消費看城市濱水區(qū)的利用

田冬林

[摘要]本文結(jié)合赤峰錫伯河河道的政治規(guī)劃，從消費這一熱點話題來探討如何重塑濱水區(qū)的形象，進—步提升濱水區(qū)的利用效率。

[關(guān)鍵詞]消費空間；赤峰；濱水區(qū)

1、引言

隨著我國社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，在物質(zhì)條件逐步改善的基礎(chǔ)上，使得鮑得里亞所稱謂的“消費社會”隨之出現(xiàn)。趙燕菁曾經(jīng)指出：拉動內(nèi)需最有效的辦法就是集體消費。

2、消費文化到空間塑造及變遷

2.1消費文化

法國哲學(xué)家鮑得里亞出版的《消費社會》一書，提出了現(xiàn)代社會的消費是由物的實用性消費過渡到物的符號性消費，符號價值替代了使用價值，并斷言這一替代轉(zhuǎn)換是社會消費的根本轉(zhuǎn)變。從社會、人文領(lǐng)域來看，消費文化就是指消費社會的文化，認為是在大眾消費成為主流的前提下，伴隨著符號產(chǎn)生、日常體驗和實踐活動的重新組織，是消費社會的內(nèi)在核心價值。

2.2空間塑造

空間是場所的概念，是支撐社會經(jīng)濟活動的載體。空間塑造是通過一些技術(shù)、藝術(shù)等方面的手段，依據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的需求，對空間本身進行一定程度的整理，形成有利于形象更加美好、經(jīng)濟更加發(fā)展的載體的過程。

2.3消費空間的變遷

一個城市的消費空間的劃分大體上可以分為五個時朗：萌芽期、發(fā)展期、停滯期、復(fù)蘇期、繁榮期。

3、從消費費的視角解讀赤峰濱水區(qū)的空間特征

3.1赤峰濱水區(qū)消費的影響因素

3.1.1消費能力

隨著近些年赤峰經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會消費品零售總額突飛猛進，消費能力整體上有了大幅度的提高，逐步向著大城市的行列邁進，城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達到了8500元，恩格爾系數(shù)更在局部地區(qū)已經(jīng)達到了30%-40%。

3.1.2消費活動

消費活動的影響主要來自于兩個方面，一是提供的消費空間或者是消費類型，二是消費主體的消費意愿。

3.1.3文化類型

文化作為消費的主要表現(xiàn)形式，對于一個城市的消費發(fā)展、消費空間的形成有著深刻的影響。赤峰作為紅山文化的發(fā)祥地，自古就有著一種神秘的文化底蘊。另外，作為草原和東北的交接地帶，它有著多種的文化需求和包容的城市性格。

3.1.4消費階段

從消費空間的變遷這個角度來探尋，赤峰市的消費空間還處于一種復(fù)蘇期，這種復(fù)蘇是對現(xiàn)在赤峰的空間態(tài)勢的描述，并非是對整個歷史過程的描述。

3.2赤峰濱水區(qū)的空間特征

3.2.1“非主流性”特征

從錫伯河的現(xiàn)狀來分析，從消費模式上沒有形成主流的消費空間模式，既不是以休閑消費為主、也不是以商務(wù)性消費為主、更不是以高端的展示型消費為主。

3.2.2“單一名片”特征

從錫伯河的文化品質(zhì)來看，比較單一，目前很大程度上都是通過對紅山文化的引入，將錫伯河與紅山結(jié)合起來，對外以紅山文化的宣傳為主導(dǎo)，這種單一名片化減弱了錫伯河作為母親河的重要影響力。

3.2.3“線形”特征

目前在錫伯河已經(jīng)開發(fā)利用的區(qū)域，主要是沿通向錫伯河的道路方向形成了一定商業(yè)性消費空間，而在沿河道方向，除了零星的休閑公園以外，并未形成具有集聚效應(yīng)的消費空間，

3.2.4“布景”特征

從赤峰的相關(guān)規(guī)劃中所提及的規(guī)劃理念可以看出，錫伯河往往被借用為其它地區(qū)發(fā)展的一個大型的人工布景，往往成為其它地區(qū)發(fā)展的襯托。

4、塑造消費空間引導(dǎo)濱水區(qū)的利用

4.1推行空間的“身份化”

“身份化”是對空間認同感的一種塑造。一是引入一個好的品牌概念或者一個新意的規(guī)劃理念，以理想理念作為消費的原型，塑造一種精神寄托；二是在理想原型的基礎(chǔ)上，尋找與知覺相對應(yīng)的物質(zhì)符號，使得這種內(nèi)容可看、可觸、可感三是要尋根，即從文化的角度來擴展空間的相關(guān)聯(lián)系，將濱水空間氛圍與城市發(fā)展氛圍完全的融合起來，找到更多的支撐條件；四是充分的表明“身份”的不可復(fù)制性，這種不可復(fù)制性只能是通過地域特色來表現(xiàn)。

4.2展現(xiàn)空間的“差異化”

一是城市舊區(qū)，由于具有一定的消費基礎(chǔ)和形成了一定的消費氛圍，在開放度較低的城市也更加容易形成定勢思維，因此在消費行為上還是以傳統(tǒng)的方式為主導(dǎo)，不易進行大力度的調(diào)整；二是城鄉(xiāng)結(jié)合部，由于這一地區(qū)的環(huán)境碰撞、行為碰撞等較為激烈，從消費的角度來對空間的處理上，更應(yīng)該強化這種碰撞，體現(xiàn)多元消費文化在這一地區(qū)的生長，并通過空間的塑造，引導(dǎo)文化的相互融合，形成新的文化氛圍，創(chuàng)造出豐富的消費品牌。三是自然生態(tài)環(huán)境較好的新型區(qū)域，由于這一地區(qū)的歷史氛圍較弱、而生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，在空間的利用上需要結(jié)合自然生態(tài)資源，加大核心競爭力的宣傳力度，以引進高端的消費品牌為主導(dǎo)，形成強有力的聚集效應(yīng)。

4.3緊跟空間的“潮流化”

赤峰錫伯河濱水區(qū)從歷史看，可以作為母親河、而從現(xiàn)狀發(fā)展和未來的發(fā)展希望、發(fā)展模式來看更是一塊“處女地”。由此，在消費層面更要強調(diào)高端性。通過空間的塑造，逐步體現(xiàn)時尚的消費理念?！俺绷骰边€體現(xiàn)在對創(chuàng)意形式的追求，包括提供能夠發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間載體，并能夠引入世界的先進設(shè)計理念和設(shè)計思想，進一步指導(dǎo)空間的塑造。

4.4體現(xiàn)空間的“地域化”

從赤峰城市的發(fā)展歷程來看，濱水區(qū)在城市空間的演變和社會關(guān)系的形成上起著較為重要的作用。表現(xiàn)在一是整個赤峰市的空間格局，基本上是圍繞著錫伯河兩側(cè)展開，形成“左右逢源”之勢，這樣濱水空間起到了聯(lián)系與交流的作用。二是體現(xiàn)在赤峰市人民的性格上，在實地調(diào)研中，本地居民很明顯的表現(xiàn)出對錫伯河空間的向往，更訴說著一種情懷。

4.5推介空間的“組合化”

一是寫物，結(jié)合濱水空間與紅山的關(guān)系，從形態(tài)和功能關(guān)系上給予最直接的描摹，如同“走向珠穆朗瑪感受地球之巔”一樣；二是可以采用反常的手法，可以借鑒美國一個小城鎮(zhèn)的推介方式：來看一看美國最平庸的小鎮(zhèn)；三是通過塑造標志性的地物，運用好的建設(shè)項目，通過國際性的建筑招標，打造建筑品牌。