選不好營銷書？記住這些挑書套路！

罵我

當發(fā)現(xiàn)有以下幾個特征的營銷暢銷書可以果斷放棄：

1.“編著”形式的口水書

但凡敢在封面上表明“編著”，或者四五個作者合著，以及“×××研究組”著，那就是赤裸裸地向你挑釁，本書就是東拼西湊出來，大多數(shù)內(nèi)容早已在網(wǎng)上發(fā)表過的口水書。

2.超新“爆款概念”的早產(chǎn)書

商業(yè)和營銷圈最不缺概念，但是當一個爆款概念剛火起來不足一個月，市面上就竄出的超新“早產(chǎn)書”真的是不忍直視，且不說作者創(chuàng)作、編輯校對、出版印刷的周期，此時這個爆款概念都應該是處于嘗試摸索階段，誰也沒有特別成熟的、系統(tǒng)化的理論和邏輯體系來支撐，很多“早產(chǎn)書”的作者其實自己都沒搞明白爆款概念到底是個什么意思，就迫不及待地把它生出來了，反正是什么火就寫什么，撈錢是關(guān)鍵。當然，由作者率先提出理論形成書籍，再由市場驗證并爆發(fā)的情況除外。

3.SEO做到極致的批量書

蹭熱度搶曝光是營銷暢銷書的常用手段。書店里放眼望去一堆堆封面設計相似，甚至連書名句式都相同的批量書，正是考驗你“找茬”眼力的時刻。不得不說，營銷暢銷書的SEO技能水平要比百度還高。這些書中不排除一些作者的好書被出版社硬生生地改成了標題黨爆款名，但更多的是渾水摸魚，用來騙智商稅的坑貨。

4.鄉(xiāng)村/巨星老外的幽靈書

《孔子教你的108招英文語法》《翠花講透工業(yè)4.0》《藍翔最受歡迎的談判課》……這些書名都很奇葩辣眼睛吧，老外在看到內(nèi)地的營銷暢銷書時也是同樣的觀感。多年前的哈佛熱潮、前幾年的麥肯錫、現(xiàn)在的沃頓斯坦?！蠖鄶?shù)都是張冠李戴的盜名之作，更可怕的是那些如“翠花”一類的奇葩英文名作者，明顯就是怕不被讀者當成老外的架勢，實則是編輯雇槍手杜撰出來的幽靈。

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