變革與挑戰(zhàn)：新型煙草制品發(fā)展展望

陳超英

上海新型煙草制品研究院，上海 200082

變革與挑戰(zhàn)：新型煙草制品發(fā)展展望

陳超英

上海新型煙草制品研究院，上海 200082

近年來，電子煙、加熱不燃燒煙草制品等新型煙草制品正在快速興起。本文概述了新型煙草制品的主要類型和基本特征，具體介紹了新型煙草制品在國際市場的發(fā)展態(tài)勢，提出了新型煙草制品將是煙草行業(yè)的第三次重大變革，可能會對傳統(tǒng)煙草行業(yè)帶來顛覆性影響的觀點(diǎn)，回顧了近年來中國煙草圍繞技術(shù)、裝備、產(chǎn)品三個方面開展的新型煙草制品全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)布局情況，最后對新型煙草制品的發(fā)展趨勢、研發(fā)方向、市場前景和行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略作了展望。

新型煙草制品；電子煙；加熱不燃燒煙草制品；口含煙

在煙草行業(yè)100多年的發(fā)展歷史中，一共發(fā)生了兩次重大的技術(shù)變革。第一次是1881年，美國人伯賽克發(fā)明了第一臺卷煙機(jī)。第二次是二十世紀(jì)60年代，濾嘴型卷煙的問世。第一次變革使煙草加工真正成為了一個工業(yè)產(chǎn)業(yè)，大幅度提高了煙草加工的效率和利潤，為煙草產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。第二次變革為卷煙大幅度減害提供了技術(shù)保障，緩解了吸煙與健康的部分矛盾，讓消費(fèi)者在吸食卷煙時(shí)更有安全感。正是由于這兩項(xiàng)重大的技術(shù)變革以及無數(shù)的其他創(chuàng)新和變革，引領(lǐng)了煙草行業(yè)100多年的發(fā)展歷史。未來我們還要面對第三次、第四次、…、第N次的重大技術(shù)變革。那么，第三次變革會是什么呢？首先，我們可以回顧一下近幾年或十幾年來，整個全球煙草界發(fā)生了哪些重大的事情。毫無疑問，新型煙草制品肯定是過去這段時(shí)間以來整個煙草行業(yè)發(fā)生的最重大事件。

什么是新型煙草制品呢？大概可以分四個大類：第一類是電子煙、第二類是加熱不燃燒煙草制品、第三類是口含煙、第四類是其他一些制品。所有這些制品都有三個共同特征：第一個是不要需燃燒，第二個是提供尼古丁，第三個是基本無焦油。下面就兩個主流的新型煙草制品做一個簡單的介紹。

第一個是電子煙。它不含煙草，主要是將含有尼古丁的液體霧化，然后形成氣狀物吸入。電子煙從2004年問世以來，已經(jīng)走過了十多個年頭，電子煙器具的硬件技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到第四代。但最值得我們關(guān)注的并非是器具，而是煙油的創(chuàng)新與進(jìn)步。在中國煙草介入電子煙研發(fā)領(lǐng)域以后，煙油的發(fā)展取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。目前的煙油主要有三個特征，第一個是更具有卷煙煙氣的特征，第二個是“煙氣”更干凈，第三個是香氣更協(xié)調(diào)。

第二個是加熱不燃燒煙草制品。其主要特點(diǎn)是利用外部熱源加熱煙草而不是點(diǎn)燃煙草，這是與傳統(tǒng)煙草最本質(zhì)的區(qū)別。這個領(lǐng)域里面主要有兩種類型的產(chǎn)品。一是炭加熱卷煙，在炭加熱卷煙的頭部有一小段炭，點(diǎn)燃炭以后，炭燃燒產(chǎn)生的熱量傳遞給后面的煙草，煙草受熱以后釋放出煙氣。二是電加熱產(chǎn)品，電加熱結(jié)構(gòu)稍微豐富一些，主要有三種。第一種是中心加熱結(jié)構(gòu)，第二種是外圍加熱結(jié)構(gòu)，第三種實(shí)際上是把前面兩種結(jié)合起來、叫做結(jié)合加熱結(jié)構(gòu)。圖1所示的是一個最典型的加熱不燃燒煙草制品，器具的內(nèi)部有一個加熱片，加熱片插入煙支以后給里面的煙草物料提供熱量，然后釋放出煙氣。

圖1 典型加熱不燃燒煙草制品——菲莫國際推出的iQOSaFig.1 iQOS, the latest heat-not-burn tobacco product launched by Philip Morris International

電子煙和加熱不燃燒煙草制品最值得關(guān)注的就是它的安全性特點(diǎn)。各種研究表明，它的安全性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)卷煙。就釋放物來講，電子煙是傳統(tǒng)卷煙釋放物的8%，而加熱不燃燒煙草制品是傳統(tǒng)卷煙的5%。從細(xì)胞毒性的角度來講，電子煙只有傳統(tǒng)卷煙的9%，加熱不燃燒煙草制品只有傳統(tǒng)卷煙的14%。b

1 國際市場發(fā)展態(tài)勢

1.1 主要跨國煙草公司c

——菲莫國際。在產(chǎn)品研發(fā)方面，其歷經(jīng)10年時(shí)間開發(fā)了最新一款電加熱不燃燒煙草產(chǎn)品iQOS，研發(fā)投入約20億美元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)多達(dá)400人。在市場并購方面，分別收購了全美最大的無煙氣煙草制品公司UST以及一家英國的電子煙公司。從產(chǎn)品線布局來看，菲莫國際幾乎推出了所有類型的新型煙草制品，如無煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品iQOS、電子煙MarkTen等。特別是iQOS，推向日本市場僅僅一年多的時(shí)間，2016年8月份便占領(lǐng)日本卷煙市場4%的份額、9月份數(shù)據(jù)是4.2%、10月份數(shù)據(jù)是4.9%，發(fā)展速度非?？臁＿€有電子煙MarkTen產(chǎn)品也是一個全球非常有名的電子煙品牌。

——英美煙草。研發(fā)方面，從2014年起，每年投入5000萬英鎊用于“下一代煙草制品”的研發(fā)，其在新型煙草制品研發(fā)上的投入已經(jīng)和傳統(tǒng)煙草持平。市場并購方面，用2500萬美元收購了CN創(chuàng)新公司，這也是一家電子煙公司。2016年，宣布收購波蘭電子煙公司Chic。2017年1月17日，英美煙草公司宣布，已與美國第二大煙草公司雷諾美國達(dá)成并購協(xié)議，將以494億美元的價(jià)格收購其尚未擁有的雷諾美國57.8%股份。此前，該公司已持有雷諾美國42.2%的股權(quán)。此次并購的動因和雷諾煙草公司這些年來在新型煙草制品領(lǐng)域的發(fā)展是分不開的。目前，BAT比較成功的產(chǎn)品是Vype電子煙以及于2016年12月12日開始在日本東北部的仙臺市試銷的加熱不燃燒煙草制品Glo，他的無煙氣煙草制品在北歐也占10%的市場份額。

——日本煙草。研發(fā)方面，計(jì)劃于2017年投資約500億日元用于在日本及中國進(jìn)行新型煙草制品的研發(fā)與生產(chǎn)。市場并購方面，收購了英國的一家叫Zandera的電子煙公司。產(chǎn)品線布局方面，日煙國際開發(fā)了一種完全不加熱但可抽吸的產(chǎn)品Zero Style。目前，他正在大力推廣他的Ploom TECH產(chǎn)品。

——帝國煙草。2013年，帝國煙草通過其子公司以7500萬美元收購了原“如煙”的電子煙業(yè)務(wù)及其專利權(quán)。實(shí)際上，這個收購主要是收購“如煙”的專利權(quán)?！叭鐭煛碑?dāng)時(shí)的經(jīng)營情況并不理想。市場并購方面，2014年收購了羅瑞拉德旗下的電子煙品牌Blu，Blu目前是全球最著名的電子煙品牌之一。產(chǎn)品線布局方面，先后推出了電子煙品牌Blu、Puritane和JAI。我們值得關(guān)注一下JAI這個品牌，“JAI”的發(fā)音和中文的“家”接近，于是有人提出了一個意味深長的創(chuàng)意叫“如煙回家”。

——雷諾公司。上世紀(jì)80年代以來，雷諾已經(jīng)投入約20億美金用于加熱不燃燒煙草制品的研發(fā)。市場并購方面，2006年收購了全美第二大無煙氣煙草制品公司Conwood。產(chǎn)品布局方面，分別于1988年、1994年、2014年推出了Premier、Eclipse、Revo等三個品牌的炭加熱卷煙，2015年，他們在日本沖繩又重新推出了一款炭加熱卷煙，取得了不小的成功。2013年，雷諾推出了VUSE電子煙，美國市場占有率達(dá)到了33%，這個和前面所講的英美煙草要收購他是有一定關(guān)系的。目前VUSE是全美最大的一個電子煙品牌，在全美10多萬家零售店有售。

b THE SCIENCE OF TOBACCO HEATING PRODUCTS,Christopher, BAT, Global Tobacco & Nicotine Forum (2015)

c 本節(jié)所涉及的部分?jǐn)?shù)據(jù)為與相關(guān)公司交流時(shí)對方口頭提供

d 數(shù)據(jù)來源：Euromonitor International （歐睿國際）

1.2 國內(nèi)外市場概況d

國際市場概況方面，從2012年開始的18億美金到2015年的80億美金，預(yù)測2016年是100億美金。2014年，全球抽吸電子煙的有1200萬人。從國際市場區(qū)域分布及銷售渠道來看，區(qū)域分布主要是在美國，占了47%；其次是歐盟。全球三分之一的電子煙銷售來源于線上，這個是和傳統(tǒng)卷煙有很大的區(qū)別。

現(xiàn)在看一下國內(nèi)電子煙市場情況，國內(nèi)從2013年的2.1億美金到了2016年的5.6億美金（2016年的是預(yù)測數(shù)據(jù)）。從國內(nèi)市場的銷售情況來看，目前大概也是三分之一的電子煙銷售來自于線上，實(shí)體專營店這幾年發(fā)展很快，在2015年有300家（不完全的統(tǒng)計(jì)）實(shí)體專營店。有一些非官方的數(shù)據(jù)顯示，2016年（也就是今年）實(shí)體專營店已經(jīng)發(fā)展到了3000家，一年增長10倍。值得我們很關(guān)注的一件事情就是上海電視臺東方購物頻道開始賣電子煙了。

1.3 小結(jié)

縱覽跨國煙草公司這幾年主要的行動，我們可以總結(jié)出這樣幾點(diǎn)。一是跨國煙草公司的介入，推動了新型煙草制品的快速發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程，接管了電子煙為主的新型煙草制品產(chǎn)業(yè)。二是跨國煙草公司在發(fā)展新型煙草制品過程中采取的主要手段是自主研發(fā)和收購兼并，從市場推廣來講，他們主要做的事情就是收購兼并，2008年到2016年這8年期間，重大的并購重組行為發(fā)生了10次，幾乎所有的跨國煙草公司都參與其中。由此我們可以得出這樣一個推斷，跨國煙草公司的戰(zhàn)略中心正在向新型煙草制品轉(zhuǎn)移。

目前，根據(jù)跨國煙草公司在新型煙草制品，尤其是電子煙和加熱不燃燒煙草制品領(lǐng)域巨額的研發(fā)投入和大力的市場推廣以及由此而占領(lǐng)的可觀市場份額，我們初步可以得出這樣一個結(jié)論：新型煙草制品將是煙草行業(yè)的第三次重大變革，第三次重大變革正在向我們迅速走來。

2 關(guān)于第三次重大變革的思考

這里有兩個問題值得思考。第一個問題是“第三次重大變革能否成功”，第二個問題是“新型煙草制品能否發(fā)展”。本質(zhì)上來講，這是一個問題。在回答這兩個問題之前，先看幾個案例。

第一個案例是柯達(dá)，柯達(dá)公司的塞尚于1975年發(fā)明了全球第一臺數(shù)碼照相機(jī)，第一臺數(shù)碼相機(jī)只有10000像素左右，圖像質(zhì)量很差。這個技術(shù)發(fā)明以后，柯達(dá)公司面臨一個抉擇，到底是發(fā)展傳統(tǒng)膠片還是發(fā)展數(shù)碼攝影。有兩個原因左右了當(dāng)時(shí)的決策。第一個原因，大家可能都清楚，是一個問題——數(shù)碼攝影上去了，膠片怎么辦？在這里，我想問一個同樣的問題，新型煙草制品上去了，傳統(tǒng)卷煙怎么辦？我們可以想象一下，當(dāng)錄音機(jī)發(fā)明的時(shí)候，消費(fèi)者會關(guān)心電唱機(jī)該怎么辦嗎？當(dāng)CD碟片發(fā)明的時(shí)候，消費(fèi)者會關(guān)心磁帶怎么辦嗎？當(dāng)電子郵件發(fā)明的時(shí)候，消費(fèi)者會關(guān)心郵局應(yīng)該怎么辦嗎？此類事例不勝枚舉，消費(fèi)者只關(guān)心他們自己的消費(fèi)體驗(yàn)。第二個原因，是一個判斷，當(dāng)初柯達(dá)公司大部分技術(shù)人員都認(rèn)為數(shù)碼攝影圖像質(zhì)量要趕上膠片是遙遙無期的。在這里，我也做一個同樣的“判斷”，新型煙草制品（包括電子煙、加熱不燃燒煙草制品）的感官質(zhì)量要趕上傳統(tǒng)卷煙也是遙遙無期的。正是這兩個原因，導(dǎo)致柯達(dá)公司的最后決策是把這個技術(shù)藏起來，不開發(fā)了。到了1980年代，數(shù)碼技術(shù)的開發(fā)與研究已經(jīng)成為了一個公開的秘密，數(shù)十家國際大公司都參與其中。到1999年，也就是塞尚發(fā)明第一臺數(shù)碼相機(jī)后24年，第一臺200萬像素的數(shù)碼相機(jī)正式上市。從此，數(shù)碼攝影技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，市場份額呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。與此同時(shí)，膠片的市場份額呈現(xiàn)了斷崖式的下跌。我相信如果當(dāng)時(shí)柯達(dá)公司能夠預(yù)見到20年后數(shù)碼攝影技術(shù)會飛速發(fā)展，柯達(dá)公司是不會做出那樣的決策。但事情往往就是很遺憾的，歷史不能重來。一個商業(yè)帝國經(jīng)歷了37年的猶豫、彷徨、痛苦、掙扎，在塞尚發(fā)明數(shù)碼攝影技術(shù)37年后，也就是2012年，柯達(dá)公司申請破產(chǎn)。

第二個案例是富士。富士也是做膠片的，當(dāng)時(shí)是老二的位置。他一旦知道數(shù)碼攝影技術(shù)以后，就傾全力投入進(jìn)行研發(fā)，最后他在這個市場上分得了一塊蛋糕。

再看一下諾基亞。今天我們所用的所有智能手機(jī)中的絕大部分技術(shù)，諾基亞幾乎都是最早的發(fā)明者之一，但諾基亞當(dāng)時(shí)認(rèn)為，手機(jī)只是用來打電話和發(fā)短信的，所有其他功能都是多余的，所以他們把很多技術(shù)也藏起來了。那么今天諾基亞的結(jié)果大家也都知道。

我想通過這幾個案例，我大概已經(jīng)回答了前面的兩個問題。第三次變革可能會對傳統(tǒng)煙草行業(yè)帶來顛覆性的影響。為什么這樣講呢？我們首先看一下，產(chǎn)業(yè)顛覆產(chǎn)生的條件：一是技術(shù)顛覆；二是消費(fèi)體驗(yàn)顛覆。當(dāng)然還有很多其他的原因，法律的、政策的等等，這里就不討論了。那么從新型煙草制品發(fā)展的目前情況來看，技術(shù)顛覆已經(jīng)形成，消費(fèi)體驗(yàn)顛覆正在逐步形成。為什么這樣講？看一看新型煙草制品的優(yōu)勢：（1）安全性與環(huán)境友好是它的最大優(yōu)勢；（2）硬件技術(shù)與產(chǎn)品口味的無限想象空間，一個技術(shù)它能不能發(fā)展，首先他要有想象空間，如果沒有想象空間的技術(shù)大家千萬不要輕易去碰；（3）下一代煙草消費(fèi)者（年輕人）的取向；（4）高額利稅，電子煙照樣可以有很高的利潤，特別是煙油，他的利潤可以高于傳統(tǒng)煙草制品。劣勢：重要的不足，口味不像傳統(tǒng)卷煙，那么這真是一個劣勢嗎？當(dāng)我今天給你們抽一支電子煙的時(shí)候，你們會說這個電子煙不行，不好抽，不像傳統(tǒng)卷煙；20年后，當(dāng)你拿一支傳統(tǒng)卷煙給一個抽電子的人去抽的時(shí)候，別人會說你這個煙不行，不像我的電子煙，完全有這種可能性。

3 中國煙草發(fā)展態(tài)勢

國家局高度重視新型煙草制品的發(fā)展，按照“高起點(diǎn)、超常規(guī)、跨越式”的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，積極推進(jìn)研發(fā)、政策、法律三方面的準(zhǔn)備。這里主要講一下研發(fā)。研發(fā)我們是走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展道路，主要是技術(shù)、裝備、產(chǎn)品三個部分。

從技術(shù)研發(fā)布局上來講，行業(yè)首先成立了上海新型煙草制品研究院，云南中煙、湖南中煙在深圳建立了2個創(chuàng)新平臺，還有湖北、湖南、云南、河南、山東等，均成立了若干個新型煙草制品研究所。在此基礎(chǔ)上我們可以講，行業(yè)新型煙草制品技術(shù)研發(fā)的核心架構(gòu)已經(jīng)基本形成。這些機(jī)構(gòu)的成立起了幾個方面的作用，一是推動高水平合作，與高等院校、科研院所、重點(diǎn)企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作；二是發(fā)揮煙草行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，煙油的感官品質(zhì)突飛猛進(jìn)，取得了長足的進(jìn)步。中國電子煙煙液的進(jìn)步是靠我們煙草行業(yè)的努力取得的，我們煙草行業(yè)有這方面的基礎(chǔ)。三是集中人才優(yōu)勢，建設(shè)了一支集電子、結(jié)構(gòu)、材料等跨學(xué)科領(lǐng)域的科研人才隊(duì)伍。這個與傳統(tǒng)煙草的人才結(jié)構(gòu)要求有所區(qū)別。

從技術(shù)研發(fā)的進(jìn)展來看，我們在專利方面取得了長足的進(jìn)步。2013年整個行業(yè)在新型煙草制品領(lǐng)域申請203件專利，到2016年10月申請專利已經(jīng)達(dá)到了1052件，增長了418%。目前已經(jīng)形成了“基礎(chǔ)理論—應(yīng)用技術(shù)—產(chǎn)品開發(fā)”的完整技術(shù)鏈。

從裝備開發(fā)布局來看，在頤中集團(tuán)成立了行業(yè)新型煙草制品裝備工程研究中心，著力開發(fā)出具有世界先進(jìn)水平的一系列設(shè)備。圖2是上海院自主研發(fā)的行業(yè)第一條自動化口含煙生產(chǎn)線。圖3是上海院研發(fā)的電子煙吸煙機(jī)，圖4是行業(yè)裝備工程中心研發(fā)的電子煙煙彈組裝一體機(jī)，已經(jīng)獲得了5項(xiàng)發(fā)明專利。

圖2 上海院研發(fā)的自動化口含煙生產(chǎn)線Fig.2 Snus automatic production line developed by Shanghai New Tobacco Product Research Institute

圖3 上海院研發(fā)的電子煙吸煙機(jī)Fig. 3 E-vaping smoking machine developed by Shanghai New Tobacco Product Research Institute

圖4 行業(yè)新型煙草制品裝備工程研究中心研發(fā)的電子煙煙彈組裝一體機(jī)Fig. 4 All-in-one E-cig cartridge fi lling, assembling and packaging machine developed by Novel Tobacco Products Equipment Engineering Research Center of China Tobacco

產(chǎn)品開發(fā)方面。以上海、云南、湖南、湖北、山東等卷煙工業(yè)企業(yè)為主體開展產(chǎn)品開發(fā)，目前開發(fā)的產(chǎn)品品類琳瑯滿目，其中上海、云南、湖南、山東有部分品牌到海外試水。湖南中煙的一個新技術(shù)的電子煙，據(jù)說最近也準(zhǔn)備在歐洲上市。

中國煙草在新型煙草制品領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)初步完成并發(fā)揮了積極作用。在電子煙領(lǐng)域，由于全球電子煙生產(chǎn)制造的“大本營”在中國深圳，行業(yè)與國際煙草公司比有一定的便利條件，所以與他們相比，行業(yè)在電子煙技術(shù)上具有較強(qiáng)的競爭力。但在加熱不燃燒煙草制品領(lǐng)域仍然存在較大的差距，主要是加工工藝和材料方面還有很多的問題沒有解決。中國煙草在技術(shù)研發(fā)和市場推廣，特別是市場推廣方面的投入還很不夠，目前中國煙草在海外市場的產(chǎn)品投放是零星的、不成規(guī)模的。在當(dāng)前跨國公司已經(jīng)接管了電子煙和加熱不燃燒煙草制品產(chǎn)業(yè)的大背景下，各自為戰(zhàn)的小規(guī)模投入，其前景不容樂觀。

4 思考與建議

新型煙草制品的發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨?，?qiáng)勁的發(fā)展勢頭仍在持續(xù)，跨國煙草公司的投入勢頭也有繼續(xù)加強(qiáng)的跡象。前幾年可以說是一種爆發(fā)式的增長，但爆發(fā)式的增長不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去，它的增長幅度會有一定的下降，預(yù)測未來幾年時(shí)間的增長速度會維持在15%-20%左右。但有沒有可能再來一次甚至于幾次爆發(fā)性增長呢？一切皆有可能，這取決于技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到了什么樣的水平，能否給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

我們目前要著力解決的兩個問題。第一個是消費(fèi)體驗(yàn)，口味問題。第二個是時(shí)代特征，智能、個性問題。從智能和個性來講，剛才講過了新型煙草制品的技術(shù)想象空間非常大，你可以想象電子煙是掛在胸前的飾品，女孩子愿意掛的，一個超小型的電子煙。也可以想象是一個運(yùn)動手環(huán)，你也可以想象是其他的穿戴設(shè)備，包括有WIFI有藍(lán)牙，什么功能都可以有。

高盛的數(shù)據(jù)表明，到2020年，電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會是全球煙草總量的10%，利潤的15%?？梢哉f，電子煙是高利潤的產(chǎn)業(yè)，這里面還不包括加熱不燃燒煙草制品。菲莫國際預(yù)計(jì)，到今年年底，iQOS將達(dá)到300億支的銷量，也就是相當(dāng)于卷煙產(chǎn)量的50萬箱，這個過程只用了一年多的時(shí)間。

新型煙草制品行業(yè)要高起點(diǎn)、超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，爭取戰(zhàn)略主動。具體的戰(zhàn)略來講主要有三條：一是掌控技術(shù)主導(dǎo)權(quán)和發(fā)展主動權(quán)；二是做國際市場規(guī)則制定的參與者；三是以占據(jù)國際市場為主要目標(biāo)。具體做法有以下三點(diǎn)：一是突破專利制約，優(yōu)化專利布局，掌控核心技術(shù)；二是積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，贏得國際話語權(quán)；三是強(qiáng)勢出擊，構(gòu)建整體化的國際市場運(yùn)作體系，提升國際競爭力，闖出一片天地。

:CHEN Chaoying. Change and challenge: outlook for development of new tobacco products[J]. Acta Tabacaria Sinica, 2017,23(3)

*Corresponding author.Email： chency@sh.tobacco.com.cn

Change and challenge: outlook for development of new tobacco products

CHEN Chaoying
Shanghai New Tobacco Product Research Institute, Shanghai, 200082, China

In recent years, new tobacco products such as e-cigarette and heat-not-burn products enjoy an emerging popularity. This paper summarized main types of new tobacco products by their characteristics, and described in detail how they perform in global market. It is believed that new tobacco products will lead the third great revolution and probably cause subversive in fl uence on traditional tobacco industry. After a review on how new tobacco products industry chain is developed by China Tobacco on technology, equipment and products, an outlook is made on the future path, development directions, market forecast and future strategies of the industry.

new tobacco product; electronic cigarette; heat-not-burn tobacco product; snus

陳超英. 變革與挑戰(zhàn)：新型煙草制品發(fā)展展望[J]. 中國煙草學(xué)報(bào)，2017,23（3）

陳超英，Email: chency@sh.tobacco.com.cn

2017-03-23；< class="emphasis_bold">網(wǎng)絡(luò)出版日期：

日期：2017-06-23