劉卓
【摘要】聲音屬性是今天廣播多元發(fā)展的原點(diǎn)和起點(diǎn)。一檔成功的廣播娛樂(lè)節(jié)目,其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它獨(dú)特的聲音屬性。北京交通廣播《歡樂(lè)正前方》節(jié)目在北京廣播市場(chǎng)娛樂(lè)節(jié)目中獨(dú)樹一幟,這源于節(jié)目的碎片化呈現(xiàn)方式、節(jié)目的幽默情懷和精心打磨的聲音特質(zhì),這些元素共同打造了《歡樂(lè)正前方》這一廣播品牌。
【關(guān)鍵詞】廣播娛樂(lè)節(jié)目 聲音屬性 碎片化 幽默
【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
北京交通廣播的娛樂(lè)節(jié)目《歡樂(lè)正前方》自開播至今已24年了,無(wú)論在傳統(tǒng)媒體占據(jù)壟斷優(yōu)勢(shì)的過(guò)去,還是在互聯(lián)網(wǎng)廣播加速發(fā)展、廣播的線性直播模式受到?jīng)_擊的當(dāng)下,《歡樂(lè)正前方》都算得上一檔“高壽”的節(jié)目。《歡樂(lè)正前方》作為北京交通廣播日播的一檔娛樂(lè)類節(jié)目,其收聽率在北京廣播市場(chǎng)娛樂(lè)類節(jié)目中名列前茅。自2016年下半年改版之后,在北京廣播市場(chǎng)的收聽率保持在2%以上,市場(chǎng)占有率保持在30%以上,這意味著同時(shí)有十幾萬(wàn)聽眾在收聽節(jié)目。同時(shí),節(jié)目在蜻蜓.fm、考拉FM、喜馬拉雅FM等互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)上也有不錯(cuò)的用戶數(shù)量和點(diǎn)擊量。
這檔節(jié)目從初創(chuàng)至今,通過(guò)不斷創(chuàng)新,形成了京派娛樂(lè)的獨(dú)特風(fēng)格和可拓展性強(qiáng)的節(jié)目模式。北京電臺(tái)研究中心受眾研究部2016年提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,《歡樂(lè)正前方》最吸引聽眾的原因依次是“主持人詼諧幽默”(67.5%)、“節(jié)目?jī)?nèi)容有趣”(66.25%)、“節(jié)目氣氛歡快”(50%),聽眾好評(píng)度達(dá)到八成。在2016年9月北京電臺(tái)首屆聽友節(jié)暨第七屆“聽眾喜愛(ài)的名牌欄目”大型評(píng)選活動(dòng)中,《歡樂(lè)正前方》獲得“聽眾喜愛(ài)的名牌欄目”稱號(hào)。節(jié)目自2016年下半年改版之后,收聽率穩(wěn)中有升,吸引了更多的年輕群體。
“聲音屬性是今天廣播多元發(fā)展的原點(diǎn)和起點(diǎn)。當(dāng)廣播的頻率資源優(yōu)勢(shì)消退,與互聯(lián)網(wǎng)音頻和其他新媒體開始拼內(nèi)容的時(shí)候,廣播聲音傳播的本體屬性就會(huì)被強(qiáng)調(diào)?!雹俦疚囊浴稓g樂(lè)正前方》節(jié)目為例,對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目如何塑造獨(dú)特的聲音屬性進(jìn)行分析。
一、呈現(xiàn)方式“碎片化”
《歡樂(lè)正前方》的播出時(shí)間是每天上午 9:30~ 10:00,節(jié)目的呈現(xiàn)形式是“碎片化”的,節(jié)目由“前方樂(lè)語(yǔ)錄”“閑言碎語(yǔ)”“說(shuō)長(zhǎng)道短”“不二問(wèn)答”“牛人日記”等幾個(gè)小板塊連綴而成。
“前方樂(lè)語(yǔ)錄”短小精悍,素材往往來(lái)自時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),經(jīng)過(guò)主創(chuàng)人員改編,將其加工成適合廣播播出的語(yǔ)言樣態(tài)。比如最初的網(wǎng)絡(luò)素材是“最傷感的并不是當(dāng)你長(zhǎng)發(fā)及腰那人卻已婚,而是你正留著頭發(fā),卻發(fā)現(xiàn)腰沒(méi)了”;改編后播出的版本是“本人大齡剩女一枚,多年來(lái)感情之路異??部?,心里有許多感悟,舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)吧,我覺(jué)得,這個(gè)世界上最傷感的事情不是當(dāng)你長(zhǎng)發(fā)及腰那人卻已婚,而是當(dāng)你正留著頭發(fā),卻發(fā)現(xiàn)自己腰沒(méi)了。別問(wèn)我是怎么知道的……”
“閑言碎語(yǔ)”是《歡樂(lè)正前方》最清新溫暖的一部分。每期節(jié)目的主題內(nèi)容各異,男女主持人你一言我一語(yǔ),字里行間既有貼近聽眾的感同身受,又體現(xiàn)了北京語(yǔ)言的文化特點(diǎn)。比如周末版“閑言碎語(yǔ)”的口號(hào)是“我們不是人間指南,我們也不是雞湯網(wǎng)站,我們知道理想總是很豐滿,現(xiàn)實(shí)總是很骨感,路上總會(huì)熙熙攘攘,胡同里總是曲里拐彎,上班心煩意亂,下班疲憊不堪,周末難得清閑兩天,遠(yuǎn)看天高云淡,近看峰回路轉(zhuǎn),米夏陪您聊聊,劉嘯陪您轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),其實(shí)歡樂(lè)隨處可見(jiàn)?!边@個(gè)部分雖然篇幅短小,但調(diào)整了整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏,也為節(jié)目增添了一些文化內(nèi)容。
“說(shuō)長(zhǎng)道短”“不二問(wèn)答”“牛人日記”等三個(gè)板塊,分別以“小故事”“短問(wèn)答”和“主人公自述”的形式,展現(xiàn)節(jié)目的娛樂(lè)精神。
節(jié)目“碎片化”的呈現(xiàn)方式,使每個(gè)段子既獨(dú)立成篇,又相映成趣。形式上長(zhǎng)短相間,內(nèi)容上彼此勾連,形成了節(jié)目歡樂(lè)明快的節(jié)奏。通過(guò)片花和音樂(lè)的間隔,讓聽眾笑出來(lái)的同時(shí),還有時(shí)間回味。“碎片化”使得聽眾從節(jié)目任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)介入,都能很快進(jìn)入節(jié)目情節(jié),更符合廣播線性的播出方式,也契合了當(dāng)下受眾“碎片化”的接受習(xí)慣。
二、用幽默的情懷感染受眾
《歡樂(lè)正前方》是廣播娛樂(lè)節(jié)目中少見(jiàn)的“男女搭配”。兩位主持人在節(jié)目呈現(xiàn)過(guò)程中,往往會(huì)隱去主持人的身份,進(jìn)入“表演”狀態(tài)。對(duì)于一個(gè)笑話的處理,兩位主持人分工明確,一個(gè)負(fù)責(zé)交代背景,鋪墊情節(jié),另一個(gè)人則負(fù)責(zé)把笑話中的主要人物“表演”出來(lái)。
《歡樂(lè)正前方》中的主持人在節(jié)目中塑造各種人物形象。主持人通過(guò)聲音的演繹賦予了角色生動(dòng)的形象和性格,細(xì)心揣測(cè)節(jié)目中每一個(gè)人物的性別、年齡、職業(yè)、性格等,以不同的音色對(duì)應(yīng)不同的人物,用色彩濃烈的“倒口”(方言扮演)塑造生動(dòng)豐滿的人物,借鑒相聲中鋪陳和“抖包袱”的技巧,把握語(yǔ)氣節(jié)奏,喚起聽者豐富的畫面感,讓段子中的人物活靈活現(xiàn)、呼之欲出。
事實(shí)證明,男女搭檔,豐富了音色,調(diào)整了節(jié)奏,突出了主持人形象和節(jié)目的聲音屬性。使得節(jié)目風(fēng)格輕靈活潑、幽默風(fēng)趣。兩位主持人或?qū)Σグ酌琛⒒蜃哉f(shuō)自話,彼此襯托,相映成趣。節(jié)目取得了良好的播出效果,兩位主持人得到了業(yè)界和聽眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。
好的廣播節(jié)目一定注重對(duì)聲音的開發(fā),并用聲音撫慰人們的心靈。作為聲音媒體,廣播娛樂(lè)節(jié)目更需要“放下身段”“關(guān)注小我”“以人為本”,這體現(xiàn)在真正站在受眾的視角看世界,為這個(gè)社會(huì)的“小人物”代言發(fā)聲。高高在上、自說(shuō)自話,或者一味淺薄庸俗,都無(wú)法長(zhǎng)久得到聽眾的認(rèn)可和共鳴。
《歡樂(lè)正前方》在內(nèi)容選取上,緊隨時(shí)代語(yǔ)境,節(jié)目中的幽默段子緊扣當(dāng)下信息化的時(shí)代,將新近發(fā)生的新聞事件糅雜在節(jié)目當(dāng)中,滿足聽眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)題材的價(jià)值評(píng)判和娛樂(lè)訴求。
節(jié)目以輕松幽默的方式反映社會(huì)飛速發(fā)展之下人們的精神追求。這種復(fù)雜的情感,既包括發(fā)展變化帶來(lái)的雀躍和欣喜,也包括瞬息萬(wàn)變中人們的失落和無(wú)奈。聲音屬性中的“有你有我”,傳遞出的是節(jié)目的溫度和與聽眾在情感上的相知相守。
三、打磨的聲音精品
對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō),聲音屬性是最核心的優(yōu)勢(shì)。打造娛樂(lè)節(jié)目獨(dú)特的聲音屬性,樹立娛樂(lè)節(jié)目品牌形象,這一切都源于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和高素質(zhì)的節(jié)目主持人。
在音頻節(jié)目快餐化、產(chǎn)品化的當(dāng)下,《歡樂(lè)正前方》的主創(chuàng)人員一直在精雕細(xì)琢地做著一檔節(jié)目。比如:一期30分鐘左右的節(jié)目,主持人的話語(yǔ)要占到20分鐘左右,在前期錄制時(shí),主持人花費(fèi)的時(shí)間往往是播出的三至四倍。所謂工匠精神,不僅僅是精湛的技藝,更是一份沉靜如水的專注和堅(jiān)守。《歡樂(lè)正前方》一代代主持人,正是以這樣的心境,通過(guò)不懈的努力,樹立了節(jié)目品牌。
當(dāng)下一些娛樂(lè)節(jié)目存在獵奇化、庸俗化、快餐化的趨勢(shì),節(jié)目審美取向世俗化、功利化,缺乏文化營(yíng)養(yǎng),這與主持人缺乏文化修養(yǎng)、境界和情懷不無(wú)關(guān)系。廣播節(jié)目主持人是整個(gè)節(jié)目的框架和靈魂,一檔優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目既要有趣有料,還要有底線、有品位。
從某種角度說(shuō),娛樂(lè)節(jié)目主持人具有一定的不可替代性。廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人不僅需要較高的聲音塑造能力、與生俱來(lái)的幽默天賦,更需要有較高的文化修養(yǎng)。主持人是一個(gè)“不斷輸出”的職業(yè),輸出的不僅是聲音,更是內(nèi)容和情懷。在廣播獨(dú)特的聲音屬性中,聽覺(jué)上的聲音是承載內(nèi)容的形式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能有市場(chǎng)和強(qiáng)大的自傳播能力。
廣播節(jié)目主持人要想成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者,樹立主持人品牌,打造節(jié)目獨(dú)特的聲音屬性,必須堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí),豐富自己的學(xué)識(shí),拓展自己的視野,提高自己的情懷,打造自己的個(gè)性,樹立特色鮮明的主持人形象。
美國(guó)《芝加哥論壇報(bào)》前總編、普利策新聞獎(jiǎng)得主杰克·富勒(Jake Fuller)曾說(shuō):“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),它也會(huì)將這些(特點(diǎn))強(qiáng)加在所攜帶的信息上。新媒介通常不會(huì)消滅舊媒介,它們只是將舊媒介推向它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?!?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)音頻和自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,廣播娛樂(lè)節(jié)目、主持人都面臨更大的挑戰(zhàn),要保持初心,發(fā)揮廣播作為聲音媒體的特色,打造具備獨(dú)特聲音屬性的廣播娛樂(lè)節(jié)目,讓廣播娛樂(lè)節(jié)目成為引領(lǐng)大眾娛樂(lè)、引領(lǐng)主流價(jià)值觀、發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)力的重要陣地。
注釋
①孟偉:《傳媒大學(xué)教授堅(jiān)信廣播運(yùn)勢(shì):機(jī)會(huì)巨大,未來(lái)兩年實(shí)現(xiàn)4大突破!》,“廣電獨(dú)家”微信公眾號(hào),http://wx.7399.com/jiaoyu/787024.html.
(作者單位:北京人民廣播電臺(tái))
(本文編輯:肖婧為)endprint