創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下的英國(guó)“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值鏈研究

李敏　王德慶

摘要：本文主要探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下英國(guó)“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成過(guò)程。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論為依托，通過(guò)分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品的關(guān)系及“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，總結(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成原理，以期對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)師以啟示。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 時(shí)裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品 價(jià)值鏈

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵

1998年《英國(guó)創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定為：“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和智力中獲取發(fā)展原動(dòng)力，并且可以通過(guò)開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造出潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)?！痹撐募饕獜?qiáng)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭“創(chuàng)新、創(chuàng)意”，通過(guò)發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造力創(chuàng)造出滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化。

隨著對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的不斷深入，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵逐漸被深化，理論界也從不同角度探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰.霍金斯（Howiksn）從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“由版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的每一部分相對(duì)應(yīng)的這些產(chǎn)業(yè)的總和組成”。將創(chuàng)意產(chǎn)品與產(chǎn)權(quán)結(jié)合，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)庇護(hù)下，使創(chuàng)意、創(chuàng)新商業(yè)化，最大限度地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱夫斯Cvaes（2004）從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂(lè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。這一定義更偏向于文化在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不但影響文化商品的供求關(guān)系，還會(huì)影響文化商品的價(jià)格”。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者厲無(wú)畏從產(chǎn)業(yè)的角度定義“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智慧要素為核心，通過(guò)一系列的活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的價(jià)值附加值，以新型的思維模式把創(chuàng)意文化運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)。從上述理論分析可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，以文化為內(nèi)容，以科技為支撐，提升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。創(chuàng)意、文化、科技的交融是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)總體特征表現(xiàn)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下的“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品

英國(guó)自90年代提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”以來(lái)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為整個(gè)英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨額財(cái)富，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下，融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，形成了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。不僅推崇產(chǎn)品本身新創(chuàng)意、新思潮、新理念，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意化、專業(yè)化的商業(yè)運(yùn)作模式。將文化、創(chuàng)意、科技等無(wú)形資本融入到整個(gè)產(chǎn)品不同階段運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。The Economic Value of the UKs Fashion Industry in 2015報(bào)告中顯示，在2009年、2013年、2015年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分別為英國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了2.09億、2.6億、2.8億的財(cái)富。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)裝設(shè)計(jì)關(guān)系

英國(guó)是全球時(shí)尚設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意的引領(lǐng)者，時(shí)裝設(shè)計(jì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心，同時(shí)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大范疇。關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍劃分，各國(guó)都有不同的分類(lèi)方法，且隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷運(yùn)轉(zhuǎn)，各產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍也在不斷變化。在《英國(guó)創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中，英國(guó)文化、媒體和體育部（DCMS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為以下13類(lèi)：廣告、建筑、藝術(shù)品和古玩市場(chǎng)、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影與錄像、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視、廣播。

在2009年The value of the UK Fashion industry報(bào)告中，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（BFC）對(duì)“designer fashion industry”和“fashion industry”范圍及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值范疇進(jìn)行了界定。時(shí)裝設(shè)計(jì)是時(shí)尚的核心，而英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，不僅包括設(shè)計(jì)師，還涵蓋了紡織生產(chǎn)、服裝設(shè)計(jì)、制造業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)、時(shí)尚產(chǎn)品（服裝、配飾）的營(yíng)銷(xiāo)和零售。在2015The value of the uk Fashion industry的報(bào)告中，BFc以圖片的形式進(jìn)一步闡述了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的涵蓋的內(nèi)容（如圖1）。

在Creativity：Londons Business這一報(bào)告中，英國(guó)政府部門(mén)也對(duì)“designer fashion”和“fashion”內(nèi)涵加以說(shuō)明，也采用了廣義的“時(shí)裝設(shè)計(jì)”的概念，不僅包含設(shè)計(jì)師，還包含與設(shè)計(jì)師相關(guān)的所有商業(yè)活動(dòng)及成員。

從上述概念，可以看出DCMS并沒(méi)有把整個(gè)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”劃分到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之下，僅涵蓋了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心“時(shí)裝設(shè)計(jì)”部分。但是，隨著全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的運(yùn)作，“時(shí)裝設(shè)計(jì)”范圍越來(lái)越廣泛。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分，而作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)核“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品在整個(gè)價(jià)值生成過(guò)程中，也徹底改變了過(guò)去的路徑，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的創(chuàng)意價(jià)值和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心，科技是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支撐。在這個(gè)過(guò)程中，只有把創(chuàng)意與文化和科技相互融合，很好地嵌入“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為能被消費(fèi)者所消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)才可能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值。

1.創(chuàng)意

創(chuàng)意表現(xiàn)在時(shí)裝設(shè)計(jì)中，即是時(shí)裝設(shè)計(jì)師的一種創(chuàng)造性思維，新觀念新想法的認(rèn)知，或?qū)π录夹g(shù)、新面料運(yùn)用或重組，形成新的設(shè)計(jì)點(diǎn)。約翰·霍金斯認(rèn)為“創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟(jì)行為，但是一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)意義或產(chǎn)生了可交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟(jì)行為?！薄皶r(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品最終的目的是為消費(fèi)者服務(wù)，通過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并通過(guò)商業(yè)化的運(yùn)轉(zhuǎn)，提升產(chǎn)品附加值，最大限度地生成產(chǎn)品價(jià)值。在“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，創(chuàng)意的價(jià)值主要是通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容的新穎性和內(nèi)涵性體現(xiàn)出來(lái)的，產(chǎn)品本身的創(chuàng)意性，產(chǎn)品內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性是其價(jià)值生成的核心。在“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn)層面，尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代中設(shè)計(jì)商業(yè)化趨勢(shì)下，創(chuàng)意的價(jià)值則通過(guò)產(chǎn)品推廣、商業(yè)模式的選擇、消費(fèi)體驗(yàn)等所有環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)創(chuàng)意會(huì)衍生出許多新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，所以，創(chuàng)意貫穿于“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品從生產(chǎn)到整個(gè)商業(yè)化過(guò)程中，創(chuàng)意是“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成的源頭，更是產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中價(jià)值生成的動(dòng)力支撐，進(jìn)一步推動(dòng)著產(chǎn)品商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作。endprint

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化的融合

文化產(chǎn)品或服務(wù)的基本價(jià)值正是源于其所包含的文化資源價(jià)值?！皶r(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品除了含有普通商品具有的商品屬性外，還承載著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下產(chǎn)品所具有的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵，不僅能刺激、娛樂(lè)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者欲望，還起著引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。在《辭海》中，將“文化”一詞分為廣義和俠義兩類(lèi)定義：“廣義指人類(lèi)在社會(huì)歷史實(shí)踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)”。每一個(gè)時(shí)代、社會(huì)政治形態(tài)下，都有其特定的文化與其相適應(yīng)，都會(huì)隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。學(xué)術(shù)界呂慶華將文化資源定義為“人類(lèi)勞動(dòng)創(chuàng)造的物質(zhì)成果及其轉(zhuǎn)化”，包括前人創(chuàng)造物的凝聚和人類(lèi)勞動(dòng)創(chuàng)造的物質(zhì)成果的以知識(shí)和智力為核心的轉(zhuǎn)化。在時(shí)裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)容性，可見(jiàn)，文化的作用非同小可，文化資源運(yùn)用的好壞，直接關(guān)系到產(chǎn)品最終經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。所以，在時(shí)裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，設(shè)計(jì)師核心任務(wù)就是利用有限的文化資源，衍生出無(wú)限滿足消費(fèi)者需求的“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品和服務(wù)，賦予商品更多的文化附加值，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.創(chuàng)意設(shè)計(jì)與科技的鑲嵌

《辭?！分袑⒓夹g(shù)一詞解釋為“人類(lèi)在利用自然和改造自然的過(guò)程中積累起來(lái)并在生產(chǎn)勞動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，也泛指其他操作方面的技巧”。不同時(shí)代有不同時(shí)代的技術(shù)，21世紀(jì)是數(shù)字化全球化時(shí)代，高科技的發(fā)展全然改變了文化的存在方式，使設(shè)計(jì)師能夠更好地表達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意的融合。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意之外，還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品傳播、流通的形式和速度。電子計(jì)算機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字體驗(yàn)?zāi)Ｊ降榷喾N終端設(shè)備為消費(fèi)者提供了更為便捷的了解、體驗(yàn)產(chǎn)品的渠道，另—方面，將科技力量與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相互結(jié)合，能夠更有效、及時(shí)地了解消費(fèi)需求，通過(guò)對(duì)客戶信息回饋的分析，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，貼合消費(fèi)需求?？梢?jiàn)，科技在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品流通等方面都發(fā)揮著不可估量的作用，提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)進(jìn)一步拉近了“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使產(chǎn)品價(jià)值最有效的生成。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成原理

時(shí)裝設(shè)計(jì)作為一種特殊具有藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)意行為，融物質(zhì)和精神于一體。“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值不僅包括設(shè)計(jì)師通過(guò)各種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，所形成的功能性價(jià)值，同時(shí)，還包含除功能價(jià)值以外，因產(chǎn)品內(nèi)在屬性滿足個(gè)人精神文化需求形成的觀念性價(jià)值。服裝是人的第二層皮膚，從最初服裝的淵源保護(hù)、遮羞、保暖等到現(xiàn)今的裝飾、身份、權(quán)力、國(guó)家軟實(shí)力的象征，服裝已被視為一種非語(yǔ)言符號(hào)，傳達(dá)著消費(fèi)者心里認(rèn)知、承載著時(shí)代文化的烙印。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的貢獻(xiàn)取決于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的價(jià)值系統(tǒng)。“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品價(jià)值生成過(guò)程會(huì)受到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的影響，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展模式，以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈由創(chuàng)意價(jià)值鏈、創(chuàng)意鍛造鏈、創(chuàng)意資本鏈三大塊組成，時(shí)裝設(shè)計(jì)即是屬于創(chuàng)意價(jià)值鏈部分，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。而“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心，其價(jià)值生成即是基于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上形成的?？死锼雇懈ピ?jīng)以服裝和紡織品為例產(chǎn)業(yè)鏈定義為：“各組織通過(guò)上下游的的連接形成的網(wǎng)絡(luò)，他們?cè)诓煌A段和生產(chǎn)活動(dòng)中創(chuàng)造出以最終消費(fèi)者所得到的產(chǎn)品和服務(wù)為表現(xiàn)形式的價(jià)值”。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)主要包括：服裝設(shè)計(jì)——服裝生產(chǎn)—品牌營(yíng)銷(xiāo)——服裝貿(mào)易——交換消費(fèi)5個(gè)環(huán)節(jié)。在2015年The value of the uK Fashion industry報(bào)告，DFC將影響英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值構(gòu)成因素分為以下四類(lèi)：第一，與時(shí)裝設(shè)計(jì)有直接影響因素（零售、批發(fā)、制造商、廣告或公關(guān)、媒介、教育、攝影）第二，與時(shí)裝設(shè)計(jì)有間接影響因素（供應(yīng)商交易、供應(yīng)鏈）第三，誘導(dǎo)性因素（消費(fèi)者工資可支付、食品和飲料、娛樂(lè)設(shè)施、家用品）第四，總影響因素（附加值、稅收）?？梢钥闯?，“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各組織關(guān)系緊密相關(guān)。

基于英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈、2015年《The value of the uK Fashion industry》報(bào)告中分析的時(shí)尚產(chǎn)品價(jià)值影響因素、時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意品價(jià)值構(gòu)成，本文將“時(shí)裝設(shè)計(jì)”產(chǎn)品價(jià)值生成主要在分為“產(chǎn)品創(chuàng)意”和“商業(yè)運(yùn)營(yíng)”兩大階段。英國(guó)“時(shí)裝設(shè)計(jì)”價(jià)值生成過(guò)程圖（如圖2）。

其中產(chǎn)品創(chuàng)意階段（產(chǎn)品生成）是時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)值生成的源頭，主要是設(shè)計(jì)師將個(gè)人創(chuàng)意理念、文化資本及品牌內(nèi)涵相互結(jié)合，以科技力量為支撐，熔鑄到創(chuàng)意產(chǎn)品中完成產(chǎn)品創(chuàng)新，并賦予產(chǎn)品價(jià)值，更富有文化性、精神性和娛樂(lè)性。

產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)營(yíng)（商品生成）中則是對(duì)原創(chuàng)品的運(yùn)營(yíng)，是產(chǎn)品價(jià)值的增值和價(jià)值實(shí)現(xiàn)部分。通過(guò)服裝品牌內(nèi)部制定品牌企劃（創(chuàng)意廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等）結(jié)合時(shí)裝媒體（時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站等）、時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)（時(shí)裝周、時(shí)尚發(fā)布會(huì)、藝術(shù)展覽會(huì)等）進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，以零售的模式傳遞給消費(fèi)者，或者通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式拓展國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。而處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下，產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值形成中，產(chǎn)品宣傳方式，商業(yè)發(fā)展模式也融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，賦予創(chuàng)意產(chǎn)品以更多的品牌文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值。

總結(jié)

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)代表了一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下，整個(gè)英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意到產(chǎn)品價(jià)值生成受到諸多方面的影響?！皶r(shí)裝設(shè)計(jì)”作品在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)轉(zhuǎn)，變成創(chuàng)意商品，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)轉(zhuǎn)。endprint