融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的成長路徑

柴璠

摘 要：融媒體時代，明晰財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力和基礎(chǔ)能力，是培養(yǎng)優(yōu)秀財經(jīng)節(jié)目主持人的邏輯起點。財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力是對財經(jīng)信息的判斷力、傳播能力；基礎(chǔ)能力指的是對軟權(quán)力資源、知識資本和社會資本的整合能力，語言的駕馭能力。財經(jīng)主持人成長路徑也是多樣的，可從財經(jīng)專業(yè)人士中遴選，可從財經(jīng)相關(guān)行業(yè)中選拔，也可在播音主持專業(yè)學(xué)生中培養(yǎng)。探索播音主持專業(yè)課堂教學(xué)中的財經(jīng)節(jié)目主持人培養(yǎng)方式亦是重點。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)節(jié)目主持人；核心能力；基礎(chǔ)能力；成長路徑

作者簡介：柴 璠，中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院教授（北京 100024）

播音與主持藝術(shù)專業(yè)是建立在哲學(xué)、新聞傳播學(xué)、語言學(xué)、文學(xué)與藝術(shù)學(xué)五大學(xué)科群基礎(chǔ)上的新興交叉學(xué)科。其根本屬性是新聞屬性，重要屬性是藝術(shù)屬性。在這個學(xué)科框架中，吐字發(fā)聲、有聲語言表達技巧是堅固的學(xué)科內(nèi)核，不同語體的表達、各種專業(yè)性節(jié)目（即以某個專業(yè)領(lǐng)域的知識為題材的節(jié)目，如財經(jīng)節(jié)目、法治節(jié)目、體育節(jié)目、音樂節(jié)目等）的主持、口語傳播，以及相關(guān)理論則是學(xué)科邊界中松散、存在分歧的部分。廣播電視機制改革、傳播方式更新，給播音與主持藝術(shù)專業(yè)提供了新的研究對象和研究內(nèi)容，使該學(xué)科的內(nèi)涵和外延都產(chǎn)生了變革。本研究范疇中的財經(jīng)節(jié)目主持作為專業(yè)性節(jié)目主持，其業(yè)務(wù)能力就不是吐字發(fā)聲、有聲語言表達能力所能涵蓋的。財經(jīng)節(jié)目主持需要掌握一定的新聞傳播學(xué)、語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)知識及其專業(yè)能力，對財經(jīng)節(jié)目主持的研究處于作為“新興交叉學(xué)科”的播音與主持藝術(shù)專業(yè)的可滲透學(xué)術(shù)邊界。播音與主持藝術(shù)專業(yè)在培養(yǎng)財經(jīng)節(jié)目主持人方面具有優(yōu)勢，如語言表達能力的訓(xùn)練與培養(yǎng)，因為師資的主要學(xué)緣結(jié)構(gòu)是建立于吐字發(fā)聲、有聲語言表達這個播音與主持藝術(shù)專業(yè)內(nèi)核之上的。但是財經(jīng)節(jié)目主持的跨學(xué)科性需要節(jié)目主持人具有相對開放的認知結(jié)構(gòu)，同時財經(jīng)節(jié)目主持人又不能喪失職業(yè)所要求的主體性。探討哪些是財經(jīng)節(jié)目主持人區(qū)別于財經(jīng)學(xué)者、財經(jīng)專業(yè)教師、財經(jīng)領(lǐng)域從業(yè)人員素質(zhì)和能力的核心能力，是本文關(guān)注和研究的重點。有些問題的研究還處于起步階段，比如對與財經(jīng)節(jié)目主持相關(guān)學(xué)科的認知和借鑒，交叉學(xué)科對學(xué)科邊界和共同學(xué)術(shù)領(lǐng)域的建構(gòu)，財經(jīng)節(jié)目主持人核心能力的分析和判斷。本文權(quán)作淺探。

一、融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力與基礎(chǔ)能力

近十年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的傳播趨勢被廣泛認同并正在實踐，融媒體傳播的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）紙媒、廣播、電視等媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品，如移動媒體客戶端、微博、微信等，以及HTML5（超文本標記語言5.0版本）編程技術(shù)等，以融媒體的理念運營“傳統(tǒng)媒體”。（2）內(nèi)容的制作生產(chǎn)運用多介質(zhì)，如運用視頻、音頻、動圖、文字、圖畫甚至是VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）。（3）融媒體的內(nèi)容來源多元化，“融媒體時代除了媒體機構(gòu)呈現(xiàn)出多介質(zhì)的融合態(tài)勢，內(nèi)容來源的多元化也是其重要特征” [1 ]?！癠GC（用戶貢獻內(nèi)容）內(nèi)容的大量產(chǎn)生，新技術(shù)使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，用戶生成的內(nèi)容已然成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語力量、民間話題設(shè)置，借新技術(shù)手段能夠浮現(xiàn)出來，并被傳播出去” [1 ]。因此，融媒體時代專業(yè)性節(jié)目主持人才的生成狀況和路徑也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體主持人的錄用依然受到體制、機制的規(guī)約，在電臺、電視臺“出聲露面”主持節(jié)目須經(jīng)人力資源部門、業(yè)務(wù)中心、機構(gòu)管理層的嚴格篩選，能否主持專業(yè)性節(jié)目也需要業(yè)務(wù)部門的層層把關(guān)。相比較而言，新媒體受到用人機制的束縛則較小，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”只需符合節(jié)目的要求就能直接“出聲露面”主持節(jié)目，他們面對的挑戰(zhàn)和困難多是來自于市場競爭和淘汰。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入充分競爭階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體也變成廝殺激烈的“紅海”，呈現(xiàn)出傳播平臺、產(chǎn)品設(shè)計和競爭格局基本穩(wěn)定的生態(tài)。在融媒體傳播的大背景下，渠道的創(chuàng)業(yè)紅利再難重現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)卻正當其時。如用戶需求量高、市場潛力巨大、專業(yè)性強、傳播形式靈活的財經(jīng)題材是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要目標，包含投資、理財、消費、創(chuàng)業(yè)、行業(yè)等信息在內(nèi)的商業(yè)財經(jīng)頻道在各種媒介平臺上處于導(dǎo)航的醒目位置。但是，通過對財經(jīng)傳播現(xiàn)狀的觀察發(fā)現(xiàn)，財經(jīng)題材的媒介產(chǎn)品呈現(xiàn)的熱度與社會經(jīng)濟發(fā)展的速度和成熟度遠遠不相匹配，媒介市場缺乏具有較強深刻性、獨特性、趣味性的內(nèi)容，媒體缺乏層次各異、風格各異、形態(tài)各異的傳播內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)者 [2 ]。一些以財經(jīng)作家、財經(jīng)記者、財經(jīng)編輯、財經(jīng)評論員等身份出身的財經(jīng)“網(wǎng)紅”，如吳曉波、葉檀、馬紅漫等全媒體財經(jīng)紅人，因為具備成為高質(zhì)量、差異化、人格化的內(nèi)容生產(chǎn)者的條件而走馬燈似地占據(jù)各大媒體推薦榜單。而傳統(tǒng)媒體的財經(jīng)節(jié)目主持人在全媒體上的“吸睛度”，遠遠不及上述“出身”的主持人。在融媒體傳播的背景下，明確專業(yè)核心和基礎(chǔ)能力關(guān)系的財經(jīng)節(jié)目主持人才能爭取更大話語權(quán)和更多注意力，這是探討融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人成長的邏輯起點。

1. 財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力

不同群體對財經(jīng)節(jié)目主持核心能力的確定和劃分會有所不同：財經(jīng)類專業(yè)群體更關(guān)注傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容；傳播學(xué)專業(yè)群體關(guān)注節(jié)目的傳播手段、傳播效果，以及側(cè)重節(jié)目的設(shè)計和形態(tài)；主持專業(yè)群體則聚焦傳播的話語策略、表達水平。

融媒體背景下，財經(jīng)節(jié)目主持也在不斷演變。上世紀90年代廣播電視媒體改革方興未艾之際，業(yè)界對主持人能力期待是熟練掌握至少一種專業(yè)知識、專業(yè)理論，聲形俱佳、語言表達基本功過硬，人際溝通能力強。近三十年來節(jié)目主持隊伍發(fā)展壯大，其中，來源于大專院校培養(yǎng)的播音主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)居多，僅以財經(jīng)節(jié)目主持人為例，“中央電視臺財經(jīng)頻道現(xiàn)有主持人30余名，大多數(shù)是播音主持科班出身，幾乎沒有一人具備財經(jīng)專業(yè)背景” [3 ]。融媒體時代，活躍在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的財經(jīng)節(jié)目主持人卻是專業(yè)背景各異，職業(yè)來源不一：吳曉波是一位財經(jīng)作家；郎咸平畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，是金融學(xué)學(xué)者；葉檀專攻明代經(jīng)濟史，是位歷史學(xué)博士；馬紅漫是上海第一財經(jīng)頻道的制片人。而港臺地區(qū)和西方國家的一些著名財經(jīng)節(jié)目主持人則有許多是財經(jīng)知識豐富、業(yè)態(tài)內(nèi)幕掌握詳盡、著述成果極豐的傳媒人，如臺灣中天電視的陳文茜、香港鳳凰衛(wèi)視的石齊平、美國FOX BUSINESS的查爾斯·加斯帕里諾（Charles Gasparino）、先在美國CNBC后轉(zhuǎn)到FOX BUSINESS的瑪麗亞·巴蒂羅姆（Maria Bartiromo）等等。endprint

基于財經(jīng)主持業(yè)界現(xiàn)狀，通過文獻研究和對財經(jīng)節(jié)目主持人的深度訪談，引入跨學(xué)科交叉領(lǐng)域的知識邊界相關(guān)理論，我們認為財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力是對財經(jīng)信息的判斷力、傳播能力。而對軟權(quán)力資源、知識資本和社會資本的整合能力、語言的駕馭能力，則是財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備的基礎(chǔ)能力。

（1）對財經(jīng)信息的判斷力

“財經(jīng)媒體功能、內(nèi)容形態(tài)、受眾定位上有兩種不同的思路：專業(yè)化和大眾化。專業(yè)化的取向體現(xiàn)為：經(jīng)濟活動本身所具有的專業(yè)性、理性和對象要求財經(jīng)新聞向?qū)I(yè)、深度發(fā)展，要對新聞進行迅速反應(yīng)和判斷，要以專業(yè)的方式、方法進行深入剖析，揭示其背后的社會經(jīng)濟系統(tǒng)在運行中存在的問題和規(guī)律。它還要求在一定專業(yè)知識基礎(chǔ)上的快傳、互通，大量使用專業(yè)術(shù)語、縮略語等來提高單位時間的信息量，實現(xiàn)對信息深度的挖掘” [4 ]。因此，財經(jīng)節(jié)目主持人首先要對財經(jīng)知識和資訊有專業(yè)化的認知，此“專業(yè)化”，即對財經(jīng)知識的專業(yè)化積累和研究，對經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)理論、國家（國際）經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策的深入理解，從財經(jīng)視角出發(fā)建構(gòu)的對知識系統(tǒng)、國計民生、世界交往的認知，對受眾各種財經(jīng)信息需求的細致觀察和把握。值得關(guān)注的是，業(yè)內(nèi)對“專”的理解和對“?！钡囊蟪潭炔灰?，以CPI為例，“過去主持人遇到它時，只要說清楚它是居民消費價格指數(shù)，報出漲跌，指出它是物價走勢的反映就可以了，到后來需要講明白，它是反映通貨膨脹的關(guān)鍵指標，決定著消費者花費多少財力來購買商品和服務(wù)，左右著商業(yè)經(jīng)營的成本，影響著人們的生活質(zhì)量，再后來還必須解釋清楚，它的上漲和下跌是央行上調(diào)或下調(diào)存貸款利率的重要參考指標，進而影響到股市的漲跌，關(guān)系到我們的錢存在銀行里合算不合算，是不是會出現(xiàn)負利率的現(xiàn)象；而到了現(xiàn)在不僅要說CPI，還要解釋和它同時公布并相對應(yīng)的PPI數(shù)據(jù)” [5 ]。有人認為這是財經(jīng)節(jié)目主持人需要的“專”。但是與專業(yè)領(lǐng)域細分的財經(jīng)專家相比，其中的差別是明顯的：財經(jīng)主持人制作財經(jīng)節(jié)目的時效性強，周期短，需對每天接收的最新的、海量的財經(jīng)信息進行快速地瀏覽、搜集、整合、處置，而專門從事財經(jīng)研究的專家、學(xué)者可以在較長時段內(nèi)對經(jīng)濟活動進行宏觀全面深入觀照。二者的工作模式差異大，因此對財經(jīng)節(jié)目主持人“?！钡囊笈c“專”的認知較難達成一致。對財經(jīng)節(jié)目主持人“專”的要求，是指其對財經(jīng)信息和觀點的敏感度與判斷力，對新聞價值和傳播價值的認知，表現(xiàn)為如何在海量財經(jīng)資訊中抓取最具傳播和市場價值的題材和資料，以及綜合研判受眾需求以確定傳播內(nèi)容的角度、廣度和深度。財經(jīng)知識積累的精專當然是基礎(chǔ)，但財經(jīng)節(jié)目主持人也應(yīng)具有“接口”的特性，即能與財經(jīng)節(jié)目的嘉賓或策劃者進行對接，并對他們提供的知識和觀點進行準確迅速地判斷、分析、整合、使用。財經(jīng)節(jié)目主持人可以不是某個財經(jīng)領(lǐng)域最前沿的研究者，但必須是專業(yè)的信息把關(guān)人，這應(yīng)是財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力之一。

（2）傳播能力

在財經(jīng)節(jié)目主持的研究和實踐中，題材的專業(yè)性和傳播的大眾化之間的矛盾一直是討論的焦點和熱點。有觀點認為財經(jīng)媒體的大眾化必須以專業(yè)化為基礎(chǔ)，國外強勢財經(jīng)媒體整合專業(yè)化與大眾化的經(jīng)驗是：在激烈的市場化競爭中形成專業(yè)化優(yōu)勢，并將此優(yōu)勢擴展到大眾化市場 [6 ]。而如何擴展到大眾化市場，這就關(guān)涉到經(jīng)濟節(jié)目主持人的傳播能力。

目前大多數(shù)節(jié)目并沒有采用“主持人中心制”，但在訪談、談話、脫口秀等節(jié)目形態(tài)中，主持人對節(jié)目錄制內(nèi)容和過程有絕對的主導(dǎo)權(quán)，這些節(jié)目獨有的即興魅力即取決于主持人在現(xiàn)場采訪和對談中的個性化把控，主持人要運用傳播技巧對節(jié)目的內(nèi)容、嘉賓和受眾心理加以統(tǒng)籌觀照等等。這便是財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具有的另一核心能力——傳播能力。我們將財經(jīng)節(jié)目主持人的傳播能力定義為：財經(jīng)節(jié)目主持人在熟悉財經(jīng)專業(yè)基礎(chǔ)知識，通曉大眾傳播規(guī)律的前提下，將傳播團隊合作、傳播技術(shù)運用、傳播過程把控、傳播效果預(yù)設(shè)、受眾心理駕馭等多種傳播要素統(tǒng)合運用的能力。傳播能力是財經(jīng)節(jié)目主持人區(qū)別于財經(jīng)專家學(xué)者的核心能力。評價財經(jīng)節(jié)目主持人傳播能力的高低主要看對受眾的情感、認知和行為影響程度的大小。

在融媒體時代，衡量財經(jīng)節(jié)目主持人的傳播能力不應(yīng)只限于他在單個平臺或單個欄目中的駕馭能力和表現(xiàn)，還要觀照他通過跨媒體和在非媒體的傳播中所產(chǎn)生的影響力、公信力。例如，“1942年出生的左安龍，是上海文廣第一財經(jīng)的名牌欄目《今日股市》的主持人，1991年，他撰寫的《股票高溢價發(fā)行將引起震蕩》一文，刊登在上海《文匯報》上，著名經(jīng)濟學(xué)家厲以寧看后連說‘好，他成為最早提出這一觀點并提起警告的人，業(yè)內(nèi)人士的角色展現(xiàn)無疑，他主持的節(jié)目品牌效應(yīng)明顯，并擁有眾多觀眾，收視率一直位居財經(jīng)頻道首位。同樣源于廣泛的影響力，即使他已經(jīng)退休了，但還是有央視《老左來了》等財經(jīng)節(jié)目紛紛邀請他加盟主持，職業(yè)生命力旺盛不衰” [5 ]。前文例舉的美國財經(jīng)節(jié)目主持人瑪麗亞·巴蒂羅姆（Maria Bartiromo）曾是CNN《工商資訊》節(jié)目制作人、撰稿、編輯，主持《與瑪麗亞·巴蒂羅姆共觀一周市場》《收市鐘聲》《揚聲器》《華爾街動向》《市場面紗》等節(jié)目，兼任NBC《今日展示》、MSNBC和NBC的新聞評論員，她還是《個人投資者》雜志資深專欄作家，著有作品《股市傳聞：華爾街專家教你判斷股市消息》《金錢寶貝：持久成功的10大法則》，并且在電影《套利交易》中扮演她自己。有人甚至認為，對股市影響最大的可能不是前美聯(lián)儲主席格林斯潘，而是被稱為華爾街無冕女王的她?，旣悂啞ぐ偷倭_姆是靠勤奮敬業(yè)和大膽評論而活躍在多家媒體和多種媒介中，入選英國《金融時報》評選出的2009年“影響、塑造本世紀過去十年的50個世界人物”。另一位著名財經(jīng)節(jié)目主持人查爾斯·加斯帕里諾（Charles Gasparino）則被財經(jīng)界稱為“?？怂沟穆迤妗保?jīng)是《華爾街日報》的記者，是《新聞周刊》資深的專欄作家，主持CNBC和FOX BUSINESS的廣播和電視節(jié)目，他還時常更新推特，定期為WABC-AM星期五晚上的《約翰·巴徹勒（John Batchelor）秀》供稿。他出版的專著《華爾街的污點》揭露華爾街欺詐行為和美國證券交易委員的不作為導(dǎo)致20世紀90年代的金融災(zāi)難，震驚世界。加斯帕里諾活躍在多家媒體和多種媒介平臺，報道新聞事實真相，評論股票市場，他的媒體號召力使他獲得巨大的社會資源，對美國的受眾和金融行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。毋庸置疑，以上幾位財經(jīng)主持人都是具備了超強傳播能力的財經(jīng)主持人。endprint

傳播能力還要求財經(jīng)節(jié)目主持人有明晰的受眾意識和市場意識，以此為驅(qū)動實現(xiàn)說服傳播的目標。近幾年的投資熱，使得越來越多普通觀眾成為了財經(jīng)節(jié)目的收視群體，所以固守所謂的精英姿態(tài)，在節(jié)目內(nèi)容和語態(tài)上以“高來高去”的面貌出現(xiàn)并不可行。而將艱深復(fù)雜的概念、術(shù)語、知識、經(jīng)驗等“翻譯”成生動活潑的言語，貼切地運用類比、比喻等修辭手段，做到深入淺出，具體有趣，才能更好地適應(yīng)當前的受眾需求。

2. 財經(jīng)節(jié)目主持人的基礎(chǔ)能力

財經(jīng)節(jié)目主持人的基礎(chǔ)能力是指對軟權(quán)力資源、知識資本和社會資本的整合能力，語言的駕馭能力。

（1）整合能力

整合能力就是將已有或潛在的權(quán)力資本、知識資本、社會資本進行評估、整合和優(yōu)化配置的能力，整合能力是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保證。作為內(nèi)容的表達者和核心創(chuàng)作成員，財經(jīng)節(jié)目主持人須借智和借勢，單靠自身儲備或小作坊式的單打獨斗，也許可以支撐短期的自媒體運行，但是跨平臺融媒體要求多渠道、多介質(zhì)、多樣貌的內(nèi)容傳播。假如不具備整合各種資本的能力，主持人會陷入職業(yè)疲憊期和瓶頸期。在深度訪談中，中央人民廣播電臺的主持人梓量、上海文廣第一財經(jīng)的主持人許澍澤、裴蕾、中央電視臺的主持人靳強、北京人民廣播電臺的主持人姚迪等，都強調(diào)聯(lián)絡(luò)、維持和配置嘉賓資源的重要性，高質(zhì)量的財經(jīng)嘉賓是保證節(jié)目具備長久競爭力和生命力的基礎(chǔ)。而財經(jīng)嘉賓正是知識資本的具象代表。財經(jīng)嘉賓涵蓋的職業(yè)、身份、領(lǐng)域豐富且復(fù)雜，包括財經(jīng)領(lǐng)域中的學(xué)者、研究員、政策的制定者和執(zhí)行者、證券分析員和交易員、商人、企業(yè)家、財經(jīng)媒體人等等。財經(jīng)節(jié)目主持人需要較強的整合能力，才能將這些知識資本化轉(zhuǎn)為財經(jīng)節(jié)目中深入淺出的傳播內(nèi)容，彰顯財經(jīng)節(jié)目的特有價值。當然，整合多種資本也需要財經(jīng)主持人將自身的專業(yè)知識儲備化作對話資格，來拓展、維系和整合嘉賓資源。

（2）語言駕馭能力

語言駕馭能力是節(jié)目主持人的必備能力，著述頗多，不再贅述。我們重點強調(diào)的是，財經(jīng)節(jié)目主持人需加強對英語材料的運用能力和英語表達能力。目前全球經(jīng)濟一體化雖然遭到一些國家的詬病和抵制，但經(jīng)濟問題全球化的觀察和探討是不能回避的現(xiàn)實，也是未來媒體傳播關(guān)注的重點。英語不僅是語言工具，溝通中文世界與其他語言世界的信息，它還是一種文化，甚至是一種認識世界的方式和思維角度。因此打通語言關(guān)卡，使?jié)h英兩種語言的表達生動自如，真誠可信，也是構(gòu)成財經(jīng)節(jié)目主持人在國內(nèi)傳播和國際傳播競爭中提升自身價值的能力之一。

二、財經(jīng)節(jié)目主持人成長路徑

在明確財經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力和基礎(chǔ)能力之后，財經(jīng)節(jié)目主持人的成長路徑將變得更清晰可循。

1. 從現(xiàn)有的財經(jīng)專業(yè)人士、專家學(xué)者中遴選成熟的財經(jīng)節(jié)目主持人

投資人、企業(yè)管理者、經(jīng)濟分析師、智庫研究院、證券交易員、專家學(xué)者等有幾個共同的特點：對財經(jīng)行業(yè)認識充分，具有較高的專業(yè)能力，有財經(jīng)及相關(guān)行業(yè)的豐富人脈，易于使觀眾信服，他們是效果最好的財經(jīng)節(jié)目主持人來源。但他們作為已經(jīng)在財經(jīng)相關(guān)領(lǐng)域有一定經(jīng)驗和建樹的人，轉(zhuǎn)型成為主持人的意愿大多不高，此外能否適應(yīng)主持人崗位的工作節(jié)奏與傳播要求也是擺在這類型人才面前的一大挑戰(zhàn)。就傳播方面來說，在傳播對象由專業(yè)人士變?yōu)槠胀ù蟊?、傳播手段由文字傳播變?yōu)檎Z言傳播的情況下，原財經(jīng)相關(guān)的專業(yè)人士需要進行諸多調(diào)整，否則把節(jié)目簡單地變成財經(jīng)雜志的影音版，難以吸引受眾。特別是在有聲語言表達方面，這類人才往往很難體現(xiàn)較好的視聽效果及達到國家有關(guān)播出標準。

2. 在媒體人中選拔語言素質(zhì)卓越的人才加以訓(xùn)練

目前活躍在全媒體中的脫口秀主播、財經(jīng)評論員等很多出身于與財經(jīng)相關(guān)的行業(yè)，但他們并不專門供職或服務(wù)于大學(xué)、研究所、企業(yè)或金融公司，而是媒體工作者，如吳曉波、呂平波、時寒冰、牛刀、馬紅漫、王牧笛等，他們多是長期從事財經(jīng)研究、評論的媒體人，媒體經(jīng)驗豐富，具有較深厚的財經(jīng)專業(yè)素養(yǎng)和廣泛的財經(jīng)界資源，同時又有較強語言表達愿望。對這類人才進行語言傳播的訓(xùn)練，對于培養(yǎng)優(yōu)秀財經(jīng)節(jié)目主持人來說事半功倍。美國的知名財經(jīng)節(jié)目主持人中，查爾斯·加斯帕里諾（Charles Gasparino）、瑪麗亞·巴蒂羅姆（Maria Bartiromo）、蘇·赫瑞拉（Sue Herrera）、比爾·格里菲斯（Bill Griffith）、詹姆斯·J.克拉默（Jim Cramer）、尼爾·卡武托（Neil Cavuto）、布萊恩·斯特爾特（Brian Stelter）等都是“復(fù)合型”媒體人，他們不僅是財經(jīng)雜志的專欄專家，也是廣播電視媒體中經(jīng)驗豐富的記者、編輯，在網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體中扮演著影響美國商業(yè)和財經(jīng)界的重要角色。

3. 從播音主持藝術(shù)專業(yè)中選拔對財經(jīng)有偏好的人才加以培養(yǎng)

播音與主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的專門人才成長為優(yōu)秀的財經(jīng)節(jié)目主持人，是重要路徑之一。前文提及的主持中央人民廣播電臺《央廣財經(jīng)評論》和《交易實況》節(jié)目的梓量、同時作為央廣財經(jīng)評論員和上海文廣第一財經(jīng)節(jié)目主持人的許澍澤等均畢業(yè)于播音主持藝術(shù)專業(yè)。許澍澤的節(jié)目《樹我直言》在第一財經(jīng)電視、蜻蜓FM、荔枝FM等音頻APP、微信公眾號等平臺發(fā)布，單在蜻蜓FM的點擊量超過1億次，2016年出版的《不可不知的經(jīng)濟真相》已經(jīng)再版6次。播音主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的專門人才聲形俱佳，語言規(guī)范，語言表達的美感和感染力強，這是成為合格財經(jīng)節(jié)目主持人的比較優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，大量瀏覽《經(jīng)濟日報》《上海證券報》《中國證券報》《人民日報》等主流媒體網(wǎng)頁，騰訊財經(jīng)、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、東方財富等各大門戶網(wǎng)站財經(jīng)版，WIND、人民日報客戶端、華爾街、上交所、深交所、市值風云等App，金羊毛、阿爾法、結(jié)構(gòu)化金融、央行觀察、人民幣交易與研究、姜超宏觀債券、債券圈等微信公眾號。除此之外，還可研讀宏觀經(jīng)濟、經(jīng)濟思想史、金融、交易等方面的經(jīng)典著述。現(xiàn)在已有相當多的主持人獲得了財經(jīng)相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位或進修過專業(yè)的財務(wù)分析和估值建模等課程 [5 ]。從一線的工作業(yè)績來看，來源于播音與主持藝術(shù)專業(yè)的主持人只要對財經(jīng)知識、投資技術(shù)等孜孜以求，堅持不懈地學(xué)習，完全能夠補足“專業(yè)化”的需求。endprint

三、播音與主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)財經(jīng)節(jié)目主持人之探索

播音與主持藝術(shù)專業(yè)在培養(yǎng)財經(jīng)節(jié)目主持人才方面具有比較優(yōu)勢和比較劣勢，關(guān)于新聞傳播和語言表達等方面的比較優(yōu)勢不再贅述，此部分重點論述我們在尊重播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)律，揚長補短地克服比較劣勢方面所作的下列教學(xué)嘗試。

第一，對專題性財經(jīng)節(jié)目、融媒體產(chǎn)品進行觀摩和分析，幫助學(xué)生建立對宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、金融、行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）、消費、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的認識框架。搜集關(guān)于行業(yè)經(jīng)驗、企業(yè)家訪談、消費潮流、創(chuàng)新經(jīng)濟等方面的紀錄片、專題片與學(xué)生交流學(xué)習，其中大部分是圍繞專業(yè)課當周的財經(jīng)新聞話題。從財經(jīng)內(nèi)容的視角看節(jié)目與以往從語言表達的視角看播音主持是學(xué)習思路和訓(xùn)練重點的轉(zhuǎn)移。特別突出融媒體傳播的觀念，圍繞同一個財經(jīng)話題，從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)客戶端、微信公眾號等多種媒介平臺上整理不同形態(tài)、不同內(nèi)容的產(chǎn)品，強調(diào)在熟悉財經(jīng)知識的同時要把握創(chuàng)新傳播手段。

第二，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習基本的經(jīng)濟學(xué)原理，掌握金融知識，了解行業(yè)信息、熟悉業(yè)界人士等。財經(jīng)專業(yè)知識是播音主持藝術(shù)專業(yè)師生的比較劣勢，但并不強求在學(xué)校教育中完成學(xué)生對財經(jīng)知識應(yīng)有的終身學(xué)習，重點在于培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注和接觸財經(jīng)領(lǐng)域的興趣和注意力。

第三，請財經(jīng)節(jié)目主持人、媒體評論員、財經(jīng)學(xué)者、專家作專題講座，為學(xué)生熟悉和學(xué)習財經(jīng)傳播進行導(dǎo)引、釋疑、解惑。這些財經(jīng)和媒體行業(yè)中的專家講述新鮮的業(yè)界動態(tài)，描述一線工作的環(huán)節(jié)和細節(jié)，剖析自身和他人成長的經(jīng)驗教訓(xùn)和心理反饋，像火種、磁石一樣啟發(fā)和吸引對財經(jīng)主持有潛在天分的學(xué)生，其效果若“善待問者如撞鐘，叩之小者則小鳴，叩之大者則大鳴，待其從容，然后盡其聲”。

第四，訓(xùn)練的手段和方式除了傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞播讀，還有針對時效性強、熱度高、知識相對淺顯的財經(jīng)話題，進行信息的搜集與整合，根據(jù)節(jié)目的主題、主旨和結(jié)構(gòu)，重新進行編排和改寫，輔之以發(fā)表看法和觀點，不拘泥于既有的節(jié)目形態(tài)，做出自編、自寫、自播的音視頻作品。在熟悉這些話題并獨立做出節(jié)目的基礎(chǔ)上，進行訪談、談話和與受眾互動等更靈活的訓(xùn)練。啟發(fā)并指導(dǎo)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，創(chuàng)立和運營自媒體，例如在“雙微”發(fā)布音視頻和H5作品，獲得受眾真切的反饋，以便及時調(diào)整融媒體傳播的觀念和方法。

第五，訓(xùn)練和培養(yǎng)的目標不好高騖遠，不脫離實際，主要是使對財經(jīng)節(jié)目主持有興趣、有毅力、有愿望的學(xué)生接觸和了解財經(jīng)知識和財經(jīng)人物，初步建立財經(jīng)節(jié)目主持的話語體系，樹立主持財經(jīng)節(jié)目的自信心，并且為專業(yè)實踐打好心理的、知識的、方法的堅實基礎(chǔ)。

面對融媒體時代媒體業(yè)態(tài)的日新月異和傳播內(nèi)容專業(yè)化的挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化既有的財經(jīng)節(jié)目主持人培養(yǎng)路徑，發(fā)掘創(chuàng)新更多培養(yǎng)方法，培養(yǎng)財經(jīng)節(jié)目主持人時應(yīng)該“教什么”“怎么教”是個動態(tài)常新的議題，我們將不斷思考和探索。

注 釋：

中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院學(xué)科建設(shè)規(guī)劃的界定。

“可滲透的學(xué)術(shù)邊界伴隨組織松散且有分歧的學(xué)術(shù)群體，它代表更分散、更不穩(wěn)定和相對而言更開放的認知結(jié)構(gòu)?！币娡心帷け葟?，保羅·特羅勒爾：學(xué)術(shù)部落及其領(lǐng)地——知識探索與學(xué)科文化，唐躍勤，蒲茂華，陳洪捷譯，北京：北京大學(xué)出版社，2008：64。

In 2010，Market watch named Gasparino one of “12 Broadcasters Who Are Making a Difference”，and The Daily Beast called him one of the “Top 15 Economic and Business Commentators”（and the only television journalist on the list）. https：//en.wikipedia.org/wiki/Charlie_Gasparino.

In 2017，Bartiromo was listed by UK-based company Richtopia at number 2 in the list of 250 Most Influential Business Journalists. https：//en.wikipedia.org/wiki/Maria_Bartiromo#Awards.

歸納總結(jié)自對中央人民廣播電臺梓量、中央電視臺靳強、上海第一財經(jīng)許澍澤、裴蕾、北京人民廣播電臺姚迪等主持人的訪談。

參考文獻：

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[6]王學(xué)成.大眾化還是專業(yè)化？——國外財經(jīng)媒體的啟示[J].新聞記者，2005（5）：37.endprint