電子商務(wù)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響分析

吳學(xué)雁+張延林

內(nèi)容摘要：隨著我國(guó)電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展，商貿(mào)流通領(lǐng)域的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)促進(jìn)了物流業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)融資模式產(chǎn)生了重要影響。電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)降低企業(yè)流通成本，培育新型消費(fèi)方式都具有重要作用，尤其是在豐富商貿(mào)流通企業(yè)融資模式方面具有重要意義。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 商貿(mào)流通 融資 新型消費(fèi)方式

引言及文獻(xiàn)綜述

我國(guó)電子商務(wù)起步于20世紀(jì)90年代，迄今為止已經(jīng)擁有20多年的發(fā)展歷史，已取得良好的發(fā)展水平，并在國(guó)外擁有一定的影響力。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)發(fā)展十分迅速，對(duì)商貿(mào)流通領(lǐng)域的影響日益明顯，促進(jìn)了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)革新和發(fā)展。電子商務(wù)主要包括B2B電子商務(wù)模式和B2C電子商務(wù)模式（鄧虹、胡文俊，2016），B2B是現(xiàn)代電商平臺(tái)運(yùn)作模式的一種；李菁苗等（2012）認(rèn)為電子商務(wù)具有遠(yuǎn)程性、主體的復(fù)雜性等特點(diǎn)。研究分析商貿(mào)流通領(lǐng)域的電子商務(wù)問(wèn)題方面，霍云福、王玉彩（2013）采用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法（DEA）構(gòu)建商貿(mào)流通電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)；程潔（2016）從商貿(mào)流通企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的角度分析了電子商務(wù)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響。電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新，由單一的線上模式轉(zhuǎn)到線上線下結(jié)合，并打造全新產(chǎn)業(yè)鏈的模式。

2015年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到18.3萬(wàn)億，其中B2B交易額為13.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)39%，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模為3.8萬(wàn)億。2016年第三季度我國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模為60億元，同比增長(zhǎng)13.7%，總體發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。

如表1所示，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模逐年提升，平均交易規(guī)模19.15萬(wàn)億元，平均增長(zhǎng)率為22.69%，發(fā)展形勢(shì)較好。2012年的市場(chǎng)交易規(guī)模為8.1萬(wàn)億元，2016年的預(yù)估值為32.7萬(wàn)億，增長(zhǎng)幅度超過(guò)3倍。在商貿(mào)流通領(lǐng)域，我國(guó)商貿(mào)流通發(fā)展規(guī)模逐年增加，如表2所示。

但是，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)仍然存在一定的問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)分散是阻礙我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的重要因素。隨著我國(guó)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)將通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)自身經(jīng)營(yíng)模式的變革，提高資源配置效率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應(yīng)用

（一）電子商務(wù)在物流運(yùn)輸企業(yè)中的應(yīng)用

電子商務(wù)和商貿(mào)流通領(lǐng)域的三大關(guān)鍵要素是信息流、物流以及資金流。其中，信息流傳遞的是商務(wù)信息，物流是電子商務(wù)系統(tǒng)的重要構(gòu)件（王娟娟，2014），直接影響著電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮（白曉光，2012）；資金流則將不同市場(chǎng)主體緊密聯(lián)系起來(lái)，促成貿(mào)易的達(dá)成。信息在網(wǎng)絡(luò)中傳遞，資金在經(jīng)濟(jì)主體之間流通，依賴于信息傳遞的有效性和及時(shí)性，而物流則是建立在二者基礎(chǔ)之上的。

電子商務(wù)能夠使貨物運(yùn)輸形成網(wǎng)絡(luò)化和智能化，通過(guò)信息的傳遞完成貨物在不同區(qū)域之間的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。從區(qū)域發(fā)展程度上分析，我國(guó)中部地區(qū)電商物流業(yè)務(wù)量增速最快，超過(guò)了60%；東部地區(qū)的上海增速要低于40%，北京地區(qū)為27%；西部地區(qū)增速相對(duì)較慢，如西藏為16%。整體而言，中部地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)物流方面領(lǐng)先于全國(guó)，而東部地區(qū)相對(duì)較低，西部為最低水平。一批諸如菜鳥(niǎo)、京東等電商物流巨頭不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，加速了中部地區(qū)的電商物流發(fā)展，而東部地區(qū)本身基數(shù)大，因此增速相對(duì)較低，但絕對(duì)值要遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。區(qū)域之間發(fā)展的非均衡狀態(tài)為電商物流的發(fā)展提供了市場(chǎng)和空間，落后地區(qū)的電商物流有更多市場(chǎng)機(jī)遇向發(fā)展較好的地區(qū)看齊。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的區(qū)域性失衡表明區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的差距，但同時(shí)也是眾多商貿(mào)流通企業(yè)布局業(yè)務(wù)空間的良好時(shí)機(jī)。隨著國(guó)民收入水平的不斷提升，越來(lái)越多的年輕人將會(huì)選擇網(wǎng)上消費(fèi)，在西部落后地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)缺乏，開(kāi)展大規(guī)模的電商服務(wù)還需要一段時(shí)間。在國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的支持下，交通運(yùn)輸、信息網(wǎng)絡(luò)以及人才建設(shè)等的發(fā)展，能夠?yàn)槲鞑康貐^(qū)搭建起較為完善的商貿(mào)流通環(huán)境。通過(guò)業(yè)務(wù)空間的新布局，可以避開(kāi)東部地區(qū)和中部地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)范圍。

電子商務(wù)在物流中的運(yùn)用成績(jī)已初見(jiàn)成效，由過(guò)去的爆發(fā)式增長(zhǎng)逐漸過(guò)渡到穩(wěn)定式增長(zhǎng)階段，在跨境物流發(fā)展方面，電子商務(wù)都占據(jù)重要地位。電商物流的發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步也起到了重要的推動(dòng)作用。如表3所統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，對(duì)優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)起到了至關(guān)重要的促進(jìn)作用，對(duì)縮小城鄉(xiāng)差距具有非比尋常的意義。淘寶村的數(shù)量逐年增加，排名靠前的以浙江、廣東、河北等省份為主，主要分布在我國(guó)的南方地區(qū)，這些地區(qū)恰好具有強(qiáng)烈的商業(yè)創(chuàng)新精神，也是新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為先進(jìn)的地區(qū)。

（二）電子商務(wù)在商貿(mào)流通企業(yè)融資中的應(yīng)用

電子商務(wù)與商貿(mào)流通的融合具有天然的屬性，電子商務(wù)技術(shù)推動(dòng)了商貿(mào)流通業(yè)的高效發(fā)展，拓寬了商貿(mào)流通業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也催生出諸多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。電子商務(wù)給企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理以及傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來(lái)了巨大的沖擊（鄒雄智、劉錦，2002），帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革。電子商務(wù)不僅從業(yè)務(wù)模式層面改變了傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)的面貌，而且對(duì)企業(yè)融資結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定影響。

商貿(mào)流通企業(yè)傳統(tǒng)融資模式下以銀行等金融機(jī)構(gòu)為重要融資渠道，這種渠道依賴性至今尚未擺脫，而金融業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化讓商貿(mào)流通企業(yè)獲得了更加廣泛的融資渠道。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)向中小企業(yè)提供貸款為緩解中小企業(yè)融資困難開(kāi)辟了路徑（謝奉君，2015），傳統(tǒng)融資模式下，信息不對(duì)稱問(wèn)題導(dǎo)致眾多中小型企業(yè)難以獲得銀行授信，融資難、融資貴的問(wèn)題始終困擾這些企業(yè)的發(fā)展。因此，解決中小企業(yè)的融資難題關(guān)鍵在于降低信息不對(duì)稱（趙岳、譚之博，2012），就需要一個(gè)平臺(tái)作為信息交換場(chǎng)所促使投融雙方達(dá)成合作。電子商務(wù)融資平臺(tái)便具有這樣的功能，由于能夠提供高效、便捷的融資服務(wù)，電子商務(wù)融資成為眾多以商貿(mào)流通企業(yè)為代表的中小型企業(yè)融資的重要渠道，如圖1所示。endprint

作為創(chuàng)新的金融業(yè)務(wù)模式，互聯(lián)網(wǎng)金融屬于廣義概念的電子商務(wù)，從這個(gè)角度看，電子商務(wù)對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)的融資又產(chǎn)生了重要的影響，為商貿(mào)流通企業(yè)融資提供了更加廣泛的渠道。電子商務(wù)能夠?yàn)樯藤Q(mào)流通企業(yè)提供融資平臺(tái)，將投資者和融資者聯(lián)系起來(lái)，消除信息不對(duì)稱因素，促進(jìn)資金的融通與流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如果按照廣義電子商務(wù)的概念，互聯(lián)網(wǎng)金融可以納入其中。電子商務(wù)影響的融資模式多以互聯(lián)網(wǎng)金融為核心，即利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建投融資信息中介平臺(tái)，將資產(chǎn)端與資金端聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資金的快速高效流通，如圖1所示?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的概念比電子商務(wù)更加集中，其討論的核心問(wèn)題是企業(yè)融資問(wèn)題，對(duì)于商貿(mào)流通企業(yè)而言，融資困境始終是需要面對(duì)的。電子商務(wù)影響下，新的融資模式和新的融資渠道得以開(kāi)發(fā)，有效化解了企業(yè)融資難題，同時(shí)也帶動(dòng)了商貿(mào)流通企業(yè)的發(fā)展，由過(guò)去的單一業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)化為復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融將會(huì)徹底改變我國(guó)的金融生態(tài)，也會(huì)徹底變革傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新將會(huì)成為永恒的話題，對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)而言，技術(shù)革新伴隨業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新才是企業(yè)立于不敗之地的重要抉擇。

電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的發(fā)展意義

（一）降低企業(yè)流通成本

商貿(mào)流通企業(yè)更加注重對(duì)經(jīng)營(yíng)成本的控制，具體表現(xiàn)在物流流通成本上的控制，這是由商貿(mào)流通企業(yè)的行業(yè)屬性所決定的。我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)規(guī)模效應(yīng)相對(duì)不足，多以分散化的、小規(guī)模的中小型企業(yè)為典型代表，企業(yè)經(jīng)營(yíng)依靠壓縮經(jīng)營(yíng)成本獲得利潤(rùn)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比具有成本低、效率高、覆蓋廣、協(xié)調(diào)性強(qiáng)、透明度高等交易優(yōu)勢(shì)（崔曉慧、鄧榮，2013）。電子商務(wù)能夠?qū)⒈姸喾稚⒒?、小?guī)模的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息互通，降低信息不對(duì)稱的負(fù)面影響，提高整體的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。信息不對(duì)稱是風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的關(guān)鍵性因素，電子商務(wù)技術(shù)可以有效化解信息不對(duì)稱矛盾，降低交易成本，提高交易效率，增強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)參與主體之間的溝通和信任，最終實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。因此，電子商務(wù)將會(huì)促使商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更加高效，并提高資源的配置效率，促進(jìn)資金周轉(zhuǎn)率的提升，盤(pán)活存量資金。

（二）有助于培育新型消費(fèi)方式

消費(fèi)帶動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)為消費(fèi)提供了更加便利的條件。電子商務(wù)企業(yè)能獲取更具深度和廣度的市場(chǎng)信息，幫助企業(yè)了解客戶需求（Chang，2003）鄭稱德等，2014），這種對(duì)客戶需求的了解必將促使商貿(mào)流通企業(yè)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠及時(shí)靈活地做出反應(yīng)，隨時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，電子商務(wù)在商貿(mào)流通中的運(yùn)用，將會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)群體，將更多消費(fèi)客群納入服務(wù)范圍，增加培訓(xùn)新型消費(fèi)方式的可能性。消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)多樣性的增加，對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)而言無(wú)疑是有利的，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)提供更具市場(chǎng)前景的產(chǎn)品和服務(wù)。新型消費(fèi)中多以年輕一代為主力軍，該群體消費(fèi)能力強(qiáng)，追求消費(fèi)個(gè)性，對(duì)傳統(tǒng)的事物并沒(méi)有消費(fèi)需求，而對(duì)時(shí)尚的、超前的事物更具消費(fèi)需求。電子商務(wù)發(fā)展到一定程度，將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，許多無(wú)法線上消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)終將會(huì)實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)。

（三）有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

電子商務(wù)促使商貿(mào)流通企業(yè)提高了市場(chǎng)適應(yīng)能力，增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，并形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。隨著電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的深入應(yīng)用，將會(huì)改變?cè)械纳虡I(yè)模式和商業(yè)環(huán)境，促使跨界經(jīng)營(yíng)更加普遍，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，從整體上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步。

電子商務(wù)一方面會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生重大影響，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史規(guī)律能夠看出，每個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段都會(huì)有新的行業(yè)出現(xiàn)，引導(dǎo)新的產(chǎn)業(yè)格局形成。前一個(gè)時(shí)代是線下店鋪銷(xiāo)售的時(shí)代，當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向電商模式，旅游、金融、教育、咨詢等等行業(yè)的線上化令線下消費(fèi)日益萎縮。傳統(tǒng)行業(yè)如果不在電子商務(wù)時(shí)代抓緊變革，終將會(huì)被時(shí)代所淘汰。另一方面，電子商務(wù)會(huì)改變社會(huì)形態(tài)，社會(huì)形態(tài)的變化基于經(jīng)濟(jì)格局的變化，與經(jīng)濟(jì)變化是一體的。

（四）豐富商貿(mào)流通企業(yè)融資模式

隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本不斷加碼金融，紛紛開(kāi)始布局金融生態(tài)，我國(guó)的電子商務(wù)開(kāi)始產(chǎn)生了新的內(nèi)涵。曾經(jīng)并不被看好的行業(yè)如今開(kāi)始占據(jù)主流，也促使傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始積極變革，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。金融業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加依賴實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更加依賴實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供的產(chǎn)業(yè)支持，電子商務(wù)技術(shù)的飛速發(fā)展將會(huì)促使商貿(mào)流通業(yè)加快布局金融業(yè)的步伐，融資渠道的擴(kuò)展使得傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)生存愈發(fā)艱難，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然目前國(guó)內(nèi)在這方面的發(fā)展尚未成熟，但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，監(jiān)管體制和相應(yīng)法規(guī)體系的完善，電子商務(wù)將會(huì)逐漸拓寬其業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)與金融的跨界融合。

結(jié)論

我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)在電子商務(wù)的快速變革中表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)效率均因電子商務(wù)的發(fā)展有了極大改變。就電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用而言，電子商務(wù)促使物流運(yùn)輸行業(yè)更加便捷、高效，對(duì)商貿(mào)流通產(chǎn)生了重大影響，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。電子商務(wù)融資平臺(tái)在商貿(mào)流通企業(yè)的融資方面也有廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)技術(shù)影響下的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)得以蓬勃發(fā)展，使得我國(guó)金融生態(tài)發(fā)生了巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展為眾多商貿(mào)流通企業(yè)提供了新的融資模式，同時(shí)也增加了商貿(mào)流通企業(yè)拓展業(yè)務(wù)空間的可能性。從作用上看，電子商務(wù)對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)流通成本的降低具有重要作用，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率得以快速提升，有效降低了信息搜索成本和交易成本。電子商務(wù)的發(fā)展也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，一方面是影響了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，對(duì)新的產(chǎn)業(yè)格局形成具有影響力，另一方面會(huì)改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)參與者的思維方式，對(duì)新的社會(huì)形態(tài)的形成產(chǎn)生影響。此外，電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠培育新型消費(fèi)方式，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)投資消費(fèi)失衡問(wèn)題，對(duì)促進(jìn)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式變革具有重要意義。

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