贛州市文化與旅游融合發(fā)展路徑淺析

陳席榮

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。充分發(fā)揮贛州文化的靈魂作用，建立完善文化要素和旅游要素有機結(jié)合的發(fā)展模式，整合地方特色文化資源和自然資源，從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，實現(xiàn)文化旅游業(yè)良性互動、共贏發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：文化與旅游；融合發(fā)展；路徑探討

近年來，贛州市旅游業(yè)不斷加強對文化資源的利用，探索旅游與文化相融合的路徑，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈、提升旅游文化產(chǎn)品附加值。

一、贛州文化與旅游融合發(fā)展的意義

贛州是江西下轄的一個地級市，是江西第二大城市，常稱贛南，處于東南沿海地區(qū)向中部內(nèi)地延伸的過渡地帶，是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道之一，主要以紅色、宋城、客家、綠色生態(tài)等文化旅游為主。2016年，贛州將旅游業(yè)列為現(xiàn)代服務業(yè)攻堅戰(zhàn)的重中之重，不斷促進旅游業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展。贛州以文化為內(nèi)容、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力。

文化和旅游可以優(yōu)勢互補、相得益彰。文化是旅游的靈魂，只有將文化內(nèi)涵貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的載體，旅游資源中蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，是挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護文化的重要途徑。通過豐富和拓展文化內(nèi)涵、不斷滿足游客更高層次精神要求，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，借助旅游市場助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游獨特的宣傳方式更好地傳播贛州特色文化，提升贛州軟實力。

二、贛州旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）實行資源產(chǎn)品融合

贛南具有豐富的文化資源與旅游資源。在發(fā)展贛州文藝創(chuàng)作與表演、文化遺產(chǎn)保護等文化產(chǎn)業(yè)的同時，可發(fā)展旅游接待服務業(yè)，共享資源產(chǎn)品，實現(xiàn)效益的最大化。堅持以市場為導向，依托贛州獨有或特有的紅色、客家及宋城等文化資源，以旅游項目建設為載體和抓手，加強文化旅游產(chǎn)業(yè)軟硬件建設，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提高綜合服務能力和水平。如瑞金為代表的紅色旅游資源在全國都具有很高知名度，是贛州目前唯一具有相對壟斷性和獨特性的旅游資源，可借助紅色旅游發(fā)展的良好契機，成為贛州旅游發(fā)展的亮點和突破口。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展借助這些影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐。

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，讓贛南民間民俗文化成為贛州旅游的一個發(fā)力點，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展增強活力。在旅游路線的組合及專項特色旅游市場的開發(fā)上，緊密聯(lián)系城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，二者互相補充，最大程度地集聚各種生產(chǎn)要素，實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，加強對贛南民間民俗文化的支持。利用民間民俗文化投入小，參與范圍廣，見效快，易組織等特點在鄉(xiāng)村旅游中開展各式活動，成為鄉(xiāng)村旅游的一個重要內(nèi)容。如贛縣的白鷺村、尋烏的周田村、瑞金的密溪村等都是歷史悠久的客家古村落；興國的三僚村有“中國風水文化第一村”的稱號；于都屏山牧場被譽為“江南第二大天然高山草場”；大余西華山廢棄的鎢礦生產(chǎn)基地可開發(fā)成國際流行的工業(yè)遺產(chǎn)旅游項目；通天巖被譽為“江南第一石窟”；臍橙資源已成為贛州城市的又一塊“名片”。

利用贛州現(xiàn)有文物、古跡、名勝、民俗、節(jié)慶、禮儀、宗教儀式、文學、戲劇等文化資源作為主要的生產(chǎn)要素推動旅游業(yè)的進一步發(fā)展。整合利用這些資源，使其既能使民俗風情、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等軟性傳統(tǒng)文化資源得以保護和延續(xù)，又能夠吸引游客、開辟商機，最終實現(xiàn)文化保護和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙贏，以達到“以文促旅，以游養(yǎng)文”的目的。如龍南的關(guān)西新圍、燕翼圍、烏石圍及分布于定南、安遠、全南、信豐等地的客家圍屋民居建筑，具有濃厚的地域特色，它們是珍貴的客家歷史文化遺產(chǎn)。第十九屆世界客屬懇親大會已正式確定贛州“客家搖籃”的地位，為贛州客家文化旅游開發(fā)提供了新的契機。而利用贛州文化資源及旅游發(fā)展元素開發(fā)出來的具有特色的旅游文化產(chǎn)品是贛州文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標志物。

（二）實行市場融合

文化產(chǎn)業(yè)通過與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，有效地擴大了其市場容量，使贛州居民市場逐漸延伸至異地的游客市場，文化產(chǎn)業(yè)借力旅游也可以得到迅猛發(fā)展。同時，旅游產(chǎn)業(yè)也可共享文化產(chǎn)業(yè)的市場，進行旅游產(chǎn)品的營銷與推廣。

在贛州的旅游中注入贛南文化元素，改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為貼近游客、美味可口的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明文化特色，又有很強參與性和很廣消費面的文化休閑娛樂產(chǎn)品。通過對贛南傳統(tǒng)旅游文化資源進行挖掘、改造、包裝、升級，使贛州旅游產(chǎn)生社會效益、經(jīng)濟效益和人文效益。

堅持以市場為導向，著力打造贛州高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品；以投資融資為紐帶，整合旅游演藝資源，促進贛州演出單位、演出場所、旅游公司強強聯(lián)合，共同培育旅游演出市場，優(yōu)勢互補、實現(xiàn)雙贏。鼓勵和支持贛州藝術(shù)表演團體，把贛南采茶戲、石城燈彩、興國山歌等民間經(jīng)典歌舞表演作為演藝的主要內(nèi)容，創(chuàng)新演出形式，提高節(jié)目創(chuàng)意，打造體現(xiàn)贛南地域特色的旅游演出節(jié)目。旅游景區(qū)景點廣泛吸納當?shù)匚乃囇莩鰣F體和藝術(shù)表演人才以多種方式靈活參與景區(qū)經(jīng)營，不斷提高景區(qū)景點的文化內(nèi)涵。

（三）實行渠道融合

旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅在于借助文化資源實現(xiàn)旅游觀光的發(fā)展，更深層次的融合是豐富旅游產(chǎn)品的形式與種類，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，豐富游客的體驗，促進文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，打通文化服務到文化產(chǎn)品再到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)渠道。

加強贛州的文化和旅游規(guī)劃整合，堅持“互通有無、互為利用、互相促進、共同繁榮”的原則，研究制定旅游文化一體化發(fā)展規(guī)劃，共同做好文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間布局和功能區(qū)定位，共同謀劃一批帶動性強、綜合效益明顯的旅游文化重點項目，共同打造兼具贛州特色旅游、文化品位的復合型產(chǎn)品，破解文化與旅游融合渠道瓶頸。

旅游產(chǎn)業(yè)已進入品牌制勝時代。贛州在推進文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略進程中，無論是重點項目的規(guī)劃設計，還是各類節(jié)會、賽事活動的策劃包裝，都應以文化發(fā)展增強旅游的吸引力和競爭力，以旅游發(fā)展拓展文化發(fā)展的空間，從而達到全面彰顯贛南地域文化旅游特色，共同促進贛州文化旅游業(yè)做大做強之目的。

（作者單位：江西省贛州市群眾藝術(shù)館）endprint