淺析廣告設(shè)計(jì)的畫面靈感

羅丹

摘 要：在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，靈感是創(chuàng)意的源泉，而創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)畫面的靈魂。設(shè)計(jì)靈感為廣告設(shè)計(jì)者帶來(lái)了創(chuàng)新的思維，靈感的產(chǎn)生對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的成敗是非常關(guān)鍵的。尤其是在當(dāng)今的信息傳播多元化的形勢(shì)下，廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作時(shí)更需要去尋找好的設(shè)計(jì)靈感。通過(guò)靈感的啟發(fā)，從而創(chuàng)作出別出心裁、耐人尋味廣告作品。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；作品；畫面；靈感

1 靈感的產(chǎn)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性

廣告教父大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)：“除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只一樣無(wú)人知曉?！边@句話說(shuō)明，一部?jī)?yōu)秀的廣告作品，是離不開(kāi)好的創(chuàng)意的，而創(chuàng)意，正是創(chuàng)作靈感的產(chǎn)物。廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果不能把精力高度集中、對(duì)創(chuàng)作的作品保持激情、為了作品想方設(shè)法激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感，只是隨便敷衍、草草了事、抄襲剽竊，也很難得到靈感的點(diǎn)撥，不可能創(chuàng)作出與眾不同，膾炙人口的優(yōu)秀廣告作品。

2 探索廣告設(shè)計(jì)畫面靈感來(lái)源

（一）打破思維禁錮——在生活中尋找設(shè)計(jì)靈感

臧克家在《京華練筆十三年》中說(shuō)過(guò)：“生活枯竭，靈感不來(lái)，雖然有詩(shī)，但好的不多?！边@句話說(shuō)明，靈感雖然驟然即逝、飄忽不定，但是可以在生活中通過(guò)積累，總結(jié)的方法來(lái)尋找創(chuàng)作靈感，否則即使有了作品，也很少能算得上好作品。

藝術(shù)來(lái)源于生活并高于生活，藝術(shù)都是融會(huì)貫通的，藝術(shù)的形式也是豐富多樣的，而設(shè)計(jì)只是其中一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過(guò)以下幾種方法啟發(fā)自己的設(shè)計(jì)思維：

1.畫面的合理組合： 多欣賞優(yōu)秀的攝影作品。優(yōu)秀攝影作品的畫面結(jié)構(gòu)，取景，主體的表現(xiàn)都處理的非常好，對(duì)啟發(fā)廣告的畫面編排設(shè)計(jì)靈感非常有益處。

2.畫面的主體隱喻：從一些小物品上，得到某些時(shí)代和情感的象征。

3.觸覺(jué)性感受的視覺(jué)化：多去接近大自然，大自然是造物主最偉大的作品，自然景物的顏色、形狀組合都是非常和諧、美麗的。

4.聽(tīng)覺(jué)性感受的視覺(jué)化：音樂(lè)都是帶有情緒色彩的，聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候，通過(guò)音樂(lè)的旋律是高昂、歡快或低沉婉轉(zhuǎn)，可以給人快樂(lè)或者悲傷的感覺(jué)。

5.視覺(jué)性感受的視覺(jué)化： 美術(shù)是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在繪畫時(shí)可以用心體會(huì)不同顏色的所傳達(dá)的情感和含義。

（二）提高專業(yè)素養(yǎng)——在社會(huì)知識(shí)中獲取設(shè)計(jì)靈感

設(shè)計(jì)不單單是藝術(shù)表現(xiàn)形式，它不能只是憑借感覺(jué)來(lái)做的，它需要考慮各種因素，尋找最佳的表達(dá)方法，使大眾能夠讀懂并且接受——設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，所以，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)，是非常必要的。從專業(yè)角度，有以下幾點(diǎn)獲取廣告設(shè)計(jì)畫面靈感的方法：

1.提升設(shè)計(jì)者的專業(yè)素養(yǎng)：廣告設(shè)計(jì)是綜合性、知識(shí)性密集的行業(yè)，除了閱讀學(xué)習(xí)如廣告策劃學(xué)、廣告媒介學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)之類的專業(yè)書籍外，也應(yīng)該廣泛涉獵其它相關(guān)的書籍。

2.了解產(chǎn)品本身：廣告設(shè)計(jì)是一種說(shuō)服藝術(shù)。說(shuō)服客戶購(gòu)買商品，需要對(duì)自己的產(chǎn)品性能了如指掌，了解自己產(chǎn)品的材質(zhì)、色彩、功能性、價(jià)值性的優(yōu)勢(shì)，明確產(chǎn)品的定位，對(duì)自己的產(chǎn)品了解越透徹，越能得到獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)靈感。

3.了解客戶群體：俗話說(shuō)知己知彼，百戰(zhàn)不殆。了解產(chǎn)品，同時(shí)也要了解自己的顧客群。明確顧客群的性別、年齡、階層，可以幫助自己在廣告設(shè)計(jì)畫面時(shí)有針對(duì)性的“投其所好”。

4.分析市場(chǎng)形勢(shì)需求：廣告內(nèi)容體現(xiàn)在社會(huì)生活的每個(gè)方面。分析不同時(shí)期的市場(chǎng)形式和市場(chǎng)需求，順應(yīng)市場(chǎng)，對(duì)癥下藥，才能做出大眾接受并且喜愛(ài)的商品。

3 優(yōu)秀廣告作品畫面靈感解析

（一）德芙巧克力廣告：隱喻性感情營(yíng)銷、了解客戶群、東方式表白、觸覺(jué)性感受視覺(jué)化

德芙的形象定位就給人以特別浪漫的感覺(jué)。仿佛放一塊寫著這樣曖昧字句的巧克力在異性面前，就可以讓人產(chǎn)生浪漫的情愫，似乎在和對(duì)方告白一般。

德芙非常明確自己的目標(biāo)客戶群體是浪漫精致，渴望自由、愛(ài)情的女性，尤其是處在人生最好的年紀(jì)等待著意中人或者處在愛(ài)情的甜蜜里。所以廣告的女主角，都是年輕，純美，優(yōu)雅，可愛(ài)的漂亮女孩，這種畫面設(shè)計(jì)的主體即視感就是非常賞心悅目的。

女主角咬下巧克力的那一刻，畫面中會(huì)出現(xiàn)巧克力色的絲綢在她身邊縈繞飄動(dòng)，同時(shí)女主角的表情是非常愜意、享受和忘我的。這里運(yùn)用了觸覺(jué)性感受視覺(jué)化的手法，把口舌觸到巧克力的絲滑感受用絲綢表現(xiàn)了出來(lái)，讓觀眾有想象的空間。

德芙廣告故事里的表白方式都是非常內(nèi)斂，借助了巧克力來(lái)表達(dá)心意，并沒(méi)有直接把情愛(ài)說(shuō)出口，但卻更能俘獲觀眾的心，廣告在販賣產(chǎn)品的同時(shí)，也在販賣一種勇于追求幸福，擁有幸福的理念——德芙為每一個(gè)想要購(gòu)買它的人編織了一個(gè)屬于她的浪漫故事，這種方式是非常值得在廣告設(shè)計(jì)畫面中借鑒的。

（二）脈動(dòng)功能性飲料廣告：夸張幽默式營(yíng)銷、了解產(chǎn)品自身、內(nèi)在性感受視覺(jué)化

脈動(dòng)飲料的功效定位是非常明確的，廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)畫面時(shí)牢牢抓住了產(chǎn)品的特性——它兼具水和果汁的優(yōu)點(diǎn)，它比水更香甜，還可以在補(bǔ)充水分的同時(shí)補(bǔ)充維生素，讓自己的身體充滿能量。

于是脈動(dòng)的廣告中，提出了一個(gè)很有趣、又非常形象的想法：當(dāng)一個(gè)人不在狀態(tài)的時(shí)候，他都站不直了。而廣告設(shè)計(jì)者便抓住了人們這種極度疲勞時(shí)刻的心理，并且把它夸張、放大，用極度疲勞的狀態(tài)主導(dǎo)了主人公，把內(nèi)在性的感受視覺(jué)化。從畫面中我們可以直接獲得兩個(gè)信息：脈動(dòng)可以給我們帶來(lái)浪花和水果般的清涼甜美體驗(yàn)，更重要的，是立馬給我們補(bǔ)充能量，給我們好的狀態(tài)。

（三）JEEP越野車廣告：高端廣告畫面感營(yíng)銷、分析市場(chǎng)形式需求、視覺(jué)性感受視覺(jué)化

在JEEP廣告畫面中，整個(gè)大的場(chǎng)景非常寬廣遼闊、大氣磅礴，一個(gè)男人奔跑在沙漠中奔跑追趕。在轎車的市場(chǎng)領(lǐng)域，似乎男人才是主宰，是主角；在車展中，雖說(shuō)美女配香車，但也主要是為了服務(wù)男性顧客。這是由男性DNA里的控制欲決定的。他們天生喜歡競(jìng)技，狩獵，征服，而這一輛JEEP越野車可以滿足他們這種強(qiáng)大的控制欲，速度的激情，開(kāi)闊的視野，使他們的能量得到完美釋放和擴(kuò)展。

由JEEP廣告畫面設(shè)計(jì)可以類推，有一些產(chǎn)品是以女性顧客為市場(chǎng)，同樣可以在廣告設(shè)計(jì)中加入很多女性化的視覺(jué)元素，比如柔和的線條，粉紅的色彩，溫馨的畫面讓顧客覺(jué)得自己購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，更是購(gòu)買了一種有檔次、有品味的生活態(tài)度。

（四）歐派廚具廣告：畫面元素的合理組合

道具在廣告設(shè)計(jì)畫面中的選擇和位置擺放，畫面背景的顏色、布局也是很重要的。這是畫面重心問(wèn)題，畫面中的主體物是什么，主要想表達(dá)什么，如何突出畫面的重心。歐派廚具的廣告畫面中，主要想突出櫥柜，所以這個(gè)廣告里，美麗優(yōu)雅的蔣雯麗圍著圍裙，在干凈又整潔的廚房里，背景是素雅的白墻，旁邊是顏色雅致又潔凈方便的櫥柜，她正在展示這個(gè)櫥柜給她的生活帶來(lái)的便利。

在這個(gè)廣告畫面的設(shè)計(jì)里，除了一些瓜果蔬菜作為點(diǎn)綴，整個(gè)廚房并沒(méi)有什么多余的東西，所以我們?cè)诳吹竭@個(gè)廣告畫面的時(shí)候，就能一下子被中心抓住——優(yōu)雅的使用歐派櫥柜，就可以愉快舒心享受廚房。

4 結(jié)語(yǔ)

列賓說(shuō)過(guò)：靈感，不過(guò)是頑強(qiáng)勞動(dòng)而獲得的獎(jiǎng)賞。靈感不是與生俱來(lái)的，凡是優(yōu)秀的廣告作品，都是經(jīng)過(guò)這樣艱苦的勞動(dòng)、積累、總結(jié)而得到的。正是因?yàn)橛辛诉@樣的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)才能得到靈感的點(diǎn)撥，得到原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)廣告作品。好的設(shè)計(jì)靈感，使有的廣告畫面有如文藝微電影的截圖，美感叢生，令人回味無(wú)窮；有的優(yōu)秀電視廣告畫面仿佛時(shí)尚大片定格，給人震撼，令人神往；也使有的優(yōu)秀電視廣告畫面好似喜劇的片段，給人歡樂(lè)，讓人捧腹。這樣的廣告作品才是我們所呼吁的和需要的。

參考文獻(xiàn)

[1]鮑勃吉爾.創(chuàng)意，不守規(guī)則 [M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.113頁(yè)

[2]文燦.與眾不同的創(chuàng)意思考術(shù) [M].北京：電子工業(yè)出版社，2012.12-23頁(yè)

[3]王欣.創(chuàng)意思維與設(shè)計(jì).[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2015.11頁(yè)endprint