研究

崔恒勇 程 雯

秀場(chǎng)直播中的音樂侵權(quán)問題研究

崔恒勇 程 雯

泛娛樂時(shí)代開啟了互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的熱點(diǎn)模式，秀場(chǎng)直播以其突出的角色化社交互動(dòng)特性成為其中的代表。然而在秀場(chǎng)直播快速發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了許多音樂版權(quán)侵權(quán)問題，在秀場(chǎng)直播的互動(dòng)表演中，除了少部分的原創(chuàng)音樂外，主播大量使用未經(jīng)授權(quán)的音樂，通過音樂改編、音樂翻唱和音樂背景等方式來營(yíng)造直播間的娛樂氛圍，提升主播自身的人氣，秀場(chǎng)直播中的音樂侵權(quán)問題研究既是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展的版權(quán)理記基礎(chǔ)，也是音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力支持。

秀場(chǎng)直播；音樂侵權(quán)；音樂版權(quán)

隨著視頻推流渠道與內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的日趨完善，2016年互聯(lián)網(wǎng)迎來了直播元年。在短短一年多的時(shí)間里，斗魚、映客、熊貓TV、花椒等上百個(gè)直播平臺(tái)蜂擁而起，每日活躍用戶高達(dá)上億規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是以語(yǔ)音、視頻等媒介形式，為用戶提供即時(shí)性的才藝表演（包括演唱、脫口秀、游戲操作等）與內(nèi)容分享的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)形式，其中秀場(chǎng)直播是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的主要形式之一。

一、秀場(chǎng)直播中的音樂版權(quán)使用現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及不僅日益改變著人們的社交與消費(fèi)模式，同時(shí)也迎來了全民的泛娛樂時(shí)代。作為泛娛樂時(shí)代的新興媒介形式，秀場(chǎng)直播的爆發(fā)式增長(zhǎng)既是媒介去中心化趨勢(shì)的真實(shí)寫照，同時(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作與價(jià)值變現(xiàn)的新模式探索。

秀場(chǎng)直播以其特有的角色互動(dòng)性和多樣的表演形式已快速成為直播行業(yè)中的翹楚。秀場(chǎng)直播主要可分為明星網(wǎng)紅直播和長(zhǎng)尾直播兩類，明星網(wǎng)紅直播具有較強(qiáng)的吸粉能力，依靠主播的自身特質(zhì)自帶流量，并且能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，其營(yíng)收能力也較強(qiáng)；長(zhǎng)尾直播則是滿足用戶向碎片化內(nèi)容擴(kuò)散的消費(fèi)需求，目前的長(zhǎng)尾直播內(nèi)容參差不齊，無(wú)法形成用戶的持續(xù)沉淀。

秀場(chǎng)直播的快速增長(zhǎng)與其鮮明的業(yè)態(tài)特點(diǎn)有著密不可分的關(guān)系，其最突出的特點(diǎn)是角色化社交，秀場(chǎng)直播中的主播是其粉絲運(yùn)營(yíng)與價(jià)值變現(xiàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，輸出符合用戶消費(fèi)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的典型角色特質(zhì)內(nèi)容是秀場(chǎng)直播盈利的基礎(chǔ)；其次是實(shí)時(shí)互動(dòng)性，不論是在“房間模式”還是在“廣場(chǎng)模式”中，用戶可以通過終端屏幕實(shí)時(shí)同步觀賞主播表演，與其聊天互動(dòng)，體驗(yàn)預(yù)設(shè)的“面對(duì)面”虛擬化社交情景；再次是低門檻性，作為泛娛樂時(shí)代的產(chǎn)物，廣泛的全民參與是其生存和發(fā)展的前提，用戶僅需要注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、手機(jī)驗(yàn)證等就可以開啟直播模式。

自2008年YY、六間房上線直播業(yè)務(wù)發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已擁有200多家直播公司，整體用戶數(shù)量超過2億，其市場(chǎng)規(guī)模也已超過兩百億大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也經(jīng)歷了以9158、六間房、YY等為代表的基于PC端的秀場(chǎng)直播時(shí)代；以斗魚、虎牙、龍珠、熊貓等為代表的游戲類直播時(shí)代；以花椒、映客、陌陌等為代表的泛娛樂移動(dòng)直播時(shí)代；以花椒、微鯨科技為代表的基于VR技術(shù)的新直播時(shí)代。秀場(chǎng)直播是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最早也是最主要的直播類型，在網(wǎng)絡(luò)直播中的業(yè)務(wù)占比超過60%。2016年，韓國(guó)影星宋仲基在直播平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，創(chuàng)下了200萬(wàn)人次在線觀看的直播記錄。秀場(chǎng)直播的爆發(fā)式持續(xù)發(fā)展一方面滿足了泛娛樂時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)社交中的粉絲經(jīng)濟(jì)需求，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；但另一方面受低準(zhǔn)入門檻的影響和經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，秀場(chǎng)直播內(nèi)容輸出良莠不齊，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)缺乏行業(yè)規(guī)范。

秀場(chǎng)直播為主播提供了展示自我特質(zhì)和表演才藝的即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，主播通過自身的表演內(nèi)容聚攏人氣，獲得粉絲打賞以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。而在五花八門的表演內(nèi)容中，音樂是其展示才藝的重要因素。相比較傳統(tǒng)的明星之路，秀場(chǎng)直播已成為了草根歌手生存和成名的主要路徑。人氣主播在秀場(chǎng)直播平臺(tái)中不斷積累粉絲，逐步成為平臺(tái)內(nèi)偶像。在龐大的粉絲群體支持下進(jìn)一步完善制作并發(fā)行自己的音樂作品，通過跨媒介平臺(tái)整合營(yíng)銷進(jìn)而成為大眾媒介中的歌手和偶像。在秀場(chǎng)直播中，還有包括翻唱、改編等多種類型的音樂使用現(xiàn)象，除少部分原創(chuàng)內(nèi)容外，大多數(shù)還是在未經(jīng)原著作權(quán)人授權(quán)的情況下將有版權(quán)的音樂作品進(jìn)行演繹與傳播，在實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)，也在不同程度地?fù)p害音樂版權(quán)主體的切身利益。

二、秀場(chǎng)直播中的音樂侵權(quán)類型

在秀場(chǎng)直播中，不論是勁歌熱舞還是唱歌喊麥，主播自身的才藝表演都會(huì)不同程度地使用音樂進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，從而形成粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與變現(xiàn)。秀場(chǎng)直播中所涉及的音樂侵權(quán)類型主要包含以下三種：

1.秀場(chǎng)直播中音樂翻唱所涉侵權(quán)問題

音樂翻唱是指將已經(jīng)發(fā)表并由他人演唱的歌曲根據(jù)自己的風(fēng)格重新演唱，不改變?cè)髌?。由于秀?chǎng)直播的低門檻準(zhǔn)入特點(diǎn)，翻唱音樂作品成為眾多主播展示自我才藝、聚攏粉絲的主要手段。秀場(chǎng)主播的收入來源主要是禮物打賞，以映客的熱門直播為例，熱門主播一天能獲得70多萬(wàn)映票，全年收入超過千萬(wàn)元人民幣。歌曲演唱是秀場(chǎng)主播最廉價(jià)便捷的內(nèi)容生產(chǎn)形式，在其實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)也占有了音樂版權(quán)人的音樂表演權(quán)利益。秀場(chǎng)直播中音樂翻唱的侵權(quán)現(xiàn)象較為普遍，雖然多數(shù)直播平臺(tái)試圖以虛擬禮物和虛擬貨幣的形式來掩蓋直播內(nèi)容的獲利本質(zhì)，但從行為界定的角度來看，主播以盈利為目的翻唱音樂作品的行為是其具有表演者權(quán)的具體體現(xiàn)，同時(shí)不應(yīng)以侵犯音樂作品著作權(quán)人的表演權(quán)權(quán)益為前提。主播通過翻唱演出所獲得的收入既是對(duì)自身表演者權(quán)利的保護(hù)與認(rèn)可，同時(shí)也是著作權(quán)人表演權(quán)的價(jià)值體現(xiàn)。但目前，表演權(quán)往往沒有獲得支付。

2.秀場(chǎng)直播中音樂改編所涉侵權(quán)問題

音樂改編是指在原有音樂作品的基礎(chǔ)上，通過改變作品的表現(xiàn)形式或者用途，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新音樂作品。相比較低準(zhǔn)入門檻的音樂翻唱而言，音樂改編對(duì)主播團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力要求較高，往往需要較專業(yè)的音樂素養(yǎng)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。秀場(chǎng)直播中的音樂改編與演唱行為多發(fā)生在有較強(qiáng)音樂專業(yè)背景且有品牌化潛質(zhì)的主播身上，他們對(duì)自身的直播內(nèi)容品牌和粉絲忠誠(chéng)度都有較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)意愿。秀場(chǎng)主播對(duì)音樂作品的改編現(xiàn)象一方面是主播自我音樂才華的展示，保證直播內(nèi)容輸出質(zhì)量的差異化策略；另一方面也充斥著大量嘩眾取寵、低俗媚俗的侵權(quán)改編行為。主播在實(shí)現(xiàn)短期人氣的改編演唱的活動(dòng)中也侵犯了音樂著作權(quán)人的改編權(quán)，有時(shí)也損害到了其相關(guān)人格和名譽(yù)權(quán)。

3.秀場(chǎng)直播中音樂背景所涉侵權(quán)問題

音樂背景是指秀場(chǎng)直播中主播將音樂作為背景襯托，來營(yíng)造或調(diào)節(jié)氣氛的音樂使用形式，主要用于主播的脫口秀表演或與粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié)。在秀場(chǎng)直播中最直接的利潤(rùn)來源是通過主播與粉絲群體間的議程互動(dòng)來獲得禮物打賞的方式實(shí)現(xiàn)。在此過程中，除才藝表演外，主播在聊天互動(dòng)和PK投票等環(huán)節(jié)都會(huì)使用不同的音樂作為直播背景，如使用頻率較高的《victory》，以此來調(diào)動(dòng)直播間內(nèi)粉絲群體的情緒狀態(tài)，刺激他們的角色認(rèn)同和族群認(rèn)同，從而能夠加入到感性而從眾的投票活動(dòng)中。秀場(chǎng)主播對(duì)音樂背景的使用往往多數(shù)未獲得音樂著作權(quán)人的播放權(quán)授權(quán)，在實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)直播價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，也侵犯了相關(guān)著作權(quán)人的播放權(quán)權(quán)益。

作為新興而快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)，秀場(chǎng)直播尚處在野蠻生長(zhǎng)階段。不斷演變的社交與變現(xiàn)方式必然伴生著新的權(quán)益規(guī)范需求。作為秀場(chǎng)直播最核心的版權(quán)價(jià)值，音樂版權(quán)的侵權(quán)亂象是影響網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)與音樂產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展的重要因素。

三、秀場(chǎng)直播中音樂侵權(quán)規(guī)范路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂社交促使UGC（用戶生成內(nèi)容）的裂變式增長(zhǎng)，以免費(fèi)與共享為特征的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播已成為大眾網(wǎng)絡(luò)社交的主流。秀場(chǎng)直播雖然也具有這一典型特質(zhì)，但是以盈利為目的使用他人音樂版權(quán)的行為應(yīng)通過規(guī)范的版權(quán)使用路徑來實(shí)現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)的健康可持續(xù)發(fā)展。

1.秀場(chǎng)直播中以集體管理制規(guī)范音樂表演權(quán)使用

秀場(chǎng)直播中的音樂翻唱是秀場(chǎng)主播展示自身音樂才藝、提升主播品牌價(jià)值及獲得粉絲打賞的主要手段，也是音樂版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心路徑。以盈利為目的的秀場(chǎng)主播在使用音樂創(chuàng)作主體的表演權(quán)之后所進(jìn)行音樂作品的演唱，通過派生的表演者權(quán)轉(zhuǎn)讓進(jìn)而從與粉絲互動(dòng)中獲取直接利益。在秀場(chǎng)直播中主播以盈利為目的的音樂翻唱行為涉及著作權(quán)人與主播之間的表演權(quán)授予、主播與秀場(chǎng)直播平臺(tái)及消費(fèi)群體之間的表演者權(quán)轉(zhuǎn)售變現(xiàn)兩個(gè)環(huán)節(jié)。由于在秀場(chǎng)直播中音樂表演權(quán)的版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)是其最核心的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，為保護(hù)音樂作品著作權(quán)人的音樂表演權(quán)可采用版權(quán)集體管理的模式，由音樂版權(quán)人與直播平臺(tái)共同成立版權(quán)集體管理組織，對(duì)相關(guān)表演者提出基本表演規(guī)范，依據(jù)自身作品價(jià)值、觀看人次及打賞變現(xiàn)額度等要素采取按次定額或定比例的協(xié)商付費(fèi)模式，并通過直播平臺(tái)的版權(quán)監(jiān)管系統(tǒng)來完成相關(guān)實(shí)時(shí)的版權(quán)保護(hù)與版權(quán)權(quán)益分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)人在秀場(chǎng)直播中核心版權(quán)價(jià)值的利益保護(hù)。

2.秀場(chǎng)直播中以簽約代理制規(guī)范音樂改編權(quán)使用

秀場(chǎng)直播中的音樂改編一方面有助于展示秀場(chǎng)主播的音樂才華，強(qiáng)化直播內(nèi)容的品牌差異；另一方面專業(yè)水平參差不齊的改編行為也可能涉及對(duì)著作權(quán)人作品的歪曲和篡改，并可能最終侵犯著作權(quán)人的人格和名譽(yù)，給著作權(quán)人造成更大的損失。秀場(chǎng)主播在獲得著作權(quán)人改編權(quán)授權(quán)（許可或轉(zhuǎn)讓）的前提下，享有改編后的音樂作品版權(quán)，由此而實(shí)現(xiàn)的包含表演權(quán)、表演者權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)則歸秀場(chǎng)主播所有；反之，秀場(chǎng)主播在未獲得著作權(quán)人的改編權(quán)授權(quán)情況下，私自改編作品并演唱傳播，則侵犯了原著作權(quán)人的改編權(quán)，其相應(yīng)的既得利益也不受法律保護(hù)。音樂改編對(duì)再創(chuàng)作主體的音樂素質(zhì)要求較高，需由具有實(shí)時(shí)監(jiān)管功能的直播平臺(tái)植入專業(yè)版權(quán)簽約代理業(yè)務(wù)，不僅可準(zhǔn)確客觀地評(píng)估改編主體的創(chuàng)作能力，保證改編作品的創(chuàng)作質(zhì)量；而且也可實(shí)現(xiàn)音樂改編權(quán)的版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，保護(hù)音樂著作人的版權(quán)權(quán)益。

3.秀場(chǎng)直播中以按次付費(fèi)方式規(guī)范音樂播放權(quán)使用

不論是歌舞秀還是脫口秀，音樂播放權(quán)的使用是秀場(chǎng)直播中較為普遍的現(xiàn)象。秀場(chǎng)主播在才藝展示、粉絲互動(dòng)以及主播間PK等環(huán)節(jié)都會(huì)經(jīng)常使用音樂背景來營(yíng)造或調(diào)動(dòng)節(jié)奏，以期獲得更多的人氣與打賞。秀場(chǎng)直播的主播進(jìn)行直播的過程中存在多種使用音樂的形式，其所獲得的版權(quán)權(quán)益也包含了所使用音樂的著作權(quán)人的權(quán)益，作為直播背景使用的音樂也屬于這一范疇。參考廣播權(quán)的權(quán)責(zé)方式，秀場(chǎng)主播可以不經(jīng)音樂著作權(quán)人許可使用音樂來烘托直播間背景氛圍，但應(yīng)支付相應(yīng)報(bào)酬，以保證音樂著作權(quán)人應(yīng)有的權(quán)益。依據(jù)秀場(chǎng)直播中音樂播放的頻次和客觀輔助的功能，可采用按次付費(fèi)的模式來實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)人的版權(quán)權(quán)益，同時(shí)也能提升秀場(chǎng)主播把控節(jié)奏、營(yíng)造直播氛圍的積極性與有效性。

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（崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授；程雯，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院碩士研究生）