網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下自媒體發(fā)展的SWOT分析

潘穎賢+張煜雯+廖冰冰+朱華靖+施栩

【摘 要】我們所說(shuō)的“網(wǎng)紅”或者“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，實(shí)質(zhì)就是在討論自媒體。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，自媒體得到快速發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，每個(gè)人都能成為自媒體，在表達(dá)自己的同時(shí)吸引別人的關(guān)注，成功建立粉絲群體后還可再一步步建立穩(wěn)定的利益鏈。論文以SWOT分析法為基礎(chǔ)，指出目前自媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，并提供相關(guān)建議。

【Abstract】 When we mention "internet celebrity" or "internet celebrity economy"， the essence is to discuss the self-media. In the internet celebrity economy， the self-media has developed rapidly. In the current era， everyone can become a self media， in expressing their own and attracting attention of others， after successfully establishing a fan base， you can build a stable interest chain step by step. Based on the SWOT analysis method， this paper points out the present situation of self-media development and gives some suggestions.

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；自媒體；SWOT分析；建議

【Keywords】online celebrity economy； self media； SWOT analysis； suggestion

【中圖分類(lèi)號(hào)】F290 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）10-0130-03

1 引言

作為一種新興的商業(yè)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于其能在幾乎成本為零的情況下實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間和空間的信息傳遞，一出現(xiàn)就開(kāi)始快速發(fā)展，網(wǎng)紅也伴隨著此經(jīng)濟(jì)而誕生。在此網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，傳播媒體出現(xiàn)了有別于傳統(tǒng)媒體的自媒體，它開(kāi)始偏“網(wǎng)紅化”，自媒體平臺(tái)誕生了一個(gè)個(gè)在一定時(shí)間內(nèi)擁有龐大粉絲群體的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們能在其粉絲群體中表達(dá)自己的同時(shí)，開(kāi)展商品或服務(wù)的銷(xiāo)售，獲得對(duì)應(yīng)的盈利。當(dāng)今的自媒體包括且不限于個(gè)人主頁(yè)網(wǎng)絡(luò)日志、SNS社區(qū)網(wǎng)站、“空間”、“博客”、“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”，它的廣泛應(yīng)用標(biāo)志著自媒體時(shí)代的來(lái)臨。在以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，自媒體極可能將在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下繼續(xù)發(fā)展，因此，筆者通過(guò)網(wǎng)上和線下對(duì)有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響及群眾偏好的1026份問(wèn)卷調(diào)查和自身的微信平臺(tái)建立體驗(yàn)，結(jié)合網(wǎng)上相關(guān)資料，做出以下對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下自媒體發(fā)展的SWOT分析與建議。

2 關(guān)于自媒體的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 行業(yè)入門(mén)的門(mén)檻低

得益于科技的發(fā)展，每家每戶都擁有自己的電腦，手機(jī)更是常見(jiàn)的個(gè)人物品，每個(gè)人想在網(wǎng)上瀏覽搜索資料，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)極為方便，建立自己個(gè)人的自媒體平臺(tái)也極為便捷。以建立微信公眾號(hào)為例，只需在瀏覽器內(nèi)搜索微信平臺(tái)登錄，在里面通過(guò)郵箱注冊(cè)，上傳自己的個(gè)人身份證經(jīng)身份驗(yàn)證通過(guò)，編輯好公眾號(hào)的基本信息后，即可建立一個(gè)屬于自己的自媒體平臺(tái)，整個(gè)過(guò)程最多不超過(guò)30分鐘。

2.1.2 中國(guó)網(wǎng)民的基數(shù)大

根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.56億人，較 2015年底增加3656 萬(wàn)人。網(wǎng)民的基數(shù)大，代表自媒體能面向的閱讀群體的人數(shù)更多，發(fā)展空間自然也就比較大。同時(shí)，在這眾多網(wǎng)民中，據(jù)筆者在建立微信公眾號(hào)前發(fā)放后收回的1010份的有效問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)填寫(xiě)問(wèn)卷的18至25歲的青少年占82.48%，這表明關(guān)注“網(wǎng)紅”，關(guān)注自媒體的人群大多是年輕一代。因此，組建成自媒體的團(tuán)隊(duì)大多以年輕人為主，富有年輕一代獨(dú)有的思維和創(chuàng)造力，里面的成員是能創(chuàng)辦出與傳統(tǒng)媒體不同的，更具個(gè)性與吸引力的媒體內(nèi)容的優(yōu)秀人才。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)本身的特性優(yōu)勢(shì)

作為自媒體的載體，網(wǎng)絡(luò)本身具有技術(shù)和傳播的特性優(yōu)勢(shì)。以技術(shù)來(lái)說(shuō)，它擁有海量存儲(chǔ)功能，兼具多媒體視聽(tīng)功能，能在最低的成本下實(shí)現(xiàn)信息的收集更新，操作簡(jiǎn)單便捷；以其傳播來(lái)說(shuō)，天涯若比鄰已是人盡皆知的好處，它能靈活地實(shí)現(xiàn)自媒體與粉絲群體間的互動(dòng)及反饋，與此同時(shí)，能最大程度在政策允許范圍內(nèi)容納多元文化與多種個(gè)性并存。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 政策法規(guī)上的缺陷

《2016年中國(guó)自媒體白皮書(shū)》表明，自媒體已成為網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得消息的主要媒介，它是人們社交、進(jìn)行情感交流、購(gòu)物、傳播各類(lèi)熱門(mén)新聞、表現(xiàn)自我的重要技術(shù)手段與平臺(tái)。自媒體涉及的范圍越廣，與之有聯(lián)系的政策法規(guī)越多，作為一個(gè)興起才兩三年的事物，國(guó)家對(duì)于它的政策法規(guī)自然不太完善。而自媒體要發(fā)展，涉及的方面越多，有時(shí)難免遇上被舉報(bào)、被投訴甚至被控告的情況，在這種政策法規(guī)不完善的情況下，自媒體與粉絲群眾間的合理維權(quán)難免會(huì)遇到重重阻撓。

2.2.2 公信力建立的障礙

從傳播主體的公眾參與、傳播內(nèi)容的公共生產(chǎn)、傳播途徑的集體參與而言，自媒體傳播具有公共性，有學(xué)者曾言，“當(dāng)個(gè)體的行為參與到公共空間，具備更多的公共性時(shí)，也可能由于缺乏法律與社會(huì)道德規(guī)范，演變?yōu)閭€(gè)人發(fā)泄怨憤的社會(huì)沖突”。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)是分散的，而目前自媒體的編輯人才尚未成熟，在思想交流的碰撞中可能被某種不正確言論異化，自媒體對(duì)如何在工作中實(shí)現(xiàn)公信力的建立還缺乏經(jīng)驗(yàn)。

2.2.3 行業(yè)中存在同質(zhì)化現(xiàn)象

許多自媒體在發(fā)展初期，自身定位模糊，又缺少傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”，內(nèi)容與內(nèi)容之間容易雷同。畢竟真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要耗費(fèi)腦力與精力，往往無(wú)法不斷復(fù)制而量產(chǎn)。但是，無(wú)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又何談繼續(xù)發(fā)展。于是，就造成自媒體發(fā)布的內(nèi)容缺乏有效的規(guī)劃與管理，同質(zhì)化信息泛濫。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 市場(chǎng)規(guī)模及成長(zhǎng)空間巨大

中國(guó)自身?xiàng)l件造就本身的市場(chǎng)規(guī)模，而自媒體能發(fā)展的類(lèi)型也是多樣的，各個(gè)市場(chǎng)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高增長(zhǎng)速度飛快，同時(shí)，可供增長(zhǎng)的空間目前看來(lái)也依然是巨大的。相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)方面，有廣闊的拓展空間，如自媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告方面具有無(wú)限的可挖掘的潛力，自媒體對(duì)線下電商的聯(lián)系更加緊密。

2.3.2 社會(huì)政策給自媒體帶來(lái)新機(jī)遇

國(guó)家鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，自媒體以其低成本，更適合于前期資金不足的創(chuàng)業(yè)者參與進(jìn)行“內(nèi)容”創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者作為前期資金不足的一員，國(guó)家為鼓勵(lì)支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，出臺(tái)了許多針對(duì)其創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，涉及融資、開(kāi)業(yè)、稅收、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等諸多方面。再加上改革開(kāi)放政策帶給了自媒體借外力發(fā)展的機(jī)遇，自媒體可以與外資合資合作。同時(shí)，中國(guó)社會(huì)信息化事業(yè)的推進(jìn)也為自媒體擴(kuò)大自身影響范圍提供了良好的發(fā)展契機(jī)。

2.3.3 信息大爆炸給自媒體帶來(lái)信息來(lái)源

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代，人們每時(shí)每刻都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，每一分每一秒都有新的資訊產(chǎn)生，每條資訊小到我們生活的日?，嵤拢蟮絿?guó)家關(guān)系。此不斷更新的信息庫(kù)，無(wú)疑給自媒體編輯內(nèi)容帶來(lái)廣闊的素材。

2.4 威脅分析

2.4.1 國(guó)內(nèi)媒體間生存空間的爭(zhēng)奪

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“內(nèi)容為王”、“流量為王”成了媒體間的主旋律，國(guó)內(nèi)自媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，素人形成的自媒體與偶像明星天然形成的自媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，同類(lèi)自媒體間內(nèi)容更新的競(jìng)爭(zhēng)……人們的生活越來(lái)越碎片化，對(duì)于各家媒體的忠誠(chéng)度普遍都不太高，但一個(gè)媒體要生存發(fā)展就必須有穩(wěn)定的粉絲群體。因此，如何搶奪更多穩(wěn)定的粉絲群體成為當(dāng)今自媒體發(fā)展必須考慮的問(wèn)題之一。

2.4.2 越來(lái)越嚴(yán)厲的政策管制

2017年6月國(guó)家頒布《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》后，網(wǎng)信辦開(kāi)展了一系列對(duì)自媒體的集中整治活動(dòng)，大批自媒體賬號(hào)因此被封殺。同年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》，自當(dāng)年10月起，發(fā)帖評(píng)論彈幕等網(wǎng)絡(luò)交流需實(shí)名制。越來(lái)越嚴(yán)格的政策管制，在一定程度上規(guī)范了自媒體的日常行為，但對(duì)于自媒體初期發(fā)展而言，對(duì)于能激發(fā)人們閱讀瀏覽興趣的“熱點(diǎn)”、“爆點(diǎn)”，需要更謹(jǐn)慎地對(duì)待，不能像以往一般進(jìn)行夸張化從而迅速吸引眼球，相當(dāng)于“帶著鐐銬起舞”。若用詞不當(dāng)，辛辛苦苦編寫(xiě)出來(lái)的推送有可能輕則被舉報(bào)刪帖，嚴(yán)重的則要封號(hào)另起爐灶，這無(wú)疑是對(duì)自媒體經(jīng)營(yíng)者積極性的巨大打擊。

2.4.3 國(guó)外媒體巨頭進(jìn)軍國(guó)內(nèi)

隨著信息技術(shù)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)的人們能通過(guò)VPN登錄外網(wǎng)的Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Buzzfeed以及國(guó)外各大博客網(wǎng)站。這些在國(guó)外勢(shì)力頗豐的媒體巨頭對(duì)于龐大的中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，再加上國(guó)內(nèi)人們對(duì)于國(guó)外生活的好奇，這對(duì)于國(guó)內(nèi)自媒體發(fā)展也是一個(gè)威脅。

3 基于SWOT分析對(duì)自媒體發(fā)展的建議

對(duì)自媒體的發(fā)展而言，不外乎對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面。

從自媒體內(nèi)部而言，首先要做好市場(chǎng)調(diào)研，確定受眾市場(chǎng)從而進(jìn)行細(xì)分，明確內(nèi)容定位，使自身更具特色化。接著利用其載體網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，做好新聞的匯編與整理，保證發(fā)布的是具有時(shí)效性、豐富性、可信性信息，結(jié)合多樣性的服務(wù)，一步步地提高自己的內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)社會(huì)公信力。最后，在實(shí)現(xiàn)自媒體與受眾間信息間的靈活互動(dòng)的同時(shí)，給予每個(gè)人自由表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，讓自媒體平臺(tái)成為受眾的網(wǎng)上家園、心靈家園。

從自媒體的外部而言，要借助國(guó)家現(xiàn)行對(duì)創(chuàng)業(yè)者的鼓勵(lì)政策，抓住中國(guó)信息化的機(jī)遇，在符合法律法規(guī)的條件下，快速做大做強(qiáng)。在發(fā)展的同時(shí)，積極向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，創(chuàng)造條件展開(kāi)與傳統(tǒng)媒體的跨媒體合資合作，進(jìn)行一場(chǎng)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的滲透。除此之外，與外資謀合作，積極與國(guó)際接軌，在合作中汲取外國(guó)的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，努力提高自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平，增強(qiáng)在同類(lèi)自媒體間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

4 結(jié)語(yǔ)

狄更斯在《雙城記》寫(xiě)道：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代?！比缢?，在這網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮席卷人們的生活之時(shí)，也是自媒體發(fā)展最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。傳播媒體不斷平衡著自身的優(yōu)劣勢(shì)，在行業(yè)中的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)中努力發(fā)展，慢慢構(gòu)成了如今極具特色的自媒體。在21世紀(jì)內(nèi)，在我們中國(guó)的大生存環(huán)境與中國(guó)國(guó)力提升的影響內(nèi)，自媒體要實(shí)現(xiàn)最終蓬勃發(fā)展，還有很長(zhǎng)一段路要走。

【參考文獻(xiàn)】

【1】于建榮.自媒體時(shí)代公眾參與的困境與破解途徑——以2012年重大群體性事件為例[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（4）：50.

【2】白敬璇.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式及實(shí)質(zhì)[J].北方經(jīng)貿(mào)，2016（6）：100.

【3】邵明宇.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)用戶主權(quán)新力量[M].北京：中國(guó)商業(yè)出版社，2016.