淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作

楊莉娟

摘 要 新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)站發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵很大程度上取決于新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題不僅僅是一篇完整的新聞報(bào)道的重要組成部分，更對(duì)新聞內(nèi)容的傳遞起著至關(guān)重要、不可或缺的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門(mén)難度很大、奧妙無(wú)窮的學(xué)問(wèn)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 新聞標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

眾所周知，新聞傳播是通過(guò)媒體向社會(huì)公眾發(fā)布新聞及公眾通過(guò)媒介獲取信息的渠道。新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)站發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵很大程度上取決于新聞標(biāo)題，因?yàn)樾侣剺?biāo)題是網(wǎng)絡(luò)讀者的第一感覺(jué)，是網(wǎng)絡(luò)新聞的靈魂。新聞標(biāo)題不光是一篇完整的新聞信息報(bào)道的重要組成部分，更對(duì)新聞信息的傳遞起著至關(guān)重要、不可或缺的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門(mén)難度很大、奧妙無(wú)窮的學(xué)問(wèn)。制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題前應(yīng)該知道標(biāo)題的重要性，并且了解網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)以及特點(diǎn)。

1網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

新聞?lì)I(lǐng)域行家們常說(shuō)：“標(biāo)題是新聞的眼睛”，從新聞傳播的立場(chǎng)來(lái)看，在一個(gè)新聞稿件確定過(guò)后，要想使它與讀者見(jiàn)面，并且能達(dá)到預(yù)定的報(bào)道宣傳效果，產(chǎn)生應(yīng)有的成效，編輯能調(diào)用的只有網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題的排列順序和新聞標(biāo)題的制作了。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展。文、圖、聲、像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)和新聞信息的海量性對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，消息條數(shù)太多了，網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)起來(lái)就不是很容易。目前大多數(shù)新聞網(wǎng)站基本都采用數(shù)據(jù)庫(kù)方式或是云存取處理新聞信息，讀者在搜索框內(nèi)搜索關(guān)鍵字查找所需要的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞信是以一種超文本形式呈現(xiàn)的，讀者對(duì)新聞的選擇過(guò)程，首先是通過(guò)對(duì)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院曾做過(guò)一次讀者調(diào)查：在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是讀者先閱讀標(biāo)題后看新聞。

新聞標(biāo)題是新聞作品和讀者之間的橋梁，讀者首先瀏覽到新聞標(biāo)題，然后通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題，再瀏覽詳細(xì)的新聞稿件、圖片和視頻等。這種網(wǎng)絡(luò)閱讀方式?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在傳播過(guò)程中與傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題有明顯的區(qū)別。好的標(biāo)題會(huì)吸引讀者繼續(xù)深入閱讀，而不好的標(biāo)題則成為新聞內(nèi)容展示的障礙。因此，一個(gè)獨(dú)特新穎的標(biāo)題可使新聞內(nèi)容發(fā)光發(fā)彩。

2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

從字?jǐn)?shù)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)以海量信息為重要特點(diǎn)，網(wǎng)站有頭條新聞標(biāo)題和很多新聞列表標(biāo)題，一般頭條標(biāo)題不超過(guò)24個(gè)字，如：中國(guó)科大教授潘建偉獲“未來(lái)科學(xué)大獎(jiǎng)”獎(jiǎng)金680萬(wàn)、合工大碩士生甘為鄉(xiāng)村教師情系留守兒童。如果標(biāo)題太復(fù)雜可分成兩句話，中間以一個(gè)半角空格隔開(kāi)，每句話在11個(gè)字以?xún)?nèi)。如今電子發(fā)品發(fā)展迅速，電腦顯示器現(xiàn)在普遍都是大屏幕，新聞列表標(biāo)題相對(duì)以前字?jǐn)?shù)有所增加，一般不超過(guò)22個(gè)字，如：長(zhǎng)江西路上跨創(chuàng)新大道放行銅高架北延工期延遲、安徽14家企業(yè)上榜500強(qiáng)銅陵有色蟬聯(lián)省內(nèi)冠軍。

從標(biāo)題形式來(lái)講，傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題根據(jù)不同性質(zhì)，會(huì)有多種的展現(xiàn)形式，除單行標(biāo)題外，常見(jiàn)的標(biāo)題結(jié)構(gòu)是引題+主題、主題+副題、主題+多個(gè)副題、引題+主題+副題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以點(diǎn)擊的方式進(jìn)入瀏覽，為了瀏覽和點(diǎn)擊的方便，網(wǎng)絡(luò)新聞列表標(biāo)題基本都只有一行。新安晚報(bào)安徽網(wǎng)首頁(yè)的頭條新聞標(biāo)題就是采用主題+副題的樣式，如：主題是：新高考改革后高中教學(xué)咋調(diào)整？安徽省教育廳給指導(dǎo)意見(jiàn)，副題有三個(gè)，分別是：課程設(shè)置要滿(mǎn)足學(xué)生個(gè)性化需求、禁止學(xué)校強(qiáng)行統(tǒng)一學(xué)生選考科目、分層教學(xué)逐步推行學(xué)生全員走班。其它新聞列表標(biāo)題都是采用單行標(biāo)題，便于讀者方便快速的瀏覽閱讀。

從語(yǔ)法結(jié)構(gòu)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題更口語(yǔ)化、可讀性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群體大多是年輕人，他們習(xí)慣快速的瀏覽自己感興趣的或是對(duì)自己有用的東西，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要做到簡(jiǎn)明扼要、簡(jiǎn)單易讀。在語(yǔ)言表達(dá)上要輕松幽默，使讀者有點(diǎn)擊標(biāo)題看整篇新聞內(nèi)容的欲望。

3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作范式

3.1發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，以標(biāo)題+大圖結(jié)合的形式來(lái)吸引讀者的眼球

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的最大的特點(diǎn)是表現(xiàn)形式的多樣化。每種媒介形式都可以采用一些技術(shù)手段輔助達(dá)到美化，最常見(jiàn)的是通過(guò)顏色、粗細(xì)的使用、圖案的運(yùn)用以及排列形式的配合，來(lái)突出標(biāo)題和增強(qiáng)表現(xiàn)力，以刺激并吸引讀者閱讀。

一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題字體的色彩主要由藍(lán)、紅、灰、黑等顏色構(gòu)成，色彩的使用增強(qiáng)了標(biāo)題的表現(xiàn)力，從而營(yíng)造出強(qiáng)烈醒目的視覺(jué)效果和氣氛。如新安晚報(bào)安徽網(wǎng)在鼠標(biāo)點(diǎn)到頭條新聞標(biāo)題上就由深藍(lán)色變?yōu)榧t色，而普通列表新聞標(biāo)題則由黑色變?yōu)榧t色，這就主觀的吸引讀者瀏覽閱讀，從而節(jié)約讀者的挑選時(shí)間和免除了視覺(jué)疲勞。

新聞標(biāo)題+圖片的配合可以達(dá)到吸引讀者的目的。以新安晚報(bào)安徽網(wǎng)為例，網(wǎng)站首頁(yè)上部是與一則新聞大圖再加兩條新聞標(biāo)題，字體粗黑，是整個(gè)頁(yè)面上最突出搶眼的部分。在首頁(yè)右上側(cè)的“頭條新聞”欄目中各類(lèi)頭條新聞標(biāo)題字體都加粗，而且極為簡(jiǎn)潔。

3.2標(biāo)題加摘要的形式提取出新聞中的有價(jià)值的信息，吸引讀者瀏覽閱讀

從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)題分為單行和多行兩種。單行標(biāo)題只有主題，沒(méi)有輔題。多行標(biāo)題則在主標(biāo)題之外，還包含輔題。輔題分為引題和副題。多行標(biāo)題的組合形式有：引題+主題、主題+副題、引題+主題+副題。

多條信息整合在一起的時(shí)候，人們總是更容易也更加重視前面的內(nèi)容。所以網(wǎng)站新聞列表標(biāo)題最好壓縮為單行。但是單行標(biāo)題最大的缺陷是舍棄了一些關(guān)鍵點(diǎn)，為了彌補(bǔ)單行標(biāo)題傳遞信息不夠全面的劣勢(shì)，新聞?wù)男问皆谝恍┬侣劸W(wǎng)站上被采用。這一形式可使用戶(hù)在只瀏覽標(biāo)題的情況下，就能對(duì)新聞內(nèi)容大致了解。

新安晚報(bào)安徽網(wǎng)的頭條新聞標(biāo)題就采用這種形式。每條頭條新聞標(biāo)題下面，都排出簡(jiǎn)短的新聞要點(diǎn)，類(lèi)似報(bào)紙上常用的小標(biāo)題形式。

3.3通過(guò)制作焦點(diǎn)標(biāo)題來(lái)突出重點(diǎn)

綜合類(lèi)的新聞網(wǎng)站、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)，為了將每個(gè)網(wǎng)絡(luò)讀者一網(wǎng)打盡，不約而同地在首頁(yè)上開(kāi)辟了“國(guó)內(nèi)”、“國(guó)際”、“經(jīng)濟(jì)”、“科教”、“社會(huì)”、“環(huán)保”、“文娛”、“軍事”、“體育”、“生活”、“健康”等等欄目。這些版塊，在很大程度上是重復(fù)、交叉的，它不僅浪費(fèi)了有限的、寶貴的網(wǎng)站首頁(yè)頁(yè)面，而且增加了讀者尋找喜愛(ài)新聞的負(fù)擔(dān)，使得讀者像大海撈針?biāo)频厝ふ易约合胍男畔?。新安晚?bào)安徽網(wǎng)主做安徽本地新聞，在網(wǎng)站首頁(yè)有限的頁(yè)面范圍內(nèi)主打開(kāi)設(shè)安徽、合肥、民生等本地欄目，避開(kāi)了這些交叉版塊。

3.4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題宜實(shí)不宜虛

網(wǎng)絡(luò)媒體需要生存，就需要擬定吸引讀者眼球的新聞標(biāo)題。編輯必須要有沙里淘金的眼光，能從無(wú)數(shù)新聞稿件中篩選出有意義的稿件，再確定新聞的主題后，進(jìn)一步提煉提取其精華制作在標(biāo)題中。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要盡量做到實(shí)而不虛可以借鑒傳統(tǒng)媒體的做法，盡量將標(biāo)題實(shí)題化，這樣不僅可以清楚新聞傳達(dá)的大意，還可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)可靠性。

在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時(shí)效性強(qiáng)、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢(shì)吸引了眾多的媒介，獨(dú)立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)如火如荼。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道視、聽(tīng)、讀綜合的讀取方式以及幾乎無(wú)限的“版面”，再造就它天然優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也孕育著它先天的缺點(diǎn)：因其量多，面對(duì)龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層頁(yè)面，讀者對(duì)新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動(dòng)局面而茫然不知所措。海量信息如果失去了標(biāo)題的指引，黑壓壓的一大片文字，讀者不僅無(wú)從看起，更談不上自由選擇，必然給讀者閱讀帶來(lái)一定的困難。因此，可以毫不夸張地說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上取決于新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為有效信息的集合給人們快速尋找內(nèi)容提供方便，一方面，這是考慮到目前網(wǎng)絡(luò)媒體自身的技術(shù)特點(diǎn)；另一方面準(zhǔn)確把握讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的規(guī)律性。雖然學(xué)海無(wú)涯，但若是每個(gè)編輯用“語(yǔ)不驚人死不休”要求自己，那么，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會(huì)更明亮一些、會(huì)更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也會(huì)更好讀、更耐看。endprint