為什么說你是自嗨式追熱點？

追熱點和借勢營銷，因為成本低，又能以小博大，是很多企業(yè)或者公司非常喜歡做的事情。但是從追熱點的目的層面來看，很多的蹭熱點都是無效的。關于無效的論證，可以從兩點來說明，一點是數(shù)據(jù)，另一點是熱點與品牌的結合度。

先說數(shù)據(jù)，每逢節(jié)假日或者是熱點來襲時，很多企業(yè)的微博運營喜歡發(fā)一些圖文海報，然后就會有一批廣告類公眾號出一篇文章：XX事件海報集合……但是如果你去關注這些海報的轉評點贊數(shù)據(jù)，你就會發(fā)現(xiàn)它的數(shù)據(jù)并不突出，甚至可能還沒有平時好。

從數(shù)據(jù)中我們能發(fā)現(xiàn)，除了我們做廣告、營銷以及運營的同學會關注一下這些企業(yè)的熱點海報文案，普通用戶是并不關心的。

也不是所有的數(shù)據(jù)都不好看，如果你是公眾號的忠實用戶，你會發(fā)現(xiàn)，如果一個賬號追熱點追得比較勤快的話，他的賬號數(shù)據(jù)會非常好看，尤其是閱讀量和轉發(fā)量，但是他的漲粉數(shù)據(jù)卻不會有很大變化。我分析了這背后的幾個原因——

一般公眾號會在熱點發(fā)生后的幾個小時內(nèi)推文，這時正是熱點的黃金期，大家的興趣和注意力還高度集中在熱點事件上，更愿意主動打開了解與之有關的內(nèi)容。

作為熱點事件中的圍觀群眾，用戶這時的分享意愿很高，他們希望分享不同觀點的文章到朋友圈中，以此來建立自我觀點表達。這也屬于用戶分享到朋友圈的意愿之一。

這兩點可以很好地解釋為什么熱點文章的數(shù)據(jù)會很好看。而用戶數(shù)據(jù)并不明顯的原因在于，在熱點事件中，大家關注的實際上只是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌，所以自然不會關注你。

換句話說，在我們無數(shù)次追熱點的過程中，我們只是一次次讓用戶對熱點更加了解和清晰，但是卻沒有讓用戶對我們的品牌更清晰。

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