旅游紀念品開發(fā)中的維與度

周承君　鄧小慶

摘要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品作為旅游文化不可或缺的一部分，不僅能促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，也起著傳播地方文化的作用。本文以“武漢印象”旅游紀念品為例，簡單介紹了此案例的基本內容，然后從維度的角度出發(fā)來進行闡述，說明維度在此案例中的運用，最后介紹了魔方在此案例中的運用，為武漢旅游紀念品的設計與開發(fā)提供一點思路。

關鍵詞：旅游紀念品 維度 引導

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）05-0082-02

一、背景

（一）維度的概念

維度，也被稱為維數(shù)，是數(shù)學中的獨立參數(shù)。在物理和哲學領域也有關于維度的說法，它指的是獨立時空坐標的數(shù)量。通常說來被分為四個維度：一維、二維、三維和四維，一維是一條線，只有長度。二維是一個平面，由長度和寬度（或曲線）組成。三維是一個具有高度的二維平面。四維可從時間上和空間上來分，人們說四維往往指示的是空間上的概念（四維準確來說有兩種：1.四維時空，是指三維空間加一維時間。2.四維空間，只指四個維度的空間），四維運動又產(chǎn)生了五維。

（二）“武漢印象”旅游紀念品介紹

“武漢印象”是從“吃、喝、游、購、娛”這5個角度出發(fā)，選取相應的、具有武漢本地特色的食物和旅游地點，不斷地提煉形式語言，形成一系列扁平化的圖形，然后以魔方為載體，將提煉后的圖形附著在魔方6個面的54個小方塊上，形成一個具有武漢文化底蘊的魔方。（如圖1）精選的內容加之精心的設計，向游客們表達了豐富多彩的武漢旅游資源，是很好的武漢旅游形象宣傳載體。游客在休閑之余，不僅可以把玩解悶，同時在這一過程中可以迅速地獲取武漢方方面面的旅游知識，制訂最適合自己的旅游路線，它甚至可以說是游客的旅游指南。

旅游6要素中涵蓋了“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”，其中，“吃、住、行”是旅游的保障，“游、購、娛”是旅游的目的，“武漢印象”涉及到“吃、喝、游、購、娛”這5個方面，為游客提供了旅游的保障和目的，囊括了自己對于旅游地所需了解的大部分內容，同時，對于旅游地來說，這5個方面很全面地體現(xiàn)了自己的旅游資源，宣傳了自己的城市形象。

1.“吃”系列元素的提?。簭摹俺浴边@一系列來說，我們選取了典型的武漢小吃“四季美湯包”、糊湯粉、周黑鴨、面窩、糯米雞、豆皮、洪湖藕、熱干面這八種小吃，這8種小吃，多數(shù)取之于武漢本地人的早餐，因為武漢人的飲食習慣大都把小吃安排在早餐上，也稱之為“過早”。像糊湯粉，是武漢著名的傳統(tǒng)小吃，被譽為“武漢一絕”的鮮魚糊湯粉泡油條，是經(jīng)典的漢味名吃，可以媲美西安的羊肉泡饃，因武漢的碼頭文化而發(fā)展，其中承載的是水鄉(xiāng)澤國、魚米之鄉(xiāng)的氣息與味道：有的則是名聲在外的武漢本地特產(chǎn)，像“周黑鴨”，作為武漢的特產(chǎn)，早就被全國人民所熟知。根據(jù)它們的日常形態(tài)進行創(chuàng)作，經(jīng)過不斷地提煉與修改，最終形成這一系列的圖案。

2.“喝”系列元素的選?。簭摹昂取边@一系列來說，我們選取了荊楚湯圓、飄香烤奶、糊米酒、江湖魚湯、五峰茶、醒目果奶、皮蛋瘦肉粥、排骨藕湯這8種。這一系列中，既有武漢本地特色小吃，又有時下年輕人流行的果汁、奶茶，能夠滿足各個年齡段游客的需求，從游客的需求出發(fā)，為游客著想。

3.“游”系列元素的選?。何錆h是一座文化底蘊濃厚、古典與現(xiàn)代并存的城市，有著豐富的旅游資源，所以在武漢“游”這—方面，我們從不同的角度出發(fā)，將武漢的旅游景點分為了以下幾類：1建筑類，選取了武漢市標志性建筑-的江漢關；“萬里長江第一橋”的長江大橋：2.歷史文化類，有“天下第一樓”的黃鶴樓，流傳千古的伯牙子期相遇之地——古琴臺，得名于唐朝詩人崔顥“晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲”詩句的晴川閣；3.宗教類，有武漢現(xiàn)存最古老的寶通禪寺；4.休閑觀光類——武漢東湖風景區(qū)：5.革命紀念意義——辛亥革命紀念館。這8個景點都是武漢著名的觀光勝地，是武漢歷經(jīng)歲月變遷所積累的豐厚文化瑰寶，構成了底蘊醇厚、異彩紛呈的大武漢。根據(jù)這些景點最具代表性的形態(tài)和原本的結構與布局進行繪制與簡化，形成辨識度高的圖形，形成“游”這一系列的主題。

4.“游”系列元素的選?。何錆h，中部地區(qū)的商業(yè)重鎮(zhèn)和特大城市，歷史上商賈云集，其商業(yè)歷史悠久，留下了內涵豐富的商業(yè)文化，如通衢之地的漢商文化、近代租借的外商文化、得水之利的碼頭文化、楚鄂特色的餐飲文化、楚風漢韻的娛樂文化等，積淀深厚。今天的武漢商業(yè)更體現(xiàn)出蓬勃的生命力，古老與現(xiàn)代并存，商貿氛圍濃郁。“購”這一主題全面地向游客展現(xiàn)了武漢的商業(yè)文化與城市發(fā)展。有近幾年興起的光谷商圈、楚河漢街，擁有豐富的商業(yè)內容，時尚流行品牌齊聚于此，深受廣大年輕人喜愛；有“天下第一街”美稱的漢正街，它在武漢的歷史中具有非凡的意義，是武漢早期的商業(yè)中心，是武漢碼頭文化的集中代表；有集購物、休閑、餐飲、商務、文化于一體的豪華購物中心的武漢廣場、武商亞貿廣場；有百年商業(yè)老街的江漢路和具有一定歷史和口碑的武漢天地、首義商圈等。這八個地方涵蓋高、中、低三個檔次，分布武漢三鎮(zhèn)。

5.“娛”系列元素的選?。骸皧省边@一主題包括：動物園、中山公園、石榴紅村、植物園、森林公園、極地海洋世界、歡樂谷、東方馬城。這八個地方有小朋友喜愛的動物園、極地海洋世界和植物園；有年輕人娛樂、休閑的歡樂谷、中山公園；有中老年人喜愛的森林公園；也有可以體驗田園風光的石榴紅村；也有高端時尚的賽馬之都的東方馬城。這八個地方遍布武漢三鎮(zhèn)，可以領略整個大武漢的風光與魅力。

這5個主題系列圖案一共40個，再加上5個主題詞一共45個小塊，構成魔方6面體中的5個面，第6個面的9個方塊由“武漢印象”這4個字分解構成，所有一共54塊，構成一個完整的魔方。整個魔方在顏色的選取上，凸顯出青春的氣息，彰顯活力，扁平化風格的圖案，使這5個主題看起來更加統(tǒng)一、整齊和美觀，符合時下的審美。這一系列圖形在后期的開發(fā)應用上也非常靈活，例如運用在T恤、撲克、馬克杯、包袋、胸章上，都有較好的呈現(xiàn)。（如圖2、3）。

二、維度的概念在案例中的運用

維度概念在日常生活中我們最熟知的就是二維，即在一個平面上的內容，沒有體積?！拔錆h印象”旅游紀念品在“吃”、“喝”、“游”、“購”、“娛”5個方面將體現(xiàn)武漢地域文化的視覺元素進行凝練，形成二維的扁平化圖形；三維，通常我們所說的是指在二維系中又加入了一個方向向量構成的空間系，形成空間感，具有立體性，“武漢印象”將二維的扁平化圖形附著在三維的六面體_魔方上，增加了體積感、空間感，將二維提升至三維；四維，由三維空間組成，三維空間是靜止的，加入了時間這一維度后，把無數(shù)個三維空間連接起來，就形成了四維。但是，也有科學家認為四維只是一個我們無法理解的方向，而并非時間，在這里我們姑且以目前科學家所認定的進行理解，游客在拼合魔方六面的過程中，需要一定的時間，這就是一個四維的空間。

從二維的平面圖形到三維的魔方載體，再到拼合中的四維過程，這一系列的變化不僅指的是維數(shù)的量變，更是武漢印象在游客心中的質變，再加上實地的游玩與體驗，對武漢的印象是從二維的圖案到三維的、真實的觀察、觸碰與感受。

三、魔方在“武漢印象”中的運用

魔方，在日常生活中被當作的是一種益智玩具，在不同的地區(qū)有不同的叫法，臺灣把它叫作魔術方塊，而香港叫作扭計骰。它是在1974年被匈牙利建筑學教授和雕塑家厄爾諾·魯比克發(fā)明的，它與中國的華容道、法國的單身貴族（獨立鉆石棋）并稱智力游戲界的三大不可思議。通常人們說的魔方大都指的是三階魔方，也就是市面上常見的由塑料制成的六面正方體，核心是一個軸，每面又分為9個小的正方體，每面有不同的顏色，六面中的任何一面都可以平動旋轉，它相鄰的每面的顏色便會被破壞。所以玩法就是將打亂的顏色拼合成六面單一的顏色。

將魔方運用到此案例中，是根據(jù)人們在玩魔方過程中對人的引導作用。一般說來，人們在拿到魔方的時候首先會將魔方的顏色進行歸類，魔方的顏色一般為紅、黃、藍、綠、白、橙，而“武漢印象”魔方分為的是“吃、喝、游、購、娛”與“武漢映象”本身這4個字，進而就會通過這一行為了解到武漢這5個方面的旅游資源。絕大多數(shù)游客在選擇旅游目的地的時候會現(xiàn)在網(wǎng)上了解其感興趣的信息，或者是一些已經(jīng)去過的了游客寫的旅游攻略，但是這些信息是不太全面的信息，而且?guī)е鴤€人主觀色彩，所以當游客拿到這樣一個既可以玩，又可以幫助自己快速地獲取自己所需的信息時，必定是非常有幫助的。同時，這些信息是武漢本地給出的，更是具有客觀色彩，是最道地的信息。在進行歸類后，接下來就是決定先拼合哪一面，這個時候就是游客主觀意志的體現(xiàn)，他選擇先拼合哪一面取決于他最感興趣的那—方面。然后，就進入了拼合階段，在這一階段會出現(xiàn)兩種情況，其一是拼合成功，這種情況游客會具有滿足感，既獲得了必要的信息，也體驗了武漢當?shù)氐娘L土人情，這整個過程給旅途增添了一絲別樣的情趣，當然，對于那些魔方高手是沒有任何難度的，但是，這樣一款別致又新穎的魔方，不失為一個不錯的旅游紀念品；其二是沒有完全拼合的情況，要么是拼合了幾面還剩下幾面沒拼合，要么是其中的一面有幾個小方塊沒有拼合，這一情況，是對“武漢印象”的信息加深記憶階段，而且在游玩過程中接觸到相應的事物的時候記憶更易留下深刻的記憶，或者是在游玩途中有意識去尋找自己沒有拼合的那些事物。在心理學中，有一種被稱為“未完成事件（unfinishedbusiness）”的行為，起源于20世紀初的德國完形心理學也叫作格式塔心理學，這一學派的格式塔療法強調了這一刻的全面研究、理解和感受。后被定義為尚未獲得圓滿解決或徹底彌合的既往情境，尤其是創(chuàng)傷或艱難情境。由于—直懸而未決，不能理解、沒有能力或者得不到支持，那創(chuàng)傷卻一直要求彌合。彌合的要求有時被否認，有時被潛仰，有的被合理化，成為固定的應對模式。在這里，姑且可以把在拼合魔方失敗的這一過程中，人們的心理行為稱為“未完成事件”。最后，旅行結束，這個魔方又可以作為一個旅游紀念品帶回家，其中的紀念意義比起其他的物品更加深厚。

總結

“旅游紀念品屬于旅游商品的一種，劉敦容先生在其《旅游商品學概論》一書中將其歸納了10個特征：旅游紀念品具有文化性、實用性、民族性、地方性、觀賞性、技術性、儀式性、原始性、收藏性和紀念性。旅游紀念品富有濃厚的地域特色，也就是將當?shù)氐牡赜蛭幕晕锘男问絹硐蚵糜握哌M行展示。本文的案例主要借助三維的魔方，將二維的平面圖與魔方結合，從維度的角度出發(fā)來闡述，同時，借助魔方拼合過程中的引導作用，擴大了旅游紀念品的觀賞性、實用性、獨創(chuàng)性與紀念性，同又加入了趣味性，引導了游客的心理活動，加深此次的旅游體驗，為武漢旅游紀念品設計提供—種新的設計思路。