電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

◎劉正山

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

◎劉正山

2016年以來，全國電影票房增長不及預(yù)期是電影市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)問題、監(jiān)管部門擠票房“水分”及網(wǎng)絡(luò)電影分流市場(chǎng)等因素綜合作用的結(jié)果。從國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律以及中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)面、政策面和市場(chǎng)面等角度看，我國電影市場(chǎng)尚有約20年的快速增長空間，但同時(shí)也面臨電影融資環(huán)境是否會(huì)惡化、新增影院的邊際紅利是否耗盡等不確定性因素，本文對(duì)此提出了對(duì)策建議。

電影票房；電影產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)大電影

目前，有關(guān)中國電影產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”的論爭(zhēng)仍未停歇，筆者認(rèn)為，電影市場(chǎng)“拐點(diǎn)”未到，未來電影市場(chǎng)尚有約20年的快速增長空間。但我們也應(yīng)充分考慮未來電影市場(chǎng)面臨的一些不確定性因素，如金融環(huán)境和新增銀幕的邊際貢獻(xiàn)問題等。

“拐點(diǎn)”未到：2016年票房低速增長的六大緣由

1.我國電影的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題

2016年全國新上映影片466部，數(shù)量大幅度增加，但是供給結(jié)構(gòu)與觀眾需求結(jié)構(gòu)不匹配，最為明顯的是青春愛情片被過度開發(fā)，觀眾已現(xiàn)審美疲勞。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上映的愛情片多達(dá)36部，票房貢獻(xiàn)僅占2%。即便是所謂的“小鎮(zhèn)青年”，需求也在升級(jí)，從《小時(shí)代1》開始，邊際消費(fèi)傾向一直在遞減。

2.“惡評(píng)”的負(fù)面效應(yīng)影響

通常觀眾會(huì)在觀影前參考電影評(píng)分，調(diào)查顯示，88.8%的受訪者觀影前會(huì)參考評(píng)分網(wǎng)站上的評(píng)價(jià)。其中，豆瓣電影評(píng)分成為國人看電影的風(fēng)向標(biāo)之一。但從2014-2016年對(duì)370部電影評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，豆瓣電影用戶對(duì)國產(chǎn)電影存在打“惡評(píng)”（一星且偏離均值）現(xiàn)象，國產(chǎn)片比進(jìn)口片打分明顯偏低。

3.監(jiān)管部門打擊票房造假，擠出“水分”

全國電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室查實(shí)《葉問3》有3200萬元票房為虛假票房，并從原統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中扣除，這是標(biāo)志性的事件。隨著監(jiān)管的嚴(yán)格，“買票房”雖然未必絕跡，但有所收斂。擠票房數(shù)據(jù)水分也在一定程度上降低了年度票房數(shù)。當(dāng)然還有一部分“偷票房”尚未被發(fā)現(xiàn)和統(tǒng)計(jì)，否則實(shí)際票房將會(huì)增加。

4.網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇等分流電影觀眾

隨著電影窗口期的日益縮短，加上網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展，分流了部分電影觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過2500部，增速達(dá)260%，而現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)的票房，僅是院線上映的電影票房。隨著電影概念、播映窗口的豐富，現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)形成了包括院線、電視和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的“大票房”，單一院線票房已不能反映電影市場(chǎng)的實(shí)際。

5.國際電影市場(chǎng)因素

以美國為例，雖然2016年的總票房高達(dá)113.6億美元，比2015年同比增長2.1%，但是2007-2015年美國國內(nèi)票房超過1億美元的電影數(shù)量分別是28部、29部、32部、30部、30部、31部、35部、33部和29部，2016年卻只有26部。統(tǒng)計(jì)投資回報(bào)率（全球總票房/影片投資）發(fā)現(xiàn)，2016年度最虧損的TOP10電影榜單以愛情片為主，此類題材電影眾多，觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，其出口到我國的影片，整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力也在下滑，從而票房表現(xiàn)不及預(yù)期。

6.觀眾呼喚中國電影品質(zhì)提升

相對(duì)于觀眾日益提高的欣賞水平，2016年國內(nèi)上映的中外影片品質(zhì)的確相對(duì)下滑。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年TOP20平均豆瓣評(píng)分為7.8，2016年僅為7.4，拋開“惡評(píng)”因素，的確有值得反思之處。

前景樂觀：電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.從國際規(guī)律看，我國電影票房增長空間很大

從美國、英國、法國、日本、意大利、葡萄牙和挪威等國家1970-2015年的電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析可見，多數(shù)國家電影票房持續(xù)增長了20年以上（美國的增長時(shí)間更長）。從海外情況看，人均GDP在3000-35000美元之間，電影票房將步入高速增長階段。對(duì)于我國而言，預(yù)計(jì)2019年人均GDP有望達(dá)到35000美元；加之良好的政策環(huán)境、日益提升的居民生活水平以及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電影制作水平的提高，銀幕數(shù)及觀影人次等的提升，預(yù)計(jì)未來我國電影票房還將保持快速增長20年左右。

2.從我國市場(chǎng)看，宏觀趨勢(shì)并未發(fā)生根本性變化

（1）法規(guī)面。今年3月1日施行的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，明確提出將電影產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，這將極大地提振產(chǎn)業(yè)信心。顧名思義，此部法律的落腳點(diǎn)在“促進(jìn)”，其中，降低門檻與政策支持是立法促進(jìn)電影市場(chǎng)發(fā)展的“兩大法寶”?？梢灶A(yù)料，此法的實(shí)施將更加激發(fā)社會(huì)資本投入電影創(chuàng)作的熱情。

（2）政策面。近年來，中央和相關(guān)部門對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持力度越來越大，2010年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，2014年5月，財(cái)政部等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，從稅收、土地和補(bǔ)貼等各個(gè)方面促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)票房進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管、規(guī)范管理，通過打擊票房造假引導(dǎo)電影市場(chǎng)健康、有序、穩(wěn)步發(fā)展。不僅如此，電影主管部門將今年定為“創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年”，依法整合各類資源，以“百部重點(diǎn)主旋律電影選題規(guī)劃”為引領(lǐng)，持續(xù)深化電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，推動(dòng)“中國電影新力量”科學(xué)健康地蓬勃生長?？梢灶A(yù)期，電影供給將呈現(xiàn)多品種、多類型和多樣化的結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)觀眾需求。

（3）市場(chǎng)面。一是資本市場(chǎng)發(fā)力。電影是資本與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。據(jù)投中研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年度文化傳媒VC/PE融資規(guī)模為38.37億美元，同比上升26.75%；融資案例數(shù)量241起，與2015年比較上升15.86%。這充分表明，市場(chǎng)面依然高度看好電影業(yè)。二是供給向好。除了官方的“百部重點(diǎn)主旋律電影選題規(guī)劃”的可期待供給，市場(chǎng)上的其他供給也趨好，如今年“五一檔”優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片的發(fā)力。三是網(wǎng)絡(luò)大電影將由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升發(fā)展，對(duì)院線電影票房的沖擊或?qū)⑹湛s。四是從硬件看，銀幕數(shù)量繼續(xù)增長。盡管2016年單銀幕票房有所下降，但是鑒于銀幕數(shù)的增長和慣性拉動(dòng)，票房的穩(wěn)步增長還是可以期待的。五是資本大舉進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影市場(chǎng)新人新作成為主力，持續(xù)挖掘優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成為市場(chǎng)主流。六是互聯(lián)網(wǎng)龍頭全面滲透制片、發(fā)行和售票等環(huán)節(jié)，并快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合。七是電影產(chǎn)業(yè)制片、發(fā)行與放映環(huán)節(jié)主流公司均已登陸或準(zhǔn)備登陸資本市場(chǎng)，橫向及縱向整合均將提速。

不確定性：未來電影市場(chǎng)面臨的變數(shù)

1.電影融資環(huán)境是否會(huì)惡化

2016年金融市場(chǎng)利好電影，而且電影的融資規(guī)模增長可觀，這在很大程度上與貨幣政策的適度寬松有關(guān)。今年以來，我國貨幣政策轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健中性”，并適度“縮表”。央行11月17日發(fā)布的《2017年第三季度中國貨幣政策執(zhí)行報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，“繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健中性的貨幣政策。今年以來，多家影視公司上市“折戟”，已引發(fā)關(guān)注。黨的十九大報(bào)告指出，深化金融體制改革，增強(qiáng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力，提高直接融資比重，促進(jìn)多層次資本市場(chǎng)健康發(fā)展。可見，未來影視業(yè)的融資環(huán)境如何，尚有不確定性。

2.新增影院的邊際紅利是否耗盡

目前已有不少研究指出，新開業(yè)的影院深入到了人口密度相對(duì)不足的地區(qū)，這些地區(qū)的投入相對(duì)更加不經(jīng)濟(jì)，新影院的票房紅利已經(jīng)開始消失，其票房貢獻(xiàn)越來越小。以今年10月份數(shù)據(jù)分析，8709家影院中，5396家低于50萬元，低于10萬元的多達(dá)2255家，低于1萬元的達(dá)629家。這種情況下，如果新影院不提升經(jīng)營水平，繼續(xù)搞“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”，隨著上映電影數(shù)量的持續(xù)增長，各個(gè)影院的競(jìng)爭(zhēng)乃至經(jīng)營或?qū)⑦M(jìn)一步惡化。

3.“偷票房”“盜版”等行為會(huì)否繼續(xù)“猖獗”

新開張影院基于生存壓力，傾向于選擇各種手段的“偷票房”。據(jù)博納影業(yè)統(tǒng)計(jì)，“偷票房”占總票房的20%。另外，盜版也是一大問題。央視《焦點(diǎn)訪談》2016年12月1日?qǐng)?bào)道稱，某些影片被盜版造成的損失至少占總票房的20%。今年3月以來，監(jiān)管部門針對(duì)偷票房等行為展開了一系列的打擊活動(dòng)，僅浙江就有50家影院被罰。但是，治理“偷票房”“盜版”的任務(wù)任重道遠(yuǎn)。

對(duì)策建議

1.推進(jìn)電影供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入“新常態(tài)”之下，觀眾對(duì)電影的品質(zhì)要求也在不斷升級(jí)和變化，電影的供給方應(yīng)當(dāng)調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)差異化供應(yīng)。

（1）電影教育方面，一方面，通過中外電影企業(yè)合作，引入國際電影界大師級(jí)人才合拍影片，在提升電影質(zhì)量的同時(shí)，為我國電影事業(yè)培養(yǎng)高端人才；另一方面，支持高校學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)高端國際化視野的復(fù)合型電影人才。

（2）對(duì)于制片方而言，受邊際效用遞減規(guī)律影響，同類型IP過度開發(fā)，必然導(dǎo)致觀眾審美疲勞。建議政府與行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)制片方多元化供應(yīng)不同類型和題材的電影，講好故事，豐富市場(chǎng)供給。

（3）對(duì)于院線方而言，如果各個(gè)院線采用單一供應(yīng)影片，盡管上映的影片數(shù)量眾多，但具體到某個(gè)時(shí)段，可選擇的影片卻較少，導(dǎo)致觀眾流失。建議推進(jìn)“分線發(fā)行”和個(gè)性化定制服務(wù)（如私人影院），以解決觀眾多樣化需求與影片供給單一的結(jié)構(gòu)性矛盾。

2.建設(shè)和夯實(shí)中國電影學(xué)派，加速國際化步伐

自電影誕生至今，中國電影學(xué)派出現(xiàn)過多次高峰。第三代、第四代電影人創(chuàng)造了“新中國電影學(xué)派”，第五代、第六代電影人創(chuàng)造了“開放中國電影學(xué)派”，新銳一代電影人創(chuàng)造了“新世紀(jì)中國電影學(xué)派”，他們?yōu)樗茉熘袊蜗?、發(fā)出中國聲音、傳播中國文化作出了卓越貢獻(xiàn)。當(dāng)下，電影從業(yè)者應(yīng)前瞻影像技術(shù)發(fā)展的最新潮流，以講好“中國故事”為根本，整體提升電影品質(zhì)，發(fā)展和夯實(shí)中國電影學(xué)派，為我國由電影大國轉(zhuǎn)向電影強(qiáng)國作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

3.建設(shè)彰顯學(xué)院派氣質(zhì)的北京國際電影節(jié)

建議北京國際電影節(jié)著眼于“一帶一路”沿線國家，堅(jiān)持不走A類國際電影節(jié)的老路，積極推進(jìn)“天壇獎(jiǎng)”向?qū)W院獎(jiǎng)轉(zhuǎn)型，建設(shè)彰顯學(xué)院派氣質(zhì)的北京國際電影節(jié)，開創(chuàng)世界電影文化、電影藝術(shù)和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

4.構(gòu)建影院信用評(píng)估體系

今年3月21日，全國電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室發(fā)布公告，對(duì)326家違法經(jīng)營的影院實(shí)施處罰。但是，按照一些地方的部署，開展電影市場(chǎng)專項(xiàng)整治為期僅3個(gè)月。建議建立打擊“偷票房”等違規(guī)違法行為的長效機(jī)制。構(gòu)建全國影院信用評(píng)估體系，將違規(guī)違法等行為納入信用評(píng)級(jí)之中，實(shí)施動(dòng)態(tài)化評(píng)估，按信用評(píng)級(jí)情況實(shí)行區(qū)別監(jiān)管。

5.規(guī)范和嚴(yán)格監(jiān)管電影金融創(chuàng)新

隨著電影產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，金融資本不斷介入，創(chuàng)新手段不斷翻新，如進(jìn)行電影產(chǎn)品預(yù)售眾籌、類股權(quán)眾籌、電影理財(cái)產(chǎn)品和電影票房期權(quán)等，金融部門尚無明確的相關(guān)規(guī)定。建議電影行政主管部門，會(huì)同央行、銀行監(jiān)管和期貨等部門，出臺(tái)電影金融創(chuàng)新監(jiān)管辦法，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

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★本文系國家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《全球化語境下的中國電影創(chuàng)新發(fā)展與評(píng)價(jià)體系研究》（編號(hào)：16ZD04）的階段性成果。

北京電影學(xué)院國家電影智庫）

10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.12.006 ■ 編輯： 張涵