社會轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色轉(zhuǎn)變研究

王穎麗

摘 要：本文首先論述了在社會轉(zhuǎn)型期當中新聞媒體角色的發(fā)展趨勢，并在此基礎(chǔ)上，客觀分析了目前新聞媒體角色在轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)的問題，最后建設(shè)性的提出了在目前環(huán)境下，新聞媒體從業(yè)人員的工作創(chuàng)新建議。希望本文能夠為從事新聞傳媒的工作者帶來有價值的幫助。

關(guān)鍵詞：社會轉(zhuǎn)型期；新聞媒體；發(fā)展趨勢；建議

在我國尚未進入到改革開放時代之前，新聞媒體角色顯得非常單一，各大新聞媒體之間并沒有相對明顯的角色特征，而在改革開放后，中國進入到了社會轉(zhuǎn)型期，新聞媒體角色的作用也發(fā)生了顯著的變化。但值得關(guān)注的是，新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員在角色轉(zhuǎn)變的過程中，仍然存在有諸多問題，只有針對這些問題進行有效處理，才能實現(xiàn)新聞媒體角色的順利轉(zhuǎn)變。

一、社會轉(zhuǎn)型期當中新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變趨勢

可以肯定的是，伴隨著時代的發(fā)展，新聞媒體角色也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。目前中國正處在第三次社會轉(zhuǎn)型時期，新聞媒體角色的功能開始出現(xiàn)分化，也就是從原來的某一種功能變成了多種功能，其目的是為社會的發(fā)展帶來更大幫助，簡單地說，在社會轉(zhuǎn)型期背景下，中國新聞媒體角色的轉(zhuǎn)表表現(xiàn)出以下趨勢。

首先是類型多元化，從當前情況來看，中國社會當中的新聞產(chǎn)品可以分成黨政新聞（以央視《新聞聯(lián)播》、地方新聞節(jié)目以及黨政報刊雜志等最具代表性）；民生新聞（主要報道百姓日常生活）；社會新聞（涵蓋有財經(jīng)、房地產(chǎn)、娛樂、購物等內(nèi)容）；調(diào)查性報道（有較強的實時性特征，對一些社會重點話題開展調(diào)查，分析事件的前因后果）。

其次是功能的專一化。當前，新聞媒體所開展的報道工作顯得越來越具有專業(yè)性特征，在社會發(fā)展的過程中，新聞媒體角色也逐漸起到了引導輿論、宣傳等方面的作用。

最后是地位差序化，因為受到社會資源分配不平均的影響，我國各大新聞媒體行業(yè)的地位表現(xiàn)出巨大的差異。

二、社會轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色所出現(xiàn)的問題

在我國第三次社會轉(zhuǎn)型期當中，新聞媒體角色受到各方面因素的影響，在開展轉(zhuǎn)變的過程中遭遇到了各種各樣的問題，針對這些問題進行歸納總結(jié)，可分成以下兩個部分。

第一是新聞媒體角色沖突。如果一個新聞媒體需要扮演多種角色并且對于每一種角色都有相對獨立的要求時，新聞媒體便有可能無法勝任當前的工作，由此出現(xiàn)新聞媒體的無措感。并且如果一個媒體同時承擔多個角色，而對這些角色的行為規(guī)范要求存在差異，還會導致角色沖突的發(fā)生。例如：某市一位副局長在接受記者采訪時說道，你是替政府說話還是替百姓說話？此話一出，立刻引起軒然大波，涉事局長立刻被停職查辦。從這件事當中可以發(fā)現(xiàn)，在當前環(huán)境下，我國媒體行業(yè)面臨著到底為誰發(fā)聲音的尷尬困境。

第二是角色混亂。在社會轉(zhuǎn)型期，社會往往給予新聞媒體更多的期待，例如因為媒體的有效介入，很多社會問題往往能夠得到妥善處理，但是如果媒體不能通過對問題的報道來進行問題的解決，民眾又會認為媒體不能代表民眾利益，這讓處在社會轉(zhuǎn)型期的中國新聞媒體陷入了角色混亂的尷尬。

三、讓新聞媒體在社會轉(zhuǎn)型期有效實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的相關(guān)意見

1.對現(xiàn)有新聞媒體角色開展整合

在我國針對新聞媒體行業(yè)進行連續(xù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，要讓新聞媒體角色從單一結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成多元性結(jié)構(gòu)，使得媒體行業(yè)的發(fā)展模式得到轉(zhuǎn)變，依靠集團化的形式來讓新聞媒體行業(yè)得到更為豐厚的經(jīng)濟利益回報和社會利益回報，防止媒體內(nèi)部因為角色混亂而出現(xiàn)其他不良現(xiàn)象。

2.積極開展新聞媒體行業(yè)體制改革

政府需要憑借一連串的行政手段，科學針對新聞媒體行業(yè)的內(nèi)部資源開展科學配置，以此構(gòu)成全面有效的媒體運營規(guī)則制度，讓新聞媒體行業(yè)的內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和健全，由此達到功能層面的相互補充，避免出現(xiàn)同質(zhì)化信息和惡性競爭現(xiàn)象。另外，國家對新聞媒體行業(yè)所進行的管理也需要從行政管理逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉晒芾恚涯壳八鶕碛械纳鐣Y源進行整合，對目前市場環(huán)境下社會對新聞媒體行業(yè)需求進行重組。最后我國還可以基于新聞媒體行業(yè)的獨立特征，綜合行政區(qū)域當中的新聞媒體行業(yè)，對現(xiàn)有的運作模式進行優(yōu)化。

3.從微觀視角進行新聞媒體角色的準確定位

盡管中國的新聞媒體行業(yè)還沒能夠完全實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場化，但是已經(jīng)具有了非常明顯的市場競爭機制特征。伴隨著中國的社會經(jīng)濟的不斷建設(shè)，新聞媒體行業(yè)在日常工作當中必須要重點關(guān)注風險的客觀存在，抓住中國社會經(jīng)濟快速發(fā)展的良好機遇，明確自身定位。在2016年中旬，中國新聞出版總局所開展的一項抽樣調(diào)查當中，有68%被調(diào)查者希望媒體發(fā)揮政府職能的監(jiān)督者作用，有62%的被調(diào)查者希望媒體能夠扮演各種意見進行自由交流的平臺，所以，新聞媒體角色的定位需要從民眾的意見出發(fā)，才能找出正確的轉(zhuǎn)型方向。

四、結(jié)束語

綜上所述，在社會轉(zhuǎn)型的大背景下，新聞媒體行業(yè)的角色轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢，因此相關(guān)從業(yè)人員必須要在日常工作中正確探尋到自身的定位，為我國的經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展，做出自己應(yīng)有貢獻。

參考文獻：

[1]梁晶晶.探討社會轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的分化與整合[J].新聞研究導刊，2017，8（02）：156.

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