國際大型賽事體育展示戰(zhàn)略發(fā)展的SWOT分析

徐鵬文

摘 要 近年來眾多國際大型體育賽事落戶中國給國內(nèi)體育展示行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間?；赟WOT戰(zhàn)略分析，國際大型賽事體育展示發(fā)展有諸多優(yōu)勢和機(jī)遇，同時也有劣勢和威脅。體育展示發(fā)展戰(zhàn)略決策應(yīng)集中在配合國家體育產(chǎn)業(yè)政策，增強(qiáng)與賽事主辦方合作，實現(xiàn)與國際接軌，推動專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制運(yùn)行等方面。

關(guān)鍵詞 體育展示 SWOT戰(zhàn)略分析 國際大型賽事 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

SWOT分析是管理學(xué)領(lǐng)域的一種研究方法，由哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯（Kenneth R Andrews）于20世紀(jì)60年代發(fā)表的著作《公司戰(zhàn)略概念》中率先提出。SWOT分析法初期主要用于企業(yè)競爭的戰(zhàn)略研究，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的既有條件進(jìn)行分析，試圖找到企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣勢及核心競爭力所在。SWOT分析包括四個維度，即S代表優(yōu)勢（strength）、W代表劣勢（weakness）、O代表機(jī)會（opportunity）、T代表威脅（threat），其中S、W屬于內(nèi)部因素，而O、T屬于外部因素。

隨著分析理論的不斷完善，SWOT分析法也逐漸被應(yīng)用到社會服務(wù)、文化發(fā)展和教育管理等諸多領(lǐng)域中。近年來，這種戰(zhàn)略研究方法也出現(xiàn)在了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究中，學(xué)者通過它在體育旅游開發(fā)、體育賽事管理和推廣、體育俱樂部運(yùn)營等方面均有所建樹，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了適當(dāng)?shù)臎Q策依據(jù)。本研究借鑒SWOT分析的模型和框架，對國際大型賽事體育展示運(yùn)作進(jìn)行分析，四個維度分別是Strength：國際大型賽事體育展示的優(yōu)勢；Weakness：國際大型賽事體育展示的劣勢；Opportunity：國際大型賽事體育展示的機(jī)遇；Threat：國際大型賽事體育展示的挑戰(zhàn)。

1體育展示項目概述

國際奧組委（IOC）技術(shù)手冊中描述體育展示為大型賽事的臉面和形象，即通過現(xiàn)場播報員、解說員、音樂、彩色大屏、計分屏、舞美燈光、現(xiàn)場表演、觀眾現(xiàn)場互動和新媒體互動等一系列新的賽場氛圍烘托的方式，向現(xiàn)場觀眾和電視觀眾傳達(dá)體育賽事的魅力，讓人們能更好地去感知和洞悉體育這門體育和藝術(shù)。

體育展示立足競賽場館，是一場呈現(xiàn)比賽的盛宴，是一種對體育過程的包裝。作為一項系統(tǒng)的品牌工程，體育展示是競賽組織中必不可少的組成部分，同時作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品，體育展示成為彰顯主辦城市文化和回饋贊助商權(quán)益的最佳途徑和方式。

體育是培養(yǎng)優(yōu)秀公民最直接、最有效、最有趣的形式，而現(xiàn)代體育賽事就是一個絕佳的體育教育與傳播的平臺，如何在比賽中將體育精神和文化精髓更準(zhǔn)確得當(dāng)?shù)貍鬟f給人們，這就需要一個平臺，體育展示也是可以做到這個深層和高度的新型平臺。

2體育展示項目運(yùn)作分析

2.1優(yōu)勢（Strength）

2.1.1專業(yè)的體育展示具有巨大的潛在市場

近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升和體育產(chǎn)業(yè)及其配套設(shè)施的相應(yīng)完善，越來越多的國際大型體育賽事落戶中國，僅2017年就有中國網(wǎng)球公開賽、亞洲乒乓球錦標(biāo)賽等數(shù)十項國際知名賽事在中國進(jìn)行，舉辦地也從北上廣等一線城市向成都、無錫及更多的二三線城市擴(kuò)散，如此多的體育賽事為國內(nèi)體育展示項目的蓬勃發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

2.1.2豐富觀賽體驗，賦予賽事附加價值

體育展示項目作為賽事進(jìn)展流程的黏合劑和現(xiàn)場氛圍的調(diào)節(jié)器，可以通過播報主持、音樂、視頻、燈光舞美和現(xiàn)場表演等元素豐富現(xiàn)場觀眾的觀賽體驗，使體育賽事不僅是一次高水平的競技體育較量，更上升成為一場能夠體現(xiàn)賽事理念和體育文化的秀場。

2.1.3體育展示為贊助商謀求更大權(quán)益

贊助商為體育賽事提供資金、實物以及其它支持，把贊助當(dāng)做品牌的重要推銷形式。贊助企業(yè)所需要的投資回報包括通過比賽擴(kuò)大品牌曝光、改變消費(fèi)者觀念以及直接提高商品銷售量等。區(qū)別于以往贊助商對賽事冠名權(quán)、賽事現(xiàn)場標(biāo)識露出等相對固定的品牌宣傳方式，體育展示項目為贊助商提供的推廣平臺則更容易與觀眾拉近距離并形成互動。

2.2劣勢（Weakness）

2.2.1體育展示專業(yè)工作人員匱乏

目前國內(nèi)體育展示項目專業(yè)工作人員的數(shù)量無法滿足眾多本土國際大型體育賽事的需求。由于體育行業(yè)自身具有一定的封閉性，體育展示這類急需復(fù)合人才的部門在專業(yè)人員儲備方面具有局限性，另外我國專業(yè)體育院校對于體育展示相關(guān)專業(yè)人才的培訓(xùn)仍處于初級階段。在多方面因素的共同影響下，專業(yè)人員的匱乏已經(jīng)成為制約國內(nèi)體育展示項目發(fā)展的瓶頸之一。

2.2.2體育展示部門難以受到重視

盡管國際奧組委技術(shù)手冊中描述體育展示為大型賽事的臉面和形象，但現(xiàn)階段的國際大型體育賽事中組委會和作為主辦方的省、市體育局等政府機(jī)構(gòu)仍未將體育展示部門視為比賽的重要組成部分。這種狀況主要體現(xiàn)在預(yù)算資金方面，組委會向體育展示部門提供的預(yù)算有限，難以承擔(dān)賽事所需燈光舞美和音頻視頻設(shè)備和開閉幕式及賽中所有演出團(tuán)隊的費(fèi)用。

2.2.3體育展示的部門協(xié)作難度較高

體育展示作為大型賽事組委會的組成部門，在比賽籌備及現(xiàn)場執(zhí)行過程中需要和競賽部、場館與志愿者等多個部門溝通協(xié)作。由于體育賽事具有隨機(jī)性的特點，在比賽過程中有諸多突發(fā)狀況，這就要求體育展示部門具備隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場協(xié)調(diào)的能力。在實際的工作環(huán)境中，由于流程安排緊密、涉及部門較多且各自職能不同，在短時間內(nèi)完成相互協(xié)作難度較高。

2.3機(jī)會（Opportunity）

2.3.1國家政策的大力提倡

2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡稱46號文件）中明確指出，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是體系更加完善，競賽表演、場館服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)等門類協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和集聚模式更加豐富。豐富體育賽事活動也是46號文件提出的主要任務(wù)之一，以競賽表演業(yè)為重點，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事。endprint

2.3.2體育展示成為賽事主辦方的重要傳播窗口

目前國際大型體育賽事主辦方主要以當(dāng)?shù)伢w育局等政府機(jī)構(gòu)為主，隨著賽事整體水平的不斷提升，主辦方更加注重如何在比賽過程中展現(xiàn)當(dāng)?shù)伢w育文化及全民健身發(fā)展現(xiàn)狀。而體育展示作為具有媒體屬性的職能部門，能夠通過大屏幕、主持播報、移動網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式面向現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)觀眾實現(xiàn)整合傳播。

2.3.3現(xiàn)場觀眾觀賽需求升級

國內(nèi)賽事觀眾希望能夠在中國舉辦的各項比賽中身臨其境地感受體育文化帶來的魅力。另外由于移動網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實等互動科技的誕生，體育賽事觀眾希望可以通過更加多元的觀賽方式去感受不同視角下的競技體育，這種需求不同于以往僅僅觀看比賽并獲知結(jié)果，而是體驗以體育賽事作為載體的一次游戲。這種升級的觀賽需求也從側(cè)面加快了國內(nèi)體育展示的發(fā)展。

2.4威脅（Threat）

2.4.1來自同類型行業(yè)激烈的競爭壓力

國內(nèi)體育展示行業(yè)自2008年北京奧運(yùn)會后才正式進(jìn)入起步階段，發(fā)展時間有限，相比于文藝演出、影視拍攝等同類型行業(yè)更是缺少資本運(yùn)作、人才引進(jìn)等促進(jìn)行業(yè)迅速發(fā)展的因素，自然會面臨激烈的競爭壓力。

2.4.2賽事周期不定導(dǎo)致人員流動頻繁

目前國內(nèi)體育展示部門主要集中在賽會制賽事中，與周期長達(dá)數(shù)月的職業(yè)體育聯(lián)賽相比，杯賽具有時間較短，場次精簡的特點。但另一方面，大型體育賽事在國內(nèi)仍較為少見，舉辦周期不定，使體育展示行業(yè)內(nèi)專業(yè)人員無法獲得相對穩(wěn)定的工作環(huán)境，從而出現(xiàn)兼職人數(shù)眾多、流動頻繁的問題。

3體育展示行業(yè)發(fā)展的SWOT分析

根據(jù)上述分析，國內(nèi)體育展示行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策應(yīng)主要在以下幾方面做思考。

3.1加強(qiáng)與舉辦地政府機(jī)構(gòu)聯(lián)系，彰顯傳播功能

體育展示作為組委會下屬具有傳播屬性的部門，應(yīng)于賽前賽中加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)的溝通和聯(lián)系，熟悉本地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展特色，選擇最為貼合賽場內(nèi)部傳播媒介的推廣方式，此外也需要盡可能地尋求政府機(jī)構(gòu)在使用物品和宣傳材料等多方面的支持。這對于提升體育展示部門在賽事組委會內(nèi)工作地位和受重視程度均十分有利。

3.2與國際接軌成體育展示行業(yè)發(fā)展方向

隨著近年來國內(nèi)各種大型體育賽事層出不窮，其辦賽規(guī)模和管理系統(tǒng)也均以發(fā)展已久的國際體育賽事作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)營，與國際接軌已成為中國體育賽事的重要發(fā)展方向。體育展示作為比賽其中必不可少的一部分，也需要通過學(xué)習(xí)知名體育賽事的體育展示設(shè)備、環(huán)節(jié)、配合等諸多方面實現(xiàn)與國際接軌。

3.3尋求與職業(yè)體育聯(lián)賽合作機(jī)會，提高團(tuán)隊協(xié)作能力

在繼續(xù)提升國際大型體育賽事現(xiàn)場展示內(nèi)容和傳播效果的同時，體育展示行業(yè)應(yīng)積極尋求與國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽合作的機(jī)會。體育展示行業(yè)也可借此機(jī)會在周期較長的聯(lián)賽過程中磨合隊伍，提高團(tuán)隊協(xié)作能力，并且進(jìn)行相應(yīng)研究開發(fā)出適合職業(yè)體育聯(lián)賽的體育展示形式。

4結(jié)語

結(jié)合目前體育展示運(yùn)作的外部環(huán)境和內(nèi)部條件，總體來說，體育展示在國內(nèi)舉辦的國際大型體育賽事中面臨的現(xiàn)狀是劣勢大于優(yōu)勢，機(jī)會大于威脅。因此，現(xiàn)階段體育展示行業(yè)運(yùn)作的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該采用WO戰(zhàn)略，即支持引導(dǎo)性戰(zhàn)略，著重考慮劣勢因素和機(jī)會因素，努力使劣勢區(qū)域最小，使機(jī)會趨于最大，利用外部機(jī)會來改進(jìn)內(nèi)部劣勢。國內(nèi)體育展示行業(yè)正在進(jìn)入2008年北京奧運(yùn)會后的又一個發(fā)展高峰，在國家大力發(fā)展競賽表演業(yè)的大背景下，中國的體育展示行業(yè)作為體育賽事的重要組成部分，應(yīng)該抓住國際大型賽事進(jìn)軍中國大中城市帶來的新機(jī)遇，調(diào)整賽事發(fā)展戰(zhàn)略，積極配合政府機(jī)構(gòu)，重視專業(yè)人才培養(yǎng)，通過與國際接軌爭取獲得適合自身的發(fā)展前景。

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