論新媒介背景下的設(shè)計(jì)變革與挑戰(zhàn)

王萍

摘要：結(jié)合當(dāng)下流行的新媒介技術(shù)應(yīng)用案例和設(shè)計(jì)現(xiàn)象，分別從技術(shù)發(fā)展、社會創(chuàng)新和學(xué)科發(fā)展三個(gè)角度論述新媒介技術(shù)的迅速發(fā)展對設(shè)計(jì)行業(yè)和設(shè)計(jì)教育所產(chǎn)生的變革和挑戰(zhàn)，從而分析并認(rèn)知設(shè)計(jì)在新媒介背景下的發(fā)展趨勢以及對設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)要求。

關(guān)鍵詞：新媒介 設(shè)計(jì)行業(yè) 設(shè)計(jì)教育 變革和挑戰(zhàn)

中圖分類號：J 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）01-0086-02

引言

在數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新的媒介不斷涌現(xiàn)，使得信息表達(dá)更加多樣化，互動(dòng)方式更多元化。數(shù)字媒體的快速發(fā)展，客觀上促成了社會結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)條件的改變，為人們表達(dá)自身需求提供了新的語境。至此，人們的生活和生產(chǎn)方式有了新的定位，使原有的經(jīng)濟(jì)模式和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念都隨之引發(fā)深刻變化，對設(shè)計(jì)行業(yè)和設(shè)計(jì)教育也產(chǎn)生了巨大影響，這種影響既是客觀上的設(shè)計(jì)變革，也是對設(shè)計(jì)提出的挑戰(zhàn)。

一、從技術(shù)發(fā)展的視角看設(shè)計(jì)變革與挑戰(zhàn)

回溯歷史，每—次技術(shù)革命都給設(shè)計(jì)注入了新的活力。平面設(shè)計(jì)興起于印刷業(yè)的興盛，海報(bào)創(chuàng)作折射出印刷媒體的不斷成熟也把平面設(shè)計(jì)推向頂峰。當(dāng)聲音傳播技術(shù)、影視技術(shù)出現(xiàn)后，廣播電視媒體極大地沖擊了在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位的報(bào)紙書刊等傳統(tǒng)媒體，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)終端媒體又開始迅速改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)、工作和娛樂方式。

數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)潮流，新媒介也將理所當(dāng)然地成為設(shè)計(jì)的潮流與趨勢，例如LED拼接屏技術(shù)，它由多個(gè)屏幕拼接而成，可以是平面的或者立體的，能制造恢弘的舞臺視覺。經(jīng)典案例是蘋果公司2010年在發(fā)布會上的APP Wall。這種技術(shù)目前被頻繁地用在博覽會的展臺展示，戶外媒體和舞臺效果上。還有全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理，記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。它能在空中產(chǎn)生一種虛幻影像，運(yùn)用直射成象原理可以讓觀眾看到透明介質(zhì)上的虛擬成象，從而帶給觀眾們視覺上的空間幻象，把觀眾帶到虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重世界。根據(jù)反射成象原理，還可以搭建成金字塔形顯示360°立體幻象，這對觀察未生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的全方位形象十分有用。再有3D投影技術(shù)，它是用多個(gè)投影儀從不同角度投出幾個(gè)面到一個(gè)實(shí)物上來形成立體影像。捷豹汽車2013年的全國巡展就是比較成功的例子。上海世博會中的大型球幕投影360°全景動(dòng)態(tài)影像也是這個(gè)技術(shù)，它可以讓觀眾置身于三維全景畫面中，從而形成3D立體環(huán)繞影院。

以上幾種新媒介技術(shù)能提升視覺沖擊力讓觀眾感知，這對吸引大眾的注意力起到了很好的輔助作用，但這些技術(shù)還無法滿足用戶在受到視覺刺激后逐漸膨脹的操控欲望，于是就有了交互。其實(shí)受眾參與數(shù)字信息的交互由來已久，像鍵盤、手柄、遙控器等傳統(tǒng)方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將人類動(dòng)作轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號并讓系統(tǒng)識別。現(xiàn)在有更自由的用戶交互方式，比如觸控和體感。觸控互動(dòng)桌面技術(shù)，實(shí)質(zhì)就是個(gè)智能桌面，跟一般觸摸屏不同之處是它能識別桌面上的物體，通過“光傳感器”技術(shù)，使得每個(gè)顯示器下面的像素都能獲取桌面上物體的信息，哪怕只是靠近后產(chǎn)生的陰影就能獲知。三星和微軟合作的觸碰桌面就能實(shí)現(xiàn)這種效果。這項(xiàng)技術(shù)可應(yīng)用的范圍很廣_娛樂公司、銀行客服、咨詢服務(wù)、證券投資業(yè)，甚至醫(yī)院。當(dāng)然要想讓人機(jī)交互良好，這里面少不了設(shè)計(jì)師的工作。另一種技術(shù)是體感識別，簡單來說就是人的動(dòng)作通過有3D偵測功能的攝像頭及紅外線捕捉到，再經(jīng)計(jì)算機(jī)計(jì)算識別，可讓人自如地與內(nèi)容做互動(dòng)。這種技術(shù)已經(jīng)被大量地用于游戲、電影制作及仿真媒體藝術(shù)，當(dāng)然也可以用于概念產(chǎn)品的營銷體驗(yàn)。按照這種思路，人類的表情、動(dòng)作，或是腦子里想的任何事情只要能被系統(tǒng)識別，就可以自如地與數(shù)字內(nèi)容交互。

當(dāng)人的操控欲望發(fā)展到徹底交互的地步就希望到達(dá)身臨其境的境界，用我們設(shè)計(jì)的信息構(gòu)成一個(gè)虛擬世界，跟真實(shí)世界時(shí)時(shí)融合在一起。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR）技術(shù)能幫助我們做到這一點(diǎn)，它是由虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)發(fā)展而來的，是一種實(shí)時(shí)的計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。在文化、創(chuàng)意、營銷、展示、教育、醫(yī)療等多個(gè)與我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的領(lǐng)域中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)都能得到廣泛應(yīng)用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要其他輔助設(shè)備的配合，應(yīng)用較多的有智能手機(jī)、IPAD、大屏幕，還包括AR智能眼鏡，以及英特爾提出的多點(diǎn)觸控黑板、學(xué)生活動(dòng)監(jiān)視器等。當(dāng)然AR還能激發(fā)更多創(chuàng)意靈感，比如手機(jī)界面上的宜家產(chǎn)品手冊APP，就是一種非常有新意的營銷宣傳手段，不僅能更清晰地介紹產(chǎn)品娛樂消費(fèi)者，還能為塑造品牌形象加分。另外，AR還能為戶外廣告增色，增加商場互動(dòng)，抑或改變電子商務(wù)的模式，比如日本流行的抓蝴蝶APP。

科技總是在不斷滿足人類欲望的同時(shí)并不斷發(fā)展，欲望是創(chuàng)造力的源頭，為欲望而創(chuàng)新符合以人為本的設(shè)計(jì)宗旨。這里的創(chuàng)造既是對設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是對技術(shù)的創(chuàng)新，兩者之間相生相成，相倚為強(qiáng)?？v觀整個(gè)工業(yè)社會發(fā)展的歷史長河，依靠創(chuàng)新技術(shù)來提高設(shè)計(jì)過程和產(chǎn)品制造等環(huán)節(jié)比比皆是。“設(shè)計(jì)與技術(shù)的關(guān)系是開發(fā)和適用的關(guān)系，所有類型的設(shè)計(jì)都含有技術(shù)的成分，而所有的科學(xué)技術(shù)都是通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為商品的?！泵恳淮蝿?chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，都能影響到設(shè)計(jì)界，這種影響已經(jīng)滲透設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品、視覺、建筑等，也包括設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)方法等。

二、從社會創(chuàng)新的視角看設(shè)計(jì)變革與挑戰(zhàn)

新媒介的不斷涌現(xiàn)加速數(shù)字化對社會的影響，在經(jīng)濟(jì)、文化、醫(yī)療、教育等各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了巨大的沖擊。以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)驅(qū)動(dòng)為契機(jī)，工業(yè)生產(chǎn)和市場環(huán)境的改變引發(fā)了社會生活領(lǐng)域內(nèi)人們生活形態(tài)的改變。人的欲望暴露在市場經(jīng)濟(jì)下就是效率和利益。以上提到過的結(jié)合新媒介的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，不是為了增加產(chǎn)品的附加值就是為了對品牌產(chǎn)生持續(xù)性的影響，總之營銷是終極目的，但設(shè)計(jì)的價(jià)值遠(yuǎn)大于此，在新媒介背景下人們對設(shè)計(jì)的作用也有了重新定位，不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，還能在宏觀上解決企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)和意識形態(tài)上的同步創(chuàng)新，甚至于行為引導(dǎo)和社會問題的解決。設(shè)計(jì)價(jià)值也由物質(zhì)性向非物質(zhì)性方面轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的探索空間增大。endprint

全球供應(yīng)鏈已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這意味著制造業(yè)的門檻被大大降低，正如馬云所言：天變了！中國制造業(yè)要發(fā)生巨大的變化，今天你還在想“Made in China”，但是那個(gè)時(shí)代正在過去，以后叫“Made inInternet”。人們已經(jīng)可以在家里制造精密復(fù)雜的產(chǎn)品原始模型，憑借3D打印機(jī)、激光切割機(jī)等數(shù)字生產(chǎn)工具和Arduino這樣的實(shí)體計(jì)算平臺就可以實(shí)現(xiàn)。云工廠概念的出現(xiàn)使得大規(guī)模生產(chǎn)成為在線服務(wù)，這種趨勢必定對我國的制造業(yè)造成沖擊。按照克里斯·安德森的觀點(diǎn)在創(chuàng)客的推動(dòng)下，全球?qū)?shí)現(xiàn)全民創(chuàng)造或?qū)⑾破鹦乱惠喒I(yè)革命。在這種背景下要想讓傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型或升級，提升回報(bào)率，設(shè)計(jì)至關(guān)重要，然而這時(shí)，設(shè)計(jì)已經(jīng)被理解為一種思維模式，是服務(wù)于不同系統(tǒng)變化的方法、策略和工具，設(shè)計(jì)的核心也逐漸從有形物體轉(zhuǎn)向無形的市場供給。在新媒介背景下，設(shè)計(jì)能幫助解決社會的老齡化問題，改善醫(yī)患關(guān)系，優(yōu)化公共事務(wù)的管理等，還能助推智慧家庭、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等策劃方案的建設(shè)，與其他行業(yè)一起共同塑造理想化的現(xiàn)代生活。

如果說紙媒時(shí)代的報(bào)紙、書刊、海報(bào)、宣傳冊能使大部分人擁有傳播信息的權(quán)利，那么今天隨著博客、播客、微博、微信等“自媒體”形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系被打破，使所有人一瞬間都擁有了這種權(quán)力。在考慮價(jià)值約束和個(gè)性差異的同時(shí)，社會還對大眾提出設(shè)計(jì)技能與設(shè)計(jì)認(rèn)知的普及要求。同時(shí)，自媒體構(gòu)成的虛擬社會很大程度上也改變了人們的社交方式，除了人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、Facebook等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺之外，還有向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的APP、微信、陌陌、米聊、遇見、啪啪、抬杠、發(fā)誓等新型社交軟件，極大地豐富了人們的生活，人與人的交往一下子突破了時(shí)空的限制而滋生出無限可能。設(shè)計(jì)在其中扮演的角色不僅是裝飾美化，更多的是總體策劃、功能設(shè)想、溝通方式、信息架構(gòu)、界面設(shè)計(jì)，我想其中自然也包括道德、品味和文化價(jià)值的維系。

設(shè)計(jì)需要多種文化的滋養(yǎng)，是人類文化多樣性的反映，文化在社會的變遷中生長，包括歷史的和當(dāng)代的，它們都是本土文化的一部分。中國遠(yuǎn)古文化、傳統(tǒng)文化，那是先人留下的文化固然需要傳承發(fā)揚(yáng)，對當(dāng)代新生的和正在發(fā)展的文化亦不可漠視，那將成為后人的歷史文化。信息化的今天我們特別希望看到中國文化特質(zhì)與世界趨勢結(jié)合后所創(chuàng)造的新的文化融合，追溯的是中西文化融合引起的美學(xué)潮流，消弭界限，但又各具特色。

三、從學(xué)科發(fā)展的視角看設(shè)計(jì)變革與挑戰(zhàn)

設(shè)計(jì)學(xué)原本就是一個(gè)涉及到社會、文化、經(jīng)濟(jì)、市場、科技等諸多因素的綜合性學(xué)科，其帶來的信息風(fēng)暴正在急速改變著我們的生活、工作和思維方式，尤其是數(shù)字化因子正在以前所未有的兇猛姿態(tài)沖擊著設(shè)計(jì)界。與傳統(tǒng)的印刷媒介相比，多感官刺激的數(shù)字化新媒體自然更加生動(dòng)有趣，這種伴隨著計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)發(fā)展而來的設(shè)計(jì)技術(shù)也更具交互性和參與性。單就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，在經(jīng)歷了幾個(gè)階段的演變后，隨著科技的發(fā)展與傳播途徑的多樣化，其外延在不斷擴(kuò)展，最終形成多棲的設(shè)計(jì)生態(tài)。設(shè)計(jì)師關(guān)注的設(shè)計(jì)元素也從原來的圖形、文字、色彩三要素?cái)U(kuò)展到現(xiàn)在的加聲音、動(dòng)態(tài)、交互之后的多元素，很多設(shè)計(jì)師開始嘗試交互裝置、動(dòng)態(tài)圖形、活動(dòng)策劃等多媒體、多領(lǐng)域、多技術(shù)的交叉設(shè)計(jì)，或者說尋求寬口徑和多樣化的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)手段。

新媒介的涌現(xiàn)與發(fā)展不僅動(dòng)蕩了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對設(shè)計(jì)學(xué)科的其他領(lǐng)域也掀起不小的波瀾，設(shè)計(jì)正從平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等所謂設(shè)計(jì)圈內(nèi)的合作，轉(zhuǎn)向一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、全方位的跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新。意味著設(shè)計(jì)學(xué)科將面臨新的定位和任務(wù)，設(shè)計(jì)的知識結(jié)構(gòu)和能力培養(yǎng)也將隨之調(diào)整和完善。紐約大學(xué)教授Ken Perlin在2011年的亞洲計(jì)算機(jī)圖形和互動(dòng)技術(shù)會議上向大家介紹了他們研發(fā)的虛擬多媒體工具，利用精密計(jì)算機(jī)及鍵盤的交互操作，能產(chǎn)生具有虛擬性和實(shí)時(shí)性的交互接口。新西蘭university of canterbury的博士后Adrian clark介紹了研發(fā)的人體接口實(shí)驗(yàn)技術(shù)“An Interactive Augmented Reality Coloring Book”：他用不同顏色填充預(yù)先畫好的小鳥，然后用微型掃描儀掃描，小鳥的虛擬立體影像立刻從屏幕前走了出來。這里用到的是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及三維掃描技術(shù)，結(jié)合新技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)十分具有啟發(fā)性，近幾年在兒童教育和文物虛擬展示領(lǐng)域均有突出表現(xiàn)，比如山西博物院出品的衍生品觸控魔卡，通過下載博物院APP掃描明信片上的文物能看到立體影像，并能對其虛擬互動(dòng)，這一創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了大眾近距離地把玩文物的愿望，受到廣大年輕人的喜愛。還有韓國的ETR1研究所展示了以用戶體驗(yàn)為中心的互動(dòng)裝置，用戶可以與虛擬水塘中游動(dòng)的魚類互動(dòng)，做捕捉或喂食等動(dòng)作。這是我們目前熟知的虛擬投影互動(dòng)系統(tǒng)，采用的是計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和投影顯示技術(shù)，只是這里的投影分為兩層，一層是靜態(tài)影像，另一層是運(yùn)用紅外線感應(yīng)技術(shù)使影像隨畫面中觀眾的移動(dòng)而變化，目前該系統(tǒng)被頻繁應(yīng)用在商場活動(dòng)和博物館展示中。以上這些案例可以看出創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)是基于測繪、計(jì)算機(jī)、工程學(xué)等其他學(xué)科的發(fā)展，依托于新媒介。科技的創(chuàng)新讓設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也讓科技更通俗親民，更利于普及和應(yīng)用。如果沒有其他學(xué)科支持，設(shè)計(jì)師就需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力去開拓完全陌生的疆土，事實(shí)上這些領(lǐng)域已經(jīng)超出了我們的技能范疇或者說研究能力，比如APP的研發(fā)設(shè)計(jì)，博物館的沉浸式展示與體驗(yàn)，沒有工程技術(shù)人員的合作，再好的創(chuàng)意都無法實(shí)現(xiàn)。所以我們尋求合作，要求跨學(xué)科的團(tuán)隊(duì)合作和學(xué)科之間的融合。于是，新媒介背景下的學(xué)科發(fā)展對設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)也提出了新的要求，除了要有融會貫通的設(shè)計(jì)知識和技能外，還要有開闊的視野和堅(jiān)強(qiáng)的信念，能擅長設(shè)計(jì)執(zhí)行也能精通設(shè)計(jì)策略，既要有teamwork的合作意識又要有自我表達(dá)的欲望和能力，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天還要求有跨界融合的意識?？缃缛诤?，這里的“界”即指領(lǐng)域又指地域，所以我們尋求跨地域和跨文化的融合與創(chuàng)新，最終人的創(chuàng)造力才能得以釋放。在新媒介背景下我們看到對設(shè)計(jì)問題的界定也將不再局限于微觀價(jià)值，而是設(shè)計(jì)視角下的社會問題審視與意識形態(tài)的創(chuàng)新與變革，而時(shí)代賦予設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)也將同步升級。時(shí)代呼喚新的設(shè)計(jì)教育，科技和設(shè)計(jì)的融合是發(fā)展的必然趨勢，也是人類移情的結(jié)果。endprint