“一帶一路”背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

鄧 婕

（成都體育學(xué)院,四川 成都 610041）

2014年11月8日，習(xí)近平主席提出了“一帶一路”務(wù)實(shí)合作與共建發(fā)展命運(yùn)同體，表示“一帶一路”布局規(guī)劃藍(lán)圖及其實(shí)施條件已經(jīng)成熟。2015年3月，習(xí)近平在海南博鰲亞洲論壇上闡述了中國(guó)積極推動(dòng)亞洲和世界范圍地區(qū)合作的基本觀點(diǎn)。同日，國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的遠(yuǎn)景與行動(dòng)，此后，“一帶一路”正式成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，作為活力經(jīng)濟(jì)帶，這無疑為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。十三五”是中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略與國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》文件正式推進(jìn)的第一個(gè) 5年，而探尋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，將有助于體育產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)入發(fā)展期。在“一帶一路”的背景下，未來體育產(chǎn)業(yè)可以涉及的領(lǐng)域正在擴(kuò)大，根據(jù)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域主要集中在以下幾個(gè)方面。

1 體育基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)

根據(jù)第6次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)各類體育場(chǎng)地已經(jīng)達(dá)到169. 46萬個(gè)，場(chǎng)地面積19. 92億m2，近10年間體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增長(zhǎng)了99.34%，人均體育場(chǎng)地面積增長(zhǎng)了41.75% ，每萬人擁有量增長(zhǎng)了89.21%，一大批大型綜合性體育場(chǎng)館發(fā)展迅速，不斷積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。另外，伴隨著推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)，不斷加快公共體育服務(wù)步伐，規(guī)劃和建設(shè)公共服務(wù)設(shè)施已經(jīng)成為發(fā)展社會(huì)體育的重中之重，整體看來，我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)展能力已經(jīng)達(dá)到較高水平。一帶一路”沿線國(guó)家公共體育服務(wù)的設(shè)施需求在不斷增長(zhǎng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可以依托國(guó)內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域形成的優(yōu)勢(shì)，加大與 “ 一帶一路 ”沿線國(guó)家的合作、對(duì)接與聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利、共贏和可持續(xù)發(fā)展。通過“一帶一路”，我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將大大提高速度和效率，體育產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也將滲透到人們的生活當(dāng)中，讓體育成為豐富生活，增強(qiáng)體制、陶冶情操的重要手段。

2 體育用品制造產(chǎn)業(yè)

中國(guó)體育用品制造業(yè)經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，已經(jīng)逐步成為制造行業(yè)的重要力量。近年來，中國(guó)在鞏固世界加工廠時(shí)，也同步加強(qiáng)了體育用品企業(yè)品牌的打造，例如國(guó)內(nèi)品牌：李寧、安踏、特步、361 ° 、匹克、鴻星爾克、貴人鳥等一批企業(yè)，發(fā)展十分迅速，成為國(guó)內(nèi)知名、國(guó)外有一定影響的著名企業(yè); 為了進(jìn)一步提升企業(yè)品牌影響力和價(jià)值，許多企業(yè)致力于打造核心品牌的延伸，李寧公司就以母品牌為根，延伸了艾高(AIGLE)、李寧LNG、李寧SKINS、樂途( LOTTO)、紅雙喜、凱勝(KASON)等眾多子品牌，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的凝聚。在“一帶一路”背景下，一體化、快捷化、便利化等優(yōu)勢(shì)都已逐步顯現(xiàn)出來。通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不僅對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)有著積極促進(jìn)，同時(shí)也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的銷售產(chǎn)生影響。最終，中國(guó)將在投資合作模式、跨境體育用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展、以及產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)移等方面，與“一帶一路”沿線國(guó)家開始全新發(fā)展。

3 體育旅游產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)體育旅游業(yè)得到飛速發(fā)展，其初步形成了體育演藝、運(yùn)動(dòng)參與、體育賽事、體育聚集旅游產(chǎn)品、體育實(shí)體景觀、體育養(yǎng)生、體育線路旅游產(chǎn)品、以及一些體育賽事和旅游產(chǎn)品相結(jié)合的活動(dòng)，例如：海南環(huán)島自行車帆船賽、內(nèi)蒙古中蒙國(guó)際馬術(shù)節(jié)等旅游熱點(diǎn)。體育旅游業(yè)在不知不覺中已經(jīng)形成了以國(guó)內(nèi)游客為主、國(guó)外游客為輔、出境游客為點(diǎn)綴的新格局，其旅游規(guī)模正在不斷的擴(kuò)大，旅游需求趨于旺盛，奠定了與“一帶一路”沿線國(guó)家發(fā)展的良好條件。另外， “一帶一路”沿線國(guó)家的人們?nèi)司勺杂芍涫杖朐诓粩嗟脑黾印⑿蓍e娛樂時(shí)間也在逐漸釋放，旅游消費(fèi)需求趨于旺盛，旅游業(yè)早已進(jìn)入了大眾休閑經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，面對(duì)公眾多元化、個(gè)性化的需求，在“一帶一路”背景下將不斷開發(fā)以旅游體驗(yàn)為核心、以新概念和新形式為載體的旅游產(chǎn)品，由此可見，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步發(fā)展。

4 體育賽事產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展

隨著我國(guó)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平的提高，民眾體育欣賞水平也在不斷提高，我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益也在逐步顯現(xiàn)。一系列國(guó)際綜合性體育賽事的成功舉辦，國(guó)際影響力的增強(qiáng)，吸引了大量國(guó)際目光，向世界展示出了中國(guó)的綜合實(shí)力和辦賽水平。另外，根據(jù)資料顯示，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)2年位居全球體育賽事影響力排行榜的首位，向世人展現(xiàn)出具備運(yùn)營(yíng)不同層次、不同規(guī)模體育賽事的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，也得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。在“一帶一路”背景下，我國(guó)可以通過對(duì)接歐洲頂級(jí)賽事，提升體育賽事產(chǎn)業(yè)水平; 也可以另辟新徑，通過重走和開發(fā)陸上絲綢之路汽車?yán)?、海上絲綢之路帆船賽等線路賽事，實(shí)現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”體育賽事群的串接，全面推進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”新興領(lǐng)域的發(fā)展

隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)推進(jìn)和“互聯(lián)網(wǎng)+ ”領(lǐng)域的深化，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速進(jìn)入蓬勃發(fā)展期?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略致力于沿線國(guó)家共同推進(jìn)跨境通信干線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和衛(wèi)星信息通道，提高國(guó)際通信互聯(lián)互通水平，暢通信息絲綢之路，這將極大提升一帶一路沿線國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+ 體育”新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。近年來，中國(guó)與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家正在嘗試推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的溝通與合作，阿里巴巴的天貓國(guó)際與德國(guó)拜仁慕尼黑、皇家馬德里足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。樂視體育也最終奪得香港英超2016—2019年3個(gè)賽季獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益，進(jìn)入全球首個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的“無線英超”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)國(guó)家化擴(kuò)張的第一步。騰訊更是砸下5億美元買斷未來5年NBA版權(quán)，獲得運(yùn)營(yíng)NBA官網(wǎng)、30支球隊(duì)官網(wǎng)和NBA官方唯一中文社區(qū)。PPTV體育則不惜重金獲得西甲、荷甲、俄超全媒體版權(quán)，并獨(dú)享包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體以及公共播映權(quán)等媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。中國(guó)與歐洲“互聯(lián)網(wǎng) + 體育”產(chǎn)業(yè)的先行先試實(shí)踐形式，不僅積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，更為 “一帶一路”沿線國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)的普及化和一體化推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著絲綢之路雙邊、多邊跨境信息建設(shè)工程的推進(jìn)和完善，“互聯(lián)網(wǎng) + 體育” 產(chǎn)業(yè)必將成為沿線國(guó)家最活躍的對(duì)接產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

6 結(jié)論

我國(guó)當(dāng)前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本途徑，這對(duì)于許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說可能并不理想，而對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說卻是個(gè)機(jī)會(huì)，在“一帶一路“的背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化，而且許多企業(yè)與政府行為也都顯示出體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展勢(shì)頭，在上述眾多對(duì)接領(lǐng)域都有進(jìn)步空間和發(fā)展發(fā)向，但在機(jī)遇面前不能坐以待斃，應(yīng)積極主動(dòng)探索更多新方向，將對(duì)接產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去，積極構(gòu)建完善的、可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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