新媒體環(huán)境下農(nóng)村文化傳播現(xiàn)狀探析

媒體是文化傳播的重要途徑，在其發(fā)展過程中，媒體技術(shù)也在逐步優(yōu)化既有的文化生態(tài)。在新媒體高速發(fā)展的今天，農(nóng)村居民傳統(tǒng)的信息獲取渠道在迅速多元化，其認知能力也在逐步提高。

一、農(nóng)村文化傳播的新環(huán)境

1.新媒體為農(nóng)村文化傳播創(chuàng)造了新的條件

（1）新媒體已經(jīng)逐步成為農(nóng)村家庭的必需品。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，較2014年底增加1694萬人，增幅為9.5%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%，規(guī)模為4.93億，較2014年底增加2257萬人，增幅為4.8%。農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比逐漸增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)網(wǎng)民的2倍。城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距正在大幅度縮小。城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距大幅度縮小。隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平的迅速提升，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機逐步成為農(nóng)村家庭的必需品，從網(wǎng)絡(luò)獲取知識信息已經(jīng)成為農(nóng)村居民的新選擇。

（2）新媒體為農(nóng)村居民提供了更大的思想文化信息平臺。由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等新媒體在農(nóng)村地區(qū)的逐步普及，農(nóng)村居民打破了以前單一的通過電視、廣播獲取消息的方式，轉(zhuǎn)而通過電腦、手機等新媒體獲取信息，進行信息消費。

新媒體環(huán)境為農(nóng)村居民提供了一個獲取信息更便捷、信息容量更豐富以及自我表達更便利的平臺，有利于農(nóng)村居民更好地吸收先進的思想文化，并且在新媒體環(huán)境的影響下，各方面的素質(zhì)不斷提高。通過網(wǎng)絡(luò)軟件，農(nóng)村居民與外界建立了積極的溝通聯(lián)系渠道。在了解政策、表達訴求、人際溝通等方面的能力顯著提高。

2.“新農(nóng)村”的變遷影響農(nóng)村居民行為和觀念的改變

（1）“新農(nóng)村”的變遷影響了農(nóng)村居民觀念的改變。隨著我國工業(yè)化的快速推進和城鄉(xiāng)一體化進程的加速，農(nóng)村居民不再只是從事簡單原始的農(nóng)業(yè)勞動，大量農(nóng)村勞動力投入第二、第三產(chǎn)業(yè)。在此過程中，農(nóng)村勞力的產(chǎn)業(yè)化水平逐步提升，大量農(nóng)村居民涌向城鎮(zhèn)，呈現(xiàn)出農(nóng)村居民向城鎮(zhèn)遷徙頻繁的態(tài)勢。而新媒體技術(shù)的影響主要表現(xiàn)在以人口流動為核心的影響圈。由此帶來的重大影響是，在向城鎮(zhèn)遷徙過程中，農(nóng)村居民的思想觀念發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)代化的社會認知已經(jīng)慢慢取代傳統(tǒng)的認知觀念。而農(nóng)村居民對新媒體的需求與使用又提升了其現(xiàn)代化的觀念。

（2）農(nóng)村居民和外界聯(lián)系越發(fā)緊密。由于新媒體融入大眾生活，農(nóng)村居民的交往方式也隨之發(fā)生變化。通過對新媒體的使用，原來以血緣關(guān)系為紐帶的農(nóng)村人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不斷被突破和擴大，以村莊為中心的農(nóng)村社交也在慢慢擴大，形成了社會化、多元化的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。而農(nóng)村城鎮(zhèn)化使得農(nóng)村居民的社交空間超越了一直以來固化的交往邊界與聯(lián)系空間，創(chuàng)造了一套新的社會交往模式和認知觀念。

二、新媒體環(huán)境下農(nóng)村文化傳播面臨的問題

1.沒有立足鄉(xiāng)土文化

在新媒體環(huán)境下，農(nóng)村文化傳播的途徑變多，傳播速度變快，但農(nóng)村文化傳播卻并沒有立足于自身的鄉(xiāng)土文化，沒有將優(yōu)秀的農(nóng)村文化大幅度傳播出去，相反，強勢的城市文化正在大規(guī)模地滲入農(nóng)村，農(nóng)村居民主動或被動地吸收了大量的城市文化元素，這是不利于農(nóng)村文化傳播和建設(shè)的。

伴隨著城市文化的大舉入侵，鄉(xiāng)土文化中一些優(yōu)秀文化元素正在流失，這是民族文化的沉痛災(zāi)難，中華民族文化的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)文明，其發(fā)源就在農(nóng)村，摒棄鄉(xiāng)土文化就是銷蝕中華民族文化的根本。結(jié)合農(nóng)村鄉(xiāng)土文化發(fā)展現(xiàn)狀，新農(nóng)村穩(wěn)建設(shè)的道路必須要以鄉(xiāng)土文化為主體，并融合人類文明的文化精髓。城市文化的灌輸是城市文化霸權(quán)的延伸，是對農(nóng)村優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的破壞，結(jié)果不會如預(yù)期的那樣真正提高農(nóng)村文化的整體水平。

2.農(nóng)民自身文化素質(zhì)不高

由于文化消費觀念相對落后，自身素質(zhì)有待提高等原因，農(nóng)村居民傳統(tǒng)觀念中重物質(zhì)、輕精神文化的現(xiàn)象較為普遍。農(nóng)村居民對于保護和傳播農(nóng)村文化并沒有興趣，更談不上責(zé)任感。甚至，因為文化水平不高、媒介使用習(xí)慣等方面的影原因，在新媒體環(huán)境下，農(nóng)民傳播的農(nóng)村文化會歪曲農(nóng)村文化內(nèi)容。

3.文化傳播的內(nèi)容良莠不齊

由于農(nóng)民文化素質(zhì)普遍不高，農(nóng)村文化內(nèi)容良莠不齊，在新媒體環(huán)境下，農(nóng)民傳播的文化內(nèi)容大多處于碎片化、泛娛樂化。由于信息傳播迅速，農(nóng)村居民在傳播時沒有時間、也沒有意識去思考和甄別。在新媒體環(huán)境下，農(nóng)村文化傳播的很多內(nèi)容都涉及危害青少年身心健康的愚昧文化和充斥暴力血腥的不良社會行為等。而這些不良的傳播內(nèi)容大大降低了農(nóng)村文化品格。

三、新媒體環(huán)境下農(nóng)村文化傳播問題的解決建議

1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，立足鄉(xiāng)土文化

各級政府要進一步加大農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施投入和建設(shè)力度，提供城鄉(xiāng)無障礙共享的建設(shè)平臺，給予政策傾斜和財政支持，構(gòu)建更加完善的農(nóng)村公共資源和媒介資源，充分發(fā)揮新媒體在農(nóng)村文化傳播中的助力引領(lǐng)作用。

在新媒體環(huán)境下，農(nóng)村文化傳播首先要立足于自身的鄉(xiāng)土文化，文化傳播為新農(nóng)村文化建設(shè)鋪墊道路，而新農(nóng)村文化建設(shè)的道路應(yīng)該是城鄉(xiāng)文化和諧共生的新型關(guān)系，不是城市文化替代農(nóng)村文化的簡單傳播和建設(shè)。這里的農(nóng)村文化指的是新農(nóng)文化，即以先進文化為趨向，著重提高農(nóng)民文化素質(zhì)、提升農(nóng)民公民意識，同時堅持從農(nóng)民的現(xiàn)實素質(zhì)出發(fā)，注重運用農(nóng)村現(xiàn)有的文化資源，在堅持鄉(xiāng)土文化特色的基礎(chǔ)上進行文化再造和傳播。

2.著力培養(yǎng)和提高農(nóng)村居民的知識素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)

因為農(nóng)村居民自身素質(zhì)、文化水平不高等原因，農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)和媒介意識不高，所以培養(yǎng)和提高農(nóng)村居民的知識素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)是擺在我們面前的緊迫問題。農(nóng)村居民的知識素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)不是一朝一夕就能養(yǎng)成的，單純依靠農(nóng)村居民的自發(fā)自覺是不可能的，必須依靠大眾媒介、政府部門、文化教育機構(gòu)等組織的正確引導(dǎo)和推進。一方面，要幫助農(nóng)民認識媒介，淺顯地了解新媒體信息傳播的規(guī)律，在幫助農(nóng)村居民提高鑒別新媒體信息的同時，還要注意提高他們過濾負面信息的能力，避免農(nóng)村居民被新媒體信息的負面影響所危害。另一方面，政府部門要積極開展媒介下鄉(xiāng)服務(wù)農(nóng)民活動，營造良好的媒介環(huán)境。

3.強化組織工作和輿論引導(dǎo)

新媒體技術(shù)和文化代表當(dāng)前主流文化中的新興技術(shù)和文化，必將在文化傳播和發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。新媒體環(huán)境下，農(nóng)村居民在消費信息的同時，也在制造并傳播著信息，但是，龐雜的信息總是魚龍混雜、良莠不齊，很多信息制造者和傳播者，為了吸引眼球，不惜傳播虛假消息或者故意夸大消息。因此，必須加強組織領(lǐng)導(dǎo)和輿論引導(dǎo)，運用正確的方法引導(dǎo)新媒體文化發(fā)展的方向。政府相關(guān)部門必須建立完善輿論引導(dǎo)機制，保證輿論的公信力。一旦發(fā)現(xiàn)謠言和不實信息的苗頭，必須及時迅速地告知公眾真相，減少謠言和不實信息等對社會的危害。除此之外，政府相關(guān)部門還要結(jié)合新媒體信息傳播特點，及時掌握新媒體動態(tài)，建立完善協(xié)同的輿論導(dǎo)向及監(jiān)測、處理、反饋機制，做到客觀公正、實事求是。除了建立完善輿論引導(dǎo)機制，各級政府還要幫助農(nóng)村居民提升知識素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)，增強農(nóng)村居民的甄別能力和理性分析能力，從根本上減少謠言和不實消息的出現(xiàn)和傳播。

新農(nóng)村建設(shè)是黨和國家推行的大政方針，是我國社會主義現(xiàn)代化進程的重大歷史任務(wù)，事關(guān)廣大農(nóng)民群眾的幸福安康及和諧社會的構(gòu)建，而文化是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的靈魂，要以農(nóng)民為基本對象，構(gòu)建、完善公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，改善農(nóng)村的生存環(huán)境和經(jīng)濟面貌。而農(nóng)村居民通過對新媒體的使用，可以促進新農(nóng)村建設(shè)中的文化與價值觀念轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)順利進行的目標(biāo)，具有重要的現(xiàn)實意義。

[1]段永杰，董小玉：《新媒體語境下農(nóng)村文化傳播路徑探析》，《今傳媒》2014年第5期。

[2]李紅艷：《新農(nóng)村、新媒體發(fā)展與農(nóng)民日常生活的變遷》，《新聞界》2008年第8期。

[3]曾憲章，張可杰：《新媒體語境下農(nóng)村文化建設(shè)思考》，《學(xué)術(shù)百家》2014年第11期。