非位似偏好、產(chǎn)品質(zhì)量與價格之間的傳導關系

曲智+++楊碧琴

基金項目：本文為海南省自然科學基金面上項目“基于突發(fā)災害的企業(yè)財務響應機制研究”（717112）和海南師范大學博士科研啟動項目（2017）的階段性成果

中圖分類號：F740 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：本文通過對消費者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量之間、產(chǎn)品質(zhì)量的升級動力及質(zhì)量與價格之間傳導關系的討論，建立了三者之間的完整邏輯關系：消費者的非位似偏好影響了產(chǎn)品質(zhì)量的需求，而產(chǎn)品質(zhì)量的需求則是產(chǎn)品質(zhì)量升級的內(nèi)在動力，產(chǎn)品質(zhì)量的提升必然導致產(chǎn)品出口價格的提高，從而為產(chǎn)品出口價格的差異化提供解釋和依據(jù)。因此可通過促進國內(nèi)的質(zhì)量需求提高以及產(chǎn)品的升級換代，從而全方位的提高產(chǎn)品的質(zhì)量，進而獲得更高的出口價格和出口量。

關鍵詞：非位似偏好 質(zhì)量升級 出口價格 傳導關系

引言

在出口商品價格理論研究中，一直以Melitz在2003年提出的異質(zhì)性廠商理論為主導。這種理論認為：首先，不同生產(chǎn)力水平的廠商出口同種產(chǎn)品，生產(chǎn)力水平越高的廠商，出口價格越低。其次，產(chǎn)品運輸距離與出口價格呈負相關關系，因為高生產(chǎn)力水平的廠商能夠克服遠距離運輸?shù)母叱杀?，所以出口價格較低。最后，同一廠商出口同種產(chǎn)品到不同的目標市場，在消費者CES偏好假定下，產(chǎn)品價格應該是一致的。但近年來的數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的出口商品價格水平與特異性廠商理論發(fā)生了明顯的差異。第一，產(chǎn)品出口價格因出口國特征不同而呈現(xiàn)差異，富裕的國家出口的產(chǎn)品有著更高的價格水平；第二，產(chǎn)品出口價格因廠商特征不同而呈現(xiàn)差異，出口型廠商有著更高的價格水平，隨著廠商進入或者退出出口市場，產(chǎn)品價格上升或者下降，高生產(chǎn)力水平的廠商有著更高的價格水平；第三，產(chǎn)品出口價格因運輸距離遠近不同而呈現(xiàn)差異，更遠距離運輸?shù)漠a(chǎn)品有著更高的價格；第四，產(chǎn)品出口價格因目標市場不同而呈現(xiàn)差異，產(chǎn)品出口到更大、更富裕的國家有著更高的價格水平。

因此為了解決特異性廠商理論所面臨的困境，眾多學者開始引入產(chǎn)品質(zhì)量、消費者喜好等因素。一方面，出口企業(yè)為解決出口技術壁壘，必須提高生產(chǎn)力和產(chǎn)品質(zhì)量，但質(zhì)量的提升增加了生產(chǎn)成本，使得生產(chǎn)力高的企業(yè)出口產(chǎn)品的價格依舊很高。另一方面，全球化效益和價格戰(zhàn)問題導致運輸費用被細分到產(chǎn)品的具體成本中，所以運輸越遠的產(chǎn)品價格越高。隨著消費者消費水平和消費能力的提升，更多消費者開始提出對消費體驗這種非位似偏好（Nonhomothetic preferences）的需求，消費體驗成為促進產(chǎn)品質(zhì)量提升的關鍵。因此本文將研究消費者的非位似偏好、產(chǎn)品質(zhì)量的提升及產(chǎn)品出口價格三者之前的關系，并嘗試建立它們之間的傳導關系。

消費者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量

國際貿(mào)易理論是基于較為理想狀態(tài)下的假設而演變出來的，這種假設是不同的國家具有完全相同的位似偏好。即不同國家的消費者對于各類產(chǎn)品具有相同的支出比例，而且所有的產(chǎn)品具有同樣的單位收入彈性。這就使總的需求由國家總收入和產(chǎn)品價格決定，不同國家的人均收入和消費能力差異，以及國內(nèi)不同人群的消費差異都不會對總需求有影響，因此對處理供給方所決定的貿(mào)易問題有益。貿(mào)易的形式、規(guī)模能反應出國家之間產(chǎn)品生產(chǎn)條件之間的差異，如不同國家的核心技術、生產(chǎn)力發(fā)展水平、成本控制等。事實上，位似偏好的假設與真實的國際貿(mào)易狀況不符，尤其對于發(fā)達國家和發(fā)展中國家，位似偏好假設并不適用。在現(xiàn)實中，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的需求會隨其收入水平和消費觀念而發(fā)生改變，現(xiàn)在很多國家的年輕人，即使收入較低，也普遍追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，有著“寧缺毋濫”的消費觀念。對于不同的產(chǎn)品而言，高質(zhì)量的產(chǎn)品有更高的需求收入彈性，消費者的偏好是非位似的，消費者的收入水平和國內(nèi)收入分配格局，以及消費者的消費觀念會對總需求產(chǎn)生影響。

第一，消費者的收入水平?jīng)Q定對產(chǎn)品質(zhì)量的需求。對于產(chǎn)品需求收入彈性的研究表明，當收入彈性在食品和醫(yī)療產(chǎn)品之間時，隨著消費者收入水平的提高，會增加對于高收入彈性產(chǎn)品的需求。這不僅僅體現(xiàn)在個人消費方面，也體現(xiàn)在以家庭為單位的收入研究中。家庭的總收入越高，家庭成員對產(chǎn)品的質(zhì)量需求也就越高。國家與國家之間的高質(zhì)量產(chǎn)品需求，可以用人均收入水平來進行衡量。人均收入高的國家對于高質(zhì)量的產(chǎn)品有更加旺盛的需求和購買力，進而促進人均收入高的國家在產(chǎn)品生產(chǎn)、制作和售后服務上的提升，這種消費模式會使人均收入高的國家擁有更高的國際貿(mào)易總量，這種理論被稱為Linder假說。

第二，國家內(nèi)部的收入分配對產(chǎn)品質(zhì)量有影響。在眾多研究中， Dalgin將產(chǎn)品根據(jù)質(zhì)量和價格分為奢侈品和必需品，用于研究發(fā)展中國家和發(fā)達國家之間的貿(mào)易關系。研究發(fā)現(xiàn)一方面奢侈品的進口量與國內(nèi)收入的不平衡度呈現(xiàn)正相關性，即國內(nèi)收入越不平衡，其奢侈品的進口量和銷量則越高，必需品的進口量則越少；另一方面奢侈品的進口量和消費量與進口國的基尼系數(shù)有關，基尼系數(shù)越高的國家，奢侈品的進口量就越高。Choi發(fā)現(xiàn)國內(nèi)收入分配對進口產(chǎn)品種類、數(shù)量和質(zhì)量都有一定影響。國內(nèi)收入的不平衡度越高，則進口產(chǎn)品的種類就越多，進口的質(zhì)量差異也越大，數(shù)量越多。

第三，消費者的消費觀念對產(chǎn)品質(zhì)量需求影響較大。目前，年輕消費者具有超前消費觀念，無論是出于虛榮心還是現(xiàn)實使用考慮，即使其收入水平不高，年輕消費者越來越多的選擇質(zhì)量更好的產(chǎn)品。有研究表明，這種消費觀念在經(jīng)濟增長速度快的地區(qū)和國家尤為顯著，與國內(nèi)的收入不平衡、產(chǎn)品質(zhì)量差異較大有一定關系。

產(chǎn)品質(zhì)量的升級動力

國民收入水平高的國家消費更多高質(zhì)量產(chǎn)品，而且這類國家一般具有較高的生產(chǎn)力和科學技術水平，能夠生產(chǎn)出更多的高質(zhì)量產(chǎn)品。Hummels通過對二百多個國家的貿(mào)易數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國民收入水平高的國家所出口的產(chǎn)品質(zhì)量也相對較高，科技含量及技術水平也較高。因為這些國家在技術和資本上有更高優(yōu)勢，能夠有設備、資金和人力去不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，獲得更高的產(chǎn)品附加值。但是產(chǎn)品質(zhì)量的提升，本質(zhì)上是為了滿足消費者的需求和消費者的非位似偏好。Schott 研究發(fā)現(xiàn)，美國向其他國家所出口的產(chǎn)品中，銷往發(fā)達國家的產(chǎn)品比銷往發(fā)展中國家的產(chǎn)品有更高質(zhì)量。這是由目標市場消費者的非位似偏好所決定的，因為發(fā)達國家的消費水平較高，人均收入較高，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高；而發(fā)展中國家的整體消費水平較低，人均的收入不高，因此能夠接受質(zhì)量中等的產(chǎn)品。這種來自于消費者的非位似偏好決定了對產(chǎn)品質(zhì)量的需求，可以通過產(chǎn)品質(zhì)量的不斷升級，滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的追求。endprint

“本地市場效應”理論就是將需求和生產(chǎn)聯(lián)系在一起，即在貿(mào)易成本、壟斷競爭的前提下，國內(nèi)對產(chǎn)品的高需求最終會轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)上的優(yōu)勢，使得需求大國成為差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)大國或凈出口國。為滿足高人均收入國家的消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的更高需求，廠商需要對現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量進行升級，最終使廠商獲得更多的收入及市場份額。因此質(zhì)量需求作為產(chǎn)品質(zhì)量升級的動力，其作用機制表現(xiàn)為：首先，消費者由于收入的提高、消費觀念的改變，提高了對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求和渴望；其次，高質(zhì)量產(chǎn)品需要更加發(fā)達的科技技術水平和更加密集的資本及技能；最后，廠商為了制造出質(zhì)量更好的產(chǎn)品，就會不斷升級改造現(xiàn)有的制造水平、科技水平及技能水平。

產(chǎn)品質(zhì)量與價格

消費者的非位似偏好對產(chǎn)品的升級換代有關鍵作用，這種機制以產(chǎn)品的出口價格表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品質(zhì)量與價格之間產(chǎn)生關系。產(chǎn)品的質(zhì)量含義較為廣泛，包含產(chǎn)品的使用壽命、使用體驗等。實證研究中，產(chǎn)品質(zhì)量很難進行量化評價，因此研究者一般通過其他的方式進行間接的衡量。例如通過產(chǎn)品價格、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品運輸距離等來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。

第一，利用價格衡量產(chǎn)品質(zhì)量。這種方式認為高質(zhì)量的產(chǎn)品有更高價格，低質(zhì)量的產(chǎn)品有更低價格，這種方式直觀、簡單，但未考慮品牌溢價、價格虛高等因素。這種方式適用于產(chǎn)品的質(zhì)量差異化非常大的情況，即消費者能夠非常容易的辨別出產(chǎn)品質(zhì)量的好壞優(yōu)劣水平，可以直接通過對比產(chǎn)品的質(zhì)量，來選擇合適價格的產(chǎn)品。這種情況使廠商在確定出口價格時，根據(jù)市場具體情況而定，不會產(chǎn)生“以次充好”或“賠本賺吆喝”的情況。但當產(chǎn)品的質(zhì)量差異較小或不能明顯辨別時，這種方式往往不會成立。

第二，利用產(chǎn)品價格相同時的銷售量來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。這種方式將產(chǎn)品廣告、匯率波動及銷售策略等成本假設一致，默認為消費者在完全理性狀態(tài)下對商品進行購買。當銷售價格一樣時，消費者會選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品，即銷量高的產(chǎn)品質(zhì)量水平就高。

第三，利用產(chǎn)品的運輸距離來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品的運輸距離主要由廠商決定，當假定目的市場的消費者消費水平基本一致，那么由于運輸距離越遠，運輸成本越高，則最終出售的價格也就越高。因此為了能夠使產(chǎn)品被消費者接受，運輸距離越遠，產(chǎn)品質(zhì)量越好。產(chǎn)品質(zhì)量的差異化取決于該行業(yè)的競爭及科技的發(fā)展，若競爭激烈、科技發(fā)展迅速，廠商為了謀取更高的利潤，有條件的廠商則會不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，拉大與其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量水平，從而使得其產(chǎn)品質(zhì)量高出同類產(chǎn)品，然后利用高價來快速回收研發(fā)成本，并占領高端市場份額。但這種理論對于同質(zhì)化產(chǎn)品并不適用，因為率先研發(fā)的廠商根本來不及利用高價來迅速回收研發(fā)成本，就會被同類廠商以模仿的形式生產(chǎn)出類似的高質(zhì)量產(chǎn)品而搶占市場，而且模仿的企業(yè)并未付出高額的研發(fā)費用。

總之，以上方式雖然都不能真實準確的反應產(chǎn)品質(zhì)量，但總體來看高質(zhì)量的產(chǎn)品都會有相對較高的價格。因此質(zhì)量與價格之間存在有效的傳導關系，即產(chǎn)品質(zhì)量的提升必然伴隨價格的提升，而更高的價格也代表著更好的產(chǎn)品質(zhì)量。

結(jié)論及建議

通過對消費者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量之間、產(chǎn)品質(zhì)量的升級動力及質(zhì)量與價格之間傳導關系的討論，本文得出了完整的邏輯關系：消費者的非位似偏好決定了產(chǎn)品質(zhì)量的需求，產(chǎn)品質(zhì)量的需求是產(chǎn)品質(zhì)量升級的內(nèi)在動力，促使廠商采取必要手段對產(chǎn)品質(zhì)量進行提升，而質(zhì)量的提升必然導致產(chǎn)品出口價格的提高。因此可以為產(chǎn)品出口價格的差異化提供解釋和依據(jù)，通過提高國內(nèi)的質(zhì)量需求，促進廠商的質(zhì)量升級，來獲得更高的出口價格和出口量。消費者的非位似偏好與質(zhì)量升級之間借助質(zhì)量需求產(chǎn)生了傳導關系，因此將消費者的需求特征與產(chǎn)品的生產(chǎn)特征聯(lián)系起來，既能夠解釋貿(mào)易方向、流量和伙伴的選擇，也能夠解釋勞動者的技能溢價問題。對于廠商的質(zhì)量升級動力，消費者非位似偏好的重要性不言而喻。

中國近年來各類產(chǎn)品的出口額不斷增加，同時進口產(chǎn)品的種類、數(shù)量和質(zhì)量也有了大幅的提升。隨著國民生活水平的提高、可支配收入的提高及年輕消費群體消費觀念的改變，越來越多的質(zhì)量需求成為廠商更需要關注的問題，從“吃飽”到“吃好”，從“夠用”、“能用”到“好用”，正是對消費者的非位似偏好最好的實例證明。從產(chǎn)品的生產(chǎn)方角度，如何滿足消費者目前對產(chǎn)品質(zhì)量的需求，研發(fā)更加符合消費者需求的產(chǎn)品、不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平顯得尤為重要。產(chǎn)品質(zhì)量升級也需要提高對生產(chǎn)力、生產(chǎn)工藝的提高和優(yōu)化，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的必要前提。中國供給側(cè)改革的提出，正是對質(zhì)量升級的內(nèi)在因素進行的促進和發(fā)展。消費者不斷的對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的需求，廠商則為了生存和發(fā)展不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，這些都需要提高國民的收入水平及改善國內(nèi)的收入分配格局。提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平從而獲得較高的出口價格，也符合中國目前希望擺脫在國際貿(mào)易中低價低質(zhì)形象的目標。通過本文分析，結(jié)合國家的供給側(cè)改革，提高國內(nèi)的人均收入尤為重要，促進國內(nèi)廠商提高產(chǎn)品質(zhì)量，就能夠獲得高質(zhì)量產(chǎn)品和高出口價格。

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