融合視角下的出版概念辨析與展望*

◎ 劉燕南 姚 遠(yuǎn)

融合視角下的出版概念辨析與展望

◎ 劉燕南 姚 遠(yuǎn)

本文梳理了若干出版概念的迭代演進(jìn)過(guò)程，重點(diǎn)分析了“網(wǎng)絡(luò)出版”和“數(shù)字出版”兩者的異同，對(duì)數(shù)字時(shí)代出版業(yè)的嬗變以及對(duì)出版概念內(nèi)涵與外延的影響進(jìn)行了探討，并展望其未來(lái)發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)出版；數(shù)字出版；媒介融合

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及其向出版領(lǐng)域的滲透，開(kāi)啟了迄今為止最具創(chuàng)新性和持續(xù)性的出版再造運(yùn)動(dòng)。從電子出版、桌面出版、網(wǎng)頁(yè)出版、網(wǎng)絡(luò)出版、在線出版、離線出版、手機(jī)出版、跨媒體出版到數(shù)字出版，“出版”二字之前令人眼花繚亂的各種前綴，反映出版形態(tài)、出版特征和出版業(yè)的不斷變化，以及由此引發(fā)的關(guān)于出版概念一系列思考的演進(jìn)。

所謂出版，依照1991年頒布的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》，是指“將作品編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制向公眾發(fā)行”。這里，編輯、復(fù)制、發(fā)行三者密切關(guān)聯(lián)，編輯和復(fù)制是出版的必要環(huán)節(jié)，發(fā)行是出版的終極目的。這一說(shuō)法主要針對(duì)傳統(tǒng)出版而言。今天，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的全方位深入，傳統(tǒng)出版正經(jīng)歷著從內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式、組織架構(gòu)到市場(chǎng)生態(tài)的深刻轉(zhuǎn)型；出版活動(dòng)早已突破有形的“編印發(fā)”三環(huán)節(jié)模式，紙質(zhì)印刷被淡化，“內(nèi)容與承載它的物理載體相分離”，編輯和發(fā)行更多地依托無(wú)形的數(shù)字介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)渠道；在技術(shù)與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，極大地模糊和擴(kuò)張了出版業(yè)的界域，呈現(xiàn)出要素紛繁、變動(dòng)不居的局面。

與之相應(yīng)，如何界說(shuō)數(shù)字時(shí)代的出版，成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是，對(duì)目前常用的“網(wǎng)絡(luò)出版”與“數(shù)字出版”兩個(gè)概念，存在各種理解和爭(zhēng)議，尚未形成共識(shí)和定論，在不同場(chǎng)合和各種論著或報(bào)告中，兩個(gè)概念也常?；煊没蛱嬗?。概念使用上的各行其是和混淆替代，與不同視野、立場(chǎng)、利益等因素的影響有關(guān)，但本質(zhì)上，是人們對(duì)出版活動(dòng)的認(rèn)識(shí)與出版業(yè)發(fā)展進(jìn)程及趨勢(shì)的不同步、不一致、不匹配所致。這不僅會(huì)影響出版實(shí)踐的有序進(jìn)行和學(xué)術(shù)研究的清晰建構(gòu)，也不利于出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)出版概念：演進(jìn)與解說(shuō)

《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》和《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》具有內(nèi)在延續(xù)性，正如網(wǎng)絡(luò)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版這兩個(gè)概念均以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為依托，相互間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)一樣。根據(jù)前者，互聯(lián)網(wǎng)出版是指“互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或下載的在線傳播行為”?！毒W(wǎng)絡(luò)出版管理規(guī)定》并未直接定義網(wǎng)絡(luò)出版，而是將其落腳到“服務(wù)”上加以解釋：“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，是指通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供網(wǎng)絡(luò)出版物。”網(wǎng)絡(luò)出版物則是指“通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品”。換言之，網(wǎng)絡(luò)出版是一種通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供具有出版特征的數(shù)字化作品的服務(wù)。

上述兩項(xiàng)規(guī)定的共同之處是，都強(qiáng)調(diào)傳遞信息的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，強(qiáng)調(diào)出版物為數(shù)字內(nèi)容。不同在于：首先，前者強(qiáng)調(diào)出版主體是信息提供者，后者則有意淡化或忽略了出版主體，這種處理，可以說(shuō)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，朝著賦權(quán)個(gè)體、激活所有人潛能的方向不斷發(fā)展的一種回應(yīng)。當(dāng)然淡化主體，并不意味著忽視主體，或不予管理，而是將管理下沉到平臺(tái)服務(wù)商，通過(guò)壓力傳導(dǎo)的方式對(duì)其他主體進(jìn)行管理；其次，網(wǎng)絡(luò)（Network）不等同于互聯(lián)網(wǎng)（Internet），既包括互聯(lián)網(wǎng)，也包括局域網(wǎng)、通信網(wǎng)等，泛指信息網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)出版可以說(shuō)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的更新和拓展。

學(xué)界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版概念的界定，大體可以歸納為三類：一是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，這類觀點(diǎn)關(guān)注傳播渠道的擴(kuò)展，將網(wǎng)絡(luò)出版視為傳統(tǒng)出版模式從線下向線上的簡(jiǎn)單搬轉(zhuǎn)；二是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版是電子出版的特殊形式，此觀點(diǎn)屬于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期的一些認(rèn)識(shí)，主要著眼于信息的介質(zhì)、載體及發(fā)行、使用方式，力圖用電子出版這個(gè)相對(duì)低維的“屬”概念來(lái)涵蓋一個(gè)蓬勃生長(zhǎng)的新物種，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)出版融合了更多數(shù)字形態(tài)，包含有更多的新興業(yè)態(tài)，電子出版一詞難以涵蓋互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的這些新事物；三是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版即網(wǎng)絡(luò)信息傳播，這類觀點(diǎn)從傳播視角出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)出版看作一種新的信息傳播方式，從廣義、跨界的角度思考出版形態(tài)，打破了傳統(tǒng)的理解出版活動(dòng)的思維定勢(shì)。不過(guò)，將所有傳播行為都一股腦地納入“出版”體系當(dāng)中，一定程度上虛化了“出版”的內(nèi)涵，泛化了網(wǎng)絡(luò)出版的傳播屬性。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版，上述政策規(guī)章和研究者們的各種界說(shuō)，除了強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化特征外，相互之間也有差別，主要表現(xiàn)在：一是對(duì)出版特征（編輯、制作、加工）的強(qiáng)調(diào)與否；二是對(duì)出版主體的強(qiáng)調(diào)與否；三是網(wǎng)絡(luò)出版究竟是一種傳播還是一種服務(wù)，抑或兩者兼而有之？這些差別，在數(shù)字出版概念的生成與界定中也多少存在，只是側(cè)重不同。

二、數(shù)字出版概念：辨析與界定

“數(shù)字出版”在我國(guó)的流行始于本世紀(jì)初。2005年中國(guó)首屆數(shù)字出版博覽會(huì)正式使用“數(shù)字出版”概念，2006年新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中，第一次明確提出“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)初步形成”；2010年新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中首次對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行了界說(shuō)；中國(guó)新聞出版研究院在每年發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，也采用數(shù)字出版的概念進(jìn)行類目統(tǒng)計(jì)。

關(guān)于數(shù)字出版的概念有多種界說(shuō)。有的側(cè)重介質(zhì)和技術(shù)角度，比如，“所謂數(shù)字出版是指在整個(gè)出版過(guò)程中，從編輯制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來(lái)進(jìn)行的一種出版形式”。有的側(cè)重網(wǎng)絡(luò)角度：一種著眼于業(yè)務(wù)層面，認(rèn)為數(shù)字出版的基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)，即是一種以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道、以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)、以網(wǎng)上支付為主要交易手段、基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式；另一種著眼于關(guān)系層面，認(rèn)為數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)涵外延較為接近，數(shù)字出版包含網(wǎng)絡(luò)出版，二者是包含關(guān)系。這些觀點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)調(diào)，實(shí)質(zhì)上是關(guān)注數(shù)字信息的處理、傳輸、交易等在互聯(lián)網(wǎng)上的匯流。

還有的側(cè)重流程—產(chǎn)業(yè)鏈角度。比如，數(shù)字出版“包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化”?！巴ㄟ^(guò)內(nèi)容制作平臺(tái)、資源加工平臺(tái)、內(nèi)容資源管理平臺(tái)、多渠道發(fā)布平臺(tái)幾個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建出版社數(shù)字出版系統(tǒng)整體框架?！边@類觀點(diǎn)以流程為重點(diǎn)來(lái)詮釋數(shù)字出版，實(shí)際上反映的是隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，人們的認(rèn)識(shí)逐漸從介質(zhì)、技術(shù)、傳輸?shù)冉嵌认蛉鞒掏卣?，注重?cái)?shù)字出版不同于傳統(tǒng)內(nèi)容的電子化或網(wǎng)絡(luò)化，是對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的顛覆與創(chuàng)新。

關(guān)于數(shù)字出版，目前并未形成統(tǒng)一的界說(shuō)。陳昕在《美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告》中總結(jié)了數(shù)字出版的三個(gè)特點(diǎn)，即數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和服務(wù)性。2010年新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，數(shù)字出版是指“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和管理的數(shù)字化以及傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，并落腳到“一種新型出版方式”上。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這并非真正意義上界定概念的方式，因?yàn)椤?*出版是一種出版方式”，有同義反復(fù)之嫌。

有學(xué)者認(rèn)為，技術(shù)和內(nèi)容是數(shù)字出版的兩個(gè)基本要件，“內(nèi)容為體、技術(shù)為用”是描述兩者關(guān)系的妥帖方式，并從這樣的體用關(guān)系出發(fā)，將數(shù)字出版定義為“基于數(shù)字技術(shù)的內(nèi)容選擇、編輯加工與傳播活動(dòng)”。這個(gè)定義簡(jiǎn)潔明了，力圖從數(shù)字出版的本質(zhì)著手，對(duì)其進(jìn)行界定。只是，數(shù)字出版除了內(nèi)容這一核心，技術(shù)這一手段外，還有傳播這個(gè)關(guān)鍵，正如該定義最終落實(shí)到了“傳播活動(dòng)”上一樣，數(shù)字出版離不開(kāi)傳播，僅有“內(nèi)容+技術(shù)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另有研究者提出，數(shù)字出版是“用數(shù)字化（二進(jìn)制）的技術(shù)手段從事內(nèi)容出版、傳播和服務(wù)的活動(dòng)”。這一定義對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了深度解析，進(jìn)入到0和1二進(jìn)制這個(gè)更本質(zhì)的層次。不過(guò)，將數(shù)字出版定義為“用……從事內(nèi)容出版……”，亦有同義反復(fù)之嫌。上述兩種觀點(diǎn)的共同之處是，都指出了內(nèi)容、技術(shù)、傳播等要素，并將數(shù)字出版歸結(jié)為一種活動(dòng)而非方式或者形式；不同在于，前者由內(nèi)容選擇、編輯加工向傳播遞進(jìn)，后者則將內(nèi)容出版與傳播和服務(wù)并列，增加了服務(wù)這一功能。

數(shù)字出版是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的概念。隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)滲透，新興出版形態(tài)和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字出版概念的內(nèi)涵在豐富，外延在持續(xù)擴(kuò)大，但是究其根本，離不開(kāi)內(nèi)容、技術(shù)、傳播和服務(wù)這幾個(gè)要素。沒(méi)有內(nèi)容無(wú)所謂出版，沒(méi)有數(shù)字化（及網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)的支撐遑論數(shù)字出版，離開(kāi)了傳播和服務(wù)數(shù)字出版便失去了存在的理由。這里，用傳播一詞替代發(fā)行，既是對(duì)傳統(tǒng)出版止于發(fā)行的突破，也是對(duì)傳統(tǒng)出版囿于單向發(fā)行而缺乏數(shù)字時(shí)代開(kāi)放、互動(dòng)、超鏈接功能的超越；用傳播和服務(wù)而不是只有傳播，是因?yàn)閺臄?shù)字出版業(yè)的發(fā)展來(lái)看，既包括內(nèi)容傳播部分，也有相當(dāng)一些屬于知識(shí)服務(wù)和數(shù)據(jù)檢索、游戲娛樂(lè)等服務(wù)，而且服務(wù)的范疇還有繼續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。

因此，按照形式邏輯對(duì)事物下定義的“屬+種差”方式，我們將數(shù)字出版的概念表述為：基于數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的內(nèi)容編制及傳播、服務(wù)活動(dòng)。數(shù)字出版“屬”于一種活動(dòng)，充滿動(dòng)態(tài)感，富含人的主觀能動(dòng)性；采用數(shù)字化（及網(wǎng)絡(luò)）等高新技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯、制作、加工等一系列處理，并向公眾進(jìn)行傳播和提供服務(wù)，則是它區(qū)別于其他活動(dòng)的“種差”。

三、比較與分析

數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版都是新技術(shù)對(duì)出版業(yè)不斷滲透和影響的產(chǎn)物，兩個(gè)概念有相當(dāng)?shù)闹丿B和交叉，但是兩者并不等同。單從字面上看，網(wǎng)絡(luò)稍微具象，數(shù)字更加虛擬；如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是分子層面的考察，數(shù)字則是原子層面的考察—分子是組成物質(zhì)的最小單位，而原子則是化學(xué)反應(yīng)的最小單位，是創(chuàng)造新事物的基元；數(shù)字出版更靈動(dòng)和包容，賦予新出版形態(tài)和業(yè)態(tài)跨界生長(zhǎng)的極大可能。兩個(gè)概念無(wú)論從涵蓋力、側(cè)重面還是從通用性來(lái)看，都有不少差異。

1.涵蓋力

數(shù)字出版概念下的行業(yè)分類相對(duì)豐富而清晰，其涵蓋的范圍，幾乎包括所有的數(shù)字出版形態(tài)和業(yè)態(tài)。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2015-2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙、博客、在線音樂(lè)、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)廣告等九大行業(yè)。雖然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)廣告是否應(yīng)該劃入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇，學(xué)界和業(yè)界都爭(zhēng)論不已，但是在政府統(tǒng)計(jì)口徑中，它們無(wú)疑是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，也是收入占比較大、增長(zhǎng)較快的部分。目前數(shù)字出版的類別還在不斷豐富，產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)大。

相較之下，網(wǎng)絡(luò)出版尚缺乏來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確的行業(yè)細(xì)分，多數(shù)只是籠統(tǒng)地提到網(wǎng)絡(luò)出版所涉及的領(lǐng)域。按通常的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)出版主要包括兩類：一類是傳統(tǒng)出版物的網(wǎng)絡(luò)化，包括電子書刊、有聲圖書、在線影視等；一類是完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，例如數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)電子書、網(wǎng)絡(luò)游戲等。2016年出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版也只是進(jìn)行了內(nèi)容來(lái)源說(shuō)明，并未涉及行業(yè)分類。

網(wǎng)絡(luò)出版所涵蓋的范圍，有相當(dāng)一部分與傳統(tǒng)出版的類別幾乎完全對(duì)應(yīng)，概念的開(kāi)放性和包容力相對(duì)有限，在數(shù)字時(shí)代要容納更多的新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，難免捉襟見(jiàn)肘。而數(shù)字出版并非來(lái)自傳統(tǒng)出版，而是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，往往直接以新業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)生成子類別，這一概念具有相對(duì)較強(qiáng)的涵括性和表達(dá)力。

2.側(cè)重面

數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版的應(yīng)用有不同的側(cè)重。從政府規(guī)劃層面看，數(shù)字出版多見(jiàn)于頂層設(shè)計(jì)和與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的文件中。從研究層面看，數(shù)字出版已經(jīng)成為主流用語(yǔ)，人們圍繞數(shù)字出版的流程再造、產(chǎn)業(yè)鏈重組、版權(quán)等問(wèn)題展開(kāi)研究，或探討數(shù)字出版的規(guī)律與未來(lái)方向。

網(wǎng)絡(luò)出版則在各種法律規(guī)章中出現(xiàn)稍多。最典型的就是2016年出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。這類文件通常用于管理網(wǎng)絡(luò)出版主體、出版內(nèi)容、版權(quán)問(wèn)題等，強(qiáng)調(diào)合規(guī)性。網(wǎng)絡(luò)出版一詞被較多用于網(wǎng)絡(luò)規(guī)制和管理領(lǐng)域，與“網(wǎng)絡(luò)”有關(guān)，與網(wǎng)絡(luò)出版被認(rèn)為比較偏重傳統(tǒng)出版的網(wǎng)絡(luò)化也有關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)出版帶有較強(qiáng)的政府管理和規(guī)制色彩，網(wǎng)絡(luò)出版概念在這一領(lǐng)域的應(yīng)用，被認(rèn)為帶有同樣的基因，是政府對(duì)傳統(tǒng)出版的規(guī)制管理在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸。這種新舊規(guī)管的某種相承性，本質(zhì)上體現(xiàn)的是相同的管理思路，即所謂模塊化管理，從原有的管理模塊中找到對(duì)應(yīng)的管理主體和對(duì)象，演繹路徑依賴?！熬W(wǎng)絡(luò)”相對(duì)于“數(shù)字”的虛擬性來(lái)說(shuō)，更具實(shí)在感和對(duì)象性，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的管理要落到實(shí)處，就要尋找管理抓手。采用網(wǎng)絡(luò)出版概念，便于管理部門鎖定目標(biāo)，提升管理的效率和針對(duì)性。從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版概念的應(yīng)用與規(guī)制管理及其操作性相關(guān)。

3．通用性

數(shù)字出版從一開(kāi)始便是以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為起始，以產(chǎn)業(yè)融合為發(fā)展取向，這符合世界性出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展潮流和內(nèi)在邏輯。數(shù)字出版（Digital Publishing）與多數(shù)國(guó)家習(xí)用的概念在內(nèi)涵和外延上高度重疊，這一說(shuō)法也為多數(shù)國(guó)家所采用。

美國(guó)是出版業(yè)先進(jìn)國(guó)家，據(jù)其普查局的數(shù)據(jù)，美國(guó)數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)在2013-2014財(cái)年的總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)了13．1%，達(dá)到了1096億美元，其中數(shù)字出版業(yè)獨(dú)占1100億美元。這一數(shù)字不僅表明美國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)達(dá)，同時(shí)說(shuō)明數(shù)字出版已經(jīng)成為官方認(rèn)可的行業(yè)類別和統(tǒng)計(jì)用語(yǔ)。在西方，一些大型出版集團(tuán)也主打數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版，提供了不少“數(shù)字出版的成功范式和模板”。而網(wǎng)絡(luò)出版在國(guó)外多表達(dá)為“在線出版”（Online Publishing），涵蓋范圍相對(duì)較窄。如在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)出版更多指互聯(lián)網(wǎng)廣告以及傳統(tǒng)報(bào)紙和圖書業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，并不包含原生網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)出版也未與數(shù)字出版成為并列的概念，大體作為數(shù)字出版的一個(gè)子業(yè)態(tài)存在。

數(shù)字出版在我國(guó)是一個(gè)被管理層、業(yè)界和學(xué)界廣泛采用的概念。這與數(shù)字出版相比網(wǎng)絡(luò)出版更深入、更本質(zhì)地揭示了事物的特點(diǎn)分不開(kāi)，概念本身具有較強(qiáng)的張力，能夠在通約的基礎(chǔ)上獲得更廣泛的共識(shí)和應(yīng)用。數(shù)字出版注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)再造，已經(jīng)成為我國(guó)重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，這與全球數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r相符，概念的使用也基本一致。從學(xué)術(shù)研究來(lái)看，數(shù)字出版已經(jīng)成為通行的學(xué)術(shù)概念，圍繞這一核心探討問(wèn)題的論著在快速增長(zhǎng)。按照學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而非行政或市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)從事研究，這是學(xué)術(shù)研究的一貫要求，這一要求也同樣會(huì)體現(xiàn)在對(duì)不同概念術(shù)語(yǔ)的取舍和使用上。就此而言，數(shù)字出版的學(xué)術(shù)對(duì)話性更好。當(dāng)然，從我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的不平衡不充分現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版概念的存在仍然有其一定的合理性和適用性，尤其對(duì)于規(guī)制和管理領(lǐng)域而言。數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)出版兩個(gè)概念并存，或許本身就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)制管理不斷博弈的結(jié)果與動(dòng)因。

四、融合視角看“出版”

印刷術(shù)出現(xiàn)至今，出版業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)由自給自足到融合擴(kuò)張的過(guò)程。從最初通過(guò)自身發(fā)展和進(jìn)化來(lái)滿足讀者需要，到隨著音視頻技術(shù)的出現(xiàn)而被逐漸納入傳播業(yè)的框架中，隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步打破各媒介之間的隔閡，將原來(lái)各自為陣的媒介從載體的束縛下解放出來(lái)，統(tǒng)一遞歸到數(shù)字這個(gè)唯一的基元上，以內(nèi)容為資產(chǎn)，以用戶為對(duì)象，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，走向融合傳播的世紀(jì)。

美國(guó)麻省理工學(xué)院I．浦爾教授在《自由的科技》一書中曾經(jīng)指出，“媒介融合”就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)，各種媒介間的界限變得模糊，單一媒介的服務(wù)功能可以被多種媒介所替代。數(shù)字出版，作為一項(xiàng)新的傳播和服務(wù)活動(dòng)，一種全新的業(yè)態(tài)，覆蓋了從電子書、在線音樂(lè)、手機(jī)出版到網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的多個(gè)類別，呈現(xiàn)自媒體、移動(dòng)媒體、互動(dòng)媒體等多媒體樣態(tài)并存，文字、音視頻、圖片等多媒體形態(tài)相互交織的情形。數(shù)字出版顛覆了以往的傳統(tǒng)模式，模糊了原有的行業(yè)分野，無(wú)論從概念界定還是產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，可謂出版業(yè)向數(shù)字傳播和服務(wù)業(yè)演進(jìn)升級(jí)的產(chǎn)物。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)出版業(yè)生產(chǎn)方式的變革，并導(dǎo)致生產(chǎn)關(guān)系乃至社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)。綜觀數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其組織形態(tài)、運(yùn)作流程、資源配置、經(jīng)營(yíng)方式和商業(yè)模式在不斷更新，與相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)和滲透在持續(xù)推進(jìn)，新形態(tài)新業(yè)態(tài)在不斷裂變和滋長(zhǎng)。某種意義上，我們正進(jìn)入一個(gè)融合與分化并行的時(shí)代，一個(gè)出版業(yè)及其概念急劇變化的時(shí)代，一個(gè)所謂“后出版時(shí)代”。具體表現(xiàn)為：一、出版的內(nèi)涵在逐漸淡化，從淡化紙質(zhì)印刷到淡化出版主體，從淡化內(nèi)容至引入信息，到淡化發(fā)行至引入傳播，直至淡化出版本身。當(dāng)所有內(nèi)涵被淡化后，傳統(tǒng)出版內(nèi)涵的消解和概念的空心化便在所難免。二、出版的外延在不斷膨脹，新形態(tài)新業(yè)態(tài)如雨后春筍般層出不窮，傳播和服務(wù)等功能被放大，且勢(shì)頭強(qiáng)勁。當(dāng)所有閾限被突破后，出版業(yè)的跨界或被跨界融合便勢(shì)所必然。其結(jié)果，要么是走出“出版”，用新的概念和認(rèn)知框架去界說(shuō)這個(gè)新物種；要么刷新“出版”，賦予出版全新的內(nèi)涵和生命。

數(shù)字技術(shù)將出版業(yè)帶上了融合發(fā)展的快車道。隨著技術(shù)、觀念、行業(yè)壁壘的不斷突破，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，將會(huì)模糊出版業(yè)、影視業(yè)、廣電業(yè)、游戲業(yè)等諸多信息產(chǎn)業(yè)的邊界，未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能會(huì)超出今天的全部想象。無(wú)論是用大出版、后出版還是數(shù)字出版、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)去命名新業(yè)態(tài)，我們需要的不僅是尋找更有概括性和表現(xiàn)力的概念和術(shù)語(yǔ)，更重要的是有求真務(wù)實(shí)、面向未來(lái)的胸懷和視野，以及與時(shí)俱進(jìn)的行動(dòng)力。

注釋：

① 威廉·E.卡斯多夫主編.哥倫比亞數(shù)字出版導(dǎo)論[M].徐麗芳,劉萍,譯.蘇州：蘇州大學(xué)出版,2007：2.

② 鄧萬(wàn)明.網(wǎng)絡(luò)出版的概念界定和發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].科教文匯,2008(01).

③ 有關(guān)分類，參見(jiàn)朱偉峰. 網(wǎng)絡(luò)出版的概念界定及發(fā)展中存在的問(wèn)題[J].中國(guó)出版,2005(08); 張立.數(shù)字出版的若干問(wèn)題討論[J].出版發(fā)行研究,2005(07);鄧萬(wàn)明.網(wǎng)絡(luò)出版的概念界定和發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].科教文匯,2008(01).

④ 張立.數(shù)字出版學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)書籍出版社,2015：10.

⑤ 謝新洲.數(shù)字出版技術(shù)[M].北京：北京大學(xué)出版社,2002：12.

⑥ 書生之家.數(shù)字出版，引發(fā)書業(yè)革命[J].中國(guó)電子與網(wǎng)絡(luò)出版,2003（04）.

⑦ 侯欣潔.數(shù)字出版概念界定的再認(rèn)識(shí)[J].現(xiàn)代出版,2014（05）.

⑧ 張立.數(shù)字出版相關(guān)概念的比較分析[J].中國(guó)出版,2006(12).

⑨ 趙冰.構(gòu)建全流程數(shù)字出版平臺(tái)[J].出版參考,2009年11月上旬刊.

⑩ 參見(jiàn)陳昕主編.美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告[M].上海：上海人民出版社,2008：4.

?方卿.論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的五大關(guān)系//范軍、徐麗芳主編.創(chuàng)新·融合·轉(zhuǎn)型[M]. 武漢：華中師范大學(xué)出版,2015：48.

?張立.數(shù)字出版學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)書籍出版社,2015：2.

?數(shù)字化技術(shù)是指運(yùn)用0和1兩位數(shù)字編碼，通過(guò)計(jì)算機(jī)、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來(lái)表達(dá)、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)。參見(jiàn)百度文庫(kù)https：//wenku.baidu.com/view/02b5db7dcc7931b764ce153d.html。

?孫亞飛.美國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及啟示[J].理論前沿，2014（24）.

?劉銀娣編著.數(shù)字出版啟示錄[M].北京：世界圖書出版公司,2014：2.

?周蔚華等.數(shù)字傳播與出版轉(zhuǎn)型[M].北京：北京大學(xué)出版社,2011：9.

?李頻.中國(guó)期刊數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的認(rèn)知起點(diǎn)和可能的實(shí)踐路徑[J].出版發(fā)行研究,2016（5）.

(劉燕南，中國(guó)傳媒大學(xué)受眾研究中心主任，教授、博士生導(dǎo)師；姚遠(yuǎn)，中國(guó)傳媒大學(xué)受眾研究中心應(yīng)用傳播學(xué)14級(jí)碩士生)

*本文系北京市社科聯(lián)課題“網(wǎng)絡(luò)出版管理、服務(wù)現(xiàn)狀及政策建議研究”（課題編號(hào)：2016SKLJZ009）的成果之一。課題組先后走訪了國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司、中國(guó)新聞出版研究院、北京市新聞出版局、中信社、外研社、中文在線、掌閱科技、北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首都版權(quán)聯(lián)盟等14家機(jī)構(gòu)。

（Network Publishing）概念于上世紀(jì)九十年代傳入我國(guó)，繼電子出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等概念的流行之后，本世紀(jì)初開(kāi)始進(jìn)入主流話語(yǔ)體系。1994年新聞出版署頒發(fā)了針對(duì)新興出版的首個(gè)規(guī)范性文件《關(guān)于加強(qiáng)電子出版物管理的通知》，1998年正式出臺(tái)《電子出版物管理規(guī)定》；2002年國(guó)家新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》；時(shí)隔十四年，2016年國(guó)家新聞出版廣電總局與工業(yè)和信息化部又聯(lián)合頒行了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。至此，網(wǎng)絡(luò)出版完成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版、電子出版的迭代，成為官方正式文件用語(yǔ)。