數(shù)字媒介語境下標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵的研索與新見

●黃國鑫

隨著數(shù)字媒介時(shí)代的到來，藝術(shù)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分地與科技相結(jié)合，與時(shí)代發(fā)展元素相結(jié)合，因?yàn)樾畔⒒?shù)字化的到來影響著大眾的審美，相應(yīng)地在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也要體現(xiàn)在風(fēng)格、特色等方面，將原本單一、枯燥的圖形、數(shù)字、語言以更富有生命力的視覺效果體現(xiàn)出來。此外，數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志設(shè)計(jì)探究中，制作方式、理念、印刷等技術(shù)有了日新月異的變化，設(shè)計(jì)者的思維要與現(xiàn)代化的數(shù)字媒介相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓全新的設(shè)計(jì)理念、新穎的標(biāo)志圖形以更感性的思維展示在大眾面前。

一、數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志作為一種符號，是特殊語言的一種，通過別樣的圖形向大眾傳達(dá)著不同的內(nèi)涵。數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志性設(shè)計(jì)突破了很多技術(shù)上的限制，在制作方法、印刷等方式上有了更多的選擇。經(jīng)過數(shù)年來的發(fā)展與變革，標(biāo)志設(shè)計(jì)從精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)風(fēng)格中走了出來，很多之前想做而不敢嘗試的方法與技能不斷涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)發(fā)展空間更為寬廣，設(shè)計(jì)者的作品更具視覺感官，重視受眾者的心理感受、情感意境等，這些都與數(shù)字媒介語境的發(fā)展有著重要的聯(lián)系。而數(shù)字媒介則為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多樣化提供了更多的選擇，其在信息技術(shù)日新月異的發(fā)展背景下，突破單一形象的視覺識別才能滿足當(dāng)前顧客的不同需求。尤其是在涉及到品牌推廣的背景下，數(shù)字媒介背景下新鮮、趣味、個(gè)性化的多元化標(biāo)志已成為人們所推崇的樣式。多元化標(biāo)志不但能夠讓人們耳目一新，其更能提供更多元化文化內(nèi)涵、信息特征，逐步豐富人們的想象力、提升人們審美觀。同時(shí)規(guī)范的標(biāo)志能夠?yàn)槠髽I(yè)傳遞更多形象內(nèi)涵，有效提升標(biāo)志的感染力。

二、數(shù)字媒介語境下標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)思路

（一）推動標(biāo)志從靜態(tài)向動態(tài)逐步轉(zhuǎn)變、突出標(biāo)志的人文內(nèi)涵

數(shù)字媒介背景下標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)突破傳統(tǒng)思維上對標(biāo)志的刻板認(rèn)識，打破“外形固定”“色彩單一”“視覺架構(gòu)簡單”等不利于信息快速傳遞的固定模式。設(shè)計(jì)師應(yīng)深刻意識到標(biāo)志不僅僅是代表企業(yè)的人文風(fēng)格、名稱特點(diǎn)，更重要的是讓標(biāo)志能夠與其他元素之間形成互聯(lián)互動的聯(lián)系，豐富人們的視覺體驗(yàn)。即讓靜態(tài)的標(biāo)志通過數(shù)字媒介來流動起來，把標(biāo)志的內(nèi)涵與企業(yè)人文價(jià)值觀、企業(yè)發(fā)展愿景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的多元化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)讓信息的傳遞從報(bào)刊、廣播，向影視、多媒體層面發(fā)展，其引導(dǎo)人們從平面靜止視角向三維立體動態(tài)視角轉(zhuǎn)變。而數(shù)字媒介能夠讓標(biāo)志從空間、色彩、結(jié)構(gòu)與肌理層面找到突破口，進(jìn)而讓標(biāo)志能夠更加靈活多變，從而通過標(biāo)志有效拓展品牌的形象。

（二）促使標(biāo)志從被動向主動自然過渡、強(qiáng)化標(biāo)志信息涵蓋量

動態(tài)的標(biāo)志有助于受眾更直接地從標(biāo)志中讀取企業(yè)的信息，形象地了解企業(yè)的文化、內(nèi)涵與價(jià)值觀。而隨著VR/AR技術(shù)的深入發(fā)展，受眾在觀看企業(yè)標(biāo)志的過程中能夠自主、靈活地享受動態(tài)標(biāo)志帶來的視覺體驗(yàn)。在這一過程中受眾者是主觀、自主地進(jìn)行選擇，進(jìn)而提高受眾的信息讀取與理解能力。傳統(tǒng)模式下的企業(yè)標(biāo)志更多地是選取最能代表該企業(yè)特點(diǎn)的一部分來展開描述，這對于受眾更全面地讀取該企業(yè)信息而言有著較大的困難。在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的過程中，交互性、自然性與數(shù)字化的標(biāo)志能夠直觀、系統(tǒng)地讓受眾解讀品牌內(nèi)涵，提升人們的自主觀看、靈活解讀的能力。其主要表現(xiàn)在交互式標(biāo)志能夠精準(zhǔn)地把握受眾的實(shí)際需求，并提高受眾的自主選擇意識，并強(qiáng)化標(biāo)志的多元化內(nèi)涵。

（三）轉(zhuǎn)變標(biāo)志單一性質(zhì)、促進(jìn)標(biāo)志多元化發(fā)展

數(shù)字媒介視域下標(biāo)志有了更多的內(nèi)涵，開放、動態(tài)、交互性標(biāo)志能夠豐富受眾的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而突破受眾對于標(biāo)志的可讀認(rèn)知。設(shè)計(jì)師通過數(shù)字媒介把標(biāo)志與科學(xué)、技術(shù)相融合，快速提升人們的視覺識別水平，促使標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的境界。單一的標(biāo)志難以讓人們長期對于一個(gè)品牌產(chǎn)生持久的記憶，這對于受眾而言如何在萬千廣告中快速識別并對于其中一種標(biāo)志記憶深刻而言十分困難。數(shù)字媒介能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把標(biāo)志的信息內(nèi)涵、外在形式以及傳播渠道進(jìn)一步拓展，有效提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展上限。進(jìn)而把單一的品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)化為多元化造型，并遵循一定設(shè)計(jì)規(guī)則展現(xiàn)標(biāo)志個(gè)性化與特點(diǎn)。

三、數(shù)字媒介語境下標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵的方法探索

在平面設(shè)計(jì)方面多元化標(biāo)志隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展而變得趨向于多形態(tài)化，即標(biāo)志的內(nèi)涵能夠通過多元化數(shù)字媒介生動表達(dá)出來。一方面數(shù)字媒介技術(shù)能夠讓標(biāo)志設(shè)計(jì)者充分發(fā)揮自身想象力，把企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、本質(zhì)特征以及人文內(nèi)涵，生動地描述出來。這對于提升標(biāo)志的感染力、強(qiáng)化標(biāo)志的內(nèi)涵而言意義重大。另一方面，音視頻、多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為多元化標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺。

（一）在色彩設(shè)計(jì)上有創(chuàng)新、有新意，標(biāo)志設(shè)計(jì)更具視覺焦點(diǎn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩是必要的元素，因?yàn)樯誓軌蛟诘谝挥∠笾薪o人以視覺焦點(diǎn)，引起受眾者的情感共鳴，是標(biāo)志不可或缺的部分。無論是傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)下的單一色彩的運(yùn)用，還是現(xiàn)代數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志，都需要色彩作為底色，體現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵。數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是那一刻色彩的運(yùn)用，突破了簡單色彩的組合，更加重視多色彩之間的相互搭配，通過現(xiàn)代化技術(shù)將色彩進(jìn)行了各種處理，能夠更加直接、細(xì)膩地體現(xiàn)出標(biāo)志的內(nèi)涵。最為明顯的轉(zhuǎn)變是，設(shè)計(jì)者能夠大膽地運(yùn)用以前不敢嘗試的色彩，在色彩的搭配中發(fā)現(xiàn)了更多以前沒有遇見過的色彩混合，比如色彩的漸變、透疊處理，運(yùn)用的是數(shù)字媒介軟件進(jìn)行的漸變處理，表現(xiàn)出了相互之間空間上的滲透。

（二）在圖形空間上追求更為多樣化的維度設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，受到技術(shù)的限制，標(biāo)志呈現(xiàn)出的一般為平面圖形，是一種二維狀態(tài)下的設(shè)計(jì)。數(shù)字化時(shí)代的到來為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了更大空間的發(fā)展。很多中設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)、普及和運(yùn)用為設(shè)計(jì)者打開了思維，在空間設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出多樣化的選擇，標(biāo)志呈現(xiàn)出三維、思維等空間形式。尤其是數(shù)字圖像的軟件處理方式，讓標(biāo)志圖形呈現(xiàn)出不同的照明效果、色彩效果、3D效果等。隨著數(shù)字媒介語境的發(fā)展，在三維設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上還增設(shè)了時(shí)空運(yùn)轉(zhuǎn)性標(biāo)志，思維空間特征更為明顯，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有了立體感、視覺效果更強(qiáng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格也與以往有了決然的不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格更具多元化、信息化的特征。數(shù)字媒介視角下標(biāo)志的形象可以從簡潔獨(dú)特、靈活互動兩個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展，設(shè)計(jì)師應(yīng)緊抓品牌標(biāo)志的交互性、直觀性特點(diǎn)融入更多的科技元素。從而激活受眾的欣賞興趣、提升其自主讀取理解標(biāo)志的能力。

數(shù)字媒介不但在空間設(shè)計(jì)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，其還在信息技術(shù)的加持下，以更科學(xué)的算法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕薪M合來打造具有豐富內(nèi)涵的品牌標(biāo)志。比如在公司的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)“射燈”與數(shù)字媒介相融合的動態(tài)標(biāo)志，讓其通過“7×7”的網(wǎng)格來細(xì)化分割，從而衍生出公司的各個(gè)事業(yè)部。這樣經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，能夠更加直觀、生動地傳遞出公司的框架與企業(yè)文化。讓受眾者能夠系統(tǒng)、自然地讀取動態(tài)標(biāo)志所包含具體的信息。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)設(shè)計(jì)與動態(tài)圖形標(biāo)志相匹配的英文、數(shù)字字體，從而讓人們能夠在欣賞動態(tài)標(biāo)志的過程中對公司的名稱印象深刻。即英文、數(shù)字字體字形雖然是靜止的，但當(dāng)人們欣賞“射燈”動態(tài)標(biāo)志時(shí)，可以快速聯(lián)想到字形與數(shù)字媒介的巧妙融合使得標(biāo)志具有豐富內(nèi)涵的特色。

（三）在設(shè)計(jì)的內(nèi)容和主體上要體現(xiàn)出多元素、多樣化

企業(yè)、產(chǎn)品、地域等標(biāo)志的設(shè)計(jì)中將自然、綠色環(huán)保理念增設(shè)其中，提升的不僅是企業(yè)、產(chǎn)品的形象，更是環(huán)保性、長期性發(fā)展的需求。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要充分理解并接納這種設(shè)計(jì)意識，在標(biāo)志中體現(xiàn)出來。涂鴉藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)。作為一種街頭文化，涂鴉意識通俗易懂，易于被大眾接受，體現(xiàn)出的是現(xiàn)代青年的精神風(fēng)貌，是當(dāng)代人對生活和情感的表達(dá)方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)中也可以嘗試著以此種藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。

復(fù)古風(fēng)格的體現(xiàn)。在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，人們的目光正在往簡約的方向上發(fā)展，想要以更為簡單的形式體現(xiàn)內(nèi)心的情感，復(fù)古之風(fēng)流行于各種品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。在復(fù)雜社會的發(fā)展中，設(shè)計(jì)者將復(fù)古之風(fēng)、簡約之風(fēng)運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，以復(fù)古之風(fēng)體現(xiàn)最為簡約的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師根據(jù)受眾的特點(diǎn)，利用數(shù)字媒介把圖形元素按照視覺傳遞法則進(jìn)行科學(xué)排列組合，打造開放式、可發(fā)展式數(shù)字化標(biāo)志。這樣不但能夠突出標(biāo)志的故事性，更能讓受眾在觀看品牌時(shí)能深刻感受品牌的流動感、可持續(xù)擴(kuò)散等特點(diǎn)。因而把復(fù)古風(fēng)格融入數(shù)字化標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，能夠進(jìn)一步發(fā)揮出品牌標(biāo)志的內(nèi)在價(jià)值，提升受眾的視覺感知力、加深其標(biāo)志認(rèn)同感。

四、結(jié)語

總之，數(shù)字媒介語境下的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在秉持藝術(shù)設(shè)計(jì)原則的前提下，要突破思索、創(chuàng)新想象。在設(shè)計(jì)內(nèi)涵中充分體現(xiàn)出多樣化的色彩、維度，以更加自然的風(fēng)格體現(xiàn)現(xiàn)代化的標(biāo)志與logo，天然地體現(xiàn)出大眾對生活的態(tài)度，設(shè)計(jì)內(nèi)涵更接近于內(nèi)心的情感追求。讓現(xiàn)代化的技術(shù)推動標(biāo)志性設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出獨(dú)有的標(biāo)志內(nèi)涵，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的標(biāo)志，體現(xiàn)當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)者的理念。