少兒頻道現(xiàn)狀及發(fā)展策略

張玉潔

摘 要：2004年以來，國家新聞廣電總局逐漸對少兒節(jié)目重視起來，相繼出臺了一系列政策，鼓勵副省級以上電視臺開展少兒頻道、少兒欄目的建設。少兒電視節(jié)目進入了快速生長期。截至目前，國內少兒頻道共計38個，其中地方頻道32個，6個衛(wèi)星頻道。少兒節(jié)目的數(shù)量增加較快，但是優(yōu)秀少兒節(jié)目的數(shù)量極其有限，為了保證未成年人的精神文化得到滿足，需要加強少兒頻道發(fā)展策略的考慮。本文對少兒頻道現(xiàn)狀及發(fā)展策略進行了全面分析。

關鍵詞：少兒教育；欄目建設；發(fā)展策略

自從1958年第一個少兒節(jié)目《兩只笨狗熊》播出后，現(xiàn)階段國家已經(jīng)陸續(xù)開播了30多個少兒頻道，國內少兒頻道的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：第一個階段1958-1980年，少兒頻道處于極為稀缺階段；第二個階段1981-1991，少兒頻道發(fā)展進入了正常穩(wěn)定階段；第三個階段992-2002年，實施了個性化欄目、精品欄目的開發(fā)；第四個階段2003-至今，少兒頻道步入了更專業(yè)精細化節(jié)目設計階段。整個少兒頻道的發(fā)展速度尤為迅猛，但是質量有好有壞，需要加強該環(huán)節(jié)發(fā)展策略的分析和實施。

一、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）定位模糊

少兒處于生長發(fā)育的黃金階段，其心理、審美取向不完全一致，在價值觀、語言認知、道德認知等方面缺乏完整的辨別能力，同時各地區(qū)發(fā)展狀況不同導致少兒的素質具有顯著差異。英美地區(qū)在少兒節(jié)目的設置中，會根據(jù)不同年齡設計不同的頻道，每個頻道都具有清晰定位的特點。如BBC的少兒頻道，分為三個階段：0-6歲的CBEEBIES頻道；6-16歲的CBBC頻道；16-34歲的BBC3頻道。

（二）節(jié)目類型單一

國內少兒頻道的制作方面，大部分以動畫片為主，部分借助其他節(jié)目填充時間。從數(shù)據(jù)資料分析可以看出，少兒頻道每日動畫播出時間為500min之上；動畫頻道的播出時長高達800min。從少兒頻道全天播放節(jié)目時間來看，動畫片占了50%以上。例如2013年11月，多家少兒頻道就播出了電視劇《火藍刀鋒》《西施秘史》等成人影視劇。央視少兒頻道會播出一些自制少兒欄目，如智慧樹等。云南的少兒節(jié)目中自制節(jié)目更少，一般每期就20min；周播少兒節(jié)目中自制欄目一般就1個，每期40min之內。據(jù)相關資料統(tǒng)計分析，國內38個少兒頻道中每周自制節(jié)目4個，平均時長為30min。同時部分少兒節(jié)目中還不是每天都有自制欄目，可能每周1-2個自制欄目，數(shù)量稀少。

（三）缺少品牌特色節(jié)目

少兒節(jié)目的專業(yè)要求高、制作要求嚴格，需要全面考慮少兒心理狀況、認知特點、接受能力等因素，并結合廣播電視創(chuàng)作規(guī)律進行開發(fā)。如美國少兒節(jié)目《芝麻街》屬于經(jīng)典作品，其制作團隊的前期調研工作十分充分，曾經(jīng)做過上千例少兒心理、教育成果的調研。但是國內尚未出現(xiàn)過任何少兒頻道制作的專業(yè)調研團隊。

二、改進對策

（一）加強對少兒頻道的政策扶持

少兒類欄目的運行同樣需要大量的經(jīng)費，但是少兒類節(jié)目在收益方面卻不是十分明顯。如央視少兒頻道2012年收視率高達4.47%，但是其廣告收入僅有7億元，排名靠后。雖然相比之下，北京卡酷頻道、南方少兒頻道等收視率較高，但是廣告收入確未成明顯比例。這樣就使得管理上逐漸將工作的側重偏離少兒類節(jié)目。電視臺逐漸的會在欄目播放計劃中側重以收視率、經(jīng)濟效益、廣告創(chuàng)收效果好的節(jié)目。

（二）保證少兒頻道規(guī)范化運行

少兒類節(jié)目能夠多出標桿就代表了整個廣播電視類行業(yè)的水平高低。國家廣電總局明確頒布了少兒頻道履行方法和政策。央視少兒頻道的開發(fā)需要從青少年成長、文化素養(yǎng)、思想道德發(fā)展等方面進行分析。為廣大少年兒童提供更加豐富、健康的節(jié)目，帶動兒童思想道德水平的大幅提升，幫助其建立更加正確的人生觀、價值觀。

（三）加強當?shù)厣鐣α看蛟旄鼉?yōu)秀的少兒頻道

少兒頻道制作中，需要考慮其實際制作能力，不僅僅局限于電視臺人員的工作能力，需要從工作范圍外部出發(fā)進行進行資源整合，如社會各界人士的力量，將其投入少兒頻道的制作中。結合當前電視產(chǎn)業(yè)狀況，節(jié)目交易、品牌授權已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的主要方法。少兒電視節(jié)目的制作中，需要加強消費群體、適應人群、市場狀況、產(chǎn)品周期等因素進行考慮，加強對國內外優(yōu)秀少兒節(jié)目的借鑒，努力開拓國內少兒頻道建設的營銷市場。根據(jù)當?shù)仫L土人情等因素拉進各類社會團體的融入，保證廣播影視公司積極投入研發(fā)、制作、創(chuàng)作中，同時加強少兒節(jié)目前期資金投資管理，保證國家在投融資、稅收等方面給與足夠的支持，包括政策支持、經(jīng)濟支持、宣傳支持等。

（四）加強少兒精品節(jié)目的制造

少兒頻道建設中，廣播影視機構需要結合現(xiàn)有資源、設備和團隊能力等因素，進行不同類型少兒節(jié)目的創(chuàng)作，并充分考慮弱勢群體需求，加強農(nóng)村題材、城鄉(xiāng)互動題材、道德建設等方面借助的制作。結合當?shù)厣賰盒蕾p能力、收看需求等進行調節(jié)，避免單一模式的運行，還需要加強教育類紀錄片、文娛節(jié)目的創(chuàng)作，重點打造精品、特色的資源。并建立全國范圍內的少兒頻道交流活動，保證各類少兒節(jié)目的優(yōu)質播出。

國家開放了二胎政策，少年兒童數(shù)量增長明顯，為了保證兒童的優(yōu)質成長，建立健康的人生觀、價值觀，需要加強少兒頻道的管理策略。充分考慮少兒頻道的發(fā)展空間、潛能狀況，從多樣化、精品化、合理化方向考慮，打造更加優(yōu)秀的自制少兒節(jié)目，為國內青少年的健康成長打下良好基礎。這也是對祖國未來人才負責的直觀體現(xiàn)。

參考文獻：

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