蘇州推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的對(duì)策研究

吳蘊(yùn)慧

摘 要：蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例越來(lái)越高。蘇州推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，要秉承自主創(chuàng)新、多元?jiǎng)?chuàng)新、模式創(chuàng)新、融合創(chuàng)新的指導(dǎo)思想，立足蘇州本土，深入發(fā)掘吳文化和“創(chuàng)意蘇州”的內(nèi)涵，提升文化核心競(jìng)爭(zhēng)力；立足錯(cuò)位發(fā)展，在吳文化中融入現(xiàn)代智慧，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：蘇州；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；跨界融合；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）28-0107-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，主要依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)今國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，可以催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

蘇州是著名的歷史文化名城，其獨(dú)厚的條件具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的較好基礎(chǔ)。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例越來(lái)越大。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

1.體制機(jī)制、政策法規(guī)逐漸走向健全與完善。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制、政策法規(guī)也逐漸走向健全與完善。2010年9月成立了“蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，提供了組織保障。2011年11月，蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)揭牌成立，成為政府和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界密切聯(lián)系的橋梁和紐帶。蘇州還先后出臺(tái)《蘇州市2001—2010年文化強(qiáng)市建設(shè)規(guī)劃綱要》《關(guān)于進(jìn)一步加快文化強(qiáng)市建設(shè)若干經(jīng)濟(jì)政策》《關(guān)于加快蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)》《蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金管理辦法》《關(guān)于推進(jìn)蘇州市文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等相關(guān)政策。2015年，蘇州市政府于印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），更是為蘇州市未來(lái)五年（至2020年12月31日）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，提出把蘇州市打造成區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，形成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局的目標(biāo)。

2.文化資源豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。蘇州是中國(guó)的歷史文化名城，在保護(hù)、傳承、創(chuàng)新民間藝術(shù)與民間手工藝方面具有悠久的傳統(tǒng)。在全國(guó)工藝美術(shù)11大類(lèi)中，蘇州擁有10大類(lèi)共3 000余個(gè)品種；在聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名單里，蘇州擁有6項(xiàng)，其中手工藝和民間藝術(shù)類(lèi)就有昆曲、古琴、緙絲、宋錦和香山幫傳統(tǒng)建筑營(yíng)造技藝等5項(xiàng)。作為吳文化的發(fā)源地，蘇州豐富多彩的文化資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。近年來(lái)，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐不斷加快，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游、工藝美術(shù)、數(shù)字內(nèi)容與動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提高。文化產(chǎn)業(yè)已成為蘇州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，蝸牛游戲、山貓動(dòng)畫(huà)等一批龍頭企業(yè)和自主品牌逐步嶄露頭角。

3.一大批文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。蘇州大力推動(dòng)文化領(lǐng)域運(yùn)用現(xiàn)代高新科技，發(fā)展文化新興業(yè)態(tài)，取得顯著成效，一大批新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。一是以數(shù)字出版、動(dòng)漫游藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等為代表文化新業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。蘇州連續(xù)四年舉辦“蘇州影視動(dòng)漫創(chuàng)意投資大會(huì)”，建立了“蘇州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”“昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“陽(yáng)澄湖國(guó)家數(shù)字出版基地”及“昆山國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園”等國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。二是以服務(wù)移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體發(fā)展異軍突起。例如，蘇州最大的全媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)供應(yīng)商——蘇州新媒體傳播有限公司，擁有報(bào)刊、手機(jī)咨詢(xún)、網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、戶(hù)外視頻媒體六大平臺(tái)。蘇州廣電總臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)中最為前沿、最具活力的產(chǎn)品——“無(wú)線(xiàn)蘇州”，突破了單一的新聞傳播平臺(tái)，將產(chǎn)品結(jié)合本地化運(yùn)營(yíng)的模式，實(shí)現(xiàn)了“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

4.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)不斷加快。近年來(lái)，蘇州整合歷史文化和現(xiàn)代科技優(yōu)勢(shì)，走“以文化為核心、以科技為依托”的文化服務(wù)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，姑蘇區(qū)以姑蘇名人故事、歷史傳說(shuō)、民俗風(fēng)情為題材，大力發(fā)展休閑度假、文化體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、茶藝文化等適宜不同游客需求的旅游新業(yè)態(tài)。吳江同里憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特自然景觀，以時(shí)代融合、鎮(zhèn)區(qū)抱團(tuán)發(fā)展、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、大力打造本土化“月光經(jīng)濟(jì)”等為主體的旅游新業(yè)態(tài)。宋錦文化產(chǎn)業(yè)園以“宋錦”為主題，將宋錦與文化的融合點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，打造中國(guó)第一個(gè)個(gè)性化宋錦絲綢文化旅游景點(diǎn)。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。蘇州各級(jí)財(cái)政不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，相繼設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。蘇州積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體建設(shè)，構(gòu)建文化交易、會(huì)展和投融資平臺(tái)，健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)體系。蘇州市為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了重要平臺(tái)。搭建了各類(lèi)高水準(zhǔn)的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，連續(xù)舉辦了四屆中國(guó)·蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng)博會(huì)”），建立了“蘇州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”“昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“陽(yáng)澄湖國(guó)家數(shù)字出版基地”等國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

二、蘇州推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的指導(dǎo)思想

近年來(lái)，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，然而，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用并不明顯。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在不少問(wèn)題，如互動(dòng)載體空間缺乏，跨界融合高端人才稀缺，文化科技企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新能力欠缺，品牌意識(shí)缺乏、龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用有待增強(qiáng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與規(guī)劃還不夠。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從根本上講是通過(guò)“越界”促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的創(chuàng)造性的重組與合作。蘇州要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，需要從以下幾個(gè)方面著眼。

1.自主創(chuàng)新、促進(jìn)融合。融合發(fā)展最終要體現(xiàn)和落實(shí)在自主創(chuàng)新能力上，依靠自主創(chuàng)新推進(jìn)跨界融合。只有通過(guò)自主創(chuàng)新，才能獲得主導(dǎo)性的創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)，才能最終形成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容構(gòu)成上來(lái)講，主要是依靠自主創(chuàng)新能力來(lái)創(chuàng)造文化品牌和強(qiáng)化文化產(chǎn)權(quán)，通過(guò)自主技術(shù)創(chuàng)新來(lái)突破文化創(chuàng)新的瓶頸，憑借自主創(chuàng)新水平來(lái)推進(jìn)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+”的無(wú)縫連接和高度融合。endprint

2.多元?jiǎng)?chuàng)新、應(yīng)用驅(qū)動(dòng)。以需求為導(dǎo)向，應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)為牽引，注重對(duì)文化各重點(diǎn)領(lǐng)域重大科技需求的分析凝練，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，開(kāi)展多領(lǐng)域合作創(chuàng)新。加快文化元素滲透各領(lǐng)域、各行業(yè)，促使創(chuàng)意思維與科技創(chuàng)新、集聚規(guī)模相結(jié)合，帶動(dòng)新觀念、新技術(shù)、新產(chǎn)品的擴(kuò)散和應(yīng)用，善于在跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、多元化、多交叉的融合中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.模式創(chuàng)新、技術(shù)集成?，F(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于“模式引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展”。蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要以“需求拉動(dòng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，帶動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的研發(fā)整合，以創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)動(dòng)力。此外，推動(dòng)有關(guān)領(lǐng)域先進(jìn)、共性、關(guān)鍵技術(shù)成果向文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，也應(yīng)成為蘇州創(chuàng)新融合的重要模式。

4.融合創(chuàng)新、打破界限。市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動(dòng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，要打破產(chǎn)業(yè)界線(xiàn)，淡化行業(yè)界限，強(qiáng)調(diào)交互融合的理念。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)要有機(jī)地、創(chuàng)造性融合，找準(zhǔn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行富有創(chuàng)新性的實(shí)踐，從而形成獨(dú)有的風(fēng)格和獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

三、蘇州推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的對(duì)策研究

蘇州推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，主要是將深厚的吳文化運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，以提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加強(qiáng)自主創(chuàng)新。基于地方文化特色的蘇州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，要牢牢把握住地方特色這條主線(xiàn)，突出本土性和原創(chuàng)性，打造具有“吳文化”氣派和蘇州特色的名牌創(chuàng)意產(chǎn)品。

1.立足蘇州本土，深入發(fā)掘吳文化和“創(chuàng)意蘇州”的內(nèi)涵，提升文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘇州作為歷史文化名城和江南水鄉(xiāng)的典型代表，擁有燦爛的文化、豐厚的遺產(chǎn)。蘇州非遺資源豐富，有聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作6項(xiàng)、國(guó)家級(jí)非遺名錄項(xiàng)目29項(xiàng)、省級(jí)非遺名錄項(xiàng)目79項(xiàng)、市級(jí)非遺名錄項(xiàng)目159項(xiàng)，各市、區(qū)的縣級(jí)非遺名錄項(xiàng)目450項(xiàng)，其中以昆曲、古琴為杰出代表。非遺資源既是蘇州人文薈萃的象征，又具文化產(chǎn)業(yè)的雛形，是蘇州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富。蘇州提出并大力推行“創(chuàng)意蘇州”計(jì)劃，就是要更加突出“創(chuàng)意”的核心地位和引領(lǐng)作用，增強(qiáng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)培育的意識(shí)，以創(chuàng)意戰(zhàn)略凝聚發(fā)展共識(shí)，以創(chuàng)意手段開(kāi)發(fā)文化資源，形成濃厚的創(chuàng)意氛圍，實(shí)現(xiàn)從“蘇州制造”到“蘇州創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

2.立足錯(cuò)位發(fā)展，在吳文化中融入現(xiàn)代智慧，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。首先，要明確發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)。把創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)和動(dòng)漫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視制作、藝術(shù)表演、娛樂(lè)策劃等作為發(fā)展重點(diǎn)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)成為品牌。以建設(shè)蘇州“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之城”為目標(biāo)引領(lǐng)，著力扶持和推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。其次，要以現(xiàn)代科技、藝術(shù)表現(xiàn)力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)蘇州地方文化藝術(shù)進(jìn)行審視、運(yùn)作和推廣，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代活力，賦予其新的生命力。再次，重點(diǎn)要推動(dòng)吳文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)和協(xié)作，充分利用本土的民族文化資源，來(lái)發(fā)掘具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，從而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。昆曲、評(píng)彈、蘇繡、緙絲等傳統(tǒng)藝術(shù)文化和工藝美術(shù)，以及古典園林、古鎮(zhèn)村落等傳統(tǒng)地域文化和建筑風(fēng)格，都是蘇州獨(dú)一無(wú)二的地域象征和元素，在此基礎(chǔ)上與相關(guān)行業(yè)“越界、滲透、提升、融合”發(fā)展，更能推進(jìn)新興跨界融合的產(chǎn)業(yè)集群和業(yè)態(tài)發(fā)展，更具地域優(yōu)越性和競(jìng)爭(zhēng)力。

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[責(zé)任編輯 吳明宇]endprint