大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展策略探析

袁新路

摘 要：面對大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，各行各業(yè)都處在大數(shù)據(jù)時代的洪流之中，進行著積極探索。新聞業(yè)是受數(shù)據(jù)技術(shù)影響較深的行業(yè)之一，在面對大數(shù)據(jù)技術(shù)的沖擊時，須主動出擊，探尋相應(yīng)發(fā)展策略。新聞從業(yè)者、媒體機構(gòu)和新聞院校作為新聞行業(yè)的主體，理應(yīng)肩負(fù)起這歷史使命。盡管目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)還未成為新聞行業(yè)所必需的工具，但隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷推廣普及，不能革新和適應(yīng)的媒體，終將被淘汰。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)務(wù)；發(fā)展策略

一、大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.大數(shù)據(jù)的概念界定

大數(shù)據(jù)技術(shù)是建立在Web2.0背景下，以數(shù)據(jù)挖掘為基礎(chǔ)，對海量數(shù)據(jù)進行處理、分析、分享的技術(shù)。“互聯(lián)網(wǎng)公司因具有獲取大量數(shù)據(jù)的先天條件，同時具有利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的利益驅(qū)動力，所以互聯(lián)網(wǎng)公司自然地成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)的率先實踐者及領(lǐng)先使用者”。例如：谷歌、亞馬遜、微軟等都是大數(shù)據(jù)技術(shù)的引領(lǐng)者。本文認(rèn)為，從新聞業(yè)務(wù)角度來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)是集釆集、搜索、查詢、分析處理、可視化呈現(xiàn)等一系a列數(shù)據(jù)處理手段于一體的實務(wù)技術(shù)，其將對新聞生產(chǎn)及傳播的各環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀簡述

提到大數(shù)據(jù)技術(shù)，繞不過去的兩個核心概念就是MapReduce和Hadoop。MapReduce是谷歌公司于2004年在OSDI（操作系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)研討會）上發(fā)布的，是用于進行大規(guī)模數(shù)據(jù)集（大于1TB）并行運算的編程模型。MapReduce的主要優(yōu)勢在于可以將一個大數(shù)據(jù)集拆分成多個小作業(yè)集，進行并行計算處理。

如果說谷歌開啟了大數(shù)據(jù)技術(shù)之門，那么Apache軟件基金會則為數(shù)據(jù)處理提供了—個廣闊的平臺——Hadoop。Hadoop平臺使得大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用呈繁榮態(tài)勢，除互聯(lián)網(wǎng)、IT等先天具有數(shù)據(jù)基因的行業(yè)外，金融、銷售、能源等與數(shù)據(jù)相關(guān)的行業(yè)也都積極投身到大數(shù)據(jù)技術(shù)的實踐中來。面對數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，傳媒行業(yè)必須接受挑戰(zhàn)并做出變革。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)務(wù)的積極影響分析

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)更多地是被IT、互聯(lián)網(wǎng)和營銷行業(yè)所關(guān)注，并且從技術(shù)角度關(guān)注多于理論角度。然而，新聞業(yè)也是受大數(shù)據(jù)技術(shù)影響的主要行業(yè)之一，其中新聞業(yè)務(wù)方面將首先迎來挑戰(zhàn)與變革。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞采訪的影響

釆訪是新聞報道的基礎(chǔ)，是記者獲取信息的三大途徑之一，據(jù)統(tǒng)計記者收集的信息70%以上都來自釆訪。大數(shù)據(jù)技術(shù)對于新聞采訪的影響主要體現(xiàn)在進行釆訪前的準(zhǔn)備、策劃階段，具體表現(xiàn)在以下三個方面：第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)是發(fā)現(xiàn)新聞線索的重要途徑；第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)是進行訪前背景調(diào)查的有效方法；第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)將成為調(diào)查性報道的有力武器。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞寫作的影響

“新聞寫作是指記者把釆訪中搜集到的信息、材料，通過文字寫作制成一定體裁的新聞作品的過程”。大數(shù)據(jù)技術(shù)對于新聞寫作的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提供絕佳的新聞寫作角度；第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為新聞寫作提供豐富的背景材料；第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)促使預(yù)測性消息報道比重增加。

三、媒體機構(gòu)應(yīng)對大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)的革新

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞編輯業(yè)務(wù)的影響

新聞編輯的主要功能是“把關(guān)”和“議程設(shè)置”。大數(shù)據(jù)時代的來臨，對傳統(tǒng)新聞編輯業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大影響，編輯的工作職能變得更加復(fù)雜并需要延伸。進入大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯進行把關(guān)的要素應(yīng)在此基礎(chǔ)進行深化，更加關(guān)注個體受眾需求。在信息泛濫的“碎片化”時代，《今日頭條》充分從用戶角度考慮，為個體用戶推薦其關(guān)心的新聞信息。可以說《今日頭條》的編輯策略是在遵循上述新聞把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，將“受眾關(guān)注”引入把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，為用戶提供個性化新聞資訊，為用戶制造屬于自己的獨一無二的新聞頭條。

面對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)，尤其是數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的新聞媒體數(shù)據(jù)素養(yǎng)匱乏，媒體機構(gòu)作為新聞業(yè)務(wù)的實踐主體，應(yīng)肩負(fù)起應(yīng)對挑戰(zhàn)的重任，在從事新聞實務(wù)的過程中探索相應(yīng)策略。

2.開展數(shù)據(jù)技術(shù)的職業(yè)能力培訓(xùn)

針對尚不具備數(shù)據(jù)能力的新聞從業(yè)人員，在媒體機構(gòu)中開展相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)培訓(xùn)是十分必要的。新聞媒體機構(gòu)需要投入一定的資金與精力，聘請專業(yè)人員，購置相關(guān)數(shù)據(jù)軟件，對新聞記者、編輯、廣告營銷人員開展數(shù)據(jù)能力培訓(xùn)。

3.重視新聞生產(chǎn)中的跨界合作

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的線性流程模式較為固定，媒體機構(gòu)內(nèi)部即可獨立完成。然而面對大數(shù)據(jù)的技術(shù)沖擊，新聞生產(chǎn)不可能再固守一隅，勢必要開展跨界合作，接受更多技術(shù)方面的革新。新聞生產(chǎn)中的跨界合作可以分為媒體機構(gòu)的跨界和人員的跨界。對于媒體機構(gòu)的跨界，可以是同類媒體之間的強強聯(lián)合，也可以是不同類媒體之間的優(yōu)勢互補，亦可是媒體機構(gòu)與技術(shù)機構(gòu)間的互通有無。在我國目前媒介融合的大背景下，不同類型媒體之間的融合是主流趨勢，這有助于媒體共同應(yīng)對數(shù)據(jù)技術(shù)的挑戰(zhàn)。

4.構(gòu)建媒體數(shù)據(jù)中心

面對未來媒體的數(shù)據(jù)化功能需求，以及更好地開展新聞生產(chǎn)中的跨界合作，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)人才的作用，媒體機構(gòu)應(yīng)在原有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用團隊基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)中心，建立完善媒體資源數(shù)據(jù)庫，以應(yīng)對數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的各類挑戰(zhàn)。

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