家電行業(yè)逐步走出低谷

今年以來(lái)，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)局良好、外需市場(chǎng)好轉(zhuǎn)等利好因素，同時(shí)家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓住了消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，頂住了成本上升等壓力，前4個(gè)月行業(yè)運(yùn)行主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前4個(gè)月，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4937.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.3%；利潤(rùn)總額290.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.9%。

穩(wěn)步回升勢(shì)頭明顯

“當(dāng)前，家電業(yè)逐步走出低谷?！奔译姌I(yè)資深專(zhuān)家胡曉紅表示，2015年至2016年上半年，家電業(yè)曾面臨很大的下行壓力，市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。隨著前期消費(fèi)透支因素減弱，自去年四季度起家電業(yè)運(yùn)行情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，今年以來(lái)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體運(yùn)行朝著預(yù)期方向發(fā)展。

從生產(chǎn)情況看，今年1月份至4月份，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)3100.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)6357.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)2555.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，4月份當(dāng)月，家用電冰箱生產(chǎn)834.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1950.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%；家用洗衣機(jī)生產(chǎn)627.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%。

從銷(xiāo)售情況看，今年1月份至4月份，家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率95.5%，同比增長(zhǎng)0.4%；累計(jì)出口交貨值1345.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)13.6%。4月份當(dāng)月，家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率95.8%，同比增長(zhǎng)0.4%；出口交貨值379.4億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

據(jù)有關(guān)專(zhuān)家分析，今年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)熱潮涌動(dòng)，帶動(dòng)了家電內(nèi)銷(xiāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)；同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興市場(chǎng)國(guó)家的需求均有所改善，加上人民幣匯率保持穩(wěn)定，為企業(yè)出口營(yíng)造了可預(yù)期的環(huán)境，我國(guó)家電外銷(xiāo)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月，家電業(yè)利潤(rùn)總額290.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.9%。胡曉紅表示，今年以來(lái)大宗商品價(jià)格上漲，銅、鋁等原材料價(jià)格較去年同期上漲約10%至20%，令家電業(yè)面臨較大的成本壓力。為此，各企業(yè)積極推進(jìn)降本增效、產(chǎn)品升級(jí)，成效日益顯現(xiàn)。

僅從洗衣機(jī)品類(lèi)看，海爾洗衣機(jī)在6000元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額高達(dá)46.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一。為滿足高品質(zhì)生活需求，海爾新推出的直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，搭載了其與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)的直驅(qū)變頻電機(jī)，取消了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的皮帶，運(yùn)轉(zhuǎn)更加安靜平穩(wěn)，衣物洗護(hù)也更干凈。近期，海爾洗衣機(jī)與京東又結(jié)成高品質(zhì)體驗(yàn)聯(lián)盟，雙方簽訂35億元的年度戰(zhàn)略合作大單，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)京東平臺(tái)高端洗衣機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)翻番。

挖掘以舊換新商機(jī)

由于家電消費(fèi)升級(jí)商機(jī)巨大，不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻，零售企業(yè)也重拳出擊。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和支持下，零售巨頭國(guó)美宣布在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新活動(dòng)。6月9日至6月18日，國(guó)美電器、大中電器、永樂(lè)電器等全國(guó)1600余家門(mén)店同步推出以舊換新、舊家電立抵550元等活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精選產(chǎn)品，助力消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)品質(zhì)生活。

“國(guó)美電器開(kāi)展家電以舊換新活動(dòng)，對(duì)于服務(wù)消費(fèi)者非常有意義，也給全國(guó)家電企業(yè)帶了好頭。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，前些年出臺(tái)的政策利好拉動(dòng)了家電銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場(chǎng)空間正在打開(kāi)。

以2008年為節(jié)點(diǎn)，在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國(guó)出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有力拉動(dòng)了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費(fèi)。截至2011年10月份，全國(guó)僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售2億臺(tái)。隨著時(shí)間的推移，這些家電產(chǎn)品變得老舊，在很多消費(fèi)者家中成了“食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋”。

據(jù)徐東生介紹，當(dāng)前，家電廠商緊抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，家電高端化、智能化、時(shí)尚化、健康化趨勢(shì)明顯，新產(chǎn)品在功能、品質(zhì)、外觀和消費(fèi)體驗(yàn)等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是，面對(duì)心儀的產(chǎn)品，不少消費(fèi)者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置，往往選擇湊合著用，放棄了更新消費(fèi)的機(jī)會(huì)。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，家用電器正進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，我國(guó)家庭每年囤積和閑置2000萬(wàn)臺(tái)以上的舊電視、電腦、冰箱等電器，電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示，廢舊家電若處理不當(dāng)會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重污染問(wèn)題。著眼于綠色發(fā)展，一臺(tái)家電的生命周期，還應(yīng)當(dāng)包括環(huán)保、科學(xué)地回收、拆解、分選，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。

為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)過(guò)家電協(xié)會(huì)和國(guó)美電器的溝通交流，國(guó)美電器決定借618消費(fèi)旺季，開(kāi)展全國(guó)性的以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。

“當(dāng)下家電市場(chǎng)的痛點(diǎn)，并不僅僅在于低價(jià)需求，合理幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕松換新家，才是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的零售企業(yè)價(jià)值所在?！眹?guó)美電器總裁王俊洲表示，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要一環(huán)，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和建議下，國(guó)美提供專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的以舊換新服務(wù)，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時(shí)，推出以舊換新+套購(gòu)自由組合等活動(dòng)，提供一站式購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者輕松提升生活品質(zhì)。

聯(lián)手家裝開(kāi)拓新市場(chǎng)

記者在采訪中了解到，國(guó)美推出的以舊換新服務(wù)，依托自有的國(guó)美管家提供服務(wù)支撐，以及安迅物流便捷的承運(yùn)服務(wù)，解決消費(fèi)者在廢舊家電處理過(guò)程中缺少便捷渠道、價(jià)格不透明、隱私被泄露等痛點(diǎn)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者可通過(guò)國(guó)美管家、國(guó)美Plus、各地門(mén)店和400客服熱線四大渠道預(yù)約上門(mén)收舊服務(wù)，消費(fèi)者憑收舊憑證到店領(lǐng)取550元（400元門(mén)店補(bǔ)貼+150元國(guó)美Plus補(bǔ)貼）收舊補(bǔ)貼，憑收舊補(bǔ)貼購(gòu)買(mǎi)新家電享受對(duì)應(yīng)的補(bǔ)貼直降優(yōu)惠。

“今年消費(fèi)者對(duì)于家電換新的需求，應(yīng)該說(shuō)比往年更為強(qiáng)烈?！眹?guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍透露，4月份至7月份是傳統(tǒng)家裝行業(yè)旺季，隨著家裝市場(chǎng)走強(qiáng)，套購(gòu)家電需求會(huì)水漲船高。從今年家裝市場(chǎng)情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，70%以上業(yè)務(wù)是家庭二次裝修，而非新房裝修。部分國(guó)美門(mén)店已引入家裝合作伙伴，消費(fèi)者可以在店內(nèi)輕松實(shí)現(xiàn)家裝家電一站式解決。

對(duì)于家電協(xié)會(huì)與國(guó)美開(kāi)展的以舊換新活動(dòng)，海爾、三星等一線家電廠商態(tài)度積極。海爾690中國(guó)區(qū)國(guó)美經(jīng)營(yíng)體總經(jīng)理張涵表示，此項(xiàng)活動(dòng)恰逢其時(shí)，有的放矢，有助于推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，海爾將盡全力與國(guó)美做好相關(guān)工作。endprint