基于“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展探討

張曼+徐佑

摘要：隨著全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的熱潮，出現(xiàn)了一批極具特色和風(fēng)格的小鎮(zhèn)。在小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，也面臨著缺乏理論支撐的困境，為避免出現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游服務(wù)質(zhì)量不高等問題，據(jù)此，基于互聯(lián)網(wǎng)+模式，分析了旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)概況，為今后特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；特色小鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.010

1研究綜述

我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展伴隨著社會(huì)工業(yè)化，產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)集聚，農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)集中的自然發(fā)展過程。各個(gè)地方小鎮(zhèn)由于自身歷史、地域、資源等客觀因素的不同，發(fā)展過程中也存在巨大的差異。近年來，在國家政策的引領(lǐng)帶動(dòng)下，特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)風(fēng)靡全國。借助國家對于特色小鎮(zhèn)的相關(guān)政策，全國各地先后啟動(dòng)了相關(guān)建設(shè)工作。針對特色小鎮(zhèn)建設(shè)問題我國學(xué)者展開了廣泛的研究。本文著重對旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的模式和路徑進(jìn)行了文獻(xiàn)檢索。羅良偉（2013）分析了藏彝走廊地區(qū)的旅游城鎮(zhèn)特殊性，指出建設(shè)山水型旅游城鎮(zhèn)是藏彝走廊城鎮(zhèn)化建設(shè)的必然選擇。黃金火等（2005）對西安臨潼區(qū)進(jìn)行了實(shí)證研究，分析了資源型旅游小城鎮(zhèn)的發(fā)展模式。唐鳴鏑（2007）對旅游小鎮(zhèn)的景觀保護(hù)和建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，包括其概念、分類、 特點(diǎn)等。馮笑男（2012）、楊建翠（2012）、曾博偉（2014）等也探討了旅游城鎮(zhèn)建設(shè)機(jī)制與路徑。一些學(xué)者還以案例研究為切入點(diǎn)，對旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)情況進(jìn)行了案例研究。劉陽煉（2006）提出旅游小鎮(zhèn)是城市邊緣區(qū)小城鎮(zhèn)發(fā)展的重要模式之一，認(rèn)為城鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)要與旅游規(guī)劃先聯(lián)系，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

睿佳（2011）以田園城市的規(guī)劃思想，分析了旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，提出要將城鎮(zhèn)打造成為以休閑為主的田園城鎮(zhèn)。龍彬，吳丹（2011）提出以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為中心，堅(jiān)持通過城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展助力近郊旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)。

2基于互聯(lián)網(wǎng)+旅游特色小鎮(zhèn)概況分析

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)理念興起于浙江，以“三新”推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，這三新分別是“新理念、新機(jī)制、新載體”。關(guān)于其定義，特色小鎮(zhèn)是相對獨(dú)立于市區(qū)，并有據(jù)具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)。它既不同于建制鎮(zhèn)、工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、旅游區(qū)，也不是四者的簡單疊加。簡單來說，特色小鎮(zhèn)就是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種新業(yè)態(tài)。2016年，烏鎮(zhèn)以打造互聯(lián)網(wǎng)+特色小鎮(zhèn)為示范，通過大數(shù)據(jù)、智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)等核心技術(shù)，通過開放的云平臺(tái)匯集城市間智慧應(yīng)用信息，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的交互和共享，創(chuàng)新技術(shù)和商業(yè)運(yùn)作模式。這是對于互聯(lián)網(wǎng)+特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新啟示。

2.1旅游特色小鎮(zhèn)特征

旅游特色小鎮(zhèn)主要發(fā)展模式依托景區(qū)原有資源，再景區(qū)周邊開發(fā)過程中融合旅游、休閑、居住等功能，通過小鎮(zhèn)環(huán)境提升，帶動(dòng)人力物力及資本的聚集。因此，旅游特色小鎮(zhèn)并非傳統(tǒng)意義行政區(qū)劃上的“鎮(zhèn)”。它是以特色文化和產(chǎn)業(yè)為核心，同時(shí)擁有獨(dú)特的旅游資源，形成多種經(jīng)濟(jì)元素聚合的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。此外，旅游特色小鎮(zhèn)還是一種全產(chǎn)業(yè)鏈融合、各種創(chuàng)新要素聚合的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型平臺(tái)。

2.2互聯(lián)網(wǎng)+推進(jìn)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)

2015年9月16號(hào)，國家旅游局下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》，通知提出到2020 年，利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與各個(gè)領(lǐng)域的全面融合，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)將成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭匾巍Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，對傳統(tǒng)旅游業(yè)的沖擊非常大。互聯(lián)網(wǎng)+旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展愿景為：深度整合旅游主體及旅游客體的信息和共享，為游客出行提供智慧、科學(xué)的解決方案，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)相關(guān)信息技術(shù)，為旅游特色小鎮(zhèn)政府及企業(yè)決策提供精準(zhǔn)的信息，提升旅游各要素的附加產(chǎn)值。

可見，在科技高速發(fā)展的時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，世界性的新一輪科技革命正在慢慢改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們的日常生活，為全球的旅游業(yè)發(fā)展將帶來全新的變革，而旅游產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入融合，已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)”的發(fā)展，說明傳統(tǒng)行業(yè)越來越模糊的邊界，旅游產(chǎn)業(yè)的涉及面極廣，旅游六要素的“吃、住、行、游、購、娛”之間的關(guān)聯(lián)性也極強(qiáng)。通過互聯(lián)網(wǎng)+的整合發(fā)展，旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)將依托大數(shù)據(jù)分析，有效掌握旅游消費(fèi)者的出游行為及消費(fèi)情況，同時(shí)，也有利于小鎮(zhèn)建設(shè)過程中產(chǎn)業(yè)鏈的鋪設(shè)和發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合。

2.3特色小鎮(zhèn)發(fā)展對策分析

2.3.1深入挖掘特色小鎮(zhèn)文化

文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，特色小鎮(zhèn)之所以特色大都有自己獨(dú)特的自然與文化資源。推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展，應(yīng)充分挖掘其原有的物質(zhì)文化基因。要增強(qiáng)文化自信，不斷提高文化遺產(chǎn)保護(hù)的自覺性。文化資源的開發(fā)利用要做到科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，深度挖掘百姓日常生活中積極健康的傳統(tǒng)技藝與傳統(tǒng)禮儀。為傳統(tǒng)技藝發(fā)展、傳統(tǒng)禮儀展示提供多樣化的場所支撐，組織開發(fā)相關(guān)文化旅游活動(dòng)，傳承地方文化精神。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老樹長出新枝，讓承載傳統(tǒng)技藝的文化產(chǎn)品成為推動(dòng)特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主角，成為特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎。

2.3.2充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能化時(shí)代的到來，特色小鎮(zhèn)要建立在智能型的信息基礎(chǔ)之上。通過數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、整理和識(shí)別分析形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，在特色小鎮(zhèn)的社會(huì)服務(wù)和公共治理中，也要充分體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)的這一平臺(tái)，整合本地及周邊的商品、物流、文化等。它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，并且，特色小鎮(zhèn)還是綜合性和社會(huì)化的連接。

3結(jié)論

今后，隨著旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，將作為一種特殊的旅游目的地，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也必將順應(yīng)時(shí)代的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，整合旅游主體、旅游目的地等信息。最終，將有利于旅游信息的感知及傳送，也有助于旅游者在食住行游購?qiáng)实确矫鎮(zhèn)€性化需要的滿足，為前來旅游的人們帶來超出預(yù)期的體驗(yàn)與服務(wù)。

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