不忘初心 方得真聲音

王水明

【摘要】十八大以來，黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境出現(xiàn)了新變化、新特征，廣播人需要站在時代和歷史方位，與時代合拍，與人民同行，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新“最有價值的聲音”，進一步強化聲音的傳播力、影響力、公信力，為實現(xiàn)偉大中國夢，構(gòu)建氣勢恢宏的交響樂。本文通過浙江之聲實踐，從堅持正確導向、發(fā)現(xiàn)社會暖聲音、傳遞上下呼聲三方面分析廣播如何探尋聲音價值，指出廣播不斷變化的媒體格局和傳播環(huán)境中做好新聞宣傳的路徑。

【關(guān)鍵詞】最強音 暖聲音 共鳴聲 浙江之聲

【中圖分類號】 G221 【文獻標識碼】A

我們生活在一個聲音的世界，大自然和人類本身的聲音無窮無盡，包括現(xiàn)在最離不開的手機的聲音。當下的電視與廣播，雖是不同媒介，但在實戰(zhàn)中有許多共同之處。電視的大屏幕與車載調(diào)頻廣播的小觸摸屏、手機移動音頻應用軟件，無論是遙控器還是手指選臺，競爭一樣激烈；各大衛(wèi)視音樂選秀綜藝節(jié)目越來越讓人感到審美疲勞，一個重要的原因是真正的好節(jié)目不多，好聲音太少。廣播呢，聽眾也在尋找好節(jié)目、動聽的聲音，近年來朗讀節(jié)目的復興就印證了市場的需求。

聲音是聲波通過任何物質(zhì)傳播形成的運動，廣播人與生俱來的工作就是把聲音裝進別人的耳朵里，影響到頭腦中。在信息大爆炸的時代、傳播多樣化的時空，挖掘“最具價值的聲音”，這是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣播如何深耕聲音這片沃土，發(fā)出“最有價值的聲音”非常有現(xiàn)實意義。

互聯(lián)網(wǎng)正改變?nèi)藗兊纳詈退季S方式，每天產(chǎn)生的信息浩如煙海。廣播以聲音為載體傳播，要化信息為聲音，選擇什么樣的信息，體現(xiàn)了媒介的立場和價值導向；提供什么樣的聲音，考量的是廣播人的態(tài)度和專業(yè)水準。

十八大以來，黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境出現(xiàn)了新變化、新特征，廣播人需要站在時代和歷史方位，與時代合拍，與人民同行，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新“最有價值的聲音”，進一步強化“聲音”的傳播力、引導力、影響力、公信力，為實現(xiàn)偉大中國夢，構(gòu)建氣勢恢宏的交響樂。這是廣播人一切工作的基點，如果偏離這一軌道，我們傳播的不會是好聲音、和諧的聲音，很可能是噪音、雜音。

本文通過浙江之聲的實踐，探尋聲音價值的實現(xiàn)路徑，強化對廣播的特性、節(jié)目的形態(tài)、聲音的品性研究，不斷激發(fā)廣播的活力，堅持正確的輿論導向，追求多樣態(tài)的表達方式。

一、堅持正確導向，挖掘時代的最強音

唱響主旋律，傳播正能量，是主流媒體的職責。當下，對正能量聲音如何解讀、表達，做到入耳人心，春風化雨，潛移默化，是新聞工作者的現(xiàn)實命題，需要勇于改進創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善。

從2012年“最美媽媽”吳菊萍以來，浙江接連出現(xiàn)吳斌、田思嘉、陳斌強等一大批在全國引發(fā)強烈反響和公眾深度探討的典型人物，他們用自己的行動默默實踐著新時代的“浙江精神”，被公眾稱為浙江“最美現(xiàn)象”。浙江之聲開設(shè)《最美浙江人》專欄，以“誠實守信、道德模范、見義勇為、愛崗敬業(yè)”為重點，在《浙廣早新聞》《浙江新聞聯(lián)播》主要新聞節(jié)目中，連續(xù)報道、宣傳了近千位來自各行各業(yè)的“最美浙江人”以及他們的先進事跡、感人經(jīng)歷。這些“最美浙江人”的聲音匯聚在一起，成為浙江“好聲音”的一個重要聲部。

二、從心出發(fā)，叩擊社會的暖聲音

老百姓的日常生活中，處處都有溫暖人心的故事，有溫暖人心的聲音。只有秉持真誠面對社會的誠心，才能發(fā)現(xiàn)“好聲音”。經(jīng)過持續(xù)關(guān)注報道，“最美浙江人”現(xiàn)象已經(jīng)從“盆景”變成“風景”。浙江之聲從2015年12月開始，在《浙廣早新聞》中設(shè)立日播欄目《暖新聞》，報道更多來自平凡人的好聲音，“為心靈點一盞明燈，傳遞有溫度的愛”。例如：衢州市一所小學的童老師發(fā)現(xiàn)一名學生沒有參加晨檢，他擔心孩子出事兒追到家里，發(fā)現(xiàn)孩子低血糖昏迷倒地，由于搶救及時，這名學生很快恢復健康。童老師通過廣播傳播的“好聲音”是：班里有一半是留守兒童，除了教書育人，我也要為留守兒童補上親情這一課。杭州一個小區(qū)的業(yè)主清姐，在冬天第一場寒潮來臨的時候，發(fā)現(xiàn)值班保安被吹得手腳發(fā)涼，她自掏腰包，給保安送去了兩套冬大衣。清姐通過電臺傳播的“好聲音”是：“人與人之間的交往都是將心比心。”

《暖新聞》的報道有溫度、接地氣，都是發(fā)生在普通老百姓身邊的真實故事，最能引發(fā)人們情感共鳴。通過傳遞這些溫暖的聲音，一方面引導社會真善美的能量累積，也在無形之中，彰顯了浙江之聲的品牌影響力。傳播學家麥克盧漢（McLuhan）把媒介定義為人體的延伸，正是因為如此，作為人體延伸物的廣播媒介理應具有人性的溫度。

三、回應當下，傳遞上下呼應的共鳴聲

習近平總書記指出，問題是時代的聲音，人心是最大的政治。推進黨和國家各項工作，必須堅持問題導向，傾聽人民呼聲。①廣播人應與百姓呼聲同頻共振，架起“聲音的通道”，當好“橋梁”，做好新聞服務(wù)。2017年4月20日起，浙江之聲推出新聞專題報道《向人民報告》，新任的縣委書記群體通過廣播向人民報告“綠水青山有沒有轉(zhuǎn)化為金山銀山”“推動經(jīng)濟發(fā)展從哪里入手”“承諾的民生實事進展到了哪一步”……政府決策向人民報告，接受監(jiān)督，節(jié)目在老百姓中引起巨大反響，也凸顯了廣播承載著政府與人民之間重要的橋梁作用。這些報道以音頻為主，縣市委書記的原聲呈現(xiàn)，盡管普通話水準各有千秋，但每一個縣委書記都非常重視，認真準備，每一篇報道時長只有4～5分鐘，但上至省委下到基層群眾，反響非常好，人民網(wǎng)刊文為報道點贊。數(shù)據(jù)顯示，《向人民報告》平均每篇報道的微信全網(wǎng)閱讀量10萬+，點贊數(shù)4萬+，微博總閱讀量200萬+，點贊數(shù)80萬+，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量達到90萬+。

《向人民報告》創(chuàng)新實踐帶來的啟示是：讓聲音的力量推動社會進步。廣播媒體是一個聲音的傳播磁場，要引導政府向人民報告在“干什么”“怎么干”，也吸引百姓了解和監(jiān)督政府工作，讓更多政府的聲音通過廣播走向民眾，傳統(tǒng)媒體還需大力拓展。

2016年11月7日，習近平總書記在會見中華全國新聞工作者協(xié)會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽頃r發(fā)表重要講話，對廣大新聞記者提出四個“堅持”：要堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向，做黨和人民信賴的新聞工作者。當下，四個“堅持”對不斷變化的媒體格局和傳播環(huán)境中如何做好新聞宣傳，無疑是定音錘，指明了方向。endprint

1.態(tài)度決定一切，挖掘聲音的價值，傳播聲音的魅力，取決于傳播者的境界、態(tài)度

改革進入攻堅期，社會環(huán)境紛繁復雜，自媒體“野蠻生長”，各種聲音魚龍混雜，真假難辨，更需要主流媒體發(fā)出主流的聲音，擔負起把握導向的職責，用最昂揚的聲音表明觀點，明辨是非；用正能量聲音引導聽眾，守望公平正義，營造向善向上的力量。廣播媒體不是新聞的搬運工，而是聲音產(chǎn)品的制作者，心中有人民，發(fā)聲就公正；心中有陽光，聲音就清亮；心中有霧霾，聲音就灰暗。

2.以做聲音產(chǎn)品的理念做精內(nèi)容，以廣播為媒，做強平臺，讓聲音變得有意思、有意義、有效益

人有聚集而居的天性。這幾年，浙江的特色小鎮(zhèn)風生水起，年輕人在“夢想小鎮(zhèn)”逐夢而居，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，熱情迸發(fā)。物以類聚，人以群分，廣播媒體要關(guān)注新群體尤其是年輕人的市場，細分用戶，不斷創(chuàng)新各種廣播平臺，以品牌節(jié)目凝聚人氣，吸引社會關(guān)注；以主播朋友圈匯聚各種聲音，包容、聯(lián)動，做大“聲音群”的基數(shù)，進而發(fā)現(xiàn)更多有價值的聲音。聲音，需要有人接受才有價值；因為有互動，聲音傳播就是流動的、立體的、有價值的。浙江之聲正在介入高校的資源，為校園提供精細化服務(wù)，打造大學生群體的聲音平臺。

傳統(tǒng)廣播人善于做內(nèi)容，但缺乏聲音產(chǎn)品的營銷意識；傳統(tǒng)廣播人也做了一些產(chǎn)品，但缺乏符合新媒體特質(zhì)的傳播和服務(wù)，結(jié)果是好的節(jié)目免費跑到了新媒體平臺上。廣播媒介在很大程度上具有文化教育的含義，擔負著文化傳播的使命。文化的欣賞性與聲音的美感具有很好的契合性，這也為我們制作聲音產(chǎn)品提供了方向。近年來，中央人民廣播電臺的《中國聲音中國年》《致我們正在消逝的文化印記》將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化成一個個可感、可知、可傳播的聲音文化產(chǎn)品，成風化人，凝心聚力。

廣播是一門聲音的藝術(shù)，“朗讀”是一種出聲的閱讀，兩者渾然天成。浙江之聲人氣主播方雨主持的《方雨夜讀》節(jié)目至今已播出100多期，約請“名嘴名人”上線，內(nèi)容精、聲音優(yōu)，許多人把聽節(jié)目作為睡前必修課，“星空相約，不聽不散”。由《方雨夜讀》延展而來的首期《星空朗讀》活動走進浙江武義牛頭山景區(qū)，150戶家庭名額不到兩周被搶光，人氣如夜晚繁星，有效實現(xiàn)廣播落地。下一步，《星空朗讀》項目，將會繼續(xù)放大聲音優(yōu)勢，走出直播室，以自然山水為實景，打造一檔基于融媒體傳播的富有意境的大型戶外朗讀品牌。好的產(chǎn)品是成功營銷的一半，好品牌直接吸引聽眾，要堅信好內(nèi)容、好節(jié)目一定可以變現(xiàn)。

3.要深度挖掘大數(shù)據(jù)中聲音的價值

在大數(shù)據(jù)時代，廣播人由以節(jié)目為核心轉(zhuǎn)變成以用戶為核心，用戶數(shù)據(jù)資源的掌握和開發(fā)成為廣播獲得核心競爭力的關(guān)鍵所在。面對收聽新常態(tài)，聲音產(chǎn)品唯有創(chuàng)新，才有市場。要不斷利用聲音資源庫，尋找名人原聲，激發(fā)回憶共鳴，激發(fā)共同的情愫。今年7月4日凌晨，著名浙商馮根生先生在杭州逝世，他親身經(jīng)歷了中國改革開放的“激蕩三十年”，對于中藥產(chǎn)業(yè)、改革開放，馮根生留下了許多無形的財富。浙江之聲緊急制作音頻產(chǎn)品，重現(xiàn)馮根生的歷史原音，聽馮根生講財富、傳承、人生……當天借助微信公眾平臺發(fā)布，各大媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。

4.融合創(chuàng)新，讓聲音實現(xiàn)“畫面感”，使傳統(tǒng)廣播成為“可聽、可讀、可視”三位一體的媒介形態(tài)

聲音的價值在于傳播，聽眾市場的求新求變，需要我們積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新短音頻，不斷與視頻結(jié)合，相加相融，多樣態(tài)、多媒介傳播，使傳統(tǒng)廣播成為“可聽、可讀、可視”三位一體的媒介形態(tài)。從對空氣廣播到做看得見的廣播，要大力提升視頻化直播系統(tǒng)，廣播媒體可以嘗試直播間設(shè)多機位可切換多畫面、預設(shè)音視頻的隨機插播、網(wǎng)絡(luò)互動音視頻的靈活調(diào)用、多端口的播出，讓聽眾可以在聽廣播的同時上網(wǎng)實時互動，打通大屏與小屏。在此基礎(chǔ)上，拓展“主持人—粉絲—市場”三者之間全新的互動方式，探索廣播融合發(fā)展新模式。

四、結(jié)語

廣播是聲音的藝術(shù)，聲音是廣播的主業(yè)，無論媒介環(huán)境如何變化，廣播的聲音屬性不會變。無論媒介融合進行到什么程度，廣播都應該專注聲音、深耕聲音沃土。廣播人有自信，因為當今的時代非常需要有價值的聲音，更為關(guān)鍵的是，我們廣播人，有擔當、有能力，不忘初心，發(fā)出時代強音！

注釋

①《習近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上的講話》，《人民日報》，2015年1月1日。

（本文編輯：聶巧）endprint