淺析馳名商標專用權(quán)的質(zhì)押融資問題

荊志強

中原工學院，河南 鄭州 450091

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淺析馳名商標專用權(quán)的質(zhì)押融資問題

荊志強

中原工學院，河南 鄭州 450091

馳名商標專用權(quán)權(quán)作為商標權(quán)的組成部分具有融資功能。雖然，馳名商標專用權(quán)質(zhì)押融資沒有成為主要的擔保方式，但是市場經(jīng)濟的發(fā)展它將越來越受重視。馳名商標專用權(quán)質(zhì)押融資存在特殊風險，價值不確定、成本高、變現(xiàn)困難等等。作者試圖提出自己的建議，完善商標權(quán)擔保立法、建立專門的商標權(quán)拍賣市場等辦法解決質(zhì)押苦難，促進市場經(jīng)濟快速發(fā)展。

馳名商標；專用權(quán)；質(zhì)押融資

一、馳名商標的概述

(一)馳名商標的概念

最初有關(guān)馳名商標的表述是在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中出現(xiàn)，《巴黎公約》第6條第2款：“公約中的所有成員國在本國法律允許的條件下，對于其他成員國主管機關(guān)認為該國的一項商標已經(jīng)成為了馳名商標，應給予保護?！雹匐m然《巴黎公約》對馳名商標的保護有所規(guī)定，但是對馳名商標的概念沒有明確的定義。

作者認為，馳名商標是指在某個國家或者地區(qū)之內(nèi)經(jīng)過長期使用，為相關(guān)公眾熟知并且在市場上具有較高聲譽的商標。我國《商標法》對馳名商標的保護包括注冊的馳名商標和未注冊的馳名商標。

(二)馳名商標的特征

1.馳名商標的顯著識別特征

顯著性是商標的一個基本特征。經(jīng)濟全球化市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，商品的種類日益繁多，消費者在選擇商品時不知所措。如果一件商品質(zhì)量再好服務再怎么優(yōu)越，消費者很難從眾多商品中快速找到，自然而然的不能使消費者熟知并記下。由于馳名商標具有比一般商標更加顯著的識別性，且具有良好的信譽較高的知名度，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在同類商品中更具競爭優(yōu)勢。因此，商標的標識更具顯著識別性，其才有可能成為馳名商標。

2.馳名商標的公眾知曉特征

商標是否馳名，相關(guān)公眾的知曉程度是一個重要的評價標準?！渡虡朔ā匪Q相關(guān)公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。②由此可知，相關(guān)公眾的范圍是有一定的限制。經(jīng)濟的發(fā)展，商品出現(xiàn)多樣性和細化的特點，這就出現(xiàn)了一些人對于他所不從事的工作并不了解；所以，馳名商標并不要求在所有的領域都馳名，只要求在接觸它的人中馳名即可，也就是相關(guān)公眾知曉。知曉是指商品的質(zhì)量和服務為相關(guān)公眾普遍了解。

3.馳名商標的連續(xù)使用特征

馳名商標的形成都是經(jīng)過長期的發(fā)展積累的過程。一個商標從出現(xiàn)到發(fā)展為馳名商標往往需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財力等。在保證商品具有優(yōu)越的質(zhì)量的前提下，還需要有大量的廣告投入和銷售數(shù)量，從而使消費者更加熟知該商標，進一步擴大市場影響力。另外，達到馳名商標的標準必須長時間的保證商品的服務和質(zhì)量，逐步建立良好的商業(yè)信譽。因此，馳名商標必須是連續(xù)長期使用。

二、馳名商標專用權(quán)質(zhì)押融資中存在的問題

馳名商標專用權(quán)是一種財產(chǎn)權(quán)，商標權(quán)人獲得專用權(quán)后可以通過質(zhì)押融資的方式，實現(xiàn)馳名商標的保值套現(xiàn)。目前，我國知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資能力不強，馳名商標質(zhì)押融資存在諸多困難，已經(jīng)成為提升國家創(chuàng)新能力的瓶頸。作者認為馳名商標專用權(quán)質(zhì)押融資存在一下問題。

(一)馳名商標專用權(quán)質(zhì)押立法不完善

我國《擔保法》第75條規(guī)定，依法可以轉(zhuǎn)讓的商標專用權(quán)可以設定質(zhì)押。③《物權(quán)法》第227條也有商標專用權(quán)質(zhì)押的相關(guān)規(guī)定。但是這些只是一般性的規(guī)定，專門規(guī)定商標權(quán)的《商標法》及《商標法實施條列》對商標專用權(quán)的質(zhì)押融資并沒有明確的法律條文加以規(guī)定。對于商標專用權(quán)的價值評估、質(zhì)押權(quán)的實現(xiàn)及專用權(quán)的價值變現(xiàn)等問題，法律法規(guī)沒有做出統(tǒng)一的規(guī)定。在實務操作過程中缺乏法律依據(jù)，操作過程中隨意性比較大，從而出現(xiàn)各種各樣的困難。

(二)馳名商標專用權(quán)的價值不穩(wěn)定、風險大

知識產(chǎn)權(quán)具有無形性的特點，同樣馳名商標專用權(quán)的財產(chǎn)性也具有這樣的特點。商標專用權(quán)的質(zhì)押融資的關(guān)鍵在于評估，不同的評估方法就會導致評估的結(jié)果出現(xiàn)較大差異。馳名商標專用權(quán)的評估涉及行業(yè)較多、盈利模式多樣化，當前我國沒有出現(xiàn)讓人們能夠普遍接受的馳名商標專用權(quán)評估方案。因此，專用權(quán)的價值不穩(wěn)定。

另一方面，馳名商標專用權(quán)收益的不確定性和高風險性，很容易受到企業(yè)經(jīng)營狀況的影響。比如“三鹿”奶粉具有很高的商標價值，由于企業(yè)的經(jīng)營不善導致商標的價值幾乎化為烏有。這些狀況都會導致融資機構(gòu)的產(chǎn)生顧慮，增加馳名商標專用權(quán)質(zhì)押融資的難度。

(三)馳名商標專用權(quán)質(zhì)押的成本高、程序繁瑣

比如一個企業(yè)因經(jīng)營需要質(zhì)押商標專用權(quán)融資，首先要做的就是尋找中介機構(gòu)的評估，但是評估費用支出一般較高；并且融資機構(gòu)銀行出于對商標價值的考慮往往會提高貸款利率或者減少融資數(shù)額，這就會增加企業(yè)成本加大融資難度。在融資過程中企業(yè)更多的需要政府政策扶持，通過政府與銀行之間牽線搭橋完成融資。如果評估進展順利，融資需要向金融機構(gòu)總行報備，質(zhì)押合同必須到國家工商總局辦理登記手續(xù)，這樣質(zhì)押權(quán)才能夠設立。一個完整的程序需要幾個月，如果提交材料不充分或者需要補充相關(guān)材料就可能花費更長的時間；這樣就降低了融資的效率，很多時候企業(yè)會失去很好的融資時間失去商業(yè)機會。

(四)馳名商標專用權(quán)變現(xiàn)困難

馳名商標專用權(quán)質(zhì)押的實現(xiàn)，需要通過變現(xiàn)來完成。質(zhì)權(quán)人在出質(zhì)人不能完成到期債務時或者出現(xiàn)實現(xiàn)質(zhì)押權(quán)的其他情形，銀行通過對馳名商標專用權(quán)的變現(xiàn)來實現(xiàn)債權(quán)。由于商標專用權(quán)是預期收益，受到企業(yè)經(jīng)營狀況的影響；我國目前還沒有完善的商標專用權(quán)交易市場。即使是受讓人接受馳名商標的專用權(quán)，實現(xiàn)價值還需要與之相配套的技術(shù)、人員等等這都需要一段時間去完成。雖然馳名商標專用權(quán)具有很高的價值，但是市場交易困難，很大程度上限制了質(zhì)押融資。

三、完善我國馳名商標質(zhì)押融資的建議

(一)完善立法、有法可依

國家立法機關(guān)及國家工商總局逐步建立相對完善的商標專用權(quán)質(zhì)押融資的法律、規(guī)章；使商標專用權(quán)質(zhì)押融資有相關(guān)的法律調(diào)整，擁有具體的操作程序，明確商標專用權(quán)質(zhì)押的條件，質(zhì)押合同的內(nèi)容、合同生效、變更、撤銷、注銷的條件以及當事人的權(quán)利義務及違法責任。其次，對相關(guān)職能部門的權(quán)利和職責做出明確的規(guī)定，做到合法行政合理行政提高行政效率。完善商標專用權(quán)價值評估法律體系，規(guī)范從業(yè)人員的職業(yè)準則和道德標準，使商標專用權(quán)質(zhì)押融資有法可依。

(二)各方參與、加強監(jiān)管

馳名商標專用權(quán)的價值不穩(wěn)定風險大，為了提高商標的質(zhì)押融資努力做到各方積極參與。企業(yè)在質(zhì)押融資時提供相應的擔?；蛘咭愿拥盅旱姆绞浇档唾|(zhì)押風險。國家工商總局加強商標專用權(quán)價值評估的理論研究，建立統(tǒng)一完善的評估標準，確保評估結(jié)果的準確性和權(quán)威性；明確商標專用權(quán)質(zhì)押融資的條件，降低融資機構(gòu)銀行的風險，逐步推進商標質(zhì)押融資的健康有序發(fā)展。另外，國家權(quán)力部門、金融機構(gòu)和中介評估機構(gòu)對商標質(zhì)押進行全程監(jiān)管，建立信息公開交流機制；必要時對質(zhì)押的商標定時進行復評，及時跟蹤調(diào)查并采取有效措施降低融資風險。

(三)簡政放權(quán)、提高效率

馳名商標專用權(quán)的質(zhì)押合同，需要合同雙方共同向國家工商總局商標局進行登記，發(fā)給“商標專用權(quán)質(zhì)押登記證”質(zhì)押權(quán)才設立。商標局在辦理登記手續(xù)時，可以按照屬地管轄或者分級管轄把登記的權(quán)利下放，提高工作效率。商標專用權(quán)質(zhì)押融資是一種新型的融資業(yè)務，我國擔保法有相關(guān)的規(guī)定，金融機構(gòu)可以借助法律優(yōu)勢，積極擴大質(zhì)押范圍和形式；金融機構(gòu)在具體的審批細節(jié)上有所創(chuàng)新提高效率，規(guī)范操作建立嚴密的監(jiān)管機制。各地方政府可以對商標質(zhì)押融資提供政策優(yōu)勢，使企業(yè)盤活資金加大對商品的生產(chǎn)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量改善經(jīng)營管理，以提升商標知名度，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益和社會效益。④

(四)學以致用、健康發(fā)展

我們可以借鑒美國的經(jīng)驗，建立商標專用權(quán)拍賣市場。商標局可以結(jié)合自身優(yōu)勢，構(gòu)建商標專用權(quán)交易平臺，提供商標專用權(quán)交易信息。同時，制定商標專用權(quán)交易細則，規(guī)范相關(guān)程序；為企業(yè)和金融機構(gòu)搭建良好的平臺做好服務工作。試圖建立商標專用權(quán)質(zhì)押融資的保險機制。商標專用權(quán)質(zhì)押面臨的風險有法律風險、價值評估風險、企業(yè)經(jīng)營風險等等；我們可以嘗試建立質(zhì)押合同履約的保證保險，降低銀行的風險。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，建立商標專用權(quán)交易信息交流平臺，促進商標專用權(quán)順利變現(xiàn)。加快商標質(zhì)押融資的健康發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展注入活力。

商標權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)中重要的權(quán)利之一，馳名商標專用權(quán)作為一種私有財產(chǎn)權(quán)利，價值處于不斷的上升之中。在知識經(jīng)濟時代經(jīng)運用的更加廣泛，只有最大程度的發(fā)揮知識財富的價值和作用，才能在信息社會中占有一席之地。完善我國商標專用權(quán)質(zhì)押融資，為實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略添磚加瓦。

[ 注 釋 ]

①<巴黎公約>第6條.

②黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015.58.

③黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015：196.

④王蓮峰.商標法學[M].北京：北京大學出版社，2007：112.

[1]王蓮峰.商標法學[M].北京：北京大學出版社，2007.

[2]黃暉.商標法[M].北京：法律出版社，2015.

[3]郭明瑞.擔保法[M].北京：法律出版社，2010.

[4]王利明.物權(quán)法[M].北京：中國政法大學出版社，2008.

[5]王蓮峰.商標權(quán)評估如干問題研究[J].中國工商管理研究，2004(2).

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2095-4379-(2017)13-0122-02 作者簡介：荊志強(1990-)，男，漢族，河南澠池人，中原工學院，碩士，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)保護。