美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系研究*
——以浙江省安吉縣為例

● 陳婷婷 熊莎莎，2

(1,2 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 武漢 430072；2 五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江門 529020)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系研究*
——以浙江省安吉縣為例

● 陳婷婷1熊莎莎1，2

(1,2 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 武漢 430072；2 五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江門 529020)

本文將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展看成兩個(gè)反映不同屬性但共享資源的系統(tǒng)，構(gòu)建了兩個(gè)系統(tǒng)耦合度測量的指標(biāo)體系和模型，并以浙江省安吉縣為例進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性和耦合效應(yīng)都較強(qiáng)，表明美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的環(huán)境。研究還發(fā)現(xiàn)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的不同階段，系統(tǒng)間耦合效應(yīng)存在一定的差異，啟發(fā)我們在創(chuàng)建不同模式的美麗鄉(xiāng)村時(shí)需要與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)良性互動。

美麗鄉(xiāng)村 鄉(xiāng)村旅游 灰色關(guān)聯(lián)度 耦合效應(yīng)

1.引言

黨的十八大報(bào)告提出：“努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”， 首次詮釋了將生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的美麗中國新內(nèi)涵。2013年，中央一號文件依據(jù)“美麗中國”方針，明確了加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要任務(wù)。中國要富，農(nóng)民必須富；中國要美，農(nóng)村必須美。

農(nóng)村發(fā)展的失衡和不對稱提出了鄉(xiāng)村和諧發(fā)展的要求(Plotnikova,2015)，農(nóng)村的和諧發(fā)展應(yīng)該基于本土居民的經(jīng)濟(jì)、社會和文化等需要，并重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村環(huán)境的改善，考慮各種有利和可能的限制性因素 (Nitescu,2014)。由于現(xiàn)代化和全球化的滲透，過去的幾十年中，農(nóng)村地區(qū)的社會和經(jīng)濟(jì)都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的需求。目前，旅游業(yè)在農(nóng)村發(fā)展中的地位越來越突出(Hjalager, 1996; Hall & Jenkins, 1998)。

新形勢下，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與旅游的融合發(fā)展，成為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展共享資源，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中需要農(nóng)民、政府部門和社會各界的參與和協(xié)作，應(yīng)進(jìn)行全面質(zhì)量管理來提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化和社會效益(Saarinen & Lenao, 2014；Xiaorong, Bojian & Huili, 2013)。

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展兩個(gè)系統(tǒng)所包含的因素較多且較復(fù)雜，雖然這是兩個(gè)反映不同屬性的系統(tǒng)，然而這兩個(gè)系統(tǒng)的因素之間由于人類社會活動的物質(zhì)關(guān)聯(lián)性，存在著一定的關(guān)聯(lián)性。所以本文從系統(tǒng)耦合視角，旨在通過以浙江省安吉縣的實(shí)踐為例，來探討美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系，以期為兩者協(xié)調(diào)融合發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)和借鑒意義。

2.研究綜述

2.1 美麗鄉(xiāng)村

根據(jù)GB/T 32000—2015《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》，美麗鄉(xiāng)村是指經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會和生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，規(guī)劃科學(xué)、生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主，宜居宜業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村，包括建制村和自然村。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背后涉及一個(gè)由土地、房屋、基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村景觀、政府和游客等締結(jié)而成的行動者網(wǎng)絡(luò)，在某種程度上正影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會和空間的重構(gòu)(陳培培和張敏，2015)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的總體目標(biāo)是打造“生態(tài)宜居、生產(chǎn)高效、生活美好、人文和諧”的示范典型。

隨著城市化的推進(jìn)，城鄉(xiāng)收入以及公共服務(wù)水平差距越來越大(陳斌開和林毅夫，2013)，大力開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，對于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。一方面，相較于人造景觀，美麗鄉(xiāng)村建立在在鄉(xiāng)村自然和人文資源整合的基礎(chǔ)上，可以充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，從而與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合。另一方面，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游營銷的主題和核心(黃磊等，2014)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)該基于可持續(xù)發(fā)展觀念，注重對當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境的保護(hù)。

2.2 鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村居民為吸引游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基于農(nóng)業(yè)而展開的一系列活動和服務(wù)的整體性事務(wù)*Gannon， M. Rural tourism in the Kloeze[M]. UK: Channel View Publications, 1994, 12(1): 33-38.。政策實(shí)施和旅游規(guī)劃是政府公共部門和企業(yè)的共同責(zé)任，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開良好的交通路況、完備的旅游配套設(shè)施以及合適的發(fā)展模式等。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠增加當(dāng)?shù)鼐用竦目芍涫杖?，帶來更加愜意的鄉(xiāng)村生活，增加游客出游的多樣化選擇以及動機(jī)(Ionel,2014)，而且還能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提高農(nóng)民整體素質(zhì)以及鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)部門的管理意識(Mihaela & Larisa,2013)。此外，根據(jù)社會交換理論，參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活動的目的地居民能獲得更多的利益。在鄉(xiāng)村旅游目的地居民看來，鄉(xiāng)村旅游能夠帶來經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會幾個(gè)方面的效益，其中經(jīng)濟(jì)效益的影響所占比重最大*Abdollahzadeh， G, Sharifzadeh，A. Rural residents’ perceptions toward tourism development: A study from Iran [J]. International Journal of Tourism Research, 2014, 16(2)： 126-136.。但是受教育水平較低的村民，通常并不能很好地意識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所產(chǎn)生的效益。

2.3 農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游都是涵蓋環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會和文化等各個(gè)方面的整合系統(tǒng)，系統(tǒng)是由相互關(guān)聯(lián)和相互作用的諸多要素整合在一起，具有等級性、時(shí)序性和動態(tài)平衡性等特征的有機(jī)體，物質(zhì)、能量和信息在系統(tǒng)要素之間流動。由于產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、開發(fā)、管理、人才、環(huán)境等因素的制約，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對于鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展來說是一個(gè)良好的契機(jī)(陳志軍，黃細(xì)嘉2014)。耦合屬于物理學(xué)概念，它以系統(tǒng)科學(xué)為基礎(chǔ)，表現(xiàn)為兩個(gè)或兩個(gè)以上的系統(tǒng)之間相互作用、相互影響和相互協(xié)調(diào)促進(jìn)的動態(tài)聯(lián)系(高楠等，2013；張勇等，2013)。

近郊旅游需求能夠推動美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)(關(guān)春雨，2015)，可以從資源開發(fā)的整體規(guī)劃、鄉(xiāng)土景觀的合理營造、精品線路的科學(xué)構(gòu)建和旅游資源的永續(xù)利用四個(gè)方面進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)(游潔敏，2013)。美麗鄉(xiāng)村理念指導(dǎo)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，二者是相互促進(jìn)的關(guān)系(吳國琴，2015)。

與中國大陸鄉(xiāng)村農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)相似的韓國、日本和中國臺灣地區(qū)也從不同方式探索鄉(xiāng)村建設(shè)，現(xiàn)將這幾個(gè)國家和地區(qū)與中國大陸農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展的情況進(jìn)行對比分析，如表1所示。從表1可以看出，各個(gè)國家和地區(qū)都是根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和自然地理?xiàng)l件開展了不同模式的鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游發(fā)展，由于中國大陸與韓國、日本和中國臺灣的文化特質(zhì)、配套設(shè)施和地理狀況存在一定的差異，應(yīng)該本著因地制宜和逐步推進(jìn)的原則來借鑒它們的鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

表1 中國大陸、韓國、日本和中國臺灣農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況*資料來源：唐珂，劉祖云，何藝兵.美麗鄉(xiāng)村國際經(jīng)驗(yàn)及其啟示[M].北京：中國環(huán)境科學(xué)出版社，2014：277-285.

總的來說，目前學(xué)者們對于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)系的揭示主要有以下兩種思路：(1)從單方向來分析美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要影響(劉鋒，2015)；或者鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推動作用(喬海燕，2014；吳理財(cái)、吳孔凡，2014)；(2)只是局限于用定性方法指出二者之間的相互關(guān)系*吳國琴. 鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)研究——以河南省信陽市郝堂村為例[J]. 信陽農(nóng)林學(xué)院學(xué)報(bào),2015,3(1):34-36.，并未從定量上有針對性地探討二者之間的關(guān)系是如何互動和演進(jìn)的。

基于以往研究的局限性，本文將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展看成兩個(gè)反映不同屬性但共享資源的系統(tǒng)，構(gòu)建了兩個(gè)系統(tǒng)耦合度測量的指標(biāo)體系和模型，并以浙江省安吉縣為例進(jìn)行了實(shí)證分析。

3.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合互動的模型

3.1 系統(tǒng)指標(biāo)體系選擇依據(jù)

國內(nèi)學(xué)者和管理人員都對美麗鄉(xiāng)村的評價(jià)和驗(yàn)收給出了相關(guān)建議，為我國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了指南。如黃磊等人從美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵和本質(zhì)入手，構(gòu)建了包括生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系、生態(tài)環(huán)境體系、生態(tài)宜居體系、生態(tài)文化體系和生態(tài)支撐保障體系在內(nèi)的五大子體系共30個(gè)指標(biāo)的美麗鄉(xiāng)村評價(jià)指標(biāo)體。這個(gè)指標(biāo)體系相對來說比較全面，但是很多指標(biāo)難以進(jìn)行量化實(shí)踐，不能很好落地。

浙江省一直走在全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前列，尤其是浙江省安吉縣，樹立起美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的典范，并參與了國家標(biāo)準(zhǔn)《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》的起草。《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》主要從村莊規(guī)劃、村莊建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共服務(wù)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、基層組織和長效管理8個(gè)方面22項(xiàng)具體化指標(biāo)上對我國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行了具體規(guī)定。相較于浙江省的地方性標(biāo)準(zhǔn)《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)范》，國家標(biāo)準(zhǔn)對美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵進(jìn)行了延伸，不僅包括建制村而且將自然村納入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)范圍。此外，國家標(biāo)準(zhǔn)更加靈活，為不同類型和特色的鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展提供了自由的空間，鼓勵因地制宜、科學(xué)發(fā)展，所以本文在選取美麗鄉(xiāng)村系統(tǒng)指標(biāo)體系時(shí)參照的是國家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，本文基于以往國內(nèi)外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究和發(fā)現(xiàn)，根據(jù)中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐，選取了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境效益以及社會文化效益3大一級指標(biāo)及9個(gè)二級指標(biāo)組成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)指標(biāo)體系。

3.2 耦合度測量模型

美麗農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)之間的耦合效應(yīng)可能會存在一定的動態(tài)性，因此，為了便于對兩個(gè)系統(tǒng)的耦合關(guān)系進(jìn)行定量分析，需要充分考慮系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性以及時(shí)序性。所以，本文采用了灰色關(guān)聯(lián)度分析方法，并設(shè)定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為參考序列，指標(biāo)數(shù)為m，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為比較序列，指標(biāo)數(shù)為n。然后，求出兩個(gè)序列的灰色關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越大，比較序列與參考序列的發(fā)展方向越相近，關(guān)系就越緊密。

考慮到系統(tǒng)中各個(gè)指標(biāo)的量綱或者數(shù)量級的不同，為了方便比較需要對每個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，也就是初值化處理。

(1)

然后，計(jì)算美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)如下：

記Δm,n(k)為第k時(shí)刻Zm(k) 與Zn(k)的絕對差，則

Δm,n(k)=|Zm(k)-Zn(k)|

(2)

接著，分別對Δm,n(k)求兩級最大差Δmax和兩級最小差Δmin,當(dāng)t=k時(shí)，記Lm,n(k)為比較序列與參考序列的關(guān)聯(lián)系數(shù)，則

(3)

此外，按照樣本數(shù)來求關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值，可以得到一個(gè)關(guān)聯(lián)度矩陣rmn。進(jìn)而，參考各個(gè)關(guān)聯(lián)度rmn來分析美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的諸因素與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的相關(guān)程度。

若0

然后，對關(guān)聯(lián)度矩陣分別按行求均值，可以篩選并分析美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要影響項(xiàng)目，以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要支撐要素。

(4)

式中，p、q分別為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)系統(tǒng)的指標(biāo)數(shù)。

最后，為了準(zhǔn)確比較兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合度，基于以上分析，本文構(gòu)造了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)聯(lián)的耦合度模型。

(5)

4.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合互動的實(shí)證分析

4.1 數(shù)據(jù)來源

浙江省安吉縣于2008年率先提出用10年時(shí)間將全縣187個(gè)村建設(shè)成“村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸?！钡闹袊利愢l(xiāng)村，并相繼出臺了《建設(shè)“中國美麗鄉(xiāng)村”行動綱要》、《美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系》等20多個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，形成了由45項(xiàng)建設(shè)指標(biāo)和36項(xiàng)量化指標(biāo)組成的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)指南，覆蓋了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的全過程。截至2015年，安吉縣已建成精品村164個(gè)，美麗鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)95.7%以上，呈現(xiàn)出一村一品、一村一韻、一村一景的大格局。通過經(jīng)營鄉(xiāng)村縣域全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，安吉在追求美麗鄉(xiāng)村總體建設(shè)過程中形成了獨(dú)具特色的安吉模式，成為全國新農(nóng)村建設(shè)的鮮活樣本。

考慮數(shù)據(jù)的可得性、可靠性和完整性，本文選擇對安吉縣2006—2015年美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。本文所采用數(shù)據(jù)均來源于《安吉縣旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果報(bào)告，由于數(shù)據(jù)缺失等原因，2015年安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)是根據(jù)美麗鄉(xiāng)村覆蓋率進(jìn)行測算的。

4.2 耦合度測量指標(biāo)體系構(gòu)建

由于山區(qū)、丘陵和平原幾種類型的村莊的林草覆蓋率不同，本文考慮到指標(biāo)對于鄉(xiāng)村建設(shè)的反映效果和量化實(shí)踐，首先設(shè)計(jì)了村莊建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共服務(wù)和長效管理這5個(gè)一級指標(biāo)及其下21個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)系統(tǒng)指標(biāo)體系。通過計(jì)算發(fā)現(xiàn)農(nóng)膜回收率、畜禽糞便綜合利用率、生活污水處理農(nóng)戶覆蓋率、戶用衛(wèi)生廁所普及率、村衛(wèi)生室建筑面積和學(xué)前一年毛入園率與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)系統(tǒng)中其他指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)明顯高于0.95，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)中門票收入、人均純收入和游客接待量與系統(tǒng)中的旅游總收入指標(biāo)相關(guān)性太大，故將這些指標(biāo)分別合并到對應(yīng)的高級指標(biāo)中。

另外，九年義務(wù)教育鞏固率、農(nóng)村五保供養(yǎng)目標(biāo)人群覆蓋率和農(nóng)村五保集中供養(yǎng)能力與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)中一些指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)大于0.95，按照獨(dú)立性原則，保留指標(biāo)較少的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)中的指標(biāo)，并刪除這幾項(xiàng)指標(biāo)。根據(jù)美麗農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)的內(nèi)涵和特征，本文所構(gòu)建的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度測量指標(biāo)體系如表2所示。

表2 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度測量指標(biāo)體系表

4.3 系統(tǒng)耦合度測量過程

根據(jù)公式(1)～公式(4)，計(jì)算出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)度矩陣如表3所示。從表3中可以觀察到，兩個(gè)系統(tǒng)各指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度介于0.5724與0.8417之間。根據(jù)前文所述的關(guān)聯(lián)度等級分類標(biāo)準(zhǔn)，表3中處于中等水平關(guān)聯(lián)度數(shù)值所占比例為15.15%，較強(qiáng)水平關(guān)聯(lián)度數(shù)值所占比例為84.85%?？梢?，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度以較強(qiáng)為主，目前極強(qiáng)和極弱范圍的關(guān)聯(lián)度都沒有呈現(xiàn)出來。上述結(jié)果表明，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各指標(biāo)之間的關(guān)系比較緊密，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在一定程度上是根據(jù)游客消費(fèi)和當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的需求而開展的。

表3 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)聯(lián)度矩陣

此外，根據(jù)表3，還可以發(fā)現(xiàn)，大部分美麗鄉(xiāng)村建設(shè)系統(tǒng)一級指標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。但是，相較于長效管理(0.6495)，村莊建設(shè)(0.7374)、公共服務(wù) (0.7307)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展 (0.7266)和生態(tài)環(huán)境(0.7119)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支撐作用更強(qiáng)。而幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)中一級指標(biāo)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)度都較強(qiáng)，而且經(jīng)濟(jì)效益(0.7338)和社會文化效益(0.7137)要比生態(tài)環(huán)境效益(0.7076)對于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的影響更大?？偟膩碚f，由于兩個(gè)系統(tǒng)各個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度不盡相同，而且各一級指標(biāo)下的二級指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度也存在差異，因此，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合效應(yīng)存在一定的復(fù)雜性。

為分析兩個(gè)系統(tǒng)在不同時(shí)間段的耦合強(qiáng)度，根據(jù)公式(5)構(gòu)造的耦合度模型，將前文分析的數(shù)據(jù)代入計(jì)算，得出2006—2015年美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度。為便于更好地分析兩個(gè)系統(tǒng)之間耦合的發(fā)展趨勢，我們繪制了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系統(tǒng)耦合度變化曲線和趨勢圖，如圖1所示。

圖1 安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度變化趨勢

4.4 結(jié)果分析

根據(jù)圖1，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度介于0.6742～0.7397，呈現(xiàn)出明顯的波動性，這說明在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的不同階段，它與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合強(qiáng)度存在一定的差異。

從圖1可以看出，2006—2008年，系統(tǒng)之間的耦合作用不斷增強(qiáng)。從2000年開始，安吉縣就實(shí)施了生態(tài)立縣的戰(zhàn)略， 并于2006年被評為國家生態(tài)縣，2007年該縣提出中國美麗鄉(xiāng)村的構(gòu)想，隨后2008年1月正式開始美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作。這一時(shí)期是安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的起步階段，路面硬化率的提高和一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的輔助條件。

但是到2009年，系統(tǒng)間耦合效應(yīng)明顯降低。這個(gè)時(shí)期，面臨的困境是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村并沒有可以借鑒的先例和藍(lán)本，同時(shí)也沒有一套切實(shí)可行的參照標(biāo)準(zhǔn)體系。于是，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化理念運(yùn)用于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的工作重點(diǎn)。

接著， 2010—2012年，系統(tǒng)間的耦合度不斷提高，說明標(biāo)準(zhǔn)化與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之間的嫁接是成功的。同時(shí)，這個(gè)時(shí)期的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)充分挖掘了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，許多農(nóng)村特色旅游項(xiàng)目吸引了大批城鄉(xiāng)游客，大力撬動了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。

而2013年，系統(tǒng)間的耦合作用減弱。雖然美麗鄉(xiāng)村前期取得了很大的成功，但是安吉對于美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵并不明確，而且美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的考評缺乏有效的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，限制了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的拉動作用。

2014年，隨著《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)范》的制定和實(shí)施，系統(tǒng)間的耦合度隨之上升到十年內(nèi)的最高值。這個(gè)時(shí)期，鄉(xiāng)村環(huán)境景觀美、鄉(xiāng)村文化風(fēng)情美、鄉(xiāng)村產(chǎn)品系統(tǒng)美、鄉(xiāng)村配套設(shè)施及服務(wù)美和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)美，使得以旅游為導(dǎo)向的安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。此外，國內(nèi)外城鄉(xiāng)游客的到訪，對當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)的提高和鄉(xiāng)土特色文化的傳播產(chǎn)生了深刻的影響。

2015年，系統(tǒng)間的耦合作用大幅降低。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一個(gè)涉及多方面資源配合的系統(tǒng)的大工程，盡管此時(shí)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)逐步趨向成熟，但是暴露出許多急需正視和解決的問題。例如，安吉在先前的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃和實(shí)施中沒有很好地考慮到旅游資源的開發(fā)，造成投資的浪費(fèi)和改組工作的困難。同時(shí)，各村在村莊改造過程中未能高度重視文化傳承、特色建筑的保護(hù)以及本土鄉(xiāng)韻村品的突出，這些問題都阻礙了該縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)籌發(fā)展。

總的來說，安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的耦合作用較強(qiáng)，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)確實(shí)拉動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。反過來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，提高了農(nóng)民對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的熱情，推動了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

5.結(jié)論與啟示

本文在以往研究的基礎(chǔ)上，采用灰色關(guān)聯(lián)度分析方法，不僅從美麗的角度看鄉(xiāng)村建設(shè)，而且從旅游的視角分析美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑，對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)、村民主體、以人為本、因地制宜的原則，持續(xù)改善農(nóng)村的人居環(huán)境，促進(jìn)生產(chǎn)、生活和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)來盤活農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，煥發(fā)農(nóng)民新的精神面貌?；谇拔难芯?，可以得出以下幾個(gè)方面的結(jié)論：

(1)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的旅游環(huán)境。從地方營銷的角度看，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了整潔的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)村生活、健全的鄉(xiāng)村公共服務(wù)和完善的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，這些都是鄉(xiāng)村旅游的吸引物，并為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一定的優(yōu)惠政策和資金支持，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

(2)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)形成了良好的帶動效應(yīng)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)光有美麗是不夠的，如何帶動村民致富，提高農(nóng)民的幸福感，促進(jìn)鄉(xiāng)村的和諧發(fā)展，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的根本任務(wù)。而以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)許多地地道道的農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，并促使他們接觸新知識、掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。鄉(xiāng)村旅游拉動了旅游消費(fèi)，切實(shí)提高了美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益，使得鄉(xiāng)村的管理者和農(nóng)民有更高的積極性投身于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

(3)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有較強(qiáng)的時(shí)空耦合性。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展均涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民和生態(tài)等方面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、生活幸福和生態(tài)環(huán)境等目標(biāo)上有著共同的任務(wù)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果可以通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鞏固達(dá)到效用的最大化，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的效益又可以用于推動美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。二者之間是高度關(guān)聯(lián)和耦合的，形成互利共生的和諧關(guān)系。

(4)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合。根據(jù)前文分析，既然美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合是復(fù)雜的，而且具有較強(qiáng)的時(shí)空性，那么有必要將二者進(jìn)行有機(jī)融合發(fā)展。一方面，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中要充分考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要，提高基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村環(huán)境整治的共用性，節(jié)約投資資金，避免重復(fù)建設(shè)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要突出鄉(xiāng)村特色和文化風(fēng)韻，增強(qiáng)農(nóng)民對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識，推廣宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果，提升美麗鄉(xiāng)村的知名度和競爭力。需要注意的是，無論是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)還是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)民都是參與的主體，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性和能動性是二者統(tǒng)籌發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)浙江省安吉縣的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有較強(qiáng)的耦合效應(yīng)。農(nóng)業(yè)部發(fā)布的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)十大模式，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保護(hù)型、城郊集約型、社會綜治型、文化傳承型、漁業(yè)開發(fā)型、草原牧場型、環(huán)境整治型、休閑旅游型和高效農(nóng)業(yè)型，基本涵蓋了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“環(huán)境美”、“生活美”、“產(chǎn)業(yè)美”、“人文美”的內(nèi)涵。每種模式對應(yīng)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合互動關(guān)系究竟是怎樣的，還需要進(jìn)一步的研究進(jìn)行探索，從而為不同類型的鄉(xiāng)村發(fā)展旅游提供有力的理論指導(dǎo)。另外，本文在構(gòu)建系統(tǒng)耦合度測量指標(biāo)時(shí)參照的國家標(biāo)準(zhǔn)缺乏一定的靈活性，未來的研究可以考慮將目的地居民的幸福感納入作為一個(gè)更加科學(xué)的指標(biāo)來分析二者之間的關(guān)系。

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CouplingRelationshipbetweenConstructionofBeautifulVillageandDevelopmentofRuralTourism—From the Empirical Evidence of Anji County

Chen Tingting1Xiong Shasha1，2

(1，2 Economics and management School of Wuhan University, Wuhan, 430072;2 Wuyi University, Jiangmen, 529020)

This research tries to analysis the coupling induction between construction of beautiful village and development of rural tourism from the empirical evidence of Anji County. We find that the two systems exits stronger relational effects, and the coupling influence is different with the change of time. Moreover, the authors discuss the implications surrounding the implications and offer several directions for future research.

Beautiful village; Rural tourism; Grey relational degree; Coupling induction

本研究系國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“美麗中國建設(shè)與旅游業(yè)健康發(fā)展研究”(14AJY024)、國家旅游局2015年度“研究型英才項(xiàng)目” (WMYC20151081)和五邑大學(xué)青年科研基金項(xiàng)目(2014sk07)階段性成果。

陳婷婷，E-mailsthl2009@163.com。

F830.9

A

專業(yè)主編：曾伏娥