互聯(lián)互通作用下廣播主持人轉(zhuǎn)型思考

羅翼

摘要：隨著計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)日漸成為我國(guó)民眾標(biāo)配，互聯(lián)互通這一互聯(lián)網(wǎng)思維的影響力不斷擴(kuò)大，基于此，本文就互聯(lián)互通作用對(duì)廣播主持人的影響展開(kāi)分析，并對(duì)品牌建設(shè)、功能拓展、結(jié)合新興受眾習(xí)慣三方面結(jié)合互聯(lián)互通作用的廣播主持人轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了詳細(xì)論述，希望由此能夠?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)互通；廣播主持人；轉(zhuǎn)型

前言：

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”影響力在我國(guó)各領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維早已與我國(guó)民眾的工作與生活緊密結(jié)合在一起，我國(guó)廣播媒體的生存與發(fā)展也由此受到較為強(qiáng)烈的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的互聯(lián)互通作用中，我國(guó)廣播媒體的傳播方式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)正處于不斷變化狀態(tài)，而為了保證廣播主持人能夠較好適應(yīng)這一變化，正是本文就互聯(lián)互通作用下廣播主持人轉(zhuǎn)型思考展開(kāi)具體研究的原因所在。

一、互聯(lián)互通作用對(duì)廣播主持人的影響

（一）話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)地位改變

在傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，主持人長(zhǎng)期以來(lái)扮演著廣播傳媒的“把關(guān)人”角色，這就使得傳播節(jié)目?jī)?nèi)容是廣播主持人的主要工作，將信息傳遞給受眾是這一工作的核心所在，由此可見(jiàn)廣播主持人的話語(yǔ)地位源于具體的廣播節(jié)目。例如，傳統(tǒng)廣播媒體新聞節(jié)目多由播讀稿件、播放錄音、采訪嘉賓、綜合點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容組成，這種內(nèi)容組成使得廣播媒體具備著絕對(duì)的“我說(shuō)你聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來(lái)，互聯(lián)互通作用下受眾已經(jīng)不再是信息傳播的末端，而隨著各類(lèi)替代類(lèi)事物的出現(xiàn)，廣播媒體優(yōu)勢(shì)正在不斷衰退，各類(lèi)音樂(lè)軟件、新聞客戶端軟件都使得廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低，廣播主持人的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)由此也不復(fù)存在，由此可見(jiàn)互聯(lián)互通作用對(duì)廣播主持人的影響[1]。

（二）自身定位的改變

傳統(tǒng)廣播媒體的主持人被定義為“集社會(huì)性與人際性于一身的、具有親和力的傳播者”，但這一定位顯然已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體的發(fā)展需求，因此本文認(rèn)為廣播主持人需要確定自身在互聯(lián)互通作用下的新定位，即權(quán)威內(nèi)容發(fā)布者、碎片信息整合者、粉絲聽(tīng)眾伴隨者，具體定位思路如下所示：（1）權(quán)威內(nèi)容發(fā)布者。考慮到我國(guó)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域信息充斥著大量“偽知識(shí)”與謠言，為了滿足受眾對(duì)權(quán)威信息的追求，廣播主持人就需要塑造自身的權(quán)威信息發(fā)布者身份，這一身份的塑造需要結(jié)合廣播媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的公信力。（2）碎片信息整合者。隨著各領(lǐng)域節(jié)目分眾化程度日漸提升，越來(lái)越多的受眾往往無(wú)法準(zhǔn)確獲得自身需要的信息，基于此，廣播主持人便可以通過(guò)對(duì)某領(lǐng)域信息的選擇和梳理，滿足這類(lèi)受眾的信息需求。例如，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人可以結(jié)合目標(biāo)受眾組成，有針對(duì)性的為其推薦各類(lèi)音樂(lè)作品，由此主持人與受眾之間的溝通也將大大加強(qiáng)。（3）粉絲聽(tīng)眾伴隨者。傳統(tǒng)廣播媒體具備伴隨性特點(diǎn)，互聯(lián)互通作用下的廣播主持人轉(zhuǎn)型也必須把握好這一特點(diǎn)，只有受眾從主持人處獲得感情上的陪伴，這一轉(zhuǎn)型才能夠與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)較好契合[2]。

二、結(jié)合互聯(lián)互通作用的廣播主持人轉(zhuǎn)型策略

（一）品牌建設(shè)

為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的諸多影響，廣播主持人轉(zhuǎn)型必須高度重視自身品牌的建設(shè)，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)便需要廣播主持人為自身塑造個(gè)性鮮明的傳播形象。從汪涵、何炅、馬東、董卿等人近年來(lái)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀主持人已經(jīng)逐漸在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具備明星效應(yīng)，而這種效應(yīng)帶來(lái)的持續(xù)性黏性就使得其各類(lèi)傳播活動(dòng)均將獲得較高的關(guān)注，而通過(guò)大力開(kāi)展品牌建設(shè)，廣播主持人也將走上這一發(fā)展道路。在具體的品牌建設(shè)中，廣播主持人需要從聲音形象個(gè)性化、表達(dá)方式個(gè)性化、互動(dòng)方式個(gè)性化等方面入手，同時(shí)適當(dāng)結(jié)合IP運(yùn)作也將真正將廣播主持人的形象打造成一種品牌，廣播節(jié)目乃至周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)均將獲得較為有力支持。例如，擔(dān)任第七屆天貓家裝博覽會(huì)代言人的北京人民廣播電臺(tái)主持人江夏，便屬于廣播主持人品牌建設(shè)的典型，其通過(guò)廣播節(jié)目以及參加各類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行的自身IP打造便有著較高的借鑒價(jià)值。

（二）功能拓展

轉(zhuǎn)型與功能拓展之間存在著較為緊密的聯(lián)系，建國(guó)初期、改革開(kāi)放后等時(shí)期廣播主持人發(fā)揮的不同功能便是這一認(rèn)知的最好體現(xiàn)。結(jié)合羅蘭·巴特的“神話”符號(hào)學(xué)理論，本文認(rèn)為互聯(lián)互通作用下的廣播主持人轉(zhuǎn)型必須進(jìn)行功能拓展，而這一功能拓展的領(lǐng)域正是影響力不斷擴(kuò)大的新媒體領(lǐng)域，廣播媒體可以通過(guò)落實(shí)全媒體戰(zhàn)略為主持人提供支持，而結(jié)合“媒體融合中心”類(lèi)部門(mén)在我國(guó)廣播媒體領(lǐng)域廣泛涌現(xiàn)的現(xiàn)狀，廣播主持人就需要發(fā)揮自身全媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)功能，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)服務(wù)功能、具體領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)召集功能、專(zhuān)業(yè)型全媒體網(wǎng)絡(luò)主播功能等均值得相關(guān)廣播主持人借鑒，中國(guó)交通廣播主持人北辰受邀參加《問(wèn)咖精英課》便屬于這一領(lǐng)域的典型?！秵?wèn)咖精英課》是一檔各領(lǐng)域大咖基于提問(wèn)將經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解、知識(shí)、技能分享給需要用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，北辰參加這一節(jié)目發(fā)揮的便是專(zhuān)業(yè)型全媒體網(wǎng)絡(luò)主播功能，這種近乎“網(wǎng)紅”的打造模式，將成為我國(guó)未來(lái)廣播媒體發(fā)展的“主旋律”。

（三）結(jié)合新興受眾習(xí)慣

在互聯(lián)互通的作用下，越來(lái)越多廣播主持人的工作傾向于“聽(tīng)眾中心”，設(shè)法提升受眾參與度已經(jīng)成為廣播主持人的重要工作內(nèi)容之一，而為了能夠由此真正實(shí)現(xiàn)平臺(tái)式媒介的打造，廣播主持人就必須結(jié)合新興受眾習(xí)慣進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以此才能夠真正實(shí)現(xiàn)受眾應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)工具的“張嘴說(shuō)話”，這不僅意味著我國(guó)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目收聽(tīng)習(xí)慣被打破，越來(lái)越多的受眾也將由此養(yǎng)成新的收聽(tīng)、參與習(xí)慣，這些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體的發(fā)展將帶來(lái)有力支持，廣播主持人的轉(zhuǎn)型也將更加科學(xué)、合理。

結(jié)論：

綜上所述，互聯(lián)互通作用下我國(guó)廣播主持人存在著較高的轉(zhuǎn)型訴求。而在此基礎(chǔ)上，本文涉及的北京人民廣播電臺(tái)主持人江夏、中國(guó)交通廣播主持人北辰等研究實(shí)例，則直觀證明了本文內(nèi)容具備的較高實(shí)踐價(jià)值。因此，在相關(guān)領(lǐng)域的理論研究與實(shí)踐探索中，本文內(nèi)容便可以發(fā)揮不俗的參考作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]董超.全媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新媒體研究，2017，311：113-116.

[2]李藝晨.淺析媒介融合視域下廣播主持人的轉(zhuǎn)型之路[J].西部廣播電視，2017，06：139-140.endprint