電商時(shí)代我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步實(shí)證分析

袁健

內(nèi)容摘要：在進(jìn)入電商時(shí)代后我國(guó)的零售業(yè)產(chǎn)生了顛覆式變化。本文借助Malmquist指數(shù)測(cè)算了我國(guó)零售業(yè)的全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步指數(shù)，研究主要發(fā)現(xiàn)，在2008年全國(guó)進(jìn)入電商時(shí)代后，零售業(yè)的技術(shù)進(jìn)步更為穩(wěn)健。獲得的啟示是：應(yīng)當(dāng)加快互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體零售的相互融合，圍繞核心顧客的訴求打造“新零售”產(chǎn)業(yè)鏈，從支付方式、產(chǎn)品體驗(yàn)、智能物流等多個(gè)角度進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)以顧客為中心的無縫營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：全要素生產(chǎn)率 電子商務(wù) 新零售

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文獻(xiàn)回顧

雷蕾（2013）采用Malmquist指數(shù)研究了上市零售企業(yè)的全要素生產(chǎn)率，研究發(fā)現(xiàn)華中地區(qū)在我國(guó)技術(shù)進(jìn)步最快，而西北、西南地區(qū)則相對(duì)最低。曹軍（2014）借助數(shù)據(jù)包絡(luò)分析研究了我國(guó)的批發(fā)業(yè)和零售業(yè)，研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)東部地區(qū)的運(yùn)營(yíng)效率為全國(guó)最高，同時(shí)也出現(xiàn)大量地區(qū)的規(guī)模報(bào)酬遞減的投入冗余現(xiàn)象。吳柯華（2015）采用隨機(jī)前沿分析法研究了零售業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率，研究發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)的盈利能力對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈效率存在積極效應(yīng)，而高精細(xì)分工程度對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈效率存在負(fù)面作用。雷蕾（2015）采用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析研究了上市零售企業(yè)的效率以及影響因素，研究發(fā)現(xiàn)股權(quán)集中度、存貨周轉(zhuǎn)率和資產(chǎn)負(fù)債率與公司效率存在顯著作用。李子文等（2016）使用隨機(jī)前沿模型研究了零售業(yè)的效率指數(shù)，結(jié)果表明，外資進(jìn)入對(duì)零售業(yè)存在技術(shù)溢出效應(yīng)，電子商務(wù)的普及提高了我國(guó)零售業(yè)的效率。應(yīng)翔君和諸惠偉（2016）使用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析研究了連鎖零售企業(yè)的效率，發(fā)現(xiàn)北京、上海等一線城市的效率相對(duì)較高。

通過文獻(xiàn)總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，在過去的研究中普遍得出東部地區(qū)、一線城市、沿海地區(qū)、政治文化中心地區(qū)的零售業(yè)效率相對(duì)較高，而在東部地區(qū)也還存在普遍的產(chǎn)能過剩的冗余現(xiàn)象，導(dǎo)致零售業(yè)的規(guī)模報(bào)酬遞減。另外，外商進(jìn)入、消費(fèi)能力、物流發(fā)展等對(duì)效率存在重要作用。因此，可以看出，“新零售”帶來的電商轉(zhuǎn)型、支付革新、互聯(lián)網(wǎng)+物流等創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)也將會(huì)提高中國(guó)零售業(yè)的技術(shù)效率，并帶來持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步。

實(shí)證分析

本文根據(jù)前人研究成果，從《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》查詢了31個(gè)省市零售業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)（應(yīng)翔君，諸惠偉，2016），時(shí)間從1999-2015年共17年，通過查詢總共獲取了527個(gè)觀察樣本。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法需要投入變量和產(chǎn)出變量進(jìn)而進(jìn)行計(jì)算，出于數(shù)據(jù)的可獲得性本文從各種公開數(shù)據(jù)中篩選出了7個(gè)變量，分別是來自不同地區(qū)的零售業(yè)利潤(rùn)總額合計(jì)、零售業(yè)負(fù)債合計(jì)、零售業(yè)固定資產(chǎn)合計(jì)、零售業(yè)業(yè)務(wù)成本合計(jì)、零售業(yè)業(yè)務(wù)收入合計(jì)、零售業(yè)從業(yè)人員合計(jì)、零售業(yè)法人企業(yè)單位數(shù)合計(jì)，其中以五個(gè)指標(biāo)作為投入指標(biāo)，兩個(gè)指標(biāo)作為產(chǎn)出指標(biāo)（見表1）。這些變量都符合數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的基本原則，即從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來說，投入變量越低越好，產(chǎn)出變量越高越好（李子文等，2016）。

表2為投入產(chǎn)出變量的描述性統(tǒng)計(jì)，總體樣本包括了527個(gè)觀察樣本，展示的內(nèi)容包括了均值、標(biāo)準(zhǔn)差、極小值與極大值。

接下來，借助DEAP 2.1軟件與31個(gè)省市的面板數(shù)據(jù)對(duì)1999年至2015年我國(guó)不同地區(qū)的技術(shù)效率、規(guī)模效率和純技術(shù)效率進(jìn)行測(cè)算。限于篇幅，本文只展示了2013-2014年和2014-2015年的的全要素生產(chǎn)率以及分解指數(shù)（見表3）。根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，在2013-2014年間，北京、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海等地的技術(shù)進(jìn)步指數(shù)高于1，說明在此期間這些地區(qū)通過引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)、建設(shè)流通配套設(shè)施提高了零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)，從而產(chǎn)生了技術(shù)進(jìn)步。而在2013-2014年間，天津、湖南、海南、四川等地的技術(shù)效率變動(dòng)大于1，說明在此期間這些地區(qū)通過加快零售業(yè)的下沉布局，消除地方壟斷打通城鄉(xiāng)自由貿(mào)易建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了管理效率提升的結(jié)果。從平均值來看，2013-2014年間與2014-2015年間的技術(shù)進(jìn)步指數(shù)均高于1，說明互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用對(duì)提升我國(guó)的零售業(yè)效率發(fā)展具有促進(jìn)作用。

接著，將各年份的平均全要素生產(chǎn)率指數(shù)重新匯總后得到1999-2015年每年的技術(shù)進(jìn)步指數(shù)、全要素生產(chǎn)率和技術(shù)效率變動(dòng)（見表4）。通過比較可以看出，1999年到2000年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為3.7%，2000年到2001年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為-0.3%，2001年到2002年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為-0.31%，2001年到2002年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為9.4%，2002年到2003年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為11.2%，2003年到2004年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為2.7%，2004年到2005年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為2.7%，2005年到2006年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為-4.7%，2006年到2007年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為10.1%，2007年至2008年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為3.8%，2008年至2009年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為9.1%，2009年至2010年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為3.5%，2010年到2011年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為0.7%，2011年到2012年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為5.2%，2012年到2013年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為-2.9%，2013年到2014年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為0.4%，2014年到2015年我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步為0.2%。整個(gè)17年間我國(guó)零售業(yè)的技術(shù)進(jìn)步指數(shù)的幾何平均值達(dá)到了1.030，說明平均每年零售業(yè)存在3%的技術(shù)進(jìn)步，這可能從1999年后的貿(mào)易改革開放、2005年后零售業(yè)外商引資、2008年后的電子商務(wù)熱潮、2014年后的大數(shù)據(jù)創(chuàng)新四個(gè)階段提供了我國(guó)零售業(yè)技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)。而且，可以發(fā)現(xiàn)自從2008年進(jìn)入電子商務(wù)熱潮后，我國(guó)的零售業(yè)基本保持著穩(wěn)健的技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)。另外，每當(dāng)與境外加強(qiáng)貿(mào)易合作后，國(guó)內(nèi)零售業(yè)先會(huì)產(chǎn)生技術(shù)退步，隨后再產(chǎn)生技術(shù)進(jìn)步追趕效應(yīng)，這說明了我國(guó)的企業(yè)通過模仿外商經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了快速的技術(shù)進(jìn)步。與此同時(shí)，17年間平均全要素生產(chǎn)率為1.030，平均技術(shù)效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率變動(dòng)都為1.000，這說明了我國(guó)的零售業(yè)的全要素生產(chǎn)率主要由技術(shù)創(chuàng)新而推動(dòng)，但內(nèi)部管理無效率、資源配置不均、產(chǎn)能過剩的問題雖沒有惡化，但從長(zhǎng)期來看也沒有得到有效解決，仍然存在可以提高的空間。另外，由圖1的變動(dòng)趨勢(shì)來看，我國(guó)零售業(yè)的技術(shù)效率和技術(shù)進(jìn)步的演變過程并不平穩(wěn)，這可能說明變化的根本原因在于外生因素而非內(nèi)生發(fā)展。endprint

然后，按照各個(gè)地區(qū)的所屬地域再進(jìn)一步對(duì)各個(gè)地區(qū)的全要素生產(chǎn)率與其構(gòu)成要素進(jìn)行分類，分別分為華東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)和東北地區(qū)。華東地區(qū)的技術(shù)進(jìn)步在17年間全要素生產(chǎn)率平均值最高為1.057，這是由于華東地區(qū)處于沿海的地理優(yōu)勢(shì)而便于商貿(mào)合作，并且大量的上市零售企業(yè)總部都位于華東地區(qū)，居民的消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)消費(fèi)觀念都較為前沿，帶動(dòng)零售業(yè)的高速發(fā)展。其次是華中（1.052）、華南（1.041）、西北（1.041）、華北（1.030）、西南（1.021）、東北（0.987）（見表5）。其中東北的全要素生產(chǎn)率相對(duì)最低，可能存在官員尋租、產(chǎn)業(yè)壟斷的低效現(xiàn)象，阻礙了零售業(yè)的自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這不利于零售業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

結(jié)論

本文借助Malmquist指數(shù)測(cè)算了我國(guó)零售業(yè)的全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步指數(shù)，研究發(fā)現(xiàn)，從1999-2015年間，我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展水平總體上呈現(xiàn)了正向的技術(shù)進(jìn)步，平均每年為3%，并且在2008年我國(guó)進(jìn)入電商時(shí)代后，零售業(yè)的技術(shù)進(jìn)步更為穩(wěn)健。但是，在管理效率上卻并沒有明顯的進(jìn)步。另外，華東地區(qū)的零售業(yè)的技術(shù)進(jìn)步較快，而其他地區(qū)也存在著追趕效應(yīng)。促進(jìn)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)是我國(guó)的首要目標(biāo)，零售業(yè)是我國(guó)消費(fèi)中最為重要產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)效率提升不僅有利于行業(yè)的進(jìn)步，并且促進(jìn)社會(huì)良好有序發(fā)展。文章給我們的啟示是，主動(dòng)向海外學(xué)習(xí)前沿互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，但同時(shí)也需要在技術(shù)模仿中實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，以差異化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)提升我國(guó)零售企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)力。并且，切勿只求粗放式經(jīng)營(yíng)的規(guī)模擴(kuò)張而忽略長(zhǎng)期效率，提高商品質(zhì)量、有效供需匹配仍然是國(guó)內(nèi)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)需要考慮的首要目標(biāo)，而且部分地區(qū)存在寡頭壟斷、商品流通也存在行政壟斷，令零售業(yè)的規(guī)模效率受到人為限制，因此應(yīng)重新完善地方政府職能，避免地方保護(hù)主義對(duì)零售業(yè)的效率產(chǎn)生負(fù)面影響，發(fā)展地域間的自由貿(mào)易以降低買賣方的交易成本，鼓勵(lì)連鎖零售企業(yè)加快網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，布局下沉走入三四線城市。

另外，電子商務(wù)的興起從長(zhǎng)期來看使得零售業(yè)出現(xiàn)了技術(shù)進(jìn)步，店鋪?zhàn)饨?、稅收費(fèi)用、人員服務(wù)等傳統(tǒng)零售企業(yè)成本可以最大程度的被節(jié)省。而且，線上虛擬店鋪與線下實(shí)體店也能夠通過有效的整合來迎合新時(shí)代消費(fèi)者的多元化需求，通過全渠道轉(zhuǎn)型來提升零售業(yè)效率。我國(guó)也正處于發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的初期，賣方零售市場(chǎng)也將向買方市場(chǎng)而轉(zhuǎn)變，以體驗(yàn)店、品牌旗艦店為首的新興零售模式將成為主流。因此，應(yīng)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)布局，主張各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共享數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)消費(fèi)者的偏好而重新發(fā)展合適的零售模式。

除此之外，政策上建議政府簡(jiǎn)政放權(quán)，降低零售企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新給予稅收減免或財(cái)政政策支持，創(chuàng)造公平自由的市場(chǎng)環(huán)境以促進(jìn)零售業(yè)穩(wěn)健、高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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