淘寶村視角下東西部農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀比較研究

方美玲　陸新文

摘要目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。典型代表是近年來崛起的“淘寶村”，可以說是農(nóng)村電商發(fā)展的結(jié)晶，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電商的結(jié)合體。以“淘寶村”為視角，基于發(fā)展農(nóng)村電商的意義，首先對(duì)我國電商的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行PEST分析，進(jìn)而總結(jié)“淘寶村”的形成和發(fā)展，其次就東部地區(qū)（江蘇、浙江、廣東等發(fā)達(dá)省份）和中西部地區(qū)（河南、重慶、湖北偏中等省份）電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析，最后提出進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策，以為今后的農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞淘寶村；農(nóng)村電商；現(xiàn)狀與發(fā)展；推動(dòng)

中圖分類號(hào)S-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

A文章編號(hào)0517-6611（2017）22-0221-04

AbstractAt present， the rapid development of rural ecommerce has bright prospects. The typical representative is "Taobao Village". It can be consider as the crystallization of the development of rural electricity business， or a combination of rural economy and electricity business. From the "Taobao Village" perspective， and based on the meaning of developing rural ecommerce， firstly， PEST analysis of the environment for developing China's electricity business was carried out ， and then summarized the formation and development of "Taobao Village"， and then development status of electricity business was compared between the eastern developed areas （developed province，such as Jiangsu， Zhejiang， Guangdong，and so on） and central and western regions （middle-economc-level province，such as Henan ，Chongqing，Hubei，and so on） ，and countermeasurs of promoting the development of electricity business were proposed to offer reference for improving the development of electricity business.

Key wordsTaobao village；Rural ecommerce；Status and development；Promote

近年來，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)銷售為主導(dǎo)、供銷一體的農(nóng)村電商的發(fā)展。國內(nèi)外為推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村活力，均大力發(fā)展農(nóng)村電商。美國從1997年開始展開農(nóng)村電商業(yè)務(wù)[1]，日本于2000年制定了旨在縮小農(nóng)村與城市信息化差距、增強(qiáng)農(nóng)村活力的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化戰(zhàn)略[2]，加拿大由政府農(nóng)業(yè)部門設(shè)立專門的農(nóng)業(yè)信息中心推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。我國的農(nóng)村電商也越來越被國家重視。

1發(fā)展農(nóng)村電商的意義

1.1電商消除貧困的示范作用

十八屆五中全會(huì)提出，到2020年，我國7 000多萬農(nóng)村貧困人口將脫貧，832個(gè)貧困縣將全部摘帽。而近幾年迅速崛起的淘寶村，為消貧工作做出有效的示范，并且初步探索一條“農(nóng)村電商+精準(zhǔn)扶貧”的新路子。以四川儀隴為例，近年來著力構(gòu)建電商精準(zhǔn)扶貧新機(jī)制，通過示范引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。截至2016年，實(shí)現(xiàn)銷售收入1 200萬元，人均增收350元。電商助力脫貧成效已經(jīng)初現(xiàn)。

1.2帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)城鎮(zhèn)化

我國淘寶村的興起，不僅使得許多外出打工人員和當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)，還吸引了許多外地人口來農(nóng)村就業(yè)。根據(jù)阿里研究中心的調(diào)查，全國淘寶村實(shí)現(xiàn)了將近6萬人的直接就業(yè)，其中包含淘寶行業(yè)中的加工、物流、運(yùn)輸、營銷、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，各地淘寶村的農(nóng)民在政府的引領(lǐng)和鼓勵(lì)之下，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，使得產(chǎn)品交易日漸頻繁，農(nóng)民生活和生產(chǎn)狀態(tài)呈現(xiàn)一種城鎮(zhèn)化的特征。

1.3降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本

淘寶村的產(chǎn)生，為農(nóng)民提供了一個(gè)可以及時(shí)獲取信息、獲取最新動(dòng)態(tài)、了解需求信息的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，農(nóng)民不僅可以實(shí)時(shí)地共享信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供指導(dǎo)；也可以集中購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的農(nóng)藥、化肥、飼料等這些在總成本中占比較大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，從而享受更大更多的優(yōu)惠，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的成本。

1.4促進(jìn)國際交流，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一方面，由于淘寶村的迅速發(fā)展，引起國內(nèi)外的密切關(guān)注，國內(nèi)農(nóng)民可以借此機(jī)會(huì)走出農(nóng)村，多看、多想、多學(xué)，了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而擴(kuò)大農(nóng)場(chǎng)品的貿(mào)易市場(chǎng)。另一方面，由于淘寶村在轉(zhuǎn)型升級(jí)、消除貧困、新型就地城鎮(zhèn)化等方面表現(xiàn)出巨大的成功，國外可以借鑒效仿，去其糟粕，吸取精華。例如“一帶一路”沿線的64個(gè)國家中大部分都是欠發(fā)達(dá)國家，可以借鑒淘寶村的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展[3]。

2我國農(nóng)村電商的PEST分析

2.1政治環(huán)境

為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國先后出臺(tái)了一系列支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，在人才、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、金融、市場(chǎng)環(huán)境等方面提供全方位支持。2014年提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，正式將“農(nóng)村電商”這個(gè)概念寫入中央一號(hào)文件；2015年提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”；2016年提出“促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局”；2017年的中央1號(hào)文件中，農(nóng)村電商被單獨(dú)列出，以特別段落闡述“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”，以釋放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力。

2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，是轉(zhuǎn)型期我國經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”。擴(kuò)大內(nèi)需，特別是如何擴(kuò)大6.3億農(nóng)民的消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的根本途徑。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比顯著上升，規(guī)模已達(dá)1.78億人，占比28.6%。農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增長，讓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力無限，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了基本條件。

2.3社會(huì)環(huán)境

電商巨頭走向農(nóng)村，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了平臺(tái)。阿里巴巴啟動(dòng)了“在3～5年內(nèi)投資100億元，設(shè)立1 000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站的千縣萬村”計(jì)劃，淘寶網(wǎng)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出“農(nóng)村淘寶”。京東推出“縣級(jí)服務(wù)中心”和“京東幫服務(wù)店”2種模式。阿里研究院與阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告（2015）》指出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模呈現(xiàn)增長快于大盤的趨勢(shì)，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，年增長了11.45%。農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的接受度和參與度都在不斷提高。

2.4技術(shù)環(huán)境

主要包括物聯(lián)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和VR技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)時(shí)采集溫室環(huán)境參數(shù)，為農(nóng)業(yè)自動(dòng)化和智能化管理提供科學(xué)依據(jù)。而云計(jì)算可有效減少由于農(nóng)村用戶量的激增，訂單峰值不斷提高的壓力。大數(shù)據(jù)能夠根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，分別針對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者生成優(yōu)化方案，使電子商務(wù)更完善。VR技術(shù)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)觀察虛擬農(nóng)機(jī)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)的性能試驗(yàn)和特性評(píng)估，使人與機(jī)械之間實(shí)時(shí)交互，提高工作效率和設(shè)計(jì)成功率。

3淘寶村的形成與發(fā)展

農(nóng)村電商發(fā)展，必不可少的是平臺(tái)?！疤詫毚濉本褪请娮由虅?wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體現(xiàn)，是農(nóng)村電商的發(fā)展結(jié)晶。淘寶村的發(fā)展，在很大程度上能反映出我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

根據(jù)阿里研究院的定義，淘寶村是“聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)絡(luò)商戶，以淘寶為主要交易平臺(tái)，依托淘寶電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。”其認(rèn)定有3條標(biāo)準(zhǔn)：首先，交易場(chǎng)所、經(jīng)營場(chǎng)所必須在農(nóng)村地區(qū)，并且主要以行政村為單元；其次，電子商務(wù)年交易額達(dá)1 000萬元以上的規(guī)模；再次，本村注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)100家以上，或注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。

淘寶村的形成與發(fā)展，主要?dú)v經(jīng)了萌芽、擴(kuò)散、分工與規(guī)范化4個(gè)階段[4]。一是萌芽階段：是指淘寶村尚未形成，只有率先發(fā)展起來的幾家淘寶店的階段。這個(gè)階段的淘寶村規(guī)模小，有的甚至沒有規(guī)模。大多數(shù)的淘寶村是從一兩個(gè)淘寶店開始發(fā)展起來的，并且銷售的產(chǎn)品種類單一，以村里原來的主導(dǎo)產(chǎn)品為主。村民之間信息共享程度低，相關(guān)的配套設(shè)施很不完善。同時(shí)，政府沒有投入太多的關(guān)注，干擾程度低。二是擴(kuò)散階段：是指率先發(fā)展起來的幾家淘寶店帶動(dòng)其他村民加入電商大軍的階段。這個(gè)階段的淘寶村規(guī)模不斷擴(kuò)大。以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，村民們也開始銷售同質(zhì)化的產(chǎn)品。村民與村民之間開始信息共享，他們會(huì)經(jīng)常聚在一起，討論網(wǎng)店經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，淘寶村內(nèi)相關(guān)配套設(shè)施不斷完善，包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等。此時(shí)的政府并沒有主動(dòng)去干預(yù)淘寶村的發(fā)展進(jìn)程，而是適時(shí)地有針對(duì)性地提供指導(dǎo)和幫助。三是分工階段：是指當(dāng)淘寶村的規(guī)模發(fā)展到一定程度后，淘寶村開始出現(xiàn)分工，形成產(chǎn)業(yè)鏈的階段。這個(gè)階段的淘寶村規(guī)模趨于穩(wěn)定，相關(guān)配套設(shè)施也更完善，逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。此時(shí)的信息共享更為頻繁，村民之間除了業(yè)務(wù)上交流，還有技術(shù)和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的交流。社會(huì)各界都開始廣泛關(guān)注淘寶村的發(fā)展，政府也在政策和經(jīng)濟(jì)上加大對(duì)電商的扶持力度。四是規(guī)范化階段：是指淘寶村發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了例如圖片盜用行為、同質(zhì)化競爭、人才缺乏、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等問題，需對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化的階段。在這個(gè)階段，部分經(jīng)營不善的店鋪會(huì)被淘汰，又有新的店鋪開設(shè)起來，淘寶村的規(guī)模處于動(dòng)態(tài)變化中。在經(jīng)營的產(chǎn)品上，表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并且各店鋪間競爭激烈。此時(shí)，相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施完善，但是人才引進(jìn)和培訓(xùn)機(jī)制有待加強(qiáng)。政府和淘寶店家需要靜下心來，共謀解決之道。

4淘寶村視角下東部、中西部農(nóng)村電商現(xiàn)狀比較分析

4.1規(guī)模建設(shè)

淘寶村是農(nóng)村電商發(fā)展的產(chǎn)物，直觀地反映了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。越來越多的農(nóng)村以快速的步伐加入到淘寶村的行列，尤以沿海地區(qū)最為突出。截至2016年，在東部地區(qū)，浙江省、廣東省、江蘇省的淘寶村數(shù)量位于全國總量的前3位，浙江省、廣東省和江蘇省淘寶村數(shù)量分別為506、262、108個(gè)，與2015年相比，分別增長80.71%、66.88%、58.27%。與此同時(shí)，浙江省、廣東省和江蘇省的淘寶鎮(zhèn)也位于全國前3列，分別是51、32、17個(gè)，與2015年相比，分別增長131.82%、60.00%、54.55%。

中西部地區(qū)的淘寶村近幾年發(fā)展迅速，2016年共出現(xiàn)淘寶村25個(gè)。以河南為例，近3年淘寶村數(shù)量穩(wěn)步增長：2014年，孟州市南莊鎮(zhèn)桑坡村成為河南的第1個(gè)淘寶村；2015年河南有4個(gè)淘寶村；2016年增至13個(gè)淘寶村。各地區(qū)淘寶村分布如圖1所示。

4.2產(chǎn)品類型

東部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)銷售產(chǎn)品種類繁多，大部分淘寶村依賴于當(dāng)?shù)氐母鞣N資源、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地方專業(yè)市場(chǎng)，從而出現(xiàn)浙江省的“遂昌模式”[5]、江蘇省的“沙集模式”[6]和廣東省的“軍埔村模式”[7]。浙江、廣東、江蘇的主營產(chǎn)品都涉及堅(jiān)果炒貨、箱包皮革、小飾品、服裝、汽車用品、家具、戶外用品、生活電器、衛(wèi)浴用品、五金工具等。

中西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品，雖然與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比有較大的差距，但總體來說也是品種各樣。如，有豐富農(nóng)產(chǎn)品資源的河南省，銷售的產(chǎn)品涉及花卉苗木、中藥材、食用菌、茶葉、芝麻、花生等。而對(duì)于重慶來說，新鮮水果、綠色食品、堅(jiān)果零食、畜牧水產(chǎn)等都是主營產(chǎn)品。湖北省則以木耳、香菇、雞蛋、味醬、掛燙機(jī)、肉類零食等為主營產(chǎn)品。

4.3品牌建設(shè)

東部地區(qū)屬于中國的發(fā)達(dá)地區(qū)，有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造出全國乃至世界的知名品牌，增加銷售額，從而為淘寶村的形成提供初始動(dòng)力。以江蘇省為例，如常熟的服裝城、南通的家紡城、丹陽的眼鏡城、蘇州蠡口的家具城等都是自己的特色品牌；而對(duì)于浙江來說，義烏小商品市場(chǎng)周邊衍生的淘寶村、汽車用品經(jīng)營是天臺(tái)縣淘寶村主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)、永嘉縣橋下鎮(zhèn)的淘寶村則全部圍繞當(dāng)?shù)卦械慕掏婢弋a(chǎn)業(yè)展開[9]；廣東省的里仁洞村則專門從事紡織業(yè)業(yè)務(wù)[10]。這些不僅為淘寶村帶來品牌知名度和充足的貨源，而且拓展淘寶村發(fā)展的銷售市場(chǎng)，從而帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中西部地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)注重打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)來拓寬銷售渠道。如，湖北省各地方政府與淘寶特色中國項(xiàng)目進(jìn)行合作，使得十堰館、宜昌館、襄陽館、荊州館、黃岡館、隨州館、恩施州館、潛江館等地方館得以開辦，并且未來將會(huì)開辦更多的地方館。重慶農(nóng)村電商還推出“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) +網(wǎng)上購買”、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接等多種交易模式，大力推廣河南特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)消費(fèi)熱情，拓寬了銷售渠道。河南特色品牌的農(nóng)產(chǎn)品有開封西瓜、駐馬店小磨油、信陽毛尖、洛陽牡丹等[11]。這些增加了農(nóng)民的銷售收入，帶動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。但是相比較東部而言，中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品由于品種多、單位小、數(shù)量大、規(guī)格不一，而且保鮮物流要求難度大等原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、產(chǎn)品編碼化，影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳力度，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，限制電商環(huán)境下物流的發(fā)展。與此同時(shí)，中西部大部分地區(qū)的電商農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)。例如，湖北省的洪湖地區(qū)蓮藕、蓮子等特色農(nóng)產(chǎn)品銷量居全國首位，卻沒有享譽(yù)全國的高價(jià)值品牌，從而缺乏市場(chǎng)競爭力。

4.4平臺(tái)建設(shè)

對(duì)于東部地區(qū)的農(nóng)村來說，健全的電商平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了便利，帶動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。淘寶村的直接推動(dòng)力量是阿里巴巴集團(tuán)，“淘寶村”和“千縣萬村計(jì)劃”是阿里開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略雙核。基于“淘寶村”計(jì)劃，阿里實(shí)施了信貸、培訓(xùn)和推廣三方面扶持措施。淘寶村的出現(xiàn)，要得益于這個(gè)大型的電商平臺(tái)——阿里巴巴集團(tuán)。如江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村是我國第一個(gè)“淘寶村”；而作為電子商務(wù)的熱土——浙江，不僅孕育了阿里巴巴，同時(shí)所屬青巖劉村被稱為“信息時(shí)代的小崗村”，這些彰顯了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的生機(jī)和活力，自下而上發(fā)展，從而成為新興社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量。

對(duì)于中西部的農(nóng)村而言，他們雖然起步很晚，但也積極爭取攜手電商巨頭。以湖北省為例，通過在淘寶、天貓、京東等第三方平臺(tái)上開設(shè)旗艦店的方式在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品；阿里巴巴、蘇寧等電商巨頭在重慶開設(shè)淘寶村、搭建服務(wù)臺(tái)，使得重慶農(nóng)村電商具備良好的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從而成功打造了香滿園、鮮立達(dá)、綠優(yōu)鮮等一大批特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)[12]。盡管如此，由于地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等諸多原因，大多數(shù)農(nóng)民接受教育程度低，消費(fèi)思想相對(duì)保守。他們習(xí)慣于“一手交錢一手交貨”的現(xiàn)實(shí)買賣，對(duì)于新出現(xiàn)的農(nóng)村電子商務(wù)，認(rèn)識(shí)度不高，接受度不強(qiáng)。特別是涉及平臺(tái)中的網(wǎng)上支付，他們會(huì)覺得缺少安全性，產(chǎn)生抵觸的情緒。所以，相比較東部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，中西部仍然有持續(xù)上升的空間。

45卷22期方美玲等淘寶村視角下東西部農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀比較研究

4.5物流體系

東部地區(qū)良好的物流體系提升農(nóng)產(chǎn)品銷售額，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。以江蘇省為例，高速發(fā)展的物流、不斷完善的區(qū)域性物流中心，對(duì)淘寶村的發(fā)展起著至關(guān)重要的支撐作用。蘇南地區(qū)：密布的公路、鐵路網(wǎng)，使得城市間的交通便捷通暢，從而成為各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建設(shè)物流倉儲(chǔ)中心的首選之地。蘇北地區(qū)：鹽城現(xiàn)代物流園區(qū)、淮安電子商務(wù)物流中心、南通海安等物流園相繼完成投入使用，明顯改善蘇北物流中心匱乏的局面。對(duì)于浙江省來說，以被稱為“民營快遞之鄉(xiāng)”的桐廬縣為例[13]，它是“三通一達(dá)”快遞企業(yè)的發(fā)源地，也是省內(nèi)快遞行業(yè)的高度聚集地。

中西部地區(qū)，由于地形情況比較復(fù)雜，造成了物流難度相對(duì)較大。對(duì)于中西部的農(nóng)村來說，不僅農(nóng)戶居住分散，而且道路狀況差。就農(nóng)產(chǎn)品來說，由于具有批量運(yùn)輸重量較大、保質(zhì)期短等天然特性，因此它對(duì)物流的要求更高。與此同時(shí)，層層運(yùn)輸?shù)倪^程中使得農(nóng)產(chǎn)品的成本升高，從而失去了競爭優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中西部農(nóng)村電商來講，物流既是短板，也是硬傷，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”[14]仍然困難重重。

5推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展策略

5.1因地制宜，加大政策支持力度

相關(guān)部門在制定扶持東部與中西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展政策時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，圍繞當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、文化特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題等因地制宜。政府應(yīng)該在項(xiàng)目、土地、稅收、人才、培訓(xùn)等方面加大扶持力度，并且積極引導(dǎo)農(nóng)民正確從事農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，避免盲目跟風(fēng)。

例如可以安排一定量的專項(xiàng)資金扶持中西部地區(qū)，大力度地加強(qiáng)中西部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣，特別在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和流通環(huán)節(jié)，同時(shí)拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，將這些與電子商務(wù)結(jié)合，鼓勵(lì)支持開拓創(chuàng)新。對(duì)于東部地區(qū)，在當(dāng)前發(fā)展的進(jìn)度下，充分利用東部地區(qū)的物流、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

5.2規(guī)范農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革關(guān)鍵還是要在優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給上下功夫。由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊屬性，市場(chǎng)上沒有嚴(yán)格規(guī)范細(xì)分的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，造成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)劣混雜，在電商銷售模式下不能優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。為促進(jìn)東部與中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展，必須走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化道路[4]。在地方政府和行業(yè)部門的指導(dǎo)下，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和產(chǎn)品種類，實(shí)施相應(yīng)的電商類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝等流程；打造農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域品牌和專業(yè)品牌以及個(gè)性化品牌，提高競爭力。這樣不僅有助于解決網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品種質(zhì)量識(shí)別難的問題，還能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

5.3完善物流體系不管是東部，還是中西部地區(qū)，物流配送一直是發(fā)展農(nóng)村電商必須面對(duì)和解決的問題。首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)交通建設(shè)。通過加強(qiáng)農(nóng)村公路交通建設(shè)，完善農(nóng)村交通網(wǎng)，進(jìn)而完善物流配送體系。其次，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率。一方面，政府要通過與中國電信、中國移動(dòng)等通訊公司合作來建立健全農(nóng)村寬帶服務(wù)，從而提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率；另一方面，要引導(dǎo)農(nóng)民積極地參與其中。最后，加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。可以與阿里巴巴、蘇寧云商等知名電商合作建立服務(wù)站點(diǎn)，也可以鼓勵(lì)農(nóng)村小賣部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、農(nóng)村合作社等積極參與建立農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)。

中西部地區(qū)，不僅要做到以上3點(diǎn)，還要有效調(diào)整物流配送行業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)良好的物流環(huán)境；規(guī)劃與完善物流園區(qū)，更有效地利用土地資源，避免盲目建設(shè)；設(shè)置便民快遞自取設(shè)備，采用手機(jī) APP 端自助取單來解決“最后一公里問題”等。

5.4人才引進(jìn)與集約化經(jīng)營相結(jié)合

東部與中西部地區(qū)的農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開優(yōu)秀的人才。一方面，要積極號(hào)召當(dāng)?shù)赝獬鰟?wù)工人員返鄉(xiāng)，通過培訓(xùn)等方式，引導(dǎo)他們走向農(nóng)村電商之路。帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也解決農(nóng)村“空心化”的留守兒童、空巢老人等問題。另一方面，拓寬人才引進(jìn)渠

道，通過優(yōu)惠政策、提高待遇等措施向外招聘專業(yè)優(yōu)秀人才。

與此同時(shí)，在中西部地區(qū)，分散化、小作坊式的個(gè)體網(wǎng)商經(jīng)營模式融資難，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力差，不能跟上電子商務(wù)的發(fā)展潮流。對(duì)此，網(wǎng)商協(xié)會(huì)應(yīng)該發(fā)揮其組織協(xié)調(diào)作用，積極引導(dǎo)個(gè)體網(wǎng)商向抱團(tuán)成長的企業(yè)網(wǎng)商過渡，實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營。

5.5大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的建立，是積極響應(yīng)國家倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，是推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的表現(xiàn)。為此，東部與中西部地區(qū)的農(nóng)村應(yīng)該大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)園，切實(shí)做到明確目標(biāo)定位、完善規(guī)劃管理、健全配套支撐功能，做好電商人才培養(yǎng)和企業(yè)培育孵化工作等，從而創(chuàng)新園區(qū)與企業(yè)孵化發(fā)展模式。

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