云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素研究①
——以2015—2017年主要獲獎(jiǎng)作品為例

袁志敏

（昆明學(xué)院人文學(xué)院）

引言

在全球社會(huì)和平穩(wěn)定發(fā)展的背景下，地區(qū)與地區(qū)之間的較量不再僅僅局限于經(jīng)濟(jì)等“硬指標(biāo)”的強(qiáng)力對(duì)抗，而是逐漸趨向于價(jià)值理念傳播的“軟著陸”。云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品作為云南媒體向人民群眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值理念的重要手段，其獲獎(jiǎng)受到哪些因素的影響值得我們予以認(rèn)真研究。

云南新聞獎(jiǎng)是給予云南新聞從業(yè)人員勞動(dòng)認(rèn)可的最高榮譽(yù)。根據(jù)2016年云南省新聞工作協(xié)會(huì)、云南省新聞學(xué)會(huì)新修訂的云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法，云南新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品必須是經(jīng)國(guó)家正式批準(zhǔn)的報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）、新聞期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞宣傳主管部門和新聞單位主辦、具有登載新聞業(yè)務(wù)資質(zhì)的新聞網(wǎng)站（不含網(wǎng)絡(luò)版、電子版）報(bào)送的作品。在履行社會(huì)責(zé)任方面存在突出問題的媒體，不得推薦作品參評(píng)當(dāng)屆云南新聞獎(jiǎng)。

云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選設(shè)A系列28個(gè)項(xiàng)目和B系列6個(gè)項(xiàng)目，A系列即傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括文字類作品參評(píng)項(xiàng)目，廣播、電視作品參評(píng)項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)作品參評(píng)項(xiàng)目，綜合項(xiàng)目四大類；B系列即云南新聞創(chuàng)新獎(jiǎng)，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共設(shè)立28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。云南省新聞獎(jiǎng)評(píng)選實(shí)行初評(píng)、復(fù)評(píng)和定評(píng)三級(jí)評(píng)選制，獲獎(jiǎng)作品會(huì)獲得相應(yīng)的獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金，對(duì)有嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將公開發(fā)布公告，取消獲獎(jiǎng)資格，并責(zé)成相關(guān)報(bào)送單位、推薦單位追回獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金。

從評(píng)選開始，云南新聞獎(jiǎng)就以中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)，貫徹團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把落實(shí)“三貼近”要求為總評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，旨在推進(jìn)新聞事業(yè)更好地服務(wù)于云南省的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展。

2015年1月19—21日，習(xí)近平總書記深入云南考察并發(fā)表重要講話，“三大定位”“五大著力點(diǎn)”等系列指示對(duì)于云南省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，是推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨中央各項(xiàng)戰(zhàn)略部署得以傳達(dá)貫徹的主要工具之一，云南新聞獎(jiǎng)及時(shí)體現(xiàn)了相關(guān)的新動(dòng)態(tài)新要求。2016—2017年，我國(guó)新聞事業(yè)迅猛發(fā)展，推進(jìn)媒體融合工作進(jìn)入新階段，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，“中央廚房”、全媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶端等項(xiàng)目取得重大進(jìn)展。云南地方媒體作為國(guó)家新聞事業(yè)中的子媒體，同樣也緊跟全國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品正是響應(yīng)時(shí)代呼聲的最好例證。

本文擬選取2015—2017年三屆云南新聞獎(jiǎng)最具代表性的5件特等獎(jiǎng)作品和99件一等獎(jiǎng)作品為研究對(duì)象，對(duì)云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的內(nèi)容、題材、形式諸方面進(jìn)行科學(xué)的量化分析，歸納是哪些因素使其獲獎(jiǎng)，并基于新聞價(jià)值等視角展開相應(yīng)討論，以期進(jìn)一步透視云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的取向所在，為今后有更多更好的作品獲獎(jiǎng)提供借鑒參考。

一、云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素概述

衡量一件新聞作品獲獎(jiǎng)的因素是多方面的，包括新聞的價(jià)值因素、新聞的內(nèi)容因素、新聞的形式因素和新聞的平臺(tái)因素等。新聞的價(jià)值是新聞作品的靈魂，一篇優(yōu)秀的新聞作品必定蘊(yùn)含對(duì)整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展有益的功能與作用；新聞內(nèi)容是新聞作品的主體，無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是保持媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵武器；新聞表現(xiàn)形式是新聞作品的外衣，使得新聞作品以多姿多彩的樣態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，提供讀者更多的選擇；媒體平臺(tái)是傳播新聞作品的基本載體，是溝通讀者與新聞作品的中介。因此，筆者認(rèn)為，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品主要受到新聞價(jià)值、作品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、媒體平臺(tái)四大因素的影響。

（一）價(jià)值因素

“價(jià)值”一詞最早出現(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域中，是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動(dòng)。在新聞學(xué)領(lǐng)域，價(jià)值則表現(xiàn)為凝結(jié)在新聞作品中的抽象人類勞動(dòng)，它主要通過文字符號(hào)呈現(xiàn)出來，往往代表著某種社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和人們對(duì)美好生活的由衷向往。新聞作品的價(jià)值具有多樣性，本文所研究的2015—2017年云南新聞獎(jiǎng)104件獲獎(jiǎng)作品中，就分別凸顯了各不相同的具體價(jià)值。

1.新聞價(jià)值

新聞的價(jià)值因素可以簡(jiǎn)稱為新聞價(jià)值，當(dāng)然又不僅限于新聞價(jià)值。之所以常常在狹義上將新聞的價(jià)值因素等同于新聞價(jià)值，是因?yàn)樾侣劦膬r(jià)值因素首先即指新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是新聞學(xué)的一個(gè)核心概念，盡管也存在“多義性”的特征，但較為流行的界定有美國(guó)希伯特在《現(xiàn)代大眾傳播工具概論》和麥克道格爾在《闡釋性報(bào)道》中提出的新聞價(jià)值“五要素”之說：第一，時(shí)間性，新聞是易碎品，昨天的新聞是今天的歷史；第二，接近性，新聞事件發(fā)生的空間地理位置越近，新聞價(jià)值就越大；第三，顯著性，因?yàn)槊俗陨淼娘@著，使得新聞事件受到矚目；第四，重要性，一個(gè)事件的后果影響是否深遠(yuǎn)，是衡量重要性的因素；第五，人情味，主要指反常、冒險(xiǎn)、兩性、沖突等因素。在中國(guó)，劉建明在考察新聞價(jià)值的來龍去脈之后，提出所謂現(xiàn)代新聞價(jià)值是指受眾在接受新聞活動(dòng)中滿足其需要所表現(xiàn)出的效應(yīng)。新聞是價(jià)值的體現(xiàn)者，媒介是價(jià)值的載體，受眾是價(jià)值的確定和受益者，受眾與新聞的相互作用使新聞這一客體按照主體的要求為其服務(wù)，表現(xiàn)出客體的有用性，所以有用、有益、有效是新聞價(jià)值的三個(gè)要素。以此觀之，對(duì)于云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來說，首先，云南新聞獎(jiǎng)每年評(píng)選一次，新聞作品是對(duì)近一年云南省各方面概況的反映，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，時(shí)效性較強(qiáng)；其次，云南新聞獎(jiǎng)的參評(píng)對(duì)象是出自云南省各媒體單位的新聞作品，更多的是反映云南社會(huì)生活，反映民生，接近性強(qiáng)；再次，云南新聞獎(jiǎng)評(píng)獲獎(jiǎng)作品是云南新聞事業(yè)的代表作，新聞作品積極響應(yīng)國(guó)家的政策方針，反映云南宏觀的發(fā)展?fàn)顩r，其顯著性和重要性突出。

2.宣傳價(jià)值

所謂宣傳價(jià)值，是指事實(shí)、材料所具有的能夠闡釋、說明、傳輸某種思想或觀點(diǎn)的作用。這個(gè)事實(shí)或材料一方面要以新聞價(jià)值為前提，一方面又要適應(yīng)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的需要，注重弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。作為新聞與宣傳的融合，新聞的宣傳價(jià)值還是主流媒體取舍新聞事實(shí)的主要參數(shù)。云南新聞事業(yè)定位于充當(dāng)黨的喉舌，始終堅(jiān)持為鞏固黨的執(zhí)政地位服務(wù)，是宣傳黨和政府的方針政策，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的重要工具；始終與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗方向保持高度一致，是全國(guó)乃至全世界人民借以了解云南、熟悉云南、熱愛云南的重要窗口。

因此，云南新聞獎(jiǎng)作品評(píng)選中，宣傳價(jià)值也是影響作品入選的重要指標(biāo)。在2015—2017年3年的云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)共104件獲獎(jiǎng)作品中，有不少獲獎(jiǎng)作品蘊(yùn)含著顯著的宣傳價(jià)值。其一，這些新聞作品與國(guó)家扶貧攻堅(jiān)政策導(dǎo)向相一致，報(bào)道云南在“扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”上取得的成就；其二，積極在全云南省傳達(dá)黨的十九大報(bào)告內(nèi)容，報(bào)道一系列“采訪下基層，宣講在一線”活動(dòng)；其三，響應(yīng)習(xí)近平總書記到云南考察工作時(shí)提出的重要指示，報(bào)道云南在“奮力譜寫中國(guó)夢(mèng)的云南篇章”的績(jī)效。這些作品，既符合黨的路線、方針、政策，又符合當(dāng)今時(shí)代社會(huì)生活氣息。

3.軟文價(jià)值

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式逐漸深入人心，新媒體逐漸形成并煥發(fā)著蓬勃的生機(jī)，為軟文的營(yíng)銷推廣提供了廣大的空間。從內(nèi)涵上看，軟文屬于一種基于廣告目的把某種產(chǎn)品推銷出去，從而創(chuàng)造出社會(huì)效益或者經(jīng)濟(jì)效益來的報(bào)道與評(píng)論。新聞作品就其本質(zhì)而言也屬于一種產(chǎn)品，只有把這種產(chǎn)品“賣”出去，才能體現(xiàn)新聞作品的價(jià)值，這是維持傳媒組織自身存在與發(fā)展的前提條件。從這個(gè)層面上講，新聞作品與軟文是具有類似性的，有人甚至說，新聞就是最好的軟文。那么，如何定義新聞式軟文呢？新聞式軟文是軟文與新聞的結(jié)合體，將軟文與新聞恰到好處地捏合在一起，既有軟文的延展性，又有新聞的權(quán)威性，讓讀者在毫無防備的情形下發(fā)自內(nèi)心地去接受新聞式軟文的內(nèi)容與價(jià)值觀。通過新聞式軟文的方式來制作新聞產(chǎn)品，有助于使所傳達(dá)的內(nèi)容更具吸引力、感染力。

在2015—2017年三年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，其中有不少是宣傳黨和國(guó)家方針政策的作品，它們大都以基于報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式來營(yíng)造迎接黨的十九大召開的氛圍，闡釋“四個(gè)全面”，樹立“四個(gè)意識(shí)”。這當(dāng)中實(shí)際上已經(jīng)體現(xiàn)了軟文思維，力求運(yùn)用生動(dòng)的文筆、飽滿的激情精準(zhǔn)地向讀者傳達(dá)發(fā)展改革理念。盡管還做得不夠周到徹底，真正自覺地推出新聞式軟文，讓人們倍感新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義好的作品幾乎沒有，但講宣傳就必須軟文化正在成為廣大記者編輯的共識(shí)。目前的云南新聞獎(jiǎng)是以軟文不多來突出應(yīng)該強(qiáng)化軟文價(jià)值的，即獲獎(jiǎng)作品中不乏有一些比較僵硬的內(nèi)容，無法吸引受眾的注意力，影響宣傳效果，出現(xiàn)受眾與媒體脫節(jié)的現(xiàn)象。軟文價(jià)值告訴我們的就是，如果新聞作品以特定的概念訴求、合理的邏輯結(jié)構(gòu)將受眾引導(dǎo)到一個(gè)和諧無間的“思維圈”，受眾就會(huì)在潛移默化中接受相關(guān)的理念，從而更加充分地體現(xiàn)新聞作品的價(jià)值內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美統(tǒng)一。

4.娛樂價(jià)值

新聞的娛樂價(jià)值意指生產(chǎn)群眾所喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，達(dá)到讀者“能讀、必讀、愛讀”的要求。我們反對(duì)沒有尺度的新聞娛樂化，但在一個(gè)事實(shí)上出現(xiàn)了新聞娛樂化的時(shí)代背景面前，筆者認(rèn)為適當(dāng)?shù)男侣剨蕵坊矔?huì)產(chǎn)生一定的正面效益。新聞娛樂化下的新聞作品更多體現(xiàn)的是一種軟新聞色調(diào)，以生動(dòng)活潑的文筆賦予新聞情趣，使新聞產(chǎn)品進(jìn)一步貼近公眾的生活，彰顯新聞的民主走向。好新聞靠講好故事的方式吸引人，才能使新聞告知的使命真正落到實(shí)處。

云南新聞獎(jiǎng)不過才初步重視娛樂價(jià)值，便產(chǎn)生了可喜的效果。2017年云南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《你有來自北京的明信片，請(qǐng)查收！》，就是運(yùn)用H5新媒體手段，通過動(dòng)態(tài)的、可視化的場(chǎng)景，將云南各地區(qū)取得的成就以好看、好玩的形式表現(xiàn)出來，嚴(yán)肅的政治新聞得到了娛樂化的處理。H5新聞的報(bào)道形式是內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，契合融媒體時(shí)代的媒體表現(xiàn)特征，將各種媒體的表現(xiàn)形式交織在一起，包括傳統(tǒng)的文字、圖片、音視頻、全景、動(dòng)畫、直播、圖表等等，同時(shí)支持手機(jī)移動(dòng)端自適應(yīng)、定位、觸屏、錄音、拍照、陀螺儀等功能。對(duì)政治性的硬新聞進(jìn)行“軟處理”，讓讀者不再覺得這是“另一個(gè)星球發(fā)生的事情”，發(fā)揮出新聞的貼近性、趣味性作用，產(chǎn)生了良好的傳播效果。一句話，生產(chǎn)云南人民喜歡、愛看的新聞作品，才能真正地體現(xiàn)貼近群眾的要求。以融媒體產(chǎn)品為突破口，正視新聞報(bào)道也必須“寓教于樂”，成了近年來云南新聞獎(jiǎng)直至中國(guó)新聞獎(jiǎng)能否獲獎(jiǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。

（二）內(nèi)容因素

新聞內(nèi)容是新聞作品的骨干，內(nèi)容的優(yōu)劣決定新聞作品價(jià)值的大小，歷來是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。從宏觀上看，新聞作品的內(nèi)容大致由報(bào)道主題、報(bào)道題材、報(bào)道傾向三個(gè)部分構(gòu)成。在云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，新聞作品的內(nèi)容自然是衡量作品能否入選的重要準(zhǔn)繩。

1.報(bào)道主題

新聞作品的報(bào)道主題是整篇新聞內(nèi)容的契入點(diǎn)，明確報(bào)道主題，才能把分散的東西聚合在一起，傳遞給受眾最為核心的新聞信息。在2015—2017年三年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，新聞作品的報(bào)道主題大都是緊緊圍繞黨和國(guó)家的意識(shí)形態(tài)、方針政策輻射式展開的。

2015年期間，習(xí)近平總書記考察云南時(shí)強(qiáng)調(diào)要“更加重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)、堅(jiān)定不移走綠色發(fā)展的道路，確保生態(tài)文明建設(shè)走在全國(guó)前列”。圍繞生態(tài)文明建設(shè)這一主題，在2015—2017年云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，就有大量關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新聞作品；圍繞“精準(zhǔn)扶貧，打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”這一主題，在2015—2017年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，也涌現(xiàn)出了云南在譜寫中國(guó)夢(mèng)云南新篇章、全力脫貧攻堅(jiān)方面取得成就的新聞作品；而在黨的十九大召開之際，圍繞“學(xué)習(xí)十九大精神”的主題，2015—2017年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品同樣還有“宣講在一線，貫徹落實(shí)十九大精神”的作品。這些新聞作品的報(bào)道主題，與時(shí)俱進(jìn)，與實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)保持一致，是其獲得云南新聞獎(jiǎng)的重要因素。

2.報(bào)道題材

新聞報(bào)道題材是新聞作品中所包含的事實(shí)材料的總稱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾對(duì)新聞的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，新聞作品的報(bào)道題材也日益多元化。在2015—2017年三年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，新聞作品的題材選擇五彩繽紛，類型很多，但這些題材的選擇卻有明顯的主次之分，其中時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境類題材的新聞作品占據(jù)很大的比例，體現(xiàn)了官方新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。

時(shí)政類題材，反映的是政府積極順應(yīng)時(shí)勢(shì)，打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，推進(jìn)云南全面小康社會(huì)建設(shè)的堅(jiān)韌毅力；社會(huì)類題材，關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生，承載的是濃烈的人文關(guān)懷和良知善意；經(jīng)濟(jì)類、環(huán)境類題材則折射出了云南的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r和生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程，致力于譜寫中國(guó)夢(mèng)云南新篇章。由此可見，新聞作品的題材因素對(duì)于作品能否獲獎(jiǎng)影響巨大。

3.報(bào)道傾向

新聞作品的報(bào)道傾向分為正面報(bào)道、中性報(bào)道、負(fù)面報(bào)道。張威指出：“正面報(bào)道的報(bào)道焦點(diǎn)往往集中在社會(huì)的積極部分或光明一面，強(qiáng)調(diào)平衡、和睦和穩(wěn)定；負(fù)面報(bào)道則聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)制度和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反常的現(xiàn)象；中性報(bào)道是不提倡、暗示什么，也不警醒、暴露什么，直話直說?！蔽覈?guó)是社會(huì)主義制度優(yōu)越性正在得到不斷發(fā)揮、更多的中國(guó)奇跡正在被創(chuàng)造出來的新型國(guó)家，光明、進(jìn)步、開放是我國(guó)社會(huì)的主流樣態(tài)，新聞媒體在報(bào)道過程中始終要堅(jiān)持以正面報(bào)道為主。云南新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品即以正面報(bào)道居多，代表社會(huì)的主流聲音，宣傳主流意識(shí)形態(tài)。

社會(huì)的發(fā)展既需要積極正向的一面，為其營(yíng)造良好的環(huán)境條件，也需要勇于面對(duì)深化改革帶來的新問題，大膽揭露生活中的陰暗面，喚起群眾的危機(jī)意識(shí)，抵制形形色色的不正之風(fēng)。借用普利策自己早年許下的諾言：新聞就是要“揭露所有欺詐虛假的東西，與社會(huì)罪惡和弊端作斗爭(zhēng)，并以自己的熱誠(chéng)和真摯為人民戰(zhàn)斗”。而只有同時(shí)擰緊“引導(dǎo)”和“監(jiān)督”兩把鑰匙，中國(guó)社會(huì)才會(huì)迎來更加美好的明天。美國(guó)新聞界的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)普利策新聞獎(jiǎng)其中的一個(gè)價(jià)值取向就被定為“扒糞揭丑”。“新聞機(jī)構(gòu)不是社會(huì)機(jī)構(gòu)的替代物。它就像一盞探照燈的光束不停地四處移動(dòng)，把黑暗中的一件又一件事情暴露出來。”新聞媒體作為環(huán)境監(jiān)測(cè)和社會(huì)協(xié)調(diào)的窗口，兼顧正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道相配合，亦才能更好地發(fā)揮耳目喉舌作用。雖然下面的統(tǒng)計(jì)表明，云南新聞獎(jiǎng)尚未對(duì)更多以監(jiān)督見長(zhǎng)的作品頒獎(jiǎng)，但辯證法告訴我們，既然貨真價(jià)實(shí)的正面報(bào)道受到重視了，中性報(bào)道，尤其是負(fù)面報(bào)道就不可能長(zhǎng)期偏少，甚至缺位。目前，云南新聞獎(jiǎng)以顯著的正面報(bào)道表明，要成為有獲獎(jiǎng)資格的優(yōu)秀作品，必須具備鮮明的報(bào)道傾向。

（三）形式因素

新聞作品的表現(xiàn)形式指其呈現(xiàn)在人們眼前的最直觀的形態(tài)。新聞作品的表現(xiàn)形式有很多，在本文的研究中，將其歸納為版面、文風(fēng)、體裁三種。一篇優(yōu)秀的新聞作品首先在版面上要“美”，能吸引受眾注意力；文風(fēng)上要蘊(yùn)含某種思想，用特定的風(fēng)格引導(dǎo)輿論；體裁選取要恰當(dāng)，將內(nèi)容與文體結(jié)合起來，更好地傳遞新聞主題。在云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，這三項(xiàng)同樣也是判斷新聞作品能否獲獎(jiǎng)的標(biāo)尺。

1.版面

版面是各類稿件在新聞媒介上編排而成的整體產(chǎn)物，是讀者接觸到的第一對(duì)象，版面的精美布局往往能迅速及時(shí)地抓住讀者眼球。報(bào)紙等空間媒體要講版面編排，電視等時(shí)間媒體也要講版面編排。在2015—2017年三年的云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，版面編排同樣是納入考慮的因素，為此還專門設(shè)立了版面獎(jiǎng)。2015年一等獎(jiǎng)作品“2015年12月20日云南日?qǐng)?bào)一版”、2016年一等獎(jiǎng)作品“2016年3月11日滇中新區(qū)報(bào)一版”、2017年一等獎(jiǎng)作品“2017年5月7日云南日?qǐng)?bào)一版要聞”，均是因版面因素而入選的作品。版面編排體現(xiàn)的是新聞美學(xué)的原則，從新聞美學(xué)的角度來看，其本身就是對(duì)新聞“美”的主客觀因素進(jìn)行組合的物化結(jié)果。新聞版面作為“美”的外在表現(xiàn)形式，是吸引受眾所思、所得的重要前提。因此，云南新聞獎(jiǎng)專門設(shè)立版面獎(jiǎng)，正是想體現(xiàn)一種對(duì)新聞美感的不懈追求。

2.文風(fēng)

文風(fēng)是文章的思想作風(fēng)，以作者語言運(yùn)用的格調(diào)特點(diǎn)為線索，綜合反映了文章中潛藏著的某種傾向性的社會(huì)風(fēng)氣及興趣點(diǎn)，屬于時(shí)代烙印的一種形象體現(xiàn)。黨的十一屆三中全會(huì)開啟了改革開放新時(shí)代，首先就是向象征著極“左”時(shí)代的“假大空”文風(fēng)宣戰(zhàn)。云南省新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)宗旨明確提出，要展現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的成果，其中“改”，即指改文風(fēng)。通過改文風(fēng)，讓新聞作品切實(shí)做到三貼近，才能真正顯示新聞的價(jià)值，也才能更好地履行為人民服務(wù)的崇高使命。在2015—2017年云南新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，有大量報(bào)道社會(huì)民生新聞作品，如2017年一等獎(jiǎng)作品《采訪下基層 宣講在線連續(xù)報(bào)道》，報(bào)道基層干部深入人民群眾，宣講黨的十九大精神，其文風(fēng)頗具親和力，既有助于宣傳黨和國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，又有助于體現(xiàn)干部親民、愛民品質(zhì)。

3.體裁

體裁原是文學(xué)作品的一種分類，隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，新聞作品的體裁分類也日趨細(xì)化。一般而言，新聞體裁是新聞媒體所刊播的新聞作品的各類載體形式以及新聞內(nèi)容與表現(xiàn)相統(tǒng)一的報(bào)道樣式的總稱。在本文研究的云南新聞獎(jiǎng)三年獲獎(jiǎng)作品中，新聞作品的體裁以消息、通訊、評(píng)論為主。消息精簡(jiǎn)凝練，時(shí)效性強(qiáng)，突出報(bào)道最鮮明、最重要的新聞事實(shí)，受眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)最快速地抓住新聞的核心事實(shí)；通訊則是選取有意義的、人民群眾普遍關(guān)心的事件，運(yùn)用靈活自由的表達(dá)形式，深入解讀新聞事實(shí)，透視普遍的社會(huì)現(xiàn)狀，引起受眾的共鳴；新聞評(píng)論則是通過傳播意見性的信息，交流某種思想、某種觀點(diǎn)，易于引起受眾思考，具有鮮明的針對(duì)性和指導(dǎo)性。告知新聞事實(shí)、傳播思想意識(shí)形態(tài)并引導(dǎo)社會(huì)輿論、引發(fā)受眾思考，正是新聞媒體的三大職責(zé)。因而消息、通訊、評(píng)論三大體裁成為云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選作品的重要因素也就不言而喻了。

（四）平臺(tái)因素

媒體平臺(tái)既包括刊播新聞作品的載體，又包括所刊播新聞作品的媒體級(jí)別，便于受眾從橫向和縱向兩個(gè)維度來把握新聞作品，判斷新聞作品的可信度。所以在某種程度上，新聞作品載體類型和新聞作品的媒體級(jí)別也成為衡量作品優(yōu)劣的一個(gè)指標(biāo)。

1.類型因素

依據(jù)新聞作品的載體來劃分，可以分為三大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等。在云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，報(bào)紙、廣播、電視類型的新聞作品占比較大。究其原因，首先，上述三大傳統(tǒng)媒體作為云南省的主流媒體，具有歷史形成的強(qiáng)大公信力，其在受眾心中具有較好的媒介印象，自然能在新聞作品評(píng)選中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)；其次，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，云南新聞事業(yè)雖也在加快推進(jìn)大眾傳媒的轉(zhuǎn)型步伐，出臺(tái)媒體融合舉措，但由于缺乏資金、技術(shù)等因素，至今尚未形成一套完備的全媒、融媒體系，致使生產(chǎn)出的新媒體作品，與報(bào)紙、廣播、電視的新聞作品相比，還存在不小的差距；再次，紙質(zhì)媒體信息量大，新聞價(jià)值高，尤其注重對(duì)新聞事實(shí)的深度解讀，能給予讀者更多的思考空間，最利于培養(yǎng)受眾深閱讀的習(xí)慣。

然而，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面終歸被打破了。2016—2017年，是我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折年代，媒體融合進(jìn)入新階段，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，“中央廚房”、全媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶端等新項(xiàng)目也取得重大進(jìn)展。云南地方媒體作為中國(guó)媒體的組成部分，其發(fā)展步調(diào)必然與國(guó)家保持一致，因此，在云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，就適時(shí)出現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而制作出來的融媒體作品。如《快看！北京飛來的紙飛機(jī)》這樣一些作品體現(xiàn)了交互性、參與性的特點(diǎn)，形式活潑，收到較好傳播效果。習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。可以預(yù)計(jì)，作為響應(yīng)時(shí)代變遷的產(chǎn)物，今后還會(huì)有更多的融媒體作品被納入云南新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品的范疇。

2.層級(jí)因素

這里所說的層級(jí)因素，主要是指媒體級(jí)別和作品刊播單位。不少人認(rèn)為，媒體級(jí)別的高低往往決定新聞作品的質(zhì)量。雖然這種觀點(diǎn)存在一定的刻板成見，但也不無道理。省級(jí)媒體擁有的媒體配套設(shè)施相對(duì)比較先進(jìn)，新聞從業(yè)人員的入職門檻高，他們的職業(yè)水準(zhǔn)和道德素養(yǎng)也相對(duì)較高。加之受眾接觸這類級(jí)別的媒體概率高，媒體信譽(yù)度高等條件，容易使省級(jí)媒體能夠利用自身的優(yōu)勢(shì)，采集到好的新聞，拿到第一手資料，編發(fā)更有質(zhì)量的新聞稿件，讓新聞作品的獲獎(jiǎng)概率大增。在2015—2017年三年的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，由云南日?qǐng)?bào)、云南廣播電視臺(tái)刊播的新聞作品的獲獎(jiǎng)概率便遠(yuǎn)高于其他刊播單位的作品?？梢?，媒體級(jí)別、作品刊播單位同樣是影響新聞作品是否可以獲獎(jiǎng)的因素。

二、云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素分析

基于對(duì)云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素的理論闡述，接下來筆者將采用量化分析、對(duì)比分析的方法，用更加精確的數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)以上因素對(duì)云南新聞作品在評(píng)選云南新聞獎(jiǎng)時(shí)的制約程度。

（一）云南新聞獲獎(jiǎng)作品價(jià)值分析

新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、軟文價(jià)值、娛樂價(jià)值共同構(gòu)成了云南新聞作品的綜合價(jià)值，但其中的實(shí)際權(quán)重截然不同，有的價(jià)值甚至未被納入明確的考慮范圍。我們先指出有兩個(gè)極端：一方面，云南新聞獎(jiǎng)作品報(bào)道的都是云南2015—2017年新近發(fā)生的事情，時(shí)間性強(qiáng)，此類價(jià)值應(yīng)予重點(diǎn)關(guān)注；另一方面，關(guān)于沖突、冒險(xiǎn)等體現(xiàn)人情味的新聞作品幾乎沒有，本文對(duì)這部分新聞作品及其影響因素就不做具體的數(shù)據(jù)分析。

在2015—2017年云南新聞獎(jiǎng)5件特等獎(jiǎng)作品和99件一等獎(jiǎng)作品中，新聞價(jià)值首先體現(xiàn)在作品的顯著性、重要性上，主要表現(xiàn)為它們報(bào)道的是習(xí)近平來云南考察時(shí)發(fā)表的講話、中共十九大的特別報(bào)道、李克強(qiáng)總理來云南考察魯?shù)闉?zāi)后重建情況等；其次，體現(xiàn)在作品的接近性上，大部分獲獎(jiǎng)作品報(bào)道的都是云南本土各方面的改革發(fā)展形勢(shì)。宣傳價(jià)值體現(xiàn)在有相當(dāng)一部分獲獎(jiǎng)作品是直接宣傳十九大精神及國(guó)家倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀等意識(shí)形態(tài)的。娛樂價(jià)值體現(xiàn)在通過使用新的技術(shù)手段，整合了文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等形式，生產(chǎn)出好看、有趣的新聞產(chǎn)品。軟文價(jià)值則不太明顯，這不利于受眾接觸作品后入腦入心。

圖1 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品價(jià)值傾向圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可以看出新聞作品的價(jià)值的確是影響其能否獲得云南新聞獎(jiǎng)的重要因素，但每一種價(jià)值的影響程度不同。接近性影響最大，體現(xiàn)了新聞作品密切聯(lián)系群眾，反映社會(huì)生活、反映民生；宣傳性次之，體現(xiàn)了新聞媒體緊隨國(guó)家前進(jìn)步伐，“達(dá)內(nèi)事于外”的功能；接著是顯著性、重要性；最后則是體現(xiàn)新聞作品與時(shí)俱進(jìn)，將傳播效果與好玩有趣相整合的娛樂性。

（二）云南新聞獲獎(jiǎng)作品內(nèi)容分析

新聞的報(bào)道主題、報(bào)道題材、報(bào)道傾向共同構(gòu)成了新聞作品的內(nèi)容。在第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)104件獲獎(jiǎng)作品中，我們將報(bào)道主題分為“生態(tài)文明建設(shè)”“扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“中共十九大”“其他”4個(gè)類別；報(bào)道題材分為時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、法制、歷史、人物、文藝、國(guó)際、軍事、科技11個(gè)類別；報(bào)道傾向分為正面、中性、負(fù)面3個(gè)類別。

圖2 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品報(bào)道主題情況圖（注：保留兩位小數(shù)）

從上圖中可見，新聞作品的報(bào)道主題在不同程度上影響著云南新聞獎(jiǎng)的評(píng)選。其他類的新聞作品占比大，折射出云南新聞獎(jiǎng)重視新聞作品的多樣性，但若再細(xì)分，又難成獨(dú)立的主題；“扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”類主題的新聞作品次之，折射出云南新聞獎(jiǎng)注重將“打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，建設(shè)云南全面小康”視為媒體己任；“生態(tài)文明”類第三，折射出云南重視生態(tài)文明建設(shè)，推進(jìn)“五位一體”戰(zhàn)略的實(shí)施；“中共十九大”類第四，折射出云南新聞媒體積極向黨中央看齊，做到在輿論主陣地上守土有責(zé)。

圖3 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品報(bào)道題材分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

從上圖中可以看出，新聞作品的題材是影響云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選的一個(gè)指標(biāo)，且各題材的新聞作品呈現(xiàn)出明顯的失衡。獲獎(jiǎng)?lì)}材中排在前三位的分別是時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境。社會(huì)題材的新聞作品以明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他類型的作品，而法制、人物、國(guó)際類獲獎(jiǎng)新聞作品與其他作品相比也占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

圖4 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品報(bào)道傾向分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可以看出，在云南新聞獎(jiǎng)的作品評(píng)選中，正面傾向的新聞作品以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。側(cè)重于突出事實(shí)本身的中性傾向報(bào)道也占有一定比例，這與近百年來我國(guó)新聞傳播事業(yè)從政論時(shí)代走向新聞時(shí)代的發(fā)展要求相一致。而負(fù)面報(bào)道的作品則處于劣勢(shì)地位，這既與新聞監(jiān)督保障不到位的現(xiàn)實(shí)狀況有關(guān)，也符合媒體正面宣傳第一的主導(dǎo)理念。

（三）云南新聞獲獎(jiǎng)作品形式分析

版面、文風(fēng)、體裁是構(gòu)成新聞作品的三種形式，這些形式在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四類媒體作品中都很受重視。細(xì)分2015—2017年云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)104件獲獎(jiǎng)作品，報(bào)紙新聞作品形式可分為五種，即通訊與深度報(bào)道、系列報(bào)道、評(píng)論、消息、版面；電視新聞作品形式可分為消息、評(píng)論、紀(jì)錄片、系列報(bào)道、專題、直播六種；廣播新聞作品形式可分為系列報(bào)道、消息、專題、評(píng)論、直播五種；網(wǎng)絡(luò)新聞作品形式可分為專題、媒體融合、通訊與深度報(bào)道、評(píng)論、系列報(bào)道五種。由于云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的文風(fēng)大都經(jīng)受得住“走轉(zhuǎn)改”要求考驗(yàn)，盡量做到短小精悍、深入淺出、平易近人、質(zhì)樸無華，前文已有總體分析，此處不再重復(fù)。

圖5 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)報(bào)刊獲獎(jiǎng)作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)在評(píng)選報(bào)刊新聞作品時(shí)，對(duì)其形式因素的考量中，報(bào)刊通訊與深度報(bào)道作品占比最高，報(bào)刊消息和版面作品占比最少。這既表明首先要重視有深度的作品，也表明不能忽略淺表層次的因素，新聞產(chǎn)品就是應(yīng)該有眼球效益。

圖6 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)電視獲獎(jiǎng)作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選電視新聞作品過程中，以滾動(dòng)見長(zhǎng)的電視系列報(bào)道和以實(shí)效見長(zhǎng)的消息兩種新聞作品形式其優(yōu)勢(shì)略勝于其他類作品形式，而且還出現(xiàn)了直播、紀(jì)錄片新形式，作品評(píng)選呈多元化，電視特點(diǎn)得以凸顯。

圖7 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)廣播獲獎(jiǎng)作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖看出，第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選廣播新聞作品時(shí)，廣播系列報(bào)道、消息、專題新聞作品形式獲獎(jiǎng)比例高，這些形式最有利于發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，直播形式也納入了廣播評(píng)選的范疇，一定程度上凸顯了廣播的進(jìn)步。

圖8 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)獲獎(jiǎng)作品形式分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)中，自2016年起，網(wǎng)絡(luò)作品也開始進(jìn)入了評(píng)選作品的行列。作為一個(gè)新興的作品類型，網(wǎng)絡(luò)新聞作品形式獲獎(jiǎng)概率不盡相同暫不宜以定論計(jì)，且網(wǎng)絡(luò)作品的形式大有創(chuàng)新的空間，目前只能從現(xiàn)象層面看出，在評(píng)獎(jiǎng)中更占優(yōu)勢(shì)的作品形式是網(wǎng)絡(luò)專題、融媒體報(bào)道、通訊與深度報(bào)道，其中，融媒體報(bào)道是最有網(wǎng)絡(luò)特色的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在大類上分析，縱觀第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是哪一個(gè)媒體平臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品，報(bào)道和評(píng)論兩大類新聞作品形式的獲獎(jiǎng)作品都是最多的。報(bào)道類新聞作品更致力于反映客觀現(xiàn)實(shí)，評(píng)論類的新聞作品則注意觀念引導(dǎo)，啟發(fā)讀者的思考。內(nèi)容決定形式，形式反映內(nèi)容，這體現(xiàn)出云南新聞獎(jiǎng)在評(píng)選中重視新聞作品的真實(shí)性和正確引導(dǎo)性。真實(shí)是新聞的生命，新聞事實(shí)的背后要能給受眾帶來啟迪，引起受眾內(nèi)心的共鳴，這才是新聞的真正意義所在。

（四）云南新聞獲獎(jiǎng)作品平臺(tái)分析

根據(jù)新聞作品的載體和新聞作品所發(fā)布的媒體級(jí)別，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品平臺(tái)可分為類型平臺(tái)和層級(jí)平臺(tái)。在第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)104件獲獎(jiǎng)作品中，類型平臺(tái)分為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)；層級(jí)平臺(tái)分為媒體級(jí)別和作品刊播單位。

圖9 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品類型平臺(tái)分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)中，雖然報(bào)紙、廣播、電視三類傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的新聞作品獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)都相對(duì)更大，但是報(bào)紙平臺(tái)的新聞作品又以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他平臺(tái)作品。這與報(bào)紙的特點(diǎn)是分不開的，報(bào)紙比轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播電視耐看耐保存，尤其是相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體。在信息爆炸時(shí)代，人們每天從客戶端、微博、微信接觸到的多是些碎片化的信息，容易停留在淺閱讀的層面，真正深度解讀的時(shí)間很少，加之信息同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，必定大大降低了新聞的價(jià)值，此時(shí)對(duì)信息解讀深刻、關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的報(bào)紙就成為吸引受眾注意力的最大一張王牌。其可信度高、新聞價(jià)值高，便使得報(bào)紙類新聞作品在新聞獎(jiǎng)評(píng)選中更受到人們的青睞。

圖10 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品媒體級(jí)別分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，在第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)中，新聞作品的媒體級(jí)別對(duì)新聞作品能否獲獎(jiǎng)發(fā)揮了很大的作用。省級(jí)媒體級(jí)別高，信源廣，獲取信息的渠道多，新聞制作能力強(qiáng)，無論是在資金、技術(shù)，還是人才方面，都優(yōu)于其他級(jí)別的媒體，生產(chǎn)出的新聞作品也更具有新聞價(jià)值。但市縣基層媒體也有獲獎(jiǎng)的作品，表明基層媒體只要找到差異化發(fā)展等競(jìng)爭(zhēng)策略，同樣能夠立足本地，輻射外圍。

圖11 第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品刊播單位分布圖（注：保留兩位小數(shù)）

由上圖可知，在第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)中，獲獎(jiǎng)單位有30家，獲獎(jiǎng)作品共104件，但僅云南日?qǐng)?bào)、云南廣播電視臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品就達(dá)54件，占據(jù)獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的一半多，兩家媒體幾乎成了云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選獲獎(jiǎng)專業(yè)戶。非常明顯，作為云南新聞媒體的最高級(jí)別單位，云南日?qǐng)?bào)和云南廣播電視臺(tái)無論是在硬件還是在軟件設(shè)備上，都要優(yōu)于別的媒體刊播單位，其生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品也較其他刊播單位有質(zhì)量，獲獎(jiǎng)概率也就更大。低級(jí)別的單位可以采用勇于并善于向高級(jí)別單位學(xué)習(xí)的辦法克服弱點(diǎn)，不斷進(jìn)步。典型例子是春城晚報(bào)和云南網(wǎng)，它們都只是云南日?qǐng)?bào)的下屬單位，卻因云南日?qǐng)?bào)的帶動(dòng)而獲獎(jiǎng)甚多。

三、云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素凸顯的意義及暴露的問題

（一）云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素凸顯的意義

云南新聞獎(jiǎng)不僅是對(duì)云南優(yōu)秀新聞作品的單一鼓勵(lì)，獲獎(jiǎng)作品的衡量因素還有著值得全省新聞行業(yè)提升水平參考借鑒的廣泛意義。概而言之，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素是支撐獎(jiǎng)項(xiàng)得以繼續(xù)存在的憑證，是云南新聞傳播事業(yè)不斷進(jìn)步的標(biāo)桿，是促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展的推手。

1.云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素維系著獎(jiǎng)項(xiàng)本身存在的必要

首先，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素是其獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的具體化，正是這些因素催生了許多的新聞精品。有反映人民生活、與人民群眾聯(lián)系密切的社會(huì)新聞；有反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、謳歌云南建設(shè)全面小康征程的財(cái)經(jīng)新聞；有宣傳國(guó)家方針政策、向廣大受眾傳播主流意識(shí)形態(tài)的時(shí)政新聞等。這是云南新聞獎(jiǎng)得以維系長(zhǎng)存的根本原因。

其次，云南新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)因素是與時(shí)俱進(jìn)的，它往往代表著一種社會(huì)文明進(jìn)步的潮流和趨勢(shì)，從內(nèi)容到形式都自覺與時(shí)代同步。這些因素下生產(chǎn)出來的獲獎(jiǎng)作品，成為云南人民率先了解中國(guó)和世界發(fā)展動(dòng)態(tài)的窗口，是云南從改革開放的尾巴一躍而成改革開放的前沿的象征，這是云南新聞獎(jiǎng)的生命和功能得以維系的另一重要原因。

2.云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素引領(lǐng)著云南媒體行業(yè)的進(jìn)步

之所以說云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的獲獎(jiǎng)因素引領(lǐng)著云南新聞媒體行業(yè)的進(jìn)步，是因?yàn)樵讷@獎(jiǎng)因素衡量下不斷涌現(xiàn)出的優(yōu)秀新聞作品，在整個(gè)云南媒體行業(yè)內(nèi)形成了一種示范效應(yīng)?；谛侣劦奶刭|(zhì)，好作品的示范性本來就很強(qiáng)。例如2009年的關(guān)于云南禁止媒體給群眾貼不明真相標(biāo)簽的報(bào)道，直接向媒體一直慣用“刁民”“惡勢(shì)力”等詞語來形容群眾的主觀偏見宣戰(zhàn)，迅速得到了全國(guó)上下的廣泛響應(yīng)。獲獎(jiǎng)作品彰顯的獲獎(jiǎng)因素更容易成為新聞改革發(fā)展的榜樣，無論是話語表達(dá)還是報(bào)道立場(chǎng)，都參照獲獎(jiǎng)報(bào)道的準(zhǔn)則，這有助于不斷提高云南新聞媒體新聞制作水平。所產(chǎn)出的社會(huì)、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類的新聞等，凸顯出了云南媒體與人民群眾同呼吸共命運(yùn)的踏實(shí)工作作風(fēng)；在媒體融合因素引領(lǐng)下生產(chǎn)出的融媒體作品，既體現(xiàn)了云南媒體緊跟時(shí)代潮流的創(chuàng)新舉措，也用實(shí)際作品將云南媒體不斷提高新聞產(chǎn)制技術(shù)水平的軌跡凝固下來。

總之，云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素促使云南媒體行業(yè)一步步更好地落實(shí)“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的原則，磨煉新聞事業(yè)為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的本領(lǐng)，成了引領(lǐng)云南媒體行業(yè)不斷進(jìn)步的利器。

3.云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素記錄著云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展

云南新聞媒體一直以踐行黨的“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”的基本路線，服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，堅(jiān)持正確道路、弘揚(yáng)民族精神、凝聚中國(guó)力量的行為準(zhǔn)則，自覺充當(dāng)時(shí)代風(fēng)云的忠實(shí)記錄者。云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素記錄的正是云南改革開放的最重要的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，力圖讓今天的新聞變成明天的歷史，讓新聞史成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的濃縮史。

因貼近民生而獲獎(jiǎng)的社會(huì)題材新聞作品《天塹變通途：“世界第一高橋”尼珠河大橋正式通車》《春城高鐵夢(mèng)》，記錄著新世紀(jì)云南省在交通建設(shè)上取得的成就，交通的便捷將云南各地區(qū)緊密連接在一起，形成一體化的經(jīng)濟(jì)圈，互相聯(lián)動(dòng)，帶來了云南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。獲獎(jiǎng)作品中這類以體現(xiàn)新聞基本職能的記錄性因素見長(zhǎng)，兼具新聞和歷史雙重意義的作品數(shù)量頗多。近年來，云南新聞媒體致力于深入群眾、深入生活，駐扎在基層一線。云南日?qǐng)?bào)集團(tuán)開展的“走基層助力扶貧攻堅(jiān)”系列活動(dòng)，生產(chǎn)出了一系列接地氣、充滿溫度的新聞作品，極富有生活氣息，凸顯出接近性、趣味性的新聞價(jià)值，其中的一些自然成了獲獎(jiǎng)作品。獲獎(jiǎng)本身已不是特別重要，更為重要的是獲獎(jiǎng)作品以其相關(guān)因素記錄著云南打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的不凡果實(shí)，記錄著云南山村的巨變，記錄著貧苦地區(qū)的人民從貧困中一步步富起來，逐步邁向繁榮、跨入建設(shè)全面小康社會(huì)行列的腳印和身影。

（二）云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素暴露的問題

在充分肯定云南新聞獎(jiǎng)效果意義的同時(shí)，不可否認(rèn)，它也存在著一些問題。獲獎(jiǎng)作品比例失衡；評(píng)選規(guī)則僵硬；評(píng)選作品過多，受眾失去閱讀的興趣，受眾身上的新聞價(jià)值未被發(fā)掘出來……這些都是云南新聞獎(jiǎng)尚待克服的缺陷，而這些缺陷都可以從獲獎(jiǎng)因素上找到部分根源。

1.獲獎(jiǎng)因素不平衡導(dǎo)致獲獎(jiǎng)作品比例失衡

在本文第二部分，筆者采用了量化分析和對(duì)比分析的方法，對(duì)獲得云南新聞獎(jiǎng)的作品做了詳盡的數(shù)據(jù)剖析，透過獲獎(jiǎng)因素即可以發(fā)現(xiàn)存在四個(gè)方面的不平衡。

其一，新聞作品價(jià)值因素分布的不平衡。在影響新聞作品能否摘取云南新聞獎(jiǎng)的四種價(jià)值因素中，新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值凸顯，娛樂價(jià)值占比小，軟文價(jià)值無體現(xiàn)。其二，獲獎(jiǎng)作品內(nèi)容分布不平衡。從獲獎(jiǎng)作品的題材來看，社會(huì)、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞作品題材比重大，其他類型的新聞作品題材比重??；從報(bào)道傾向來看，正面新聞作品獲獎(jiǎng)多，負(fù)面新聞作品少。其三，獲獎(jiǎng)作品形式分布不平衡。報(bào)道、評(píng)論的新聞作品形式獲獎(jiǎng)比重大，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)及其他新聞作品形式獲獎(jiǎng)比重小。其四，獲獎(jiǎng)作品平臺(tái)分配不平衡。從新聞作品類型平臺(tái)來看，報(bào)紙作品的獲獎(jiǎng)作品更多，而廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲獎(jiǎng)的作品較少；從媒體級(jí)別來看，省級(jí)媒體和省會(huì)城市級(jí)媒體獲獎(jiǎng)新聞作品比重大，地方市級(jí)、縣級(jí)媒體獲獎(jiǎng)新聞作品比重??；從新聞作品刊播單位來看，云南日?qǐng)?bào)、云南電視臺(tái)獲獎(jiǎng)作品比重高，其他刊播單位獲獎(jiǎng)作品比重低。

2.獲獎(jiǎng)因素適用面廣導(dǎo)致評(píng)選作品過多，受眾新聞價(jià)值無法真正凸顯

在第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和特等獎(jiǎng)104件新聞作品中，凸顯出的價(jià)值因素、內(nèi)容因素、形式因素、平臺(tái)因素對(duì)新聞作品的評(píng)選具有普遍的適用性，也即凡是新聞都應(yīng)該包含上述因素，但這就會(huì)增加新聞作品的入選數(shù)量。2015年第32屆云南新聞獎(jiǎng)中，有270件獲獎(jiǎng)作品；2016年第33屆云南新聞獎(jiǎng)中，有300件獲獎(jiǎng)作品；2017年第34屆云南新聞獎(jiǎng)中，有297件獲獎(jiǎng)作品。而同樣每年一度的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，獲獎(jiǎng)作品也只是300件左右。中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選面覆蓋全國(guó)，而云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選則限于云南省內(nèi)，二者評(píng)選范圍差異很大，獲獎(jiǎng)作品的數(shù)量卻不相上下。新聞作品獲獎(jiǎng)量的增多，一定程度上有利于新聞業(yè)務(wù)水平的提高，但是一次以幾百件計(jì)的獲獎(jiǎng)新聞作品難免讓人應(yīng)接不暇，從而失去閱讀的興趣，作品最終訴諸的受眾新聞價(jià)值就難以體現(xiàn)。在廣義上，整體的新聞價(jià)值必須將受眾價(jià)值納入其中，受眾連看都不看就談不上作品有什么影響力、傳播力、公信力和引導(dǎo)力。

3.獲獎(jiǎng)因素未考慮優(yōu)秀作品產(chǎn)生的復(fù)雜條件，導(dǎo)致評(píng)選規(guī)則略顯僵硬

2016年修訂的云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選中規(guī)定：在字?jǐn)?shù)上，分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道不超過4000字，在時(shí)長(zhǎng)上，廣播、電視消息類作品不超過4分鐘，電視專題類作品不超過45分鐘等。這種限字?jǐn)?shù)、限時(shí)長(zhǎng)的硬性規(guī)定鼓勵(lì)短小精悍，卻又可能會(huì)把另外一些優(yōu)秀的新聞作品拒之門外。尤其是調(diào)查類報(bào)道，要體現(xiàn)它的深度和廣度，就需要用大量的文字來加以陳述，這可能會(huì)超出評(píng)獎(jiǎng)字?jǐn)?shù)規(guī)定，會(huì)出現(xiàn)為了參加評(píng)選而人為縮減篇幅，使作品品質(zhì)大大降低。抑或是放棄評(píng)選，但那樣一來新聞獎(jiǎng)就會(huì)與更優(yōu)秀的作品擦肩而過，不利于新聞獎(jiǎng)保持其權(quán)威性。

四、云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)因素帶來的思考

僅以獎(jiǎng)項(xiàng)而論，云南新聞獎(jiǎng)是為沖刺更高層級(jí)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)做鋪墊做準(zhǔn)備的。所以比較一下兩類獎(jiǎng)項(xiàng)，即可引發(fā)我們進(jìn)一步思考，如何圍繞獲獎(jiǎng)因素來改進(jìn)工作，全面提升云南新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。盡管云南新聞獎(jiǎng)在云南省內(nèi)有很高的價(jià)值，但將云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品拿去參加中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選，入選有一定的難度。云南新聞獎(jiǎng)是立足于地區(qū)的發(fā)展來評(píng)選，中國(guó)新聞獎(jiǎng)則是立足于國(guó)家的發(fā)展來評(píng)選，其中新聞作品的社會(huì)影響力是中國(guó)新聞獎(jiǎng)衡量參評(píng)作品的一個(gè)重要指標(biāo)。由于新聞作品在刊播媒體級(jí)別上的差異，其帶來的社會(huì)影響力相應(yīng)就會(huì)有所區(qū)別，這就使得云南新聞獎(jiǎng)評(píng)出的優(yōu)秀新聞作品也不易沖進(jìn)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選范圍。因此，云南新聞獎(jiǎng)首先要著眼于獲獎(jiǎng)因素的內(nèi)涵深化和外延拓展，不斷提高評(píng)選作品質(zhì)量，營(yíng)造涌現(xiàn)新聞精品的氛圍條件。

（一）適當(dāng)?shù)麄鲀r(jià)值，增加娛樂價(jià)值，嘗試軟文價(jià)值

在本文研究的云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，宣傳價(jià)值是比較明顯的一個(gè)因素。云南新聞工作者當(dāng)然要做黨和政府政策主張的傳播者，但倘若新聞作品過分注重宣傳價(jià)值，容易忽略新聞作品其他方面的價(jià)值，并走向宣傳的反面。因此，在云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，應(yīng)該適當(dāng)降低刻意凸顯宣傳價(jià)值、說教味太濃的新聞作品比例。對(duì)于新聞媒體來說，本來就要與群眾保持密切聯(lián)系，了解他們所需所想，站在廣大人民群眾的立場(chǎng)上生產(chǎn)出讓人民群眾滿意、喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。所以，云南新聞獎(jiǎng)的評(píng)選應(yīng)把更多凸顯娛樂價(jià)值的新聞作品納入考慮，不能再繼續(xù)不加區(qū)別地抵制娛樂價(jià)值。新聞式軟文方面的作品是云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中較為匱乏的一種類型，實(shí)踐上越來越多的新聞媒體已經(jīng)嘗試著把軟文與新聞結(jié)合在一起，既凸顯軟文的延展性，又具備新聞的權(quán)威性，讓讀者觀眾在潛移默化中接受作品傳達(dá)的內(nèi)容與價(jià)值，在宣傳的意義上也更易于達(dá)到宣傳的目的。把優(yōu)秀的軟文評(píng)選出來，有助于問鼎云南新聞獎(jiǎng)的各類作品真正重視受眾價(jià)值，切實(shí)樹立傳播效果理念。

（二）大幅減少獲獎(jiǎng)新聞作品數(shù)量

2017年第34屆云南省新聞獎(jiǎng)評(píng)選，獲獎(jiǎng)的新聞作品已經(jīng)近300件，而當(dāng)年第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的入選作品也只有287件。再好的東西多了也會(huì)濫，會(huì)使讀者產(chǎn)生審美疲勞，喪失對(duì)獲獎(jiǎng)作品的興趣。而且在獲獎(jiǎng)因素上以正面報(bào)道的新聞作品占較大比重，獲獎(jiǎng)作品多不說，還千篇一律，無論多少都是一個(gè)腔調(diào)，這樣的多就更沒有必要。再?gòu)膰?guó)際上做比較，美國(guó)的普利策新聞獎(jiǎng)已是以獎(jiǎng)項(xiàng)多著稱的了，但在每年上千件的候選新聞作品中，能入選的仍僅有幾十件。這種極高的淘汰率保證了新聞作品的質(zhì)量，也維護(hù)了獎(jiǎng)項(xiàng)的聲譽(yù)。所以，云南新聞獎(jiǎng)要大幅減少新聞獲獎(jiǎng)作品的數(shù)量，評(píng)出真實(shí)反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面貌的代表性作品，增強(qiáng)業(yè)界和受眾的認(rèn)可度。物以稀為貴，以一能當(dāng)十，讓受眾愿意去看去聽去點(diǎn)擊，新聞作品的價(jià)值才會(huì)充分發(fā)揮作用。

（三）重視輿論監(jiān)督，提高批評(píng)性報(bào)道獲獎(jiǎng)比重

一直以來，云南新聞媒體主要都堅(jiān)持方向正確、積極向上的輿論導(dǎo)向，云南新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)因素考量也最重視正面的因素，獲獎(jiǎng)作品多為正面報(bào)道，盡管第35屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，負(fù)面報(bào)道得到些許重視，但負(fù)面傾向的新聞報(bào)道仍屈指可數(shù)。一方面，媒體確實(shí)應(yīng)該用正面報(bào)道引導(dǎo)大眾。但另一方面，隨著社會(huì)主義民主政治建設(shè)進(jìn)程的不斷深化，中國(guó)人民的各項(xiàng)民主權(quán)利得到了進(jìn)一步保障，黨的歷屆代表大會(huì)都指出要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，鑒于互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，黨的十八屆三中全會(huì)做出的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》還單獨(dú)提出“運(yùn)用和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”，這就使得云南新聞獎(jiǎng)批評(píng)性作品少明顯不合時(shí)宜。新聞媒體若一味地報(bào)道正面新聞，讓廣大受眾生活在媒體建構(gòu)的單一擬態(tài)環(huán)境中，形成封閉的信息繭房，會(huì)掩蓋社會(huì)黑暗，助長(zhǎng)不良風(fēng)氣，阻礙云南發(fā)展，這在歷史上我們是有深刻教訓(xùn)的。在堅(jiān)持正面宣傳的總方針下，按照習(xí)近平總書記引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦錾鐣?huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者的指示精神，云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選可以適當(dāng)增加負(fù)面報(bào)道新聞作品的數(shù)量，重視媒體的監(jiān)督功能，接受監(jiān)督也是正能量的新觀念，鼓勵(lì)做到正面引導(dǎo)與監(jiān)督批評(píng)的辯證結(jié)合。

2018年8月，海南、山東同時(shí)吹響了輿論監(jiān)督的號(hào)角，要讓媒體成為政府的眼睛和耳朵。云南新聞媒體應(yīng)如何履行好輿論監(jiān)督的職責(zé)呢？筆者認(rèn)為，其一，意識(shí)層面上，媒體首先要樹立輿論監(jiān)督的意識(shí)，并將這種監(jiān)督意識(shí)傳達(dá)至基層、傳達(dá)至人民，形成全民監(jiān)督的氛圍；其二，在行動(dòng)上，云南新聞媒體應(yīng)該對(duì)貫徹落實(shí)黨中央部署、省委要求不積極、不到位，對(duì)涉及人民群眾切身利益問題不聞不問、不擔(dān)當(dāng)不作為甚至違法亂紀(jì)等行為，堅(jiān)決予以曝光；其三，云南新聞媒體應(yīng)該開放監(jiān)督通道，使得上下級(jí)監(jiān)督、內(nèi)外監(jiān)督融于一體。只有新聞媒體切實(shí)開展輿論監(jiān)督，勇于報(bào)道一些不利于人民群眾對(duì)美好生活向往的負(fù)面新聞，才能收獲更多的點(diǎn)贊，新聞事業(yè)才能得到更多的支持，云南也才能謀求更好的發(fā)展。在這些方面，云南新聞獎(jiǎng)大有可為。

（四）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，緊跟媒體融合步伐

云南新聞獎(jiǎng)作品評(píng)選需要量的保證，更需要質(zhì)的提升。無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都是新聞媒體永葆生命力的關(guān)鍵所在。2014年8月中央深改組《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)后，媒體融合發(fā)展提升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。近幾年來，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在積極探索媒體融合的路徑，推進(jìn)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等多個(gè)方面的融合發(fā)展。在媒體融合的時(shí)代里，融媒體新聞作品也被列入了云南新聞獎(jiǎng)的頒發(fā)對(duì)象清單，諸多獲獎(jiǎng)因素中“融”性因素權(quán)重不斷攀升。2015—2017年三年間，被評(píng)為一等獎(jiǎng)的融媒體作品雖只有三件，但二、三等獎(jiǎng)的融媒體作品已達(dá)17件，融媒體作品的獲獎(jiǎng)等級(jí)和獲獎(jiǎng)數(shù)量前景可觀。有人認(rèn)為融媒體作品是以形式取勝，好看好玩湊熱鬧。僅僅好玩當(dāng)然是不對(duì)的，但形式多樣的融媒體作品之所以崛起迅猛，核心是更重視回歸內(nèi)容本身。把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為提高新聞作品質(zhì)量的基石，在這點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體和新興媒體概莫能外。融媒體作品的內(nèi)容生產(chǎn)可能更勝一籌預(yù)示的是，繼續(xù)狠抓內(nèi)容生產(chǎn)、堅(jiān)持內(nèi)容為王理念并不意味著復(fù)古守舊，而是意味著開拓創(chuàng)新才能生產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來。云南新聞獎(jiǎng)要明確鼓勵(lì)緊跟媒體融合步伐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，讓整個(gè)新聞業(yè)態(tài)都應(yīng)如此，融媒體作品本身的生產(chǎn)更應(yīng)如此，自覺將技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，減少同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)云南新聞傳播事業(yè)的全面振興。

結(jié)語

歲月如梭，轉(zhuǎn)眼又到了2019年。2019年4月30日，第35屆（即2018年）云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公布。在新一屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，筆者欣喜地看到，它們印證了云南新聞獎(jiǎng)在作品評(píng)選上的變與不變。新一年度獲獎(jiǎng)作品因素除總體上與以往一脈相承之外，微觀上影響作品獲獎(jiǎng)的因素又有所突破，主要表現(xiàn)為軟文價(jià)值、負(fù)面傾向和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三方面的因素得到了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

一是獲獎(jiǎng)作品軟文價(jià)值得到突出。第35屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《巨甸拉市壩村災(zāi)后見聞》應(yīng)用了紀(jì)實(shí)散文的寫作手法來描寫巨甸拉市壩村受災(zāi)后的情景，報(bào)道圍繞“災(zāi)情超出想象、歷史積淀深厚、人民勤勞頑強(qiáng)”三個(gè)部分展開，突破以往新聞作品常規(guī)的寫作手法，既體現(xiàn)了軟文的親和力，又彰顯了新聞的可信度，充分體現(xiàn)了新聞作品的價(jià)值內(nèi)涵，凸顯了新聞作品的吸引力、感染力。

二是負(fù)面傾向獲獎(jiǎng)作品數(shù)量有所增長(zhǎng)。在第35屆云南新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)45件作品中，負(fù)面報(bào)道就有3件，占總量的6.67%。而第32—34屆云南新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)104件獲獎(jiǎng)作品中，負(fù)面報(bào)道僅有5件，占總量的4.81%。這從側(cè)面透露了新聞作品評(píng)選人員漸漸重視負(fù)面傾向?qū)π侣勛髌返挠绊?，本質(zhì)上是重視新聞媒體的社會(huì)監(jiān)督責(zé)任。

三是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作品獲獎(jiǎng)優(yōu)勢(shì)不斷彰顯。在第35屆云南新聞獎(jiǎng)的特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞作品在數(shù)量上開始超過廣播、電視。從特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品數(shù)量來看，前三屆104件獲獎(jiǎng)作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作品有13件，占總量的12.5%；第35屆45件獲獎(jiǎng)作品中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作品有9件，占總量的20%。這不僅體現(xiàn)了云南媒體重視新媒體的發(fā)展，還體現(xiàn)了媒體適應(yīng)受眾閱讀平臺(tái)的遷移，不斷滿足受眾的需求，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體而不斷努力。

總之，云南新聞獎(jiǎng)作為云南新聞事業(yè)發(fā)展中榮譽(yù)最高的獎(jiǎng)項(xiàng)，每一屆評(píng)選出的作品都是對(duì)云南新聞傳播現(xiàn)狀的折射，作品凸顯出來的獲獎(jiǎng)因素還是透視云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局發(fā)展的瞭望哨。雖然截止到2019年，云南新聞獎(jiǎng)的作品評(píng)選仍然存在著一些瑕疵，例如獲獎(jiǎng)因素權(quán)重比例還有待調(diào)整，但是云南新聞獎(jiǎng)評(píng)選將會(huì)長(zhǎng)期延續(xù)下去，不斷改進(jìn)完善，不斷成長(zhǎng)壯大，收獲業(yè)界和公眾的由衷認(rèn)可，成為培養(yǎng)優(yōu)秀新聞人才、催生優(yōu)秀新聞作品的重要標(biāo)尺。