廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探討

李清媚　何飛　崔瑩

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目數(shù)量不斷增多，社會對于廣播新聞節(jié)目的制作要求也更為嚴(yán)格。為了提高廣播新聞節(jié)目制作效率及質(zhì)量，從而擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目受眾范圍，進(jìn)而為廣播新聞從業(yè)者提供更多工作經(jīng)驗，便有必要在綜述新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，以新媒體為切入點，就提出具體的推廣手段進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目；新媒體；推廣手段

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，在社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國廣播新聞節(jié)目制作水平已取得一定進(jìn)步與發(fā)展。與此同時，為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足日益嚴(yán)格的節(jié)目制作要求，廣播新聞節(jié)目制作的工作重心逐步向應(yīng)用新媒體推廣手段轉(zhuǎn)變。其中，新媒體又稱數(shù)字化媒體，指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)為依托以衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)為渠道以數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電能及車載設(shè)備為終端面向廣大用戶提供信息服務(wù)及娛樂的傳播形態(tài)，以群體化與個性化、超文本與多媒體、共享性與海量性為典型特征，并且與傳統(tǒng)媒體呈相對應(yīng)關(guān)系，屬于新型媒體形態(tài)[1]。鑒于此，本文針對廣播新聞節(jié)目新媒體推廣手段的研究具有重要意義。

一、廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

作為廣播電臺的主打節(jié)目，新聞節(jié)目受社會信息及媒介競爭的影響，無法發(fā)揮自身現(xiàn)場感強(qiáng)及迅速及時的優(yōu)勢，難以擴(kuò)充新聞節(jié)目內(nèi)容量造成年輕聽眾的流失。我國廣播新聞節(jié)目制作行業(yè)起步晚且發(fā)展緩慢，節(jié)目制作水平遭受新媒體競爭沖擊是主要生產(chǎn)現(xiàn)狀[2]。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)為依托擺脫地域性及時間性限制實現(xiàn)節(jié)目實況轉(zhuǎn)播，彰顯信息傳播時效性，而傳統(tǒng)媒體技術(shù)手段落后，深受地域及時間限制且信息傳播速度緩慢，無法實現(xiàn)實時互動，造成廣播新聞節(jié)目市場占有率急劇下降。同時，我國廣播新聞節(jié)目制作水平不足抄襲問題層出不窮，嚴(yán)重破壞廣播新聞節(jié)目良性循環(huán)態(tài)勢，造成廣播新聞節(jié)目受眾分流促使收聽率下降。

二、廣播新聞節(jié)目新媒體推廣手段

（一）轉(zhuǎn)變工作理念

廣播節(jié)目源于上個世紀(jì)20年代，歷史悠久且傳播渠道權(quán)威性強(qiáng)，不受網(wǎng)絡(luò)信號強(qiáng)弱干擾，以聲音為載體給予聽眾聽覺及精神雙重享受，具有傳播成本低、傳播速度快及操作便捷等鮮明特點[3]。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持實事求是的工作原則，加大對于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，特別是管理人員必須統(tǒng)一思想觀念，摒棄錯誤認(rèn)識，端正自身態(tài)度，從根源上認(rèn)識到應(yīng)用新媒體推廣手段的重要性，形成高效全面、踏實肯干的工作作風(fēng)，并且立足于廣播新聞節(jié)目優(yōu)勢準(zhǔn)確定位新聞節(jié)目受眾群體，保證廣播新聞節(jié)目制作質(zhì)量擴(kuò)大受眾范圍。

（二）側(cè)重節(jié)目策劃

在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持具體問題具體分析的工作原則，加大對于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，著重強(qiáng)調(diào)廣播新聞節(jié)目策劃環(huán)節(jié)，以符合廣播新聞節(jié)目播報風(fēng)格及滿足受眾收聽需求為前提選擇具有代表性及價值性的新聞題材，通過不同新聞挖掘角度深入解讀及二次整合加工新聞信息，利用廣播新聞節(jié)目策劃手段打造節(jié)目獨特性形成具有特色的新聞節(jié)目品牌，贏得社會支持及大眾喜愛，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目市場競爭能力[4]。同時，納入主持語言、節(jié)目片頭、節(jié)目板塊及新聞標(biāo)題等指標(biāo)搭建廣播新聞節(jié)目框架，實現(xiàn)受眾導(dǎo)向預(yù)測。

（三）革新采編方法

一般說來，廣播新聞節(jié)目采編工作內(nèi)容可分為素材收集及新聞寫作。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持可持續(xù)性發(fā)展的工作原則，加大對于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，以新聞時間性質(zhì)及影響力為切入點選擇素材采集方法，以重大新聞事件或新穎題材新聞事件為例提倡記者通過實地采訪等方法獲取新鮮新聞素材，著重強(qiáng)調(diào)撰寫采訪提綱、制定采訪計劃及合理應(yīng)用采訪技巧，講究提問方法注意采訪態(tài)度；以特殊新聞事件為例提倡記者通過收集信息、電話連線及實時報道等方法傳輸新聞信息，以達(dá)到壓縮人力資源及物力資源投入的目標(biāo)。

（四）完善編輯模式

在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持以人為本的工作原則，加大對于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，不斷完善廣播新聞節(jié)目編輯模式，以了解不同欄目風(fēng)格特點及受眾群體收聽習(xí)慣為前提確定節(jié)目主題收集新聞素材，盡量采取新聞同期聲法還原新聞現(xiàn)場給予受眾真實可靠的聽覺感受，并且播出過程中主持人發(fā)揮引導(dǎo)點評作用，幫助受眾還原新聞事件來龍去脈，引出現(xiàn)場嘉賓與網(wǎng)友實時互動。同時，遵循真實性、客觀性及嚴(yán)謹(jǐn)性工作規(guī)律做好新聞節(jié)目播報工作，嚴(yán)格把握廣播新聞節(jié)目泛娛樂化尺度，適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)詞匯拉近年輕受眾距離，切忌泛娛樂過度影響節(jié)目行業(yè)權(quán)威性。

（五）豐富播出渠道

伴隨傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目播出平臺日趨豐富，一定程度上拓展廣播新聞節(jié)目傳播范圍擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)信息傳播影響力以達(dá)到提高其經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，合理整合現(xiàn)有的廣播新聞節(jié)目傳播平臺資源，將廣播新聞節(jié)目與地鐵、公共交通及手機(jī)等移動終端相結(jié)合豐富廣播新聞節(jié)目播出渠道，并且深化與電視、報紙及雜志等傳統(tǒng)媒體合作，實現(xiàn)新聞資源共享壓縮整體成本投入，廣泛參與跟蹤報道各類社會新聞事件，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的行業(yè)影響力，進(jìn)一步為推動廣播新聞節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

通過本文探究，認(rèn)識到在新媒體大背景下，技術(shù)人員不斷革新廣播新聞節(jié)目策劃理念、采編方法、編輯手段及播出渠道，選擇適宜發(fā)展路徑將新媒體與廣播新聞節(jié)目相結(jié)合，以新媒體為依托充分發(fā)揮自身優(yōu)勢豐富廣播新聞節(jié)目內(nèi)容，凸出廣播新聞節(jié)目的及時性以達(dá)到滿足受眾實時收聽新聞的需求，有利于廣播新聞節(jié)目制作技術(shù)發(fā)展，為構(gòu)建數(shù)字化廣播新聞節(jié)目制作體系奠定夯實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].新聞世界，2015，01：42-43.

[2]張霰.淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6：68.

[3]于志安.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].科技傳播，2016，8：54.

[4]梁秀頎.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究[J].西部廣播電視，2016，16：22.endprint