淺析商標(biāo)侵權(quán)行為及應(yīng)對(duì)措施

魏騰飛

淺析商標(biāo)侵權(quán)行為及應(yīng)對(duì)措施

魏騰飛

在知識(shí)全球化的今天，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，是市場(chǎng)的重要組成部分，同時(shí)它在企業(yè)中的地位也與日俱增，商標(biāo)侵權(quán)案件屢有發(fā)生。作為企業(yè)，遇到商標(biāo)侵權(quán)，需要學(xué)會(huì)采取正當(dāng)、有效的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

商標(biāo)侵權(quán)行為 種類 《商標(biāo)法》 應(yīng)對(duì)措施

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題，許多知名企業(yè)的知名產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)遇到假冒品的困擾，這些假冒品在給消費(fèi)者造成誤解的同時(shí)也給該知名企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為應(yīng)立即要求其停止侵權(quán)，如果明知自己的侵權(quán)行為仍然不改那將會(huì)處以罰款，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的還會(huì)承擔(dān)刑事責(zé)任。作為受害者，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)了，應(yīng)該采取積極的措施去維護(hù)自身的權(quán)利[1]。

一、商標(biāo)侵權(quán)行為概述

（一）商標(biāo)侵權(quán)行為的定義

商標(biāo)侵權(quán)行為，是指違反商標(biāo)法規(guī)定，假冒或仿冒他人注冊(cè)商標(biāo)，或者從事其他損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的行為[2]。

（二）商標(biāo)侵權(quán)行為的種類

（1）假冒或仿冒行為；（2）銷售侵犯商標(biāo)權(quán)的商品；（3）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；（4）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)；（5）故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為；（6）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。

二、商標(biāo)侵權(quán)行為的應(yīng)對(duì)措施

（一）培養(yǎng)商業(yè)敏感性，提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

企業(yè)培養(yǎng)商業(yè)敏感性首先應(yīng)該做到“市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行”。具體來(lái)說(shuō)，就是在新開發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)之前，確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。這樣就有可能盡量避免企業(yè)在先使用并社會(huì)公眾中產(chǎn)生了一定影響標(biāo)識(shí)被其他人搶先注冊(cè)，從而企業(yè)喪失了對(duì)該標(biāo)識(shí)的專用權(quán)。據(jù)了解，海爾集團(tuán)在海爾產(chǎn)品剛剛打開市場(chǎng)之際，就在商標(biāo)局將—系列的產(chǎn)品種類都進(jìn)行了“海爾”商標(biāo)的注冊(cè)，這種做法應(yīng)該值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

（二）注重商標(biāo)的防御性注冊(cè)和保護(hù)

根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊(cè)。所以，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)范圍的需要在相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)類別里注冊(cè)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)或者類似的商標(biāo)后，可在非類似商標(biāo)類別上進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)。比如，一直處于商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)漩渦的貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限公司因深受商標(biāo)侵權(quán)影響，不僅在食品類別里注冊(cè)了“老干媽”這一核心商標(biāo)，還在該類別里注冊(cè)了“老于媽”“老媽干”“老干爸”“老亁媽”等商標(biāo)，另外還在化妝品類別、服裝類別等其他非食品類別里注冊(cè)了“老干媽”商標(biāo)。注重商標(biāo)的防御性注冊(cè)也是熟諳市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)運(yùn)作手段的表現(xiàn)形式之一。

（三）迅速制止商標(biāo)侵權(quán)行為

一般來(lái)講，對(duì)侵權(quán)人提起民事訴訟是制止侵權(quán)行為最直接、最快捷的方式。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，首先要固定侵權(quán)人的侵權(quán)證據(jù)，然后與侵權(quán)人溝通，要求其立即停止侵權(quán)行為，并協(xié)商消除影響及損害賠償?shù)仁乱恕Ｈ绻麉f(xié)商不成，或侵權(quán)方有意拖延，商標(biāo)權(quán)人可立即提起民事訴訟。為加快審理進(jìn)程，在初步掌握侵權(quán)證據(jù)后即可先行起訴，在舉證期限內(nèi)再補(bǔ)充提交支持損害賠償?shù)淖C據(jù)。

需要注意的問(wèn)題是，一些企業(yè)為了達(dá)到盡快制止侵權(quán)、迅速凈化市場(chǎng)的目的，在訴訟或調(diào)解過(guò)程中，提出只要侵權(quán)人馬上停止侵權(quán)行為，在經(jīng)濟(jì)損失賠償方面可做出很大讓步。這種做法是不可取的。因?yàn)槿绻謾?quán)人因?qū)嵤┥虡?biāo)侵權(quán)行為而獲得了經(jīng)濟(jì)利益，但商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)后，只要求其停止侵權(quán)，放棄了經(jīng)濟(jì)賠償。就會(huì)給市場(chǎng)這樣一個(gè)信息，侵權(quán)人可以使用這個(gè)商標(biāo)，而商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)后，只要停止使用就行了，并不需要支付賠償，侵權(quán)違法成本很低。這樣在客觀上縱容了商標(biāo)侵權(quán)行為，往往會(huì)出現(xiàn)更多的效仿侵權(quán)行為。

當(dāng)然，如果侵權(quán)方因停止侵權(quán)行為本身就會(huì)支付很大的成本，這時(shí)也可以考慮要求侵權(quán)方在盡快停止侵權(quán)行為的前提下，減輕其經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。如四川海底撈餐飲有限公司的“海底撈”商標(biāo)被沈陽(yáng)多家飯店侵權(quán)，為了盡快使侵權(quán)人停止侵權(quán)，四川海底撈餐飲有限公司通過(guò)法庭主持調(diào)解方式與侵權(quán)飯店解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛，要求其在限定時(shí)間里變更企業(yè)名稱、更換招牌、停止使用帶有商標(biāo)的所有餐具。四川海底撈餐飲有限公司達(dá)到了迅速凈化市場(chǎng)，且嚴(yán)厲警告潛在侵權(quán)者的目的。

（四）加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)管理的力度

企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)向國(guó)家工商總局提出異議。企業(yè)也可以委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場(chǎng)追蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋商標(biāo)侵權(quán)信息。這樣可以盡早發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，再根據(jù)不同的情況采取針對(duì)性維權(quán)措施。

三、結(jié)語(yǔ)

如果對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為不加以制止，會(huì)影響品牌的整體形象和未來(lái)發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)商業(yè)敏感性，提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí);注重商標(biāo)的防御性注冊(cè)和保護(hù);另外，當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)要迅速只知;最后，要加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)管理的力度。

[1]鄭書淵．電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為及對(duì)策研究[J]．山西財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2011(01):55～57．

[2]蘇平,胡海容,李慶．論商標(biāo)侵權(quán)中"商標(biāo)使用”的判斷標(biāo)準(zhǔn)[J]．法律適用,2013(01):93～97．

（作者單位：河南警察學(xué)院）