創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下的英國“時裝設計”產(chǎn)品價值鏈研究

李敏　王德慶

摘要：本文主要探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下英國“時裝設計”產(chǎn)品價值生成過程。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論為依托，通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“時裝設計”產(chǎn)品的關系及“時裝設計”產(chǎn)品價值實現(xiàn)的基礎，總結創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設計”產(chǎn)品價值生成原理，以期對中國時尚產(chǎn)業(yè)及設計師以啟示。

關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 時裝設計 產(chǎn)品 價值鏈

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵

1998年《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定為：“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和智力中獲取發(fā)展原動力，并且可以通過開發(fā)知識產(chǎn)權，創(chuàng)造出潛在財富和就業(yè)機會的行業(yè)?！痹撐募饕獜娬{(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭“創(chuàng)新、創(chuàng)意”，通過發(fā)揮個人創(chuàng)造力創(chuàng)造出滿足現(xiàn)代消費者需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化。

隨著對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的不斷深入，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵逐漸被深化，理論界也從不同角度探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰.霍金斯（Howiksn）從知識產(chǎn)權的角度將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“由版權、專利、商標和設計，與知識產(chǎn)權法的每一部分相對應的這些產(chǎn)業(yè)的總和組成”。將創(chuàng)意產(chǎn)品與產(chǎn)權結合，在知識產(chǎn)權庇護下，使創(chuàng)意、創(chuàng)新商業(yè)化，最大限度地實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。文化經(jīng)濟學家凱夫斯Cvaes（2004）從文化經(jīng)濟學的角度出發(fā)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)”。這一定義更偏向于文化在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用，強調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動不但影響文化商品的供求關系，還會影響文化商品的價格”。國內(nèi)經(jīng)濟學者厲無畏從產(chǎn)業(yè)的角度定義“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術等知識和智慧要素為核心，通過一系列的活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。強調(diào)創(chuàng)意與產(chǎn)品、市場、消費等環(huán)節(jié)的價值附加值，以新型的思維模式把創(chuàng)意文化運用到產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)價值創(chuàng)新，構建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)系統(tǒng)。從上述理論分析可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以市場為導向，以創(chuàng)意為驅(qū)動，以文化為內(nèi)容，以科技為支撐，提升產(chǎn)品價值，創(chuàng)造財富和就業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)類型。創(chuàng)意、文化、科技的交融是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)總體特征表現(xiàn)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下的“時裝設計”產(chǎn)品

英國自90年代提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”以來，經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結構不斷升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為整個英國經(jīng)濟帶來巨額財富，而時尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，形成了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。不僅推崇產(chǎn)品本身新創(chuàng)意、新思潮、新理念，更加強調(diào)創(chuàng)意化、專業(yè)化的商業(yè)運作模式。將文化、創(chuàng)意、科技等無形資本融入到整個產(chǎn)品不同階段運轉(zhuǎn)過程中，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。The Economic Value of the uks Fashion Industry in 2015報告中顯示，在2009年、2013年、2015年時尚產(chǎn)業(yè)分別為英國經(jīng)濟創(chuàng)造了2.09億、2.6億、2.8億的財富。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)、時裝設計關系

英國是全球時尚設計師和創(chuàng)意的引領者，時裝設計是時尚產(chǎn)業(yè)的核心，同時屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大范疇。關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍劃分，各國都有不同的分類方法，且隨著時間的推移，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷運轉(zhuǎn)，各產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍也在不斷變化。在《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中，英國文化、媒體和體育部（DCMS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為以下13類：廣告、建筑、藝術品和古玩市場、工藝品、設計、時裝設計、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件、電視、廣播。

在2009年The value 0f the UK Fashion industry報告中，英國時裝協(xié)會（BFC）對“designer fashion industry”和“fashion industry”范圍及時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值范疇進行了界定。時裝設計是時尚的核心，而英國時尚產(chǎn)業(yè)是一個復雜的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，不僅包括設計師，還涵蓋了紡織生產(chǎn)、服裝設計、制造業(yè)、批發(fā)市場、時尚產(chǎn)品（服裝、配飾）的營銷和零售。在2015The value of the uk Fashion industry的報告中，BFC以圖片的形式進一步闡述了時尚產(chǎn)業(yè)的涵蓋的內(nèi)容（如圖1）。

在Creativity：Londons Business這一報告中，英國政府部門也對“designer fashion”和“fashion”內(nèi)涵加以說明，也采用了廣義的“時裝設計”的概念，不僅包含設計師，還包含與設計師相關的所有商業(yè)活動及成員。

從上述概念，可以看出DCMS并沒有把整個“時尚產(chǎn)業(yè)”劃分到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之下，僅涵蓋了時尚產(chǎn)業(yè)的核心“時裝設計”部分。但是，隨著全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代的運作，“時裝設計”范圍越來越廣泛。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分，而作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)核“時裝設計”產(chǎn)品在整個價值生成過程中，也徹底改變了過去的路徑，更強調(diào)產(chǎn)品本身的創(chuàng)意價值和產(chǎn)品營銷的商業(yè)價值。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設計”產(chǎn)品價值實現(xiàn)的基礎

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的核心，科技是價值實現(xiàn)的技術支撐。在這個過程中，只有把創(chuàng)意與文化和科技相互融合，很好地嵌入“時裝設計”產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為能被消費者所消費的產(chǎn)品或服務才可能實現(xiàn)價值的增值。

1.創(chuàng)意

創(chuàng)意表現(xiàn)在時裝設計中，即是時裝設計師的一種創(chuàng)造性思維，新觀念新想法的認知，或?qū)π录夹g、新面料運用或重組，形成新的設計點。約翰·霍金斯認為“創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟行為，但是一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟意義或產(chǎn)生了可交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟行為。”“時裝設計”產(chǎn)品最終的目的是為消費者服務，通過設計師創(chuàng)造出滿足消費者需求的產(chǎn)品，并通過商業(yè)化的運轉(zhuǎn)，提升產(chǎn)品附加值，最大限度地生成產(chǎn)品價值。在“時裝設計”產(chǎn)品設計層面，創(chuàng)意的價值主要是通過產(chǎn)品內(nèi)容的新穎性和內(nèi)涵性體現(xiàn)出來的，產(chǎn)品本身的創(chuàng)意性，產(chǎn)品內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性是其價值生成的核心。在“時裝設計”產(chǎn)品運轉(zhuǎn)層面，尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代中設計商業(yè)化趨勢下，創(chuàng)意的價值則通過產(chǎn)品推廣、商業(yè)模式的選擇、消費體驗等所有環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來。通過創(chuàng)意會衍生出許多新產(chǎn)品，開拓新市場，帶動整個企業(yè)及國家經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品價值，所以，創(chuàng)意貫穿于“時裝設計”產(chǎn)品從生產(chǎn)到整個商業(yè)化過程中，創(chuàng)意是“時裝設計”產(chǎn)品價值生成的源頭，更是產(chǎn)品商業(yè)運轉(zhuǎn)過程中價值生成的動力支撐，進一步推動著產(chǎn)品商業(yè)化、市場化運作。endprint

2.創(chuàng)意設計與文化的融合

文化產(chǎn)品或服務的基本價值正是源于其所包含的文化資源價值?！皶r裝設計”產(chǎn)品除了含有普通商品具有的商品屬性外，還承載著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下產(chǎn)品所具有的文化價值和精神內(nèi)涵，不僅能刺激、娛樂消費者，滿足消費者欲望，還起著引導社會主流價值觀，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。在《辭?！分校瑢ⅰ拔幕币辉~分為廣義和俠義兩類定義：“廣義指人類在社會歷史實踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義指社會的意識形態(tài)以及與之相適應的制度和組織機構”。每一個時代、社會政治形態(tài)下，都有其特定的文化與其相適應，都會隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。學術界呂慶華將文化資源定義為“人類勞動創(chuàng)造的物質(zhì)成果及其轉(zhuǎn)化”，包括前人創(chuàng)造物的凝聚和人類勞動創(chuàng)造的物質(zhì)成果的以知識和智力為核心的轉(zhuǎn)化。在時裝設計過程中，強調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)容性，可見，文化的作用非同小可，文化資源運用的好壞，直接關系到產(chǎn)品最終經(jīng)濟價值、社會價值的實現(xiàn)。所以，在時裝設計過程中，要實現(xiàn)產(chǎn)品價值，設計師核心任務就是利用有限的文化資源，衍生出無限滿足消費者需求的“時裝設計”產(chǎn)品和服務，賦予商品更多的文化附加值，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.創(chuàng)意設計與科技的鑲嵌

《辭?！分袑⒓夹g一詞解釋為“人類在利用自然和改造自然的過程中積累起來并在生產(chǎn)勞動中體現(xiàn)出來的經(jīng)驗和知識，也泛指其他操作方面的技巧”。不同時代有不同時代的技術，21世紀是數(shù)字化全球化時代，高科技的發(fā)展全然改變了文化的存在方式，使設計師能夠更好地表達創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也進一步促進創(chuàng)意的融合。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展的時代，產(chǎn)品價值的實現(xiàn)除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意之外，還強調(diào)產(chǎn)品傳播、流通的形式和速度。電子計算機、無線網(wǎng)絡、數(shù)字體驗模式等多種終端設備為消費者提供了更為便捷的了解、體驗產(chǎn)品的渠道，另—方面，將科技力量與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相互結合，能夠更有效、及時地了解消費需求，通過對客戶信息回饋的分析，及時調(diào)整產(chǎn)品設計，貼合消費需求?？梢姡萍荚诋a(chǎn)品設計、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品流通等方面都發(fā)揮著不可估量的作用，提升產(chǎn)品附加值的同時進一步拉近了“時裝設計”產(chǎn)品與消費者之間的距離，使產(chǎn)品價值最有效的生成。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設計”產(chǎn)品價值生成原理

時裝設計作為一種特殊具有藝術表現(xiàn)形式的創(chuàng)意行為，融物質(zhì)和精神于一體?！皶r裝設計”產(chǎn)品價值不僅包括設計師通過各種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，滿足消費者購買需求，所形成的功能性價值，同時，還包含除功能價值以外，因產(chǎn)品內(nèi)在屬性滿足個人精神文化需求形成的觀念性價值。服裝是人的第二層皮膚，從最初服裝的淵源保護、遮羞、保曖等到現(xiàn)今的裝飾、身份、權力、國家軟實力的象征，服裝已被視為一種非語言符號，傳達著消費者心里認知、承載著時代文化的烙印。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的貢獻取決于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈基礎上的價值系統(tǒng)?！皶r裝設計”產(chǎn)品屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品價值生成過程會受到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)政策的影響，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展模式，以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟價值和社會價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈由創(chuàng)意價值鏈、創(chuàng)意鍛造鏈、創(chuàng)意資本鏈三大塊組成，時裝設計即是屬于創(chuàng)意價值鏈部分，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的基礎產(chǎn)業(yè)。而“時裝設計”產(chǎn)品作為時尚產(chǎn)業(yè)的核心，其價值生成即是基于時尚產(chǎn)業(yè)鏈基礎上形成的?？死锼雇懈ピ?jīng)以服裝和紡織品為例產(chǎn)業(yè)鏈定義為：“各組織通過上下游的的連接形成的網(wǎng)絡，他們在不同階段和生產(chǎn)活動中創(chuàng)造出以最終消費者所得到的產(chǎn)品和服務為表現(xiàn)形式的價值”。時尚產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)主要包括：服裝設計——服裝生產(chǎn)——品牌營銷——服裝貿(mào)易——交換消費5個環(huán)節(jié)。在2015年The value of the UK Fashion industry報告，DFC將影響英國時尚產(chǎn)業(yè)價值構成因素分為以下四類：第一，與時裝設計有直接影響因素（零售、批發(fā)、制造商、廣告或公關、媒介、教育、攝影）第二，與時裝設計有間接影響因素（供應商交易、供應鏈）第三，誘導性因素（消費者工資可支付、食品和飲料、娛樂設施、家用品）第四，總影響因素（附加值、稅收）?？梢钥闯?，“時裝設計”產(chǎn)品價值生成與時尚產(chǎn)業(yè)鏈各組織關系緊密相關。

基于英國時尚產(chǎn)業(yè)鏈、2015年《The value of the uK Fashion industry》報告中分析的時尚產(chǎn)品價值影響因素、時裝設計創(chuàng)意品價值構成，本文將“時裝設計”產(chǎn)品價值生成主要在分為“產(chǎn)品創(chuàng)意”和“商業(yè)運營”兩大階段。英國“時裝設計”價值生成過程圖（如圖2）。

其中產(chǎn)品創(chuàng)意階段（產(chǎn)品生成）是時裝設計產(chǎn)品價值生成的源頭，主要是設計師將個人創(chuàng)意理念、文化資本及品牌內(nèi)涵相互結合，以科技力量為支撐，熔鑄到創(chuàng)意產(chǎn)品中完成產(chǎn)品創(chuàng)新，并賦予產(chǎn)品價值，更富有文化性、精神性和娛樂性。

產(chǎn)品商業(yè)運營（商品生成）中則是對原創(chuàng)品的運營，是產(chǎn)品價值的增值和價值實現(xiàn)部分。通過服裝品牌內(nèi)部制定品牌企劃（創(chuàng)意廣告、網(wǎng)絡宣傳等）結合時裝媒體（時尚雜志、時尚網(wǎng)站等）、時尚相關活動（時裝周、時尚發(fā)布會、藝術展覽會等）進行產(chǎn)品宣傳，以零售的模式傳遞給消費者，或者通過特許經(jīng)營的方式拓展國際市場，實現(xiàn)產(chǎn)品價值。而處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，產(chǎn)品商業(yè)價值形成中，產(chǎn)品宣傳方式，商業(yè)發(fā)展模式也融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，賦予創(chuàng)意產(chǎn)品以更多的品牌文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值。

總結

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實代表了一種新的經(jīng)濟增長方式，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，整個英國服裝設計師創(chuàng)意到產(chǎn)品價值生成受到諸多方面的影響?！皶r裝設計”作品在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化的運轉(zhuǎn)，變成創(chuàng)意商品，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈運轉(zhuǎn)。endprint