壟斷競爭市場的社會福利損失

王雯祺

摘要：傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟學將市場劃分為四大基本模型，完全競爭市場，壟斷競爭市場，寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。但在現(xiàn)實市場中，完全競爭行業(yè)幾乎不存在，完全壟斷和寡頭壟斷行業(yè)數(shù)量極少，大部分行業(yè)都屬于壟斷競爭市場模型，例如日用品行業(yè)，家電行業(yè)，食品行業(yè)，藥品行業(yè)等。壟斷競爭市場中既存在壟斷行為又存在競爭行為致使這種市場下的廠商既存在價格競爭又存在非價格競爭，本文旨在基于分析壟斷競爭市場中激烈的非價格競爭行為導(dǎo)致的成本上升造成的社會福利損失。

關(guān)鍵詞：壟斷競爭；社會福利；非價格競爭

壟斷競爭，是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。對于壟斷競爭模型有以下四條假設(shè)：

（1）有差別的產(chǎn)品是由大量企業(yè)生產(chǎn)出來的，同一類別內(nèi)每一企業(yè)的產(chǎn)品都是其他企業(yè)的替代者。

（2）同一產(chǎn)品類別內(nèi)的企業(yè)不考慮其他企業(yè)策略對自己的影響。

（3）同一行業(yè)中所有的企業(yè)都具有相同的需求曲線和成本曲線。

（4）在長期內(nèi)，新的企業(yè)容易進入這種行業(yè)。

由于壟斷競爭行業(yè)既存在壟斷又存在競爭，所以廠商間既存在價格競爭又存在非價格競爭。就價格競爭而言，它雖然能使一部分廠商獲得好處，但從長期看，價格競爭會導(dǎo)致產(chǎn)品價格持續(xù)下降，最終使廠商的利潤消失。因此，非價格競爭便成為壟斷競爭廠商普遍采取的一種競爭方式。

各種非價格競爭可以歸為兩類。一類是產(chǎn)品變異，即使產(chǎn)品特征多樣化；另一類是通過強化宣傳等推銷手段增加銷售。

事實上，近年來實際的壟斷競爭市場的非價格競爭愈演愈烈，尤其是在營銷方面的競爭。各企業(yè)為了吸引消費者，在產(chǎn)品的包裝，宣傳上投入越來越多的成本卻忽視產(chǎn)品本身質(zhì)量，性能等因素，引起了消費者的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年，我國電視媒體廣告營業(yè)額由501.50億元增長到1146.69億元，廠商成本中廣告支出的比例逐年增加。非價格競爭固然可以使單個企業(yè)的銷售額增加，但由于市場需求是一個整體，其增長是有限的，由于廣告成本大幅增加必然造成資源浪費，市場資源配置效率降低。

下面將具體分析由于非價格競爭中廣告策略導(dǎo)致成本增加而造成的社會福利損失：

一、不考慮成本增加的社會福利分析

為了分析方便起見，假設(shè)市場需求函數(shù)，邊際成本函數(shù)均為線性的。假設(shè)市場實際需求函數(shù)D=a-bQ，行業(yè)的邊際成本函數(shù)MC=c+dQ，a，b，c，d均為正數(shù)。

社會福利等于消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和，用圖形表示是市場需求曲線，邊際成本曲線，產(chǎn)量線與縱軸圍成的面積，用公式表示為：

W=（a-bQ）dQ-（c+dQ）dQ（1）

在壟斷競爭條件下，邊際成本和邊際收益確定產(chǎn)量，從而進一步由實際需求曲線確定價格。根據(jù)壟斷競爭的實際需求曲線可以推導(dǎo)出邊際收益為：MR=a-2bQ，那么，壟斷競爭企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)產(chǎn)量和價格分別為：

由于壟斷競爭廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的，而非完全競爭廠商那樣面臨水平的需求曲線，因此壟斷競爭廠商的價格總高于邊際成本，市場本身就存在一定的社會福利損失。

二、考慮由于非價格競爭導(dǎo)致成本增加的社會福利分析

現(xiàn)分析成本增加后的社會福利：

廣告，包裝等廠商行為使市場實際需求增大，但由于市場需求是有限的，尤其和廣告費用相比幾乎可忽略總市場需求的變化，所以假設(shè)現(xiàn)有實際需求函數(shù)不變，仍為D=a-bQ，行業(yè)的邊際成本函數(shù)增加為MC=c+d，Q（d，>d），邊際收益函數(shù)仍為MR=a-2bQ，那么此時壟斷競爭廠商的最優(yōu)產(chǎn)量和價格分別為

由于Q2d，根據(jù)W=（a-bQ）dQ-（c+dQ）dQ（1）可知，W2

由以上分析可知，非價格競爭導(dǎo)致的成本增加使得市場價格上升，產(chǎn)量減少而進一步增大了社會福利損失。

三、結(jié)論與建議

以上內(nèi)容主要分析了企業(yè)非價格競爭中廣告策略造成的成本上漲。

但除了廣告策略外，非價格競爭還包括其他很多策略，企業(yè)也可以采取產(chǎn)品創(chuàng)新策略，加大大技術(shù)方面投入，技術(shù)革新短期來看同樣使成本增加，但長期來看，技術(shù)進步可以節(jié)約成本，提高生產(chǎn)效率，最終帶來的是長期成本下降，企業(yè)可獲取更多利潤，也推動社會技術(shù)進步。

隨經(jīng)濟發(fā)展，消費者的消費需求水平也日益提升，重質(zhì)不重價的消費者心理使得非價格競爭較價格競爭有了明顯優(yōu)勢。非價格競爭具有相對廣泛的市場針對性和適應(yīng)性，具有相對無限的競爭空間，具有市場開拓創(chuàng)新能力，突出了競爭的公平性和兼容性。這些都為各企業(yè)在壟斷競爭市場中制定策略提供了依據(jù)。

我們更希望企業(yè)選擇既使自身利益達到最大，同時更節(jié)約社會成本的策略，使資源配置更優(yōu)。

注釋：本文為便于分析，假設(shè)成本函數(shù)增加而總市場需求函數(shù)不變是基于現(xiàn)實狀況的理想假設(shè)，有一定的局限性。

參考文獻：

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