微博傳播的影響力研究

姚文瑾

摘 要： 微博具有交流方便、操作簡單、影響范圍大的優(yōu)勢，自誕生開始就引起了人們的廣泛關(guān)注，微博儼然成為現(xiàn)階段下人們交流、傳遞、分享信息的重要方式。借助于簡潔的話語，實現(xiàn)人與人之間的有效互動，將傳統(tǒng)中心式信息傳播模式轉(zhuǎn)化為分裂式信息傳播模式。本文主要針對微博傳播的影響力進行分析。

關(guān)鍵詞： 微博傳播；影響力；傳播模式

【中圖分類號】 G202 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2017）20-0199-01

在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)時代，微博作為時下熱門的社交軟件，其傳播范圍日益擴大，所形成的影響力在社會化輿論導(dǎo)向中的作用也越來越不容忽視。在整個社會背景下，微博成為了人們溝通交流、了解時事的重要渠道，而要利用好這一平臺，實信息傳達得更為準確及時，人們之間得交流更快捷方便，也成為了一個不可避免得話題。

一、微博的概念和特點

（一）概念。

微博，微博客的簡稱，是一款社交軟件。它以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，供人們進行信息交流、分享、傳播，在使用過程中，用戶可以通過微博平臺分享圖片和文章等信息，大多數(shù)是用戶隨時的發(fā)布最新動態(tài)、心情、新鮮事物等。隨著微博用戶的增加，人們逐漸開始利用微博進行宣傳工作，以增強事件的影響力。

（二）特點。

與傳統(tǒng)的博客等社交軟件相比，微博更具有時效性，傳播速度較快。隨著手機電腦等智能產(chǎn)品的普及，人們可以隨時發(fā)布信息，在上一秒鐘想到的事情，下一秒中就可以通過微博平臺進行發(fā)布，充分表現(xiàn)了信息的時效性，同時，微博的使用者可以是任何人，通過注冊賬號，可以發(fā)表自己想要表達的內(nèi)容，利用微博平臺，與他人分享自己的信息，構(gòu)建了全新的交流模式。

二、微博的影響力

由于微博自身的開放性特點，人們可以通過分享來進行消息傳播，其獨特的分享模式，可以使分享者不斷增加，形成數(shù)量龐大的瀏覽人群，將消息廣泛傳播，在傳播過程中，由于傳播人群基數(shù)大，事件將迅速成為人們關(guān)注的熱點，同時進行討論分析，形成影響力較大的社會輿論，將事件不斷進行發(fā)酵?；诖?，作者對微博的影響力進行詳細的分析闡述，以期對相關(guān)工作人員提供幫助。

（一）將社會事件迅速傳播。

人們可以對社會中出現(xiàn)的新鮮事或大事件通過微博平臺進行分享，由于傳播速度較快，事件可以快速的成為人們關(guān)注的焦點，甚至在一些特殊的事件中，媒體和相關(guān)部門還沒有進行調(diào)查，消息就已經(jīng)被人們廣泛傳播了。微博有效的彌補了當(dāng)今社會中，傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)事件報道不及時的缺點。例如，幾年前，山西某煤礦發(fā)生礦井坍塌事故，老板為了保證效益不受影響，將實際情況瞞而不報，繼續(xù)開采，嚴重危害了勞動者的生命健康，最后，實際情況被人們利用微博進行廣泛傳播，讓相關(guān)監(jiān)督管理人員介入調(diào)查，保證了勞動者的合法權(quán)益。在微博消息的傳播過程中，可以將事件的發(fā)展與微博分享同時進行，讓人們沒有親臨現(xiàn)場也能進行最新的情況跟蹤，了解案件最新進展。

（二）讓人們具有自身的發(fā)言權(quán)。

在我國傳統(tǒng)的信息傳播中，主要通過媒體進行信息了解，信息事件的自身輿論評價也是由媒體進行操控，但隨著微博的快速發(fā)展，逐漸打破了這一傳統(tǒng)模式，對于事件的評論逐漸歸屬人們?nèi)罕姡艹浞值谋磉_自己對事件的看法和觀點，在不損害國家利益的前提下，人們可以暢所欲言，公平公正的看待事件，不會扭曲事件的內(nèi)在問題。微博的發(fā)展，讓普通民眾有了自主的發(fā)言權(quán)，可以有效的將自身的思想通過微博平臺表達出來，引出共鳴。例如，在二零一零年，山西某縣城發(fā)生火災(zāi)事件，其根本原因是拆遷公司非法強拆、蓄意縱火，導(dǎo)致房屋戶主黃某一家四口嚴重?zé)齻稳?，戶主準備向市里反?yīng)真實情況，遭到不明人員的圍追堵截，在危急情況下，戶主用過手機向媒體求助，現(xiàn)場情況傳到微博后，被廣泛傳播，引起數(shù)萬人關(guān)注，新聞記者和大量媒體進行相關(guān)報道，為黃某一家提供社會支持，最終，山西市委介入調(diào)查，還其公道。

（三）提供正確輿論的導(dǎo)向。

在我國傳統(tǒng)的消息傳播中，許多事件在發(fā)生時，由于人們對于事件真實情況不了解，導(dǎo)致出現(xiàn)一些別有用心的人，將事實進行扭曲，引導(dǎo)人們錯誤的輿論導(dǎo)向，達到不良目的。通過微博，可以將事件進行還原，讓人們根據(jù)自身的觀點進行判斷，形成正確的輿論導(dǎo)向，利用微博的影響力，幫助事件公平公正的解決。同時，微博可以很好的進行正能量傳播，形成龐大的影響力，促進正能量事業(yè)良好發(fā)展。例如，韓紅等多位明星舉行的支援偏遠山區(qū)建設(shè)，為貧困山區(qū)的孩子進行義捐等公益活動，非常有效的改善了偏遠山區(qū)的生活水平。通過微博平臺將山區(qū)孩子現(xiàn)有的生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀等信息進行分享，讓更多的人了解實際，幫助貧困兒童健康成長，由于明星自身的粉絲數(shù)量龐大，所以宣傳效果也更加明顯，通過正確的輿論宣傳，可以幫助人們有效的發(fā)展正能量事業(yè)，促進我國社會穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)語

通過上文所述，微博以自身獨特優(yōu)點逐漸引起人們廣泛關(guān)注和應(yīng)用，隨著其自身不斷創(chuàng)新發(fā)展，將人與人之間的交流變得和諧融洽，同時，為廣大人們?nèi)罕娞峁┚W(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)表自身的看法觀點，將人們關(guān)注的熱點事件迅速傳播。在信息的傳播過程中，要保證信息的真實有效性，以便于人們認清事實的本質(zhì)。

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