體育運(yùn)動(dòng)與體育傳播的關(guān)系研究

李立群

(浙江中醫(yī)藥大學(xué)體育部 浙江杭州 310053)

體育運(yùn)動(dòng)與體育傳播的關(guān)系研究

李立群

(浙江中醫(yī)藥大學(xué)體育部 浙江杭州 310053)

體育傳播對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展一直以來(lái)都發(fā)揮著重要的作用,體育傳播這種對(duì)體育的推廣途徑是體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表達(dá)公平、公正、公開(kāi)的核心價(jià)值體系的一種體現(xiàn),同時(shí)體育傳播不但令多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中,而且對(duì)人們的生活習(xí)慣和生活方式有著健康指導(dǎo)的作用。因此我們要重視體育運(yùn)動(dòng)與體育傳播的關(guān)系研究。

體育運(yùn)動(dòng) 體育傳播 關(guān)系研究

1 體育運(yùn)動(dòng)是體育傳播的模式和支柱

1.1 體育運(yùn)動(dòng)的傳播模式

傳播是由傳播者、傳播媒體、傳播內(nèi)容和觀眾組成的一個(gè)不斷循環(huán)的過(guò)程。

體育活動(dòng)的傳播主要集中在體育賽事方面，是對(duì)體育賽事的進(jìn)行過(guò)程進(jìn)行傳播，而體育賽事是全面、集中體現(xiàn)了體育的主要形式。

一定規(guī)模的體育賽事或事件就像一個(gè)炸彈，有著一個(gè)巨大的信息能量，在某一個(gè)特定的時(shí)間，特定的區(qū)域?qū)⑵鋫鞑?，進(jìn)行引爆，的信息以最快的速度和最大的規(guī)模，全方位立體的形式，一個(gè)強(qiáng)大的沖擊。將信息以最快的速度和最大的規(guī)模，全方位立體的形式地傳播出去，達(dá)到一個(gè)強(qiáng)大的沖擊力傳播效果。體育活動(dòng)的傳播都應(yīng)該遵守一般交流活動(dòng)的普遍規(guī)律，但也有不同于一般傳播事件和傳播活動(dòng)的特點(diǎn)。

1.2 體育運(yùn)動(dòng)是體育傳播的核心內(nèi)容

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，任何信息的傳播不可避免地有其自身的魅力，傳播的特點(diǎn)和傳播的內(nèi)核。體育傳播即是以體育運(yùn)動(dòng)為其傳播內(nèi)核。體育以其獨(dú)特的魅力，促使媒體把體育傳播開(kāi)來(lái)，以促進(jìn)體育的發(fā)展交流。正是體育運(yùn)動(dòng)以其豐富的內(nèi)容，強(qiáng)大的生命力和吸引力使得體育傳播成為傳播界最活躍的組成部分之一。體育運(yùn)動(dòng)所體現(xiàn)的人類情感，以及體育所蘊(yùn)含的深層文化，自然成為體育傳播的重點(diǎn)內(nèi)容。

首先，單從傳播的內(nèi)容上看，體育活動(dòng)其實(shí)就好比是一個(gè)巨大的信息聚集場(chǎng)，在這里我們能看到各種信息的內(nèi)容聚合，如文化信息、廣告信息、競(jìng)爭(zhēng)信息。同時(shí)在體育活動(dòng)的進(jìn)程中，體育活動(dòng)的比賽結(jié)果、比賽花絮都是人們關(guān)注的信息，這些都需要傳播人們才能接受到這些信息，尤其是運(yùn)動(dòng)員在體育活動(dòng)上表現(xiàn)出來(lái)的體育精神是體育文化信息的傳播主要內(nèi)容，而且這些更是眾多媒體關(guān)注和報(bào)道的體育的主要內(nèi)容。

其次，我們從另一個(gè)角度來(lái)看，如傳播者的角度，體育贊助也是現(xiàn)在體育活動(dòng)中的傳播中的重要參與者，體育贊助商會(huì)對(duì)體育賽事進(jìn)行全面的預(yù)測(cè)比如體育賽事的規(guī)模、性質(zhì)和可能吸引到的觀眾數(shù)量做出一些合理的預(yù)測(cè)和分析，這樣他們就可以有的放矢的在體育賽事活動(dòng)中投放自己的廣告，將自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象最大范圍的傳播出去。這種通過(guò)與體育活動(dòng)賽事將自己的企業(yè)推廣出去是一種很好的傳播方式，在這一過(guò)程中不但企業(yè)的產(chǎn)品得到了推廣，體育賽事也得到了更多人的關(guān)注，體育信息也得到了傳播，人們?cè)诮邮苜澲痰耐茝V信息的同時(shí)也能夠接收到體育賽事的信息。隨著科技的發(fā)展，體育傳播的速度和規(guī)模也比傳統(tǒng)的要大，所以現(xiàn)在的傳播媒體由于更加注重使用高科技來(lái)實(shí)現(xiàn)體育賽事的全球傳播，已經(jīng)突破了時(shí)間的限制和空間的限制，傳播到世界的各個(gè)地方，加快和擴(kuò)大了體育運(yùn)動(dòng)傳播的時(shí)空，更多的觀眾能夠獲得體育活動(dòng)的信息，并參與到體育活動(dòng)中來(lái)。

最后，我們?nèi)绻麖挠^眾的角度來(lái)看，觀眾不僅是參加體育活動(dòng)觀賞的觀眾也包括參與到體育傳播活動(dòng)的觀眾，觀眾不僅從激烈殘酷的競(jìng)技體育中獲得身心的愉悅和滿足，在這一過(guò)程中同時(shí)也受到贊助商的企業(yè)推廣信息影響，觀眾喜歡的體育運(yùn)動(dòng)帶給他們身心的享受，他們熱衷于關(guān)注自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員，這樣他們的參與就促進(jìn)了體育賽事的舉辦，這種參與也反饋給運(yùn)動(dòng)員和體育賽事活動(dòng)的舉辦者，使組織者更加熱衷于舉辦這樣的體育賽事，而這對(duì)體育的傳播和發(fā)展是非常有利的，因此對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的傳播我們應(yīng)該從多個(gè)角度來(lái)看和分析并且加以研究，使他們達(dá)到一個(gè)相互影響、相互促進(jìn)的這樣一個(gè)良性循環(huán)。

2 體育運(yùn)動(dòng)與體育傳播的主要關(guān)系

2.1 體育活動(dòng)是體育傳播的主要內(nèi)容

體育作為運(yùn)動(dòng)的一種基本運(yùn)動(dòng)方式，其目的是為了增強(qiáng)人們的身心健康的發(fā)展，促進(jìn)人們的全面生長(zhǎng)，同時(shí)更起到豐富社會(huì)的文化發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步，因此可以說(shuō)體育是我們社會(huì)文化中的重要組成部分，是一種有意識(shí)、有組織的社會(huì)活動(dòng)，當(dāng)然體育運(yùn)動(dòng)也是受到一定的社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)的制約，同時(shí)也為國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化需要來(lái)服務(wù)。

由此我們可以看出體育不僅僅指具體的運(yùn)動(dòng)，還包括體育情感與精神以及體育文化在內(nèi)。而這其中，具體的體育活動(dòng)無(wú)疑是體育傳播的主要內(nèi)容，體育情感與體育文化的傳播很大程度上也都是通過(guò)具體的體育活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2.2 體育情感與精神的體驗(yàn)和傳播

體育不僅僅是單純的體育比賽或體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)，它同時(shí)也包含著一種直接或間接的情感體驗(yàn)。參加體育運(yùn)動(dòng)本身就會(huì)對(duì)人的身心都產(chǎn)生影響。特別是在競(jìng)技體育比賽中，比賽之前和比賽之后的過(guò)程中，參加運(yùn)動(dòng)的人員之間的游戲和競(jìng)爭(zhēng)，都將經(jīng)歷一種情感的體驗(yàn)，并且這種體驗(yàn)因?yàn)閰⑴c程度的不同而各有特點(diǎn)。體育傳播的重要內(nèi)容之一就是把這種體育情感和精神傳遞開(kāi)來(lái)。正是因?yàn)檫@樣，我們看到了勝利后的狂喜與失敗后的悲傷，我們才看到了中國(guó)球迷在中國(guó)足球終于出線時(shí)的群心振奮，看到了王義夫終于站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的百感交集，也感受到了劉翔在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)前縱身一躍的霸氣與自豪。正是由于包含了如此豐富的情感和精神，體育傳播才能更深入人心。

2.3 體育傳播隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展

體育的傳播有著悠久的歷史，作為人類社會(huì)的一種屬性，體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)始時(shí)從其自然形成，便具有了人類信息傳遞的特點(diǎn)和屬性。在古代社會(huì)體育主要作為軍事訓(xùn)練手段，游戲娛樂(lè)以及養(yǎng)生的手段，因此體育的傳播也以人內(nèi)傳播與人際傳播和群體傳播為主要形式。

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展，體育項(xiàng)目更完善和豐富，國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)團(tuán)體和國(guó)際體育組織紛紛建立，體育的組織傳播發(fā)展起來(lái)，成為體育傳播的重要方式之一。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著體育職業(yè)化的推廣，和體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，體育的大眾傳播迅速發(fā)展起來(lái)。

2.4 體育運(yùn)動(dòng)在體育傳播中發(fā)展,與體育傳播共生共榮

隨著我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化程度的提高和我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，體育已逐漸成為人們的一種生活方式?！?1世紀(jì)，中國(guó)社會(huì)生活方式將以合理、自由和豐富為原則，以文明、健康、科學(xué)為主要特征。社會(huì)賦予中國(guó)人以更多的時(shí)間資源和物質(zhì)消費(fèi)資源，人們可以自由地安排豐富多彩的生活。人們生活理性程度增加的一個(gè)突出表現(xiàn)，就是使體育與自己的生活質(zhì)量、與自己生命價(jià)值的體現(xiàn)形式聯(lián)系得更加緊密，體育將以其獨(dú)特的功能全面介入生活領(lǐng)域，而真正成為一種不可或缺的生活方式?！爆F(xiàn)代媒體傳播通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)的傳播，使體育運(yùn)動(dòng)傳播深入到社會(huì)生活的每一個(gè)角落，極大地?cái)U(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響。體育運(yùn)動(dòng)，因?yàn)轶w育傳播的交流而更加普及、更受歡迎，能更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。體育也以其獨(dú)特的魅力吸引成千上萬(wàn)的觀眾，以促進(jìn)體育傳播事業(yè)的發(fā)展。體育與體育傳播相互依存、共同發(fā)展，在現(xiàn)代化的媒介社會(huì)中共生共榮。奧運(yùn)會(huì)成功模式的探索和這兩個(gè)具有代表性的體育組織的“發(fā)跡”，充分說(shuō)明了體育傳播與體育運(yùn)動(dòng)共生共榮的關(guān)系。

體育傳播，因?yàn)槊襟w的迅速發(fā)展而呈現(xiàn)出了多樣性，新舊媒體的不同特性和體育運(yùn)動(dòng)傳播的完美結(jié)合的溝通，使體育傳播在新時(shí)代更有趣，更多元化，有更多的互動(dòng)，也更好看，更接近公眾，傳統(tǒng)媒體和新媒體分別展現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)，通過(guò)相互碰撞和融合，逐漸產(chǎn)生了新媒體形式，為研究體育新聞和體育傳播之間的關(guān)系特征提供了一個(gè)新的視角和理論框架。

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G807.01

A

2095-2813(2017)01(b)-0206-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.206