設(shè)計(jì)的價(jià)值

今年的夏天似乎尤其炎熱，大江南北一片熱氣騰騰。設(shè)計(jì)界的熱門事件則是，一年一度的設(shè)計(jì)奧斯卡——德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)?lì)C出，103件獲獎(jiǎng)作品中，中國占14席，數(shù)字聽起來雖算不得斐然，但翻看起來各個(gè)貨真價(jià)實(shí)，倒顯得這個(gè)獎(jiǎng)更加“情真意切”。

對(duì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值的爭(zhēng)議從未間斷，而設(shè)立設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的熱情卻從未因此降溫，尤其是近幾年來國內(nèi)各個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)更是不斷創(chuàng)新中，契合著國內(nèi)的雙創(chuàng)大潮。很多企業(yè)都意識(shí)到設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)想法在企業(yè)創(chuàng)新中所起到的重要作用。它們常常采取贊助設(shè)計(jì)比賽的方式來網(wǎng)羅人才或者征集創(chuàng)意作品。企業(yè)或許更重視獎(jiǎng)項(xiàng)中的商業(yè)價(jià)值，設(shè)計(jì)新人在追求自我價(jià)值和職業(yè)前景，但不可否認(rèn)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品都能夠從某個(gè)方面解決大眾生活中的問題，或多或少地促進(jìn)著社會(huì)進(jìn)步。

根據(jù)1980年國際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICSID）為工業(yè)設(shè)計(jì)所做的定義，“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。”從這個(gè)表述可以看出幾個(gè)特點(diǎn)，第一，工業(yè)設(shè)計(jì)主要是指現(xiàn)代化工業(yè)中批量生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，它主要為制造業(yè)提供服務(wù)和支持，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。第二，它的主體是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。它不僅包括產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)，還包括產(chǎn)品技術(shù)性能、結(jié)構(gòu)等方面。第三，它的知識(shí)涵蓋領(lǐng)域?qū)拸V是一個(gè)融合自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)，綜合技術(shù)、文化、藝術(shù)、環(huán)境以及市場(chǎng)營銷等復(fù)合性的邊緣學(xué)科和產(chǎn)業(yè)。正如錢學(xué)森先生所說，工業(yè)設(shè)計(jì)綜合了工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)功能的設(shè)計(jì)和外型美術(shù)的設(shè)計(jì)，所以，它使自然科學(xué)技術(shù)與社會(huì)哲學(xué)中的美學(xué)相匯合。第四，它的創(chuàng)新性。它通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意勞動(dòng)，能發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者、甚至是消費(fèi)者自己也未知的愿望和需求，提高企業(yè)開拓國內(nèi)外市場(chǎng)的能力，因而是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。工業(yè)設(shè)計(jì)首先需要從人出發(fā)，滿足消費(fèi)者的需求。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，用戶習(xí)慣和產(chǎn)品使用環(huán)境都在發(fā)生變化。在傳統(tǒng)企業(yè)要轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)迎來了很多機(jī)遇。如何抓住用戶痛點(diǎn)，提供價(jià)值，是工業(yè)設(shè)計(jì)要解決的問題。

發(fā)達(dá)國家的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展史表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的價(jià)值就開始被關(guān)注，當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元以上時(shí)，設(shè)計(jì)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主導(dǎo)因素之一。中國制造，一直以來，被打上“廉價(jià)”、“低質(zhì)”和“無創(chuàng)意”的標(biāo)簽。很多代工企業(yè)和貼牌生產(chǎn)企業(yè)沒有自己原創(chuàng)的技術(shù)和品牌，只是“替別人制造”。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下行的背景下，中國企業(yè)正在積極尋求升級(jí)轉(zhuǎn)型的方式，打造自己的品牌，讓產(chǎn)品銷往海內(nèi)外。在從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是重要的一步。endprint