自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的啟示

摘要：社會的進(jìn)一步發(fā)展，促使現(xiàn)階段我國新聞行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，此種背景下，如何在新時代背景下，做好行業(yè)變革成為亟待解決的問題之一?；诖?，本文立足于媒體傳播角度，分析了自媒體好的發(fā)展以及基本內(nèi)容，研究了自媒體傳播對于傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示，希望以下內(nèi)容的論述可以推動我國新聞行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體

引言：

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升以及科技水平的不斷進(jìn)步，當(dāng)下人們對于信息的獲取以及傳播更加容易，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)的共同影響下，自媒體逐漸形成，并且成為人們生活中不可缺少的一部分，但是其對于傳統(tǒng)媒體卻造成了一定影響，傳統(tǒng)媒體如何自處成為關(guān)鍵問題。因此，對自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的啟示研究有著鮮明現(xiàn)實意義。

一、自媒體的基本概念

自媒體又稱公民媒體，其主要是在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行消息傳播的媒體。自媒體具有傳統(tǒng)媒體的功能，但是它不具備傳統(tǒng)媒體運行的架構(gòu)。日常中比較常見的自媒體新聞方式包括博客、微信、QQ、論壇以及微博等，這些自媒體平臺都為新聞傳播提供了便利。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示

（一）自媒體對新聞內(nèi)容的影響與啟示

立足于自媒體以及傳統(tǒng)媒體新聞傳播角度而言，二者之間存在明顯差異。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播之前，會對傳播內(nèi)容進(jìn)行多次篩選，以求可以保證新聞信息的質(zhì)量。并且，可以應(yīng)用的傳播方法也存在一定局限性。自媒體對于新聞內(nèi)容的把控并不嚴(yán)格，這也造就了自媒體傳播內(nèi)容多樣化，報道范圍廣等特點。除此之外，自媒體新聞傳播主要是立足于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)上可以選擇的傳播形式也是多種多樣[1]。同時，自媒體對于新聞信息的處理與加工更加全面，最終可以以音頻、視頻、文字圖片等方式進(jìn)行傳播?？偟膩碚f，自媒體無論是新聞內(nèi)容還是制作都要更加符合當(dāng)代人信息需求，這對于傳統(tǒng)媒體而言具有較大的沖擊。

針對以上影響，傳統(tǒng)新聞行業(yè)如何進(jìn)行改變便顯得十分重要，如果改變不合理，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體人數(shù)將會進(jìn)一步降低，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言十分不利。

結(jié)合自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，本文建議傳統(tǒng)新聞傳播可以通過對自媒體的應(yīng)用提升自身影響力。例如，在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，對于新聞內(nèi)容的獲取較為單一，無法在第一時間獲得新聞素材，即使獲得新聞素材也無法做到立即采訪，但是自媒體沒有各類限制，傳統(tǒng)媒體可以通過自對媒體的合理應(yīng)用，第一時間獲得新聞資料，加之傳統(tǒng)新聞傳播載體本本身具有代表性與真實性，可以進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體影響力，收獲更多的受眾群體。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播可以在保證傳播內(nèi)容質(zhì)量的前提下，進(jìn)行傳播語言、內(nèi)容以及形式的轉(zhuǎn)變，這樣可以更加具有吸引力。

（二）自媒體對新聞傳播對象的影響與啟示

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通訊技術(shù)的發(fā)展，智能終端設(shè)備的應(yīng)用越發(fā)普及，依托于智能終端設(shè)備而形成的社交軟件成為當(dāng)代人們信息傳遞的主要手段，此種背景下，傳統(tǒng)新聞傳播對象勢必會發(fā)生改變。立足于傳統(tǒng)新聞傳播而言，新聞內(nèi)容經(jīng)過篩選之后得出，然后由專業(yè)新聞媒介進(jìn)行報道，也就是說，新聞傳播的對象是受眾群體，傳播載體為專業(yè)新聞媒介，例如電視、廣播等。但是，自媒體的到來打破了這一情況。自媒體用戶既可以是新聞傳播的受眾群體，也可以是新聞傳播者，這一特點導(dǎo)致新聞受眾與傳播者之間的關(guān)系更加緊密，并且二者之間的差異性被進(jìn)一步縮小。

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，自媒體對于新聞傳播對象的影響主要是擴(kuò)大了傳播對象范圍，甚至可以做到全民參與，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播模式與對象無法發(fā)揮更加重要的作用，但是如果合理應(yīng)用自媒體，將自媒體的新聞傳播對象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)新聞傳播對象，就可以提升傳統(tǒng)新聞傳播效率與質(zhì)量，擴(kuò)大新聞傳播影響力。

例如，傳統(tǒng)新聞傳播可以與自媒體新聞傳播者進(jìn)行合作，雙方在相互傳播的基礎(chǔ)之上，達(dá)成良好的合作關(guān)系。其一，可以提升傳統(tǒng)新聞媒體的親民性，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體;其二，可以通過自媒體獲得第一手新聞材料，保證新聞傳播的及時性;其三，通過自媒體進(jìn)一步擴(kuò)大新聞影響范圍，并且應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)提升新聞傳播效率。

（三）自媒體對新聞傳播輿論的影響與啟示

對于傳統(tǒng)新聞傳播而言，整個傳播過程屬于單一傳播形式，選擇的傳播內(nèi)容以及想要引導(dǎo)的輿論方向必須具有規(guī)范性。此種情況下，新聞受眾群體如果對新聞內(nèi)容產(chǎn)生異議，則無法發(fā)表自身看法。并且，對于傳統(tǒng)新聞傳播而言，任何新聞的傳播都是為了保證社會和諧穩(wěn)定，所以在內(nèi)容選擇上會進(jìn)行全方面考慮。部分學(xué)者認(rèn)為，此種發(fā)展?fàn)顟B(tài)限制了新聞的自由性。自媒體的出現(xiàn)會打破上述內(nèi)容，一方面，新聞內(nèi)容的多樣性，讓新聞質(zhì)量逐漸下降;另一方面，新聞輿論引導(dǎo)與控制逐漸變得容易。

針對上述影響，本文認(rèn)為傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)該將自媒體帶來的沖擊轉(zhuǎn)化為一種優(yōu)勢，通過對優(yōu)勢的應(yīng)用提升傳統(tǒng)媒體影響力，保證自媒體正向發(fā)展。其一，樹立新聞傳播的隱性準(zhǔn)則。所謂的隱性準(zhǔn)則其實就是沒有明文規(guī)定但是執(zhí)行遵守的準(zhǔn)則。例如在當(dāng)下較為受關(guān)注的抖音平臺中，社會中每逢出現(xiàn)正能量事件，大家都會轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散[2]。其二，借助傳統(tǒng)新聞傳播可以借助自媒體的信息傳播高效率、高受眾的特點提升輿論引導(dǎo)效果。

結(jié)論：

綜上所述，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展角度而言，自媒體的出現(xiàn)不僅為其帶來了挑戰(zhàn)，也帶來機(jī)遇，如何把握機(jī)遇則是傳統(tǒng)媒體需要考慮與解決的問題之一。雖然現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合尚處于初級階段，但是只要認(rèn)識到自媒體的特點，以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，就可以保證傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型與適應(yīng)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]何東玉，方夢婕.基于新媒體環(huán)境下自媒體對主流媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響分析[J].傳播力研究，2018，2 （27）：97-98.

[2]梁佳潼.“圍觀時代”下自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)與重塑[D].長春工業(yè)大學(xué)，2018.

作者簡介：王立茹（1977-8），女，籍貫：吉林省前郭縣，漢族，學(xué)歷：本科，職稱：編輯，研究方向：新聞寫作、新聞編輯、媒體融合。