縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變思路分析

于芳

【摘 要】隨著縣級(jí)融媒體的到來，對(duì)廣播新聞報(bào)道帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。廣播媒體必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，積極打造互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞報(bào)道新形態(tài)，提升基層廣播媒體在新聞行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為黨和政府發(fā)好權(quán)威聲音，發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。本文從分析縣級(jí)融媒體對(duì)廣播新聞報(bào)道的影響入手，提出縣級(jí)廣播新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變思路的實(shí)施路徑，期望對(duì)促進(jìn)廣播新聞事業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體? ?廣播媒體? ?新聞報(bào)道? ?創(chuàng)新

新時(shí)代，縣級(jí)融媒體將不同的媒體有機(jī)融合到一起，如廣播電視、報(bào)紙和“兩微”等，其最為突出的特點(diǎn)是打破了不同媒介之間的信息傳播壁壘。融媒體中的廣電、報(bào)紙和政府網(wǎng)站等各媒體，傳播信息取長(zhǎng)補(bǔ)短，資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，高效融合生產(chǎn);傳播路徑高度集中，全方位共享，避免多渠道重復(fù)式浪費(fèi);形式豐富多樣，受眾樂于接受，從而達(dá)到高質(zhì)高效傳播新聞信息?？h級(jí)融媒體的廣播新聞報(bào)道要適應(yīng)發(fā)展，抓住機(jī)遇，妥善應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，必須轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思路和方式，通過不斷創(chuàng)新滿足不同受眾需求，得到群眾普遍關(guān)注和認(rèn)可，從而為廣播新聞事業(yè)發(fā)展注入新的活力。

一、縣級(jí)融媒體對(duì)廣播新聞報(bào)道的影響

1.受眾參與度提高。在融媒體時(shí)代下，不同媒體之間的融合速度逐步加快，使廣播媒體的受眾身份發(fā)生了改變。他們除了是廣播新聞報(bào)道的聽眾，還是新聞的制造者和傳播者。尤其是目前，受眾在縣級(jí)廣播新聞報(bào)道中的參與度較之以往大幅度提高，從被動(dòng)的收聽節(jié)目，變?yōu)橹鲃?dòng)參與自己喜愛的廣播內(nèi)容。為調(diào)動(dòng)聽眾參與，泗陽廣播媒體在《健康久久》《車行天下》等服務(wù)類直播節(jié)目中報(bào)道民生新聞信息時(shí)，聯(lián)合商家廣告促銷活動(dòng)，采用有獎(jiǎng)問答參與的方式，鼓勵(lì)聽眾與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，提出寶貴意見。同時(shí)，通過泗陽手機(jī)臺(tái)同步視頻直播，利用微信公眾號(hào)《多彩泗陽》音頻配文轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大手機(jī)移動(dòng)端的收聽率。

2.廣播新聞受眾細(xì)分。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，縣級(jí)融媒體使得廣播的可實(shí)現(xiàn)性大幅度增加，與此同時(shí)，社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展，使廣大受眾的審美要求發(fā)生了改變，人們對(duì)美好生活信息的快速知曉需求更加強(qiáng)烈。鑒于此，在融媒體時(shí)代下，縣級(jí)廣播媒體的真實(shí)受眾和潛在受眾均有所增多。為滿足不同受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的需求，廣播媒體需要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，充分利用融媒體新聞信息音視頻，優(yōu)化廣播新聞內(nèi)容，吸引更多受眾加入到收聽廣播新聞的大軍當(dāng)中，從而促使廣播媒體在融媒體時(shí)代中穩(wěn)步發(fā)展。

3.廣播新聞報(bào)道專業(yè)性增強(qiáng)。各種新媒體的涌現(xiàn)，為人們獲取新聞信息提供了更多的渠道，確保了新聞的時(shí)效性，但存在良莠不齊、專業(yè)性不足問題，不能保證新聞報(bào)道高質(zhì)量。而廣大受眾對(duì)新聞事實(shí)真相的探尋要求高，縣級(jí)融媒體的廣播新聞報(bào)道堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持專業(yè)性的原則，進(jìn)一步全方位重視對(duì)新聞深度的挖掘，從而滿足受眾對(duì)廣播新聞深度解讀“一目了然”的需求，為受眾搜索判斷新聞節(jié)省時(shí)間和精力。

4.廣播新聞報(bào)道權(quán)威性顯現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)終端是最為常見的新媒體形式，其受眾群體的數(shù)量非常大。由于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管缺失，致使虛假有害信息在網(wǎng)絡(luò)中隨意傳播。而廣電媒體此類情況并未出現(xiàn)，這是因?yàn)閺V電總局在信息監(jiān)管方面發(fā)揮了重要作用，制定了新聞報(bào)道采編播審核制度的標(biāo)準(zhǔn)，三級(jí)監(jiān)審層層把關(guān)，由此保證廣播新聞報(bào)道的權(quán)威性、真實(shí)性和專業(yè)性，經(jīng)由廣播媒體播出的新聞報(bào)道更加客觀、真實(shí)。

二、縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變思路的實(shí)施路徑

如今廣播媒體宣傳主陣地逐漸從傳統(tǒng)向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程移動(dòng)化目標(biāo)，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)迅速完成新聞報(bào)道?？h級(jí)融媒體的廣播新聞宣傳要認(rèn)清融媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞報(bào)道帶來的影響，與時(shí)俱進(jìn)，樹立先進(jìn)理念，引入先進(jìn)技術(shù)，利用縣級(jí)融媒體全方位傳播平臺(tái)，迅速轉(zhuǎn)變新聞工作思路，探尋出縣級(jí)融媒體適合廣播新聞報(bào)道發(fā)展的實(shí)踐路徑。

1.提高廣播新聞報(bào)道的時(shí)效性。為滿足聽眾對(duì)廣播新聞時(shí)效性提出的更高要求，廣播媒體新聞報(bào)道應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)家性。在每日多次報(bào)道的基礎(chǔ)上，豐富報(bào)道形式，如利用客戶端連續(xù)報(bào)道、插播短視頻實(shí)時(shí)追蹤等，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，增強(qiáng)工作效率。對(duì)新聞直播，可依托縣級(jí)融媒體信息共享平臺(tái)，連線新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的記者，第一時(shí)間進(jìn)行廣播新聞報(bào)道;并可接入現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱線電話，以電話連線的方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。如泗陽廣播與交通部門合作節(jié)目，依托交通系統(tǒng)，及時(shí)報(bào)道更新路況新聞，在上下班高峰接入熱線電話，與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，為群眾出行提供快捷方便的信息服務(wù)。

2.打造縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道新形態(tài)。融媒體時(shí)代要進(jìn)一步提升廣播新聞節(jié)目的悅聽性，創(chuàng)新打造廣播新聞報(bào)道的新形態(tài)，擴(kuò)大受眾群。以往廣播是單信道信息傳播模式，新聞報(bào)道的聲音是聽眾獲取信息的唯一渠道，存在單一性缺陷，收聽過程乏味，難以激發(fā)不同聽眾的興趣?？h級(jí)融媒體發(fā)展給這一問題的解決提供了途徑，廣播新聞報(bào)道以豐富的音響形式，進(jìn)行廣播直播間手機(jī)視頻互動(dòng)多頻次報(bào)道新聞，向聽眾展示主持人風(fēng)采和節(jié)目?jī)?nèi)容，極大程度地增強(qiáng)受眾的收聽和視覺感受。

如泗陽廣播新聞品牌節(jié)目《泗陽新聞》，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，融合泗陽多媒體新聞信息，用15分鐘進(jìn)行“短頻快”報(bào)道，內(nèi)容豐富涉及多領(lǐng)域，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育和生活等，報(bào)道以突發(fā)事件為主，使不同受眾群收聽廣播新聞獲得全新體驗(yàn)，目前，一直保持較高的收聽率。

3.積極開展與新媒體的融合?，F(xiàn)階段，各種新的媒體形態(tài)大量涌現(xiàn)，從而使得媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，為了獲取更多的受眾群體，廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地與新媒體快速融合、開展合作，將不同的媒介要素引入到廣播新聞節(jié)目當(dāng)中，創(chuàng)新報(bào)道形式，提高廣播媒體的社會(huì)影響力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

如《中國之聲》，其在與新媒體的合作方面取得了顯著的成績(jī)，該節(jié)目中設(shè)置了新媒體觀察員，對(duì)相關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行解讀及評(píng)價(jià)，由此使得廣播新聞具有獨(dú)家性的特點(diǎn)?？h級(jí)廣播媒體在融媒體時(shí)代下，與其他新媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)重視與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，借鑒以上成功做法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行廣播新聞報(bào)道，帶給聽眾更多的選擇性。

同時(shí)，廣播新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變與受眾之間的互動(dòng)形式，如，可借助互聯(lián)網(wǎng)新浪微博、手機(jī)移動(dòng)端微信公眾平臺(tái)等，與廣大聽眾就新聞熱點(diǎn)問題，展開交流討論，及時(shí)獲取受眾的反饋信息，并一一做出回應(yīng)，正確引導(dǎo)，掌握輿情，提高聽眾的參與積極性，讓廣播新聞?wù)嬲秊榘傩辗?wù)，為黨和政府惠民政策鼓與呼。

4.推進(jìn)廣播從業(yè)者轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來，對(duì)縣級(jí)融媒體廣播從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)水平提出了更高要求，為提高廣播新聞報(bào)道的整體質(zhì)量，必須建立培訓(xùn)部門，采取科學(xué)管理、行之有效的方法，推進(jìn)廣播從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，廣播主持人會(huì)頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)站和手機(jī)客戶端中，從幕后走到臺(tái)前，應(yīng)當(dāng)確保廣播主持人的形象、語言表達(dá)方式、肢體語言，達(dá)到可視的標(biāo)準(zhǔn)要求。過硬的專業(yè)素質(zhì)、新聞從業(yè)基本功一直是不可或缺的重要因素，只有內(nèi)外兼修，采編播全面發(fā)展，才能成為優(yōu)秀的記者型廣播主持人，高效完成廣播新聞報(bào)道工作。

融媒體要求廣播記者在采訪時(shí)，需要增加一個(gè)錄像環(huán)節(jié)，由于沒有專業(yè)攝像的配合，這個(gè)環(huán)節(jié)全都是記者自行完成，所以要求廣播記者必須掌握攝像技能。廣播記者還需要增加主持人的屬性，因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)加大全能型從業(yè)人員的培訓(xùn)和培養(yǎng)力度，打造一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道隊(duì)伍。泗陽廣播實(shí)施引進(jìn)專業(yè)人才，為縣級(jí)融媒體做好廣播新聞報(bào)道提供人才支撐，推進(jìn)廣播從業(yè)者轉(zhuǎn)型發(fā)展，使廣播新聞報(bào)道被越來越多的受眾接受和認(rèn)可，發(fā)揮縣級(jí)融媒體傳遞黨和政府聲音、服務(wù)百姓的橋梁和紐帶作用。

三、結(jié)論

總而言之，作為基層的縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道要充分把握融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇，融合利用好新媒體技術(shù)，提高受眾參與度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性、專業(yè)性和影響力，保持并擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體廣播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道還要與新媒體有效合作，協(xié)調(diào)發(fā)展，打造宣傳報(bào)道新形態(tài)，吸引更多受眾收聽廣播，不斷提升廣播新聞事業(yè)在融媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展能力。

（作者單位：泗陽縣廣播電視臺(tái)）

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