記者要樹立“兩個品牌”觀

楊韜

【摘 要】隨著我國社會經濟發(fā)展和互聯(lián)網的普及，媒體新聞傳播業(yè)在當今社會扮演著重要的角色，并且發(fā)生了深刻的變化。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了重大的壓力和挑戰(zhàn)。在新時期如果記者無法適應時代潮流，積極應對新形勢，努力提升個人技能的全面性和采訪的時效性，很有可能會被時代所拋棄。因此，記者必須樹立起“兩個品牌”觀：一是自身能力形象品牌，二是媒體平臺品牌。只有重視這二者，才能夠在新聞傳播工作中更加有效，為受眾創(chuàng)造有價值的新聞報道。

【關鍵詞】新媒體? ?記者工作? ?采訪? ?品牌觀

科學技術的發(fā)展帶動了媒體新聞事業(yè)的進步，在過去人們只能依靠報紙、廣播和電視才能知道世界上發(fā)生的新鮮事和重要事件，而現(xiàn)在人們只需要動動手指，從能接入互聯(lián)網的設備中就能夠隨時隨地查看各種消息。媒體新聞傳播的渠道拓寬，對于新聞傳播事業(yè)有著重要意義，但是相應地也給傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，對編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)也提出了更高要求。

一、新時期記者面臨著挑戰(zhàn)

切實履行好新形勢下宣傳思想工作的使命與擔當，是每一個媒體人的職責所在。如何承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化的使命，堅持正確政治方向，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業(yè)作出更大貢獻，也是新時期媒體人應該要思考的問題。

隨著新興媒體的出現(xiàn)并給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，記者也面臨著報網融合轉型的問題。在這里之所以把新興媒體和傳統(tǒng)媒體比較，而不是把新興媒體和主流媒體比較，個人認為，當新興媒體發(fā)展成熟的時候，也就成了主流媒體。

傳統(tǒng)媒體在傳播途徑上過于單一，信息獲取和傳播存在局限性。新媒體時代背景下，信息傳播極快，傳播方式簡單，國際快訊方面更是有著很高的時效性，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體注入了一定的活力，打破了時空限制，但是也給新聞界帶來了深刻的變化。

二、記者“兩個品牌”觀探討

記者的起步大都千篇一律，從會議消息到事件通訊再到深度觀察，這是一個不斷探索、不斷漸進的過程。與此同時，一個媒體平臺的提供對記者的成長也是至關重要的，記者本身的水平和素質建設也與這個媒體平臺有著緊密的聯(lián)系，可以說，一榮俱榮，一損俱損。

這就涉及記者“兩個品牌”觀的問題。

第一個品牌是記者本身能力的品牌，在中國新聞界不乏名家名作，這些記者經過幾年十幾年甚至幾十年的努力，奔走在田間地頭，在輿論滿天飛的情況下大浪淘沙，堅持做真的新聞，做權威新聞，時間長了，當精品累積到一定程度的時候，就會贏得受眾的認可，自己也就成了權威，成了品牌。

第二個品牌是媒體的平臺這個品牌，一份傳統(tǒng)的報紙也好，期刊也好，最終結果都是要掌握輿論的導向，把資訊第一時間傳播到受眾手里。報紙具有時效性，而期刊沒有。于是，期刊就開始做深度解析，這是一條非?？茖W的道路。一本刊物，只有形成了自己的品牌，才能更好地讓社會接受并且尊重。而記者與刊物之間的關系是，編輯記者必須認識到，我們在采編過程中的行為和稿件的質量直接影響到我們刊物的品牌塑造，同時也關系到記者自身的品牌塑造。

刊物的核心是要有人閱讀，沒有人看刊物就失去了存在的價值和意義。編輯記者采寫的角度和高度決定了刊物的品位和可讀性。一次兩次出現(xiàn)沒有質量的稿件，讀者會原諒，三次四次后，讀者就會堅信這是一本水平不高的刊物，這是一個水平不高的記者，因此對刊物失去興趣，對記者失去尊重。反之，如果每一個記者都把將要完成的稿件當成一個對自身素質的檢閱，在采編過程中充分展現(xiàn)自己的水平，多花心思，多出精品，時間長了，記者就能得到社會的認可，本身就成了品牌，如果所有的記者都成了品牌，刊物自然也成了品牌。

要做到這一點，需要我們的媒體人切實解決好文風轉變的問題、認識高度的問題;解決編輯把握選題方向的問題，在記者原有的文本基礎上讓刊物更加系統(tǒng)化的問題。媒體平臺與媒體人唇齒相依，唇亡齒寒，當記者失去社會的尊重，刊物也會失去尊重，反之記者得到受眾的認可，刊物也會得到社會的認可。

三、媒體變革對記者專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求

放眼未來，媒體的變革必將進一步深化，無法想象在十年甚至二十年后，媒體的傳播方式將如何先進，但歸根結底，人是所有競爭中的關鍵要素，內容是人生產的，渠道是人建設的，這就對新時期的記者提出了更高的要求，要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力使自己成為政治過硬、求真務實、求實創(chuàng)新、能打勝仗的媒體人。

受眾的選擇是理智的，永遠只為感興趣的內容以及感興趣的媒體人付費，不管傳播的形態(tài)如何變化，只要我們堅持本心，掌握新聞傳播規(guī)律，就一定能在這場變革中得以生存，并且光鮮亮麗地活著。

盡管，“兩個品牌”觀的形成并非朝夕之事，需要我們付出更多的時間和努力，尤其在市場經濟的沖擊下，媒體人更應該提高認識，做好新聞，做真新聞。必須堅信一點，這種觀念的形成對媒體人自己、對媒體平臺的塑造都有著積極而深遠的影響。

四、結語

總而言之，新時期背景下，記者應當養(yǎng)成“兩個品牌”觀，不斷提高個人素養(yǎng)和期刊素質，打造有深度、有內涵的媒體平臺，在新媒體時代高舉創(chuàng)新大旗，帶給受眾更加豐富深刻的文本內容，從而使期刊順利轉型，與新媒體融合發(fā)展。

（作者單位：遵義雜志社）

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